: Rapport d'analyse de la taille, de la part et des tendances du marché de la publicité dans le secteur de la santé en Amérique du Nord – Aperçu du secteur et prévisions jusqu'en 2032

Taille du marché de la publicité dans le secteur de la santé en Amérique du Nord

• L'Amérique du Nord domine le marché de la publicité dans le secteur de la santé en Amérique du Nord avec la plus grande part de revenus de % en 2024,
• La croissance du marché est largement alimentée par la demande croissante de services de santé personnalisés, l'expansion des plateformes de publicité numérique et l'augmentation des investissements des sociétés pharmaceutiques et biotechnologiques dans la publicité directe au consommateur (DTC).
• Une forte présence de grandes sociétés pharmaceutiques, une infrastructure médiatique avancée et un engagement élevé des consommateurs envers les plateformes de santé numériques contribuent également à la position dominante de la région sur le marché.

Analyse du marché de la publicité dans le secteur de la santé en Amérique du Nord

• La forte pénétration d'Internet et l'utilisation des smartphones dans la région accélèrent l'adoption de formats publicitaires numériques, notamment les annonces de recherche, les vidéos et les affichages sur des plateformes telles que Google, YouTube et les applications axées sur la santé.
• La demande croissante de produits de soins préventifs et de bien-être encourage les annonceurs à se concentrer sur des stratégies de marketing axées sur l'éducation qui mettent l'accent sur la gestion du mode de vie, le diagnostic précoce et les services de soins virtuels.
• Le marché américain de la publicité dans le secteur de la santé a capté la plus grande part de revenus, soit 84 %, en 2024 en Amérique du Nord, soutenu par une industrie pharmaceutique robuste et les dépenses de santé par habitant les plus élevées au monde.
• Le Canada devrait connaître le taux de croissance annuel composé (TCAC) le plus élevé du marché de la publicité dans le secteur de la santé en Amérique du Nord en raison de la transformation numérique croissante dans le secteur de la santé, de l'augmentation des investissements dans les campagnes de santé publique et de la demande croissante de contenu publicitaire personnalisé et bilingue.
• Le segment en ligne a représenté la plus grande part de chiffre d'affaires du marché en 2024, porté par l'essor des plateformes numériques, l'utilisation accrue des appareils mobiles et la préférence croissante pour les moteurs de recherche et les réseaux sociaux. Les prestataires de soins de santé et les marques pharmaceutiques investissent de plus en plus dans la publicité en ligne pour élargir la portée des patients, améliorer l'engagement et obtenir des analyses de performance en temps réel.

Portée du rapport et segmentation du marché de la publicité dans le secteur de la santé en Amérique du Nord      

Tendances du marché de la publicité dans le secteur de la santé en Amérique du Nord

« Sensibilisation croissante des consommateurs et demande croissante de soins de santé préventifs »

• Les marques de soins de santé adoptent de plus en plus de stratégies publicitaires basées sur les données pour diffuser des messages personnalisés à des publics segmentés en fonction de l'âge, de l'état de santé, du comportement et de la localisation, ce qui conduit à des campagnes plus ciblées et plus efficaces.
• Les plateformes numériques telles que Google, Facebook et les applications mobiles liées à la santé deviennent des canaux publicitaires majeurs, car elles permettent aux marques d'atteindre les consommateurs là où ils recherchent, font défiler et interagissent quotidiennement avec du contenu sur la santé.
• Les outils d'IA et d'apprentissage automatique permettent une optimisation dynamique des publicités, aidant les entreprises à personnaliser le contenu en temps réel pour améliorer la pertinence, l'engagement et les taux de conversion sur les plateformes Web et mobiles.
• Les jeunes générations, férus de technologie, stimulent la demande de contenu interactif et engageant, ce qui incite les marques à investir dans des publicités vidéo, du marketing d'influence et des promotions de santé ludiques sur des plateformes telles qu'Instagram, TikTok et YouTube.
  • Par exemple, Teladoc Health a élargi sa stratégie axée sur le numérique en lançant des campagnes publicitaires personnalisées sur Google et YouTube faisant la promotion de visites médicales virtuelles, ce qui a entraîné une augmentation mesurable des inscriptions d'utilisateurs et des réservations de rendez-vous en ligne.

