世界のモバイル広告市場規模、シェア、トレンド分析レポート – 業界概要と2032年までの予測

モバイル広告市場規模

• 世界のモバイル広告市場規模は2024年に4億1,808万米ドルと評価され、予測期間中に23.10%のCAGRで成長し、2032年には2億2,0457万米ドルに達すると予想されています。
• 市場の成長は、あらゆる年齢層におけるスマートフォンの世界的な普及と利用の増加に大きく牽引されており、モバイルデバイスはコミュニケーション、エンターテイメント、情報アクセス、そして商取引における主要なプラットフォームとなっています。モバイルへの広範な依存は、広告主にとって、非常に大きな、そして容易にアクセスできるオーディエンスを生み出しています。
• モバイル広告プラットフォーム、データ分析、そして多様な広告フォーマットにおける技術の進歩は、モバイル広告キャンペーンの精度、効果、そしてエンゲージメントを向上させています。広告主の間では、従来の広範かつターゲットの絞られていない広告手法ではなく、消費者の個人用デバイス上で、パーソナライズされた関連性の高いメッセージを直接発信することを好む傾向が高まっており、これも大きな推進力となっています。

モバイル広告市場分析

• モバイル広告とは、スマートフォンやタブレットなどのモバイルデバイスを利用して、消費者にプロモーションやマーケティングメッセージを届けることです。パーソナライズされ、高い測定精度を誇るキャンペーンを通じて、幅広いエンゲージメントの高いオーディエンスにリーチできるため、現代のマーケティングにおいてますます重要になっています。
• この広告手法の採用が増えている主な理由は、消費者がさまざまな日常活動にモバイルデバイスを広く利用していること、従来の広告チャネルの限界と効果の低下に対する理解が深まっていること、そしてターゲットオーディエンスとつながるためのより直接的でターゲットを絞った効果的な方法を求める企業からの需要が高まっていることである。
• 北米は、デジタル広告技術への多額の投資と成熟した技術環境により、モバイル広告市場の37.0%のシェアを占めると予想されています。
• アジア太平洋地域は、インターネット普及率とスマートフォン導入率の上昇により、モバイル広告市場において最も急速に成長する地域となり、予測期間中にシェアを占めると予想されています。この成長に寄与する主な要因としては、デジタルエンゲージメントの高まりと政府の支援策が挙げられます。
• モバイル広告プラットフォームセグメントは、プラットフォームが提供する集中型広告管理、リアルタイム入札（RTB）、データ駆動型ターゲティングソリューションの需要の高まりにより、68.3％の市場シェアで市場を支配すると予想されています。

レポートの範囲とモバイル広告市場のセグメンテーション  

モバイル広告市場の動向

「スマートフォンとモバイルアプリの利用増加」

• 世界のモバイル広告市場における重要かつ加速する傾向として、スマートフォンへの依存度の高まりとモバイルアプリケーションの人気の高まりが挙げられます。これにより、スマートフォンは消費者にリーチするための中心的なプラットフォームとなっています。
  • 例えば、Google（モバイル広告プラットフォームとAndroidエコシステム）やMeta（Facebook、Instagram、モバイルアプリ内での広告）などのテクノロジーおよび広告業界の大手企業は、スマートフォンやモバイルアプリ内での広告の最適化に多額の投資を行っています。
• こうしたプラットフォームへの依存度が高まることで、スマートフォンの利用状況、アプリの利用状況、そしてこれらのプラットフォームを通じて収集されたデータに基づいてユーザーをターゲティングできる広告戦略の開発が可能になり、関連性の高いオーディエンスにプロモーションメッセージを届けられるようになります。このアプローチは、ターゲティングの低い広告手法と比較して、ユーザーエンゲージメントとコンバージョンの可能性を大幅に高めます。
• モバイルアプリを通じて情報、エンターテイメント、サービスにアクセスする消費者の嗜好が高まり、スマートフォンの機能と性能が向上するにつれて、モバイル広告の重要性がさらに高まっています。
• 企業は、ターゲット層と効果的につながり、マーケティング目標を達成するためのこれらのプラットフォームの可能性をますます認識しています。モバイルエンゲージメントの向上というこの傾向と、モバイル広告技術の進歩が相まって、市場の大幅な成長を牽引しています。
• スマートフォンやモバイルアプリの利用増加に伴い、企業はこれらのプラットフォームに合わせた革新的な広告戦略を開発・導入する傾向にあり、モバイル広告の需要は急速に高まっています。消費者にダイレクトかつパーソナライズされたアプローチでリーチすることは、効果的なマーケティングに不可欠であり、モバイル広告市場を大きく成長させます。

