Marché mondial de la publicité display programmatique : Tendances et prévisions du secteur jusqu'en 2029

Analyse du marché et taille

Les entreprises consacrent une part importante de leur budget marketing aux plateformes de marketing digital. Pour atteindre leurs clients cibles, le marketing digital est une plateforme efficace. L'augmentation du nombre d'utilisateurs des réseaux sociaux s'accompagne d'un intérêt croissant des marketeurs et des annonceurs pour la publicité en ligne. La plupart des plateformes de réseaux sociaux proposent aux annonceurs des solutions de publicité display programmatique.

Data Bridge Market Research analyse que le marché de la publicité display programmatique était évalué à 451,48 milliards USD en 2021 et devrait atteindre la valeur de 5 252,84 milliards USD d'ici 2029, à un TCAC de 35,9 % au cours de la période de prévision de 2022 à 2029.

Définition du marché

La publicité display programmatique est une technologie sophistiquée qui permet aux annonceurs de diffuser des publicités en ligne auprès de clients potentiels naviguant sur Internet. Ces clients sont ciblés en fonction de leurs centres d'intérêt, de leur tranche d'âge, de leur poste et de leurs intérêts en matière de navigation sur Internet.

Portée du rapport et segmentation du marché

Dynamique du marché de la publicité display programmatique

Conducteurs

• Augmentation de l'adoption par l'industrie électronique et les entreprises d'applications mobiles

Les fabricants d'électronique grand public, les éditeurs d'applications mobiles et le secteur des services utilisent la publicité display programmatique pour fournir des informations détaillées sur les produits en fonction de l'historique de navigation et des centres d'intérêt de l'utilisateur. La plupart des start-ups investissent dans la publicité display programmatique pour faire connaître les caractéristiques de leurs produits et mettre en œuvre une stratégie de pénétration de marché efficace.

• Importance croissante du marketing numérique et adoption croissante des appareils intelligents

Le marché de la publicité display programmatique devrait être stimulé par la demande croissante de publicités numériques et l'adoption croissante des appareils intelligents par les utilisateurs. La demande croissante d'outils de marketing numérique avancés par les annonceurs et les marketeurs pour garantir une publicité digitale efficace devrait stimuler la demande de publicité display programmatique parmi les entreprises. Les entreprises privilégient la publicité sur les réseaux sociaux en fonction des données démographiques des utilisateurs afin d'augmenter le taux de conversion des clients potentiels, ce qui devrait générer d'importantes opportunités de revenus pour les plateformes de réseaux sociaux grâce à la publicité display programmatique.

Opportunité

L'augmentation du nombre d'utilisateurs d'Internet et des abonnements mobiles devrait stimuler la demande de publicité programmatique. L'essor des achats en ligne à travers le monde a entraîné une augmentation des publicités numériques, les places de marché privées devenant un moyen de publicité display de plus en plus populaire. L'utilisation accrue des écrans numériques stimulerait la demande de publicité display. L'augmentation de la publicité de voyage sur les supports en ligne a entraîné une augmentation des publicités programmatiques basées sur les données de localisation des utilisateurs provenant de diverses sources, telles que les signaux GPS et Wi-Fi. La demande de publicités optimisées pour le mobile est en hausse. L'augmentation du nombre d'abonnés aux services OTT stimulerait les revenus de la publicité programmatique, car davantage de publicités sont diffusées par habitant via les fournisseurs de services de streaming vidéo.

Restrictions

L'incapacité des professionnels qualifiés des agences de publicité et de marketing à adopter les nouveaux outils technologiques pour concevoir des publicités display programmatiques sur les plateformes numériques freine la croissance du marché. La faible adoption des appareils intelligents dans plusieurs pays freine également la croissance de la numérisation dans diverses régions. Par conséquent, le marché de la publicité display programmatique devrait souffrir.

Ce rapport sur le marché de la publicité display programmatique détaille les évolutions récentes, la réglementation commerciale, l'analyse des importations et exportations, l'analyse de la production, l'optimisation de la chaîne de valeur, la part de marché, l'impact des acteurs nationaux et locaux, l'analyse des opportunités de revenus émergents, l'évolution de la réglementation, l'analyse stratégique de la croissance du marché, la taille du marché, la croissance des catégories de marché, les niches d'application et la domination du marché, les homologations et lancements de produits, les expansions géographiques et les innovations technologiques. Pour plus d'informations sur le marché de la publicité display programmatique, contactez Data Bridge Market Research pour obtenir un briefing d'analyste. Notre équipe vous aidera à prendre des décisions éclairées et à stimuler votre croissance.

Impact de la COVID-19 sur le marché de la publicité display programmatique

Les entreprises mettent en œuvre des plateformes numériques pour leurs processus commerciaux et leurs stratégies marketing en réponse aux mesures de confinement et afin de fournir des plateformes plus fiables pour gérer leurs activités publicitaires . Elles ciblent davantage de clients en fonction de leurs préférences en matière de contenu afin de fournir des informations précises sur les produits et d'augmenter leurs ventes pendant le confinement. La menace croissante de la COVID-19 devrait stimuler la demande de solutions et de services de publicité display programmatique au cours de la période de prévision.