Dynamique du marché de la publicité dans le secteur de la santé en Amérique du Nord

Conducteur

« Conformité réglementaire et publicité rigoureuses »

• La sensibilisation croissante de la population à la santé a conduit à une attention accrue portée au bien-être, à la détection précoce et à la modification du mode de vie, créant ainsi davantage d'opportunités pour les marques de soins de santé de promouvoir des solutions préventives.
• L'augmentation des maladies chroniques telles que le diabète, l'hypertension et l'obésité incite les consommateurs à rechercher des solutions de gestion proactives, incitant les annonceurs à mettre en avant des produits et des services qui contribuent à la prévention des maladies à long terme.
• Les progrès technologiques dans les technologies de santé portables et les applications mobiles permettent aux annonceurs de commercialiser des outils de prévention personnalisés, des moniteurs de fréquence cardiaque aux plateformes de suivi de régime, qui encouragent une surveillance constante de la santé.
• Les entités de santé publiques et privées alignent leurs efforts pour éduquer les citoyens sur les soins préventifs par le biais de campagnes publicitaires collaboratives, amplifiant la portée et la crédibilité de ces initiatives.
  • Par exemple, CVS Health a lancé une campagne nationale encourageant les Américains à se faire vacciner contre la grippe et à se faire dépister biométriquement dans leurs centres MinuteClinic, en utilisant à la fois les médias traditionnels et numériques pour diffuser une sensibilisation préventive auprès de tous les groupes démographiques.

Retenue/Défi

« Conformité réglementaire stricte et restrictions publicitaires »

• La publicité dans le domaine de la santé en Amérique du Nord est fortement réglementée par des autorités telles que la FDA et la FTC des États-Unis, qui appliquent des règles strictes sur les allégations publicitaires, les divulgations de risques et les messages promotionnels, en particulier dans le domaine des produits pharmaceutiques et des dispositifs médicaux.
• Les délais d'approbation de la publicité directe au consommateur (DTC) peuvent être longs, nécessitant un examen juridique et médical exhaustif pour garantir la conformité, ce qui retarde l'exécution du marketing et réduit l'agilité des campagnes numériques au rythme rapide.
• Le contenu créatif est souvent limité, car les entreprises doivent inclure de longs avertissements et des informations détaillées sur les effets secondaires dans leurs messages, ce qui peut réduire l'engagement des téléspectateurs ou affaiblir l'impact émotionnel.
• Les plateformes numériques émergentes telles que Meta et Google mettent en œuvre leurs propres politiques publicitaires dans le domaine de la santé, ajoutant une couche supplémentaire de complexité de conformité et exigeant souvent des certifications avant que les publicités puissent être diffusées.
  • Par exemple, Merck a été obligée de réviser sa publicité DTC pour un médicament contre le diabète après que la FDA l'a signalée pour avoir omis certains effets secondaires, ce qui a conduit au retrait temporaire de la publicité, à un examen public et à des avertissements réglementaires.

Portée du marché de la publicité dans le secteur de la santé en Amérique du Nord

Le marché de la publicité dans le domaine de la santé en Amérique du Nord est segmenté en fonction du type, de la forme d’engagement, de la technologie, du format, de l’approche et de l’application.

• Par type

En Amérique du Nord, le marché de la publicité dans le secteur de la santé est segmenté selon son type : en ligne, traditionnel, recommandations de médecins, marketing interne, relations publiques, marketing auprès des employeurs, stratégie de marque et notoriété uniques, etc. Le segment en ligne a représenté la plus grande part de chiffre d'affaires du marché en 2024, grâce à l'essor des plateformes numériques, à l'utilisation accrue des appareils mobiles et à la préférence croissante pour les moteurs de recherche et les réseaux sociaux. Les prestataires de soins de santé et les marques pharmaceutiques investissent de plus en plus dans la publicité en ligne pour élargir la portée des patients, améliorer l'engagement et obtenir des analyses de performance en temps réel.