モバイル広告市場のダイナミクス

推進要因

「動画とインタラクティブ広告フォーマットへの嗜好の高まり」

• 消費者の間で魅力的なコンテンツの有効性がますます認識されるようになり、モバイル広告市場におけるビデオやインタラクティブ広告フォーマットの需要が高まっています。
  • 例えば、Google（YouTube動画広告やAdMobのインタラクティブなリッチメディア形式）やMeta（Instagram Reels動画広告や広告内のインタラクティブなアンケート/クイズ形式）など、モバイル広告分野の主要プラットフォームは、これらの形式を通じて達成される高いエンゲージメント率を、ケーススタディや広告ガイドラインで一貫して示しています。
• 動画やインタラクティブコンテンツの魅力的な性質に対する理解が深まるにつれ、これらの広告フォーマットは、ユーザーの注目度向上とクリック率の向上を約束することで、静的なバナー広告に比べて潜在的に優れたアプローチを提供します。
• さらに、従来の静的モバイル広告の限界と、バナー広告の盲点を克服し、ユーザーの関心を引き付ける動画やインタラクティブなフォーマットの可能性に対する認識が高まり、この分野への投資とイノベーションが促進されています。
• 魅力的な動画広告やインタラクティブなモバイル広告を制作・配信するためのツールやプラットフォームの普及と、より効果的な広告フォーマットを求める広告主の需要の高まりが相まって、モバイル広告はイノベーションと投資にとって魅力的な分野となっています。より没入感があり魅力的なデジタル体験へのトレンドと、ユーザーの心に響く広告への欲求も、モバイル広告における動画広告やインタラクティブ広告フォーマットの採用と発展を促進する重要な要因となっています。

制約／課題

「不十分な測定ツール」

• 不十分な測定ツールは、モバイル広告市場におけるモバイル広告キャンペーンの真の効果と投資収益率を効果的に理解する上で大きな課題となっています。正確なターゲティングとリーチの可能性は高いものの、デジタルエコシステムの複雑さが正確な測定の障害となっています
  • 例えば、GoogleアナリティクスやMeta Ads Managerなどのツールを活用する際の課題からもわかるように、コンバージョンを正確に特定し、さまざまなデバイスやプラットフォームにわたるユーザー行動を追跡することは、依然として複雑な作業です。
• これらの測定課題に対処するには、洗練されたアトリビューションモデル、プライバシー保護測定技術、堅牢な分析ソリューションの開発が必要です。
• これらの制限を克服することで、より効果的なキャンペーンの最適化、予算配分の改善、消費者行動のより明確な理解など、長期的なメリットが期待できますが、モバイル広告の効果を確実に測定する上での現状の不十分さが、最適なマーケティング戦略と正確なROI計算を妨げています。
• Google、Meta、Nielsen、そして様々なモバイル測定パートナーなどの企業による広告技術、データサイエンス、分析の革新を通じてこれらの課題を克服することは、モバイル広告セクターの潜在能力を最大限に引き出し、真の価値を示すために不可欠となるだろう。