Développement récent

• BNZSA, agence européenne leader dans le domaine du numérique, des données et de la génération de leads B2B, a annoncé le lancement de l'affichage programmatique en septembre 2021, permettant aux consommateurs d'approfondir leurs relations avec des clients potentiels en utilisant des données technographiques, firmographiques, etc. et des données d'intention pour promouvoir la notoriété de la marque et le contenu de leadership éclairé.
• Blackstone a annoncé des partenariats avec Simpli.fi, un logiciel leader de gestion d'agence et de publicité display programmatique , en juin 2021. La société a réalisé un investissement de 1,5 milliard de dollars dans cette dernière agence d'affichage programmatique, représentant une participation majoritaire.

Portée du marché mondial de la publicité display programmatique

Le marché de la publicité display programmatique est segmenté selon le format publicitaire, le canal de vente et la taille de l'entreprise. La croissance de ces segments vous permettra d'analyser les segments à faible croissance des secteurs et de fournir aux utilisateurs une vue d'ensemble et des informations précieuses sur le marché, les aidant ainsi à prendre des décisions stratégiques pour identifier les applications clés du marché.

Format AD

• Affichage en ligne
• Vidéo en ligne
• Affichage mobile
• Vidéo mobile

Canal de vente

• Enchères en temps réel (RTB)
• Marchés privés (PMP)
• Hybride
• Offres directes
• Garantie automatique (AG)

Taille de l'entreprise

• PME
• Grandes entreprises

Analyse et perspectives régionales du marché de la publicité display programmatique

Le marché de la publicité display programmatique est analysé et des informations sur la taille du marché et les tendances sont fournies par pays, format publicitaire, canal de vente et taille de l'entreprise, comme indiqué ci-dessus.

Les pays couverts dans le rapport sur le marché de la publicité display programmatique sont les États-Unis, le Canada, le Mexique, l'Allemagne, la France, le Royaume-Uni, l'Italie, l'Espagne, la Suisse, les Pays-Bas, la Russie, la Turquie, la Belgique, le reste de l'Europe, le Japon, la Chine, la Corée du Sud, l'Inde, l'Australie et la Nouvelle-Zélande, Singapour, la Thaïlande, la Malaisie, l'Indonésie, les Philippines, le reste de l'Asie-Pacifique, l'Afrique du Sud, Israël, les Émirats arabes unis, l'Arabie saoudite, l'Égypte, le reste du Moyen-Orient et de l'Afrique, le Brésil, l'Argentine et le reste de l'Amérique du Sud.

L'Amérique du Nord détient une part importante du marché mondial de la publicité display programmatique, grâce à la digitalisation croissante des entreprises grâce à l'utilisation d'appareils et de plateformes numériques de pointe dans divers secteurs. Le marché de la publicité display programmatique en Asie-Pacifique et en Europe devrait connaître une croissance rapide au cours de la période de prévision, grâce à l'adoption croissante des appareils intelligents par les particuliers et les entreprises. Pour maintenir une forte présence sur les réseaux sociaux, les entreprises adoptent et investissent dans des technologies publicitaires avancées.

La section nationale du rapport présente également les facteurs d'impact sur les marchés individuels et les évolutions de la réglementation qui influencent les tendances actuelles et futures. Des données telles que l'analyse des chaînes de valeur en aval et en amont, les tendances techniques, l'analyse des cinq forces de Porter et les études de cas constituent quelques-unes des indications utilisées pour prévoir le scénario de marché pour chaque pays. De plus, la présence et la disponibilité des marques mondiales, ainsi que les difficultés rencontrées face à la concurrence forte ou faible des marques locales et nationales, l'impact des tarifs douaniers nationaux et les routes commerciales, sont prises en compte lors de l'analyse prévisionnelle des données nationales.   

Analyse du paysage concurrentiel et des parts de marché de la publicité display programmatique

Le paysage concurrentiel du marché de la publicité display programmatique est détaillé par concurrent. Il comprend une présentation de l'entreprise, ses données financières, son chiffre d'affaires, son potentiel de marché, ses investissements en recherche et développement, ses nouvelles initiatives, sa présence mondiale, ses sites et installations de production, ses capacités de production, ses forces et faiblesses, le lancement de nouveaux produits, leur ampleur et leur portée, ainsi que la prédominance de ses applications. Les données ci-dessus concernent uniquement les entreprises ciblées sur le marché de la publicité display programmatique.

Certains des principaux acteurs opérant sur le marché de la publicité display programmatique sont :

• Xandr Inc. (États-Unis)
• Verizon (États-Unis)
• Kayzen (Chine)
• NextRoll, Inc. (États-Unis)
• Google (États-Unis)
• Adobe (États-Unis)
• Magnite, Inc (États-Unis)
• MediaMath (États-Unis)
• IPONWEB Limited (États-Unis)
• GROUPE DE VOYAGE (Japon)
• Integral Ad Science Inc. (Danemark)
• The Trade Desk (États-Unis)
• Connexité (États-Unis).
• Centro, Incorporated (États-Unis)
• RhythmOne, LLC (États-Unis)

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