Le segment du marketing des employeurs devrait connaître sa plus forte croissance entre 2025 et 2032, soutenu par la multiplication des initiatives en matière de bien-être au travail et par les partenariats entre les prestataires de soins et les employeurs. Les programmes de soins personnalisés, les offres de santé mentale et la publicité en matière de soins préventifs, diffusés auprès des employés, deviennent essentiels pour atteindre des publics spécifiques.

• Par forme d'engagement

En fonction du type d'engagement, le marché est segmenté en établissements de santé, à domicile/en personne, en ligne et autres. Le segment numérique a dominé le marché en 2024, porté par la commodité et l'évolutivité des interactions numériques telles que les e-mails, les portails patients, les applications mobiles et les consultations virtuelles. Les marques capitalisent sur ces plateformes pour proposer des publicités personnalisées et basées sur les données, tout en préservant la confidentialité des utilisateurs.

Le segment des soins à domicile/en personne devrait connaître sa plus forte croissance entre 2025 et 2032, soutenu par les services de soins à domicile et les campagnes de sensibilisation qui impliquent directement les patients dans leur environnement de vie. Cela comprend la publicité liée aux diagnostics à domicile, la télésurveillance des patients et les campagnes de sensibilisation communautaires.

• Par technologie

Sur le plan technologique, le marché est segmenté en télémédecine, intelligence artificielle, suivi des données personnelles, etc. Le segment de la télémédecine a capté la plus grande part de revenus en 2024 grâce à son intégration dans les campagnes publicitaires promouvant les services de santé virtuels et l'accès 24h/24 et 7j/7 aux professionnels. Ces solutions ont pris de l'importance pendant la pandémie et sont depuis restées un axe majeur de la publicité numérique.

Le secteur de l'intelligence artificielle devrait connaître sa croissance la plus rapide entre 2025 et 2032, grâce au ciblage publicitaire basé sur l'IA, à l'analyse du comportement des patients et aux robots conversationnels. Les annonceurs exploitent l'IA pour proposer des expériences personnalisées et optimiser la diffusion de contenu sur différents canaux.

• Par approche

Selon l'approche, le marché est segmenté en deux catégories : la publicité détaillée et la publicité directe aux consommateurs. Ce segment a dominé le marché en 2024, grâce à son utilisation intensive par les laboratoires pharmaceutiques pour informer et influencer les patients via les médias de masse et les plateformes numériques. Cette stratégie renforce la notoriété de la marque et stimule les demandes de renseignements des patients.

Le segment du detailing devrait connaître le taux de croissance le plus rapide entre 2025 et 2032, soutenu par le detailing virtuel, les webinaires et les outils de vente assistés par l'IA qui rationalisent la diffusion des informations et le suivi de la conformité.

• Par format

En termes de format, le marché se divise en affichage, recherche et vidéo. Le segment affichage détenait la plus grande part de marché en 2024, soutenu par des bannières publicitaires, du contenu natif et des placements programmatiques sur les sites web et portails d'actualités liés à la santé. Ces formats permettent aux annonceurs du secteur de la santé de maintenir une forte visibilité avec une intrusion minimale.

Le segment vidéo devrait connaître sa plus forte croissance entre 2025 et 2032, grâce à la consommation croissante de vidéos courtes et longues sur YouTube, Instagram et les plateformes OTT. Le contenu vidéo est utilisé efficacement pour expliquer les traitements, le parcours des patients et les témoignages dans des formats attrayants.

• Sur demande

Par application, le marché est segmenté en publicité pharmaceutique, produits biopharmaceutiques, vaccins, médicaments sans ordonnance, médicaments sur ordonnance, dispositifs et équipements médicaux, sociétés de biotechnologie, assurance médicale, produits et services de fitness et de régime, produits d'hygiène, verres correcteurs et lunettes, entre autres. Le segment de la publicité pharmaceutique a représenté la plus grande part de chiffre d'affaires en 2024, grâce aux importants budgets publicitaires des principaux fabricants de médicaments et à la concurrence croissante en matière d'options thérapeutiques.