モバイル広告市場の展望

市場は、フォーマット、カテゴリ、ソリューション、業界垂直、モバイルデバイスに基づいてセグメント化されています。

• フォーマット別

フォーマットに基づいて、市場は検索、ネイティブソーシャル、ディスプレイ、アプリ内、ウェブサイト、動画、ショートメッセージサービス（SMS）に分類されます。ショートメッセージサービス（SMS）セグメントは、その広範なリーチ、費用対効果、そして特にインターネットアクセスが限られている新興市場において、ターゲットを絞ったプロモーションコンテンツを消費者に直接配信する能力により、2025年には63.9%という最大の市場収益シェアを占めるでしょう

検索セグメントは、モバイル検索の利用増加、スマートフォンの普及率の上昇、検索エンジンを通じた意図に基づく広告の有効性の向上により、2025年から2032年にかけて最も速いCAGRを達成すると予想されています。

• カテゴリー別

カテゴリー別に見ると、市場は芸術・エンターテインメント、趣味・関心、その他に分類されます。エンターテインメント分野は、音楽、ゲーム、動画ストリーミングといったモバイルコンテンツの消費量の増加に牽引され、2025年には最大の市場収益シェアを占めると予測されており、広告主にとって主要な販路となっています。

趣味・興味分野は、ユーザー固有の好みや活動に合わせたパーソナライズ広告や AI ベースの広告ターゲティングの採用増加により、2025 年から 2032 年にかけて最も速い CAGR を示すことが予想されています。

• ソリューション別

ソリューションに基づいて、市場はモバイル広告ネットワーク、モバイル広告プラットフォーム、モバイル広告サーバー、その他に分類されます。モバイル広告プラットフォームセグメントは、プラットフォームが提供する集中型広告管理、リアルタイム入札（RTB）、データドリブンターゲティングソリューションの需要の高まりにより、2025年には68.3%という最大の市場収益シェアを占めるでしょう

モバイル広告サーバーセグメントは、広告配信の最適化、パフォーマンスの追跡、プログラマティック機能に対するニーズの高まりにより、2025 年から 2032 年にかけて最も速い CAGR を達成すると予想されています。

• 業界別

業界別に見ると、市場はメディア・エンターテインメント、銀行・金融サービス・保険（BFSI）、教育、政府、日用消費財（FMCG）、ヘルスケア、その他に分類されています。日用消費財（FMCG）セグメントは、高頻度の製品購入と、マスリーチ、ブランド想起、衝動的な消費者エンゲージメントへの依存により、2025年には最大の市場収益シェアを占めるでしょう

メディアおよびエンターテインメント分野は、デジタルコンテンツの消費量の増加と、視聴者のインタラクションを促進する動画やアプリ内広告などの没入型広告形式の統合により、2025年から2032年にかけて最も速いCAGRを達成すると予想されています。

• モバイルデバイス別

モバイルデバイスに基づいて、市場はスマートフォン、タブレット、ラップトップ、ノートブック、その他のデバイスに分類されます。スマートフォンセグメントは、その普及率、長いスクリーンタイム、そしてソーシャルメディア、アプリ、eコマースプラットフォームにアクセスするための主要デバイスとしての好まれにより、2025年には最大の市場収益シェアを占めるでしょう

ラップトップセグメントは、ハイブリッドワーク文化の拡大、ウェブ閲覧やビデオストリーミングの利用増加、ウェブベースのプラットフォーム全体でのより統合された広告エクスペリエンスにより、2025年から2032年にかけて最も速いCAGRを達成すると予想されています。

モバイル広告市場の地域分析

• 北米は、デジタル広告技術への多額の投資と成熟した技術環境により、2024年には37.0%という最大の収益シェアでモバイル広告市場を支配しています。
• この地域では、デジタルチャネル支出がテレビ支出を上回ると予測されており、広告プラットフォームとしてのモバイルの重要性が高まっていることを示しています。さらに、モバイル広告における拡張現実（AR）や仮想現実（VR）といった先進技術の導入と普及が進み、この地域が世界市場でリーダーシップを発揮する上で貢献しています。
• この地域の企業は、好ましい投資環境と消費者への働きかけにデジタルプラットフォームを活用する積極的なアプローチに支えられ、顧客エンゲージメントとマーケティング効果を高めるために、洗練されたデジタル広告ソリューションをますます重視するようになっている。

米国モバイル広告市場インサイト

米国のモバイル広告市場は、2025年に北米最大の収益シェア（78.7%）を獲得すると予想されています。この成長は、モバイルコンテンツへのエンゲージメントを高め、より関連性の高いパーソナライズされた広告体験を求める消費者の増加によって牽引されています。データドリブンな広告戦略への注目度が高まり、ターゲット広告配信のための高度なモバイル広告システムの研究開発が活発化していることが、成長の原動力となっています。さらに、モバイルデバイスを通じて消費者に直接リーチすることのメリットに対する企業の認識の高まりも、モバイル広告ソリューションの導入拡大につながっています。

ヨーロッパのモバイル広告市場インサイト

欧州のモバイル広告市場は、予測期間を通じて大幅なCAGRで拡大すると予測されています。この地域の市場成長は、主にデジタルインフラへの投資の増加と、多様な欧州の消費者層にリーチするための高度でターゲットを絞った広告手法に対する企業の関心の高まりによるものです。その結果、欧州の広告代理店やテクノロジー企業は、革新的なモバイル広告キャンペーンの開発と実施にますます注力しています。さらに、デジタルトランスフォーメーションの促進と効果的な広告チャネルを通じた事業成長の支援を目的とした政府の取り組みや資金の増加により、包括的でユーザーフレンドリーなモバイル広告ソリューションへのニーズが高まっています。

英国モバイル広告市場インサイト

英国のモバイル広告市場は、スマートフォン普及率の上昇と、従来の広告手法に代わる革新的でターゲットを絞った広告への需要の高まりを背景に、予測期間中に注目すべきCAGRで成長すると予想されています。さらに、モバイルプラットフォームがマーケティングに革命をもたらす可能性に対する認識の高まりと、強力な広告・テクノロジー企業の存在が、モバイル広告の導入拡大を後押ししています。英国の確立されたデジタルインフラと、パーソナライズされたマーケティング体験への関心の高まりは、市場の成長を継続的に促進すると予想され、モバイル広告は消費者への効果的なリーチにおいて重要な役割を果たします。

ドイツのモバイル広告市場インサイト

ドイツのモバイル広告市場は、モバイルデバイスの利用増加に牽引され、大幅な成長を遂げています。広告主は、消費者に効果的にリーチするために、モバイル広告や動画広告をますます重視するようになっています。主要なトレンドとしては、モバイルフレンドリー戦略、検索最適化、パーソナライズされたコンテンツ配信の重要性などが挙げられます。ドイツの消費者がモバイルデバイスで過ごす時間が長くなるにつれ、これらのデジタルチャネルに合わせたマーケティングを展開するブランドは、成功への道筋を明確に示しています。市場は今後数年間、引き続き大幅な拡大が見込まれています。

アジア太平洋モバイル広告市場インサイト

アジア太平洋地域は、インターネット普及率とスマートフォン普及率の上昇に牽引され、世界で最も急速に成長しているモバイル広告市場です。この成長を牽引する主な要因としては、デジタルエンゲージメントの高まりと政府の支援策が挙げられます。現在、スマートフォン広告が市場を席巻しています。中国が最大の市場シェアを占め、インドは地域内で最も急速に成長している個人市場として認識されています。このダイナミックな市場環境は、急速に拡大する広大なモバイルファーストの消費者基盤へのリーチを目指す広告主にとって、大きなチャンスを提供します。  

日本モバイル広告市場インサイト

日本のモバイル広告市場は、先進的なデジタルエコシステム、モバイル広告の有効性に対する意識の高まり、そしてテクノロジーに精通した消費者層へのリーチを目的とした、効果が高くかつユーザーへの負担が少ない広告ソリューションへの需要により、急成長を遂げています。日本市場は精度と消費者エンゲージメントを重視しており、パーソナライズされたマーケティングへのニーズの高まりが、洗練されたモバイル広告システムの導入を牽引しています。広告代理店、テクノロジープロバイダー、そして様々な業界との緊密な連携が、モバイル広告市場の成長を牽引しています。