Le segment des produits et services de fitness et de régime devrait connaître sa plus forte croissance entre 2025 et 2032, soutenu par l'intérêt croissant des consommateurs pour le bien-être, la gestion du poids et la prévention. Les annonceurs font la promotion de régimes personnalisés, de compléments alimentaires et de programmes de fitness par le biais de campagnes numériques ciblées.

Analyse régionale du marché de la publicité dans le secteur de la santé en Amérique du Nord

• Le marché américain de la publicité dans le domaine de la santé a capté la plus grande part de revenus, soit 84 %, en 2024 en Amérique du Nord, soutenu par une industrie pharmaceutique robuste et les dépenses de santé par habitant les plus élevées au monde.
• Les marques investissent massivement dans des campagnes multicanaux pour impliquer les patients et les prestataires via des plateformes telles que la télévision, les médias sociaux et les moteurs de recherche.
• L’expansion de la télémédecine, la demande croissante d’options de traitement personnalisées et l’utilisation généralisée de l’analyse de données ont considérablement amélioré les capacités de ciblage.
• De plus, les États-Unis restent le premier pays à adopter la publicité pharmaceutique directe auprès des consommateurs, ce qui renforce la dynamique du marché.

Aperçu du marché canadien de la publicité dans le secteur de la santé

Le marché canadien de la publicité dans le secteur de la santé devrait connaître sa croissance la plus rapide entre 2025 et 2032, stimulé par la demande croissante de communications centrées sur le patient, l'expansion des services de santé numériques et les efforts accrus du gouvernement pour promouvoir les initiatives de santé publique. Les prestataires de soins de santé et les sociétés pharmaceutiques canadiennes adoptent des approches publicitaires multicanaux, combinant médias traditionnels et plateformes numériques comme YouTube, Google et des applications mobiles dédiées au secteur de la santé.

Part de marché de la publicité dans le secteur de la santé en Amérique du Nord

L'industrie de la publicité dans le secteur de la santé en Amérique du Nord est principalement dirigée par des entreprises bien établies, notamment :

• FCB (États-Unis)
• Havas Santé et Vous (États-Unis)
• Publicis Health (États-Unis)
• CDM New York (États-Unis)
• Xandr Inc. (États-Unis)
• Verizon (États-Unis)
• NextRoll, Inc. (États-Unis)
• Google (États-Unis)
• Adobe (États-Unis)
• Magnite, Inc (États-Unis)
• MediaMath (États-Unis)
• IPONWEB Limited (États-Unis)
• The Trade Desk (États-Unis)
• Connexité (États-Unis)
• Centro, Incorporated (États-Unis)
• RhythmOne, LLC (États-Unis)
• Syneos Health (États-Unis)

Derniers développements sur le marché nord-américain de la publicité dans le secteur de la santé

• En 2020, PUBLICIS GROUPE Heartbeat a reçu les MANNYAwards pour Med Ad News, confirmant ainsi son engagement constant en faveur de la diversité et de l'inclusion. Cette distinction devrait renforcer la valeur de la marque et, par conséquent, générer une augmentation du chiffre d'affaires.
• En 2020, Havas Health & You s'est associé au groupe Programmatic Health Council Media, s'appuyant sur son expertise en publicité programmatique dans le secteur de la santé. Cette collaboration vise à renforcer la position de l'entreprise sur le marché, en amplifiant l'engagement des consommateurs grâce à des stratégies basées sur les données, afin d'améliorer la réputation de la marque et les sources de revenus.
• En 2020, Care Health Insurance a dévoilé son projet de nouvelle campagne télévisée post-refonte, mettant en avant un service client exceptionnel, des offres à valeur ajoutée et l'innovation produit. Cette initiative souligne l'engagement de l'entreprise à offrir un service inégalé, à fidéliser sa clientèle et à stimuler la croissance de son chiffre d'affaires.

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