中国モバイル広告市場インサイト

中国のモバイル広告市場は、2025年にはアジア太平洋地域最大の市場収益シェア（50.8%）を占めると予想されています。これは、モバイルファーストのインターネット人口の多さ、効果的な広告を必要とするオンライン消費の普及率の上昇、デジタルアクセスの拡大、そして政府によるデジタル技術とオンラインビジネスへの多額の投資によるものです。中国はデジタル広告と革新的なマーケティング戦略にとって重要な市場であり、モバイル広告は消費者へのリーチにおいて重要な手段としてますます認識されつつあります。デジタルインフラへの投資の増加と、企業におけるモバイル広告の可能性に対する認識の高まりが、中国市場の成長を牽引する主要な要因となっています。

モバイル広告市場シェア

モバイル広告業界は、主に、次のような定評のある企業によって牽引されています。

• AppLovin（米国）
• Avazu Inc.（ドイツ）
• Chartboost Inc.（米国）
• Meta（米国）
• Yahoo（米国）
• Google LLC（米国）
• InMobi（インド）
• マトミーメディアグループ株式会社（イスラエル）
• ミレニアルメディア（米国）
• Smaato, Inc.（米国）
• Blockthrough, Inc.（カナダ）
• Adobe（米国）
• TUNE Inc.（米国）
• Amobee, Inc.（米国）
• Twitter（米国）
• パンドラメディア（米国）

世界のモバイル広告市場の最新動向

• 2023年11月、AmazonとMetaは、InstagramとFacebookにおけるショッピング広告を強化するための提携を締結しました。この提携は、Metaを広告主にとってより魅力的なものにすると同時に、Amazonにとってはより多くの潜在顧客を外部ウェブストアに誘導する機会を提供することを目指しています。両プラットフォームを活用することで、リーチ拡大を目指すブランドの認知度向上とエンゲージメント向上を目指しています。
• 2023年7月、Digital TurbineはConnect Adsと提携し、中東および北アフリカの主要ブランドや代理店に最先端のモバイル広告ソリューションを提供しています。この提携を通じて、AlephのConnect Adsは、Digital Turbineが世界的に有力なプレーヤーであるモバイルゲームにおける動画マーケティングの拡大の可能性を、地域のクライアントが活用できるよう支援します。この提携は、広告機会の拡大を目指しており、ブランドはこのダイナミックな市場においてモバイルユーザーと効果的にエンゲージできるようになります。
• 2023年7月、AppLovin Corporationは、高度なAI機能を統合し、モバイルユーザー獲得プラットフォーム「AppDiscovery」を強化しました。アップグレードされたAXONエンジンは、より堅牢なモデルを搭載し、パートナーはより精度の高い、より優れたパフォーマンスと迅速な実行により、より大規模かつグローバルなキャンペーン目標を達成できるようになります。この進化は、ユーザー獲得の取り組みを効率化し、世界中のブランドにより効率的で効果的な広告体験を提供することを目指しています。
• 2023年6月、Googleはブランドの広告効果向上を目的としたAIを活用した2つの機能を導入しました。新ツールの一つであるDemand Genは、AIを活用し、YouTubeフィード、Gmail、Shortsなど、Googleのサービス全体に動画広告や写真広告を自動的に掲載します。このイノベーションにより、広告主は複数のプラットフォームにわたる広告掲載を最適化し、プロセスを合理化し、キャンペーンの効果を高めることで、より幅広いオーディエンスにリーチできるようになります。
• 2023年2月、InMobi CommerceはPoint Pickupと提携し、商品発見と収益化ソリューションを提供しました。この提携により、Point Pickupの食料品小売パートナーは、メディア主導の収益機会を拡大することができました。InMobiの専門知識を活用することで、この提携は食料品業界の小売クライアントの広告戦略を最適化し、収益性を向上させることを目指しました。

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