글로벌 MarTech 시장 규모, 점유율 및 추세 분석 보고서 – 산업 개요 및 2032년까지의 예측

MarTech 시장 규모

• 글로벌 MarTech 시장 규모는 2024년에 1,840억 달러 로 평가되었으며 예측 기간 동안 10.30%의 CAGR 로 2032년까지 4,031억 달러에  도달할 것으로 예상됩니다  .
• 시장 성장은 주로 고객 참여와 ROI를 향상시키는 개인화된 데이터 기반 마케팅 전략에 대한 수요 증가에 의해 주도됩니다. 이는 고급 MarTech 플랫폼을 통해 가능해졌습니다.
• 또한 AI, 머신 러닝 및 자동화 도구의 채택이 증가함에 따라 브랜드는 캠페인 관리를 간소화하고 고객 여정을 최적화하며 보다 심층적인 분석을 생성할 수 있게 되어 시장 확장이 가속화되고 있습니다.
• 또한 CRM, 소셜 미디어, 콘텐츠 관리 및 이메일 마케팅을 통합하는 통합 플랫폼이 지원하는 옴니채널 마케팅으로의 전환은 소매, 금융, 의료 및 전자 상거래와 같은 산업 전반에 걸쳐 광범위한 구현을 촉진하여 글로벌 MarTech 시장 성장을 크게 촉진하고 있습니다.

MarTech 시장 분석

• 디지털 도구를 통합하여 마케팅 작업을 간소화, 자동화 및 측정하는 MarTech는 고객 참여를 최적화하고 ROI를 개선하며 데이터 기반 전략을 지원하는 능력 덕분에 소매, 금융, 의료 및 미디어와 같은 산업에서 점점 더 필수적이 되고 있습니다.
• MarTech에 대한 수요 증가는 주로 개인화, 옴니채널 마케팅, 실시간 분석에 대한 강조가 커지면서 촉진되고 있으며, 기업들은 효율성과 캠페인 효과를 극대화하면서 맞춤형 고객 경험을 제공하고자 노력하고 있습니다.
• 북미는 높은 디지털 성숙도, 광범위한 클라우드 도입, 그리고 선도적인 기술 기업과 마케팅 솔루션 제공업체의 입지를 바탕으로 2025년 MarTech 시장에서 40.01%의 가장 큰 매출 점유율을 차지하며 시장을 장악할 것입니다. 특히 미국 시장은 AI 기반 플랫폼, 고객 데이터 플랫폼(CDP), 그리고 프로그래매틱 광고 기술에 대한 투자 증가로 인해 강력한 성장을 경험하고 있습니다.
• 아시아 태평양 지역은 예측 기간 동안 MarTech 시장에서 가장 빠르게 성장하는 지역이 될 것으로 예상되며, 이는 빠른 디지털 전환, 전자 상거래 확장, 중국, 인도, 동남아시아와 같은 시장에서의 스마트폰 보급률 증가에 힘입어 기업들이 디지털 마케팅 자동화 도구를 점점 더 많이 도입하고 있기 때문입니다.
• 클라우드 기반 배포 부문은 확장성, 비용 효율성, 원활한 통합 기능 덕분에 2025년 43.2%의 시장 점유율로 MarTech 시장을 장악할 것으로 예상되며, 이는 마케팅 운영을 간소화하고 원격 협업을 활성화하려는 중소기업과 대기업 모두에게 매력적입니다.

보고서 범위 및 MarTech 시장 세분화    

MarTech 시장 동향

                             “ 스마트하고 지속 가능한 혁신을 통한 향상된 편의성 ”

• 글로벌 MarTech 시장에서 핵심적이고 빠르게 진화하는 추세는 소매, 금융, 의료, 전자 상거래와 같은 산업 전반에 걸쳐 캠페인 효율성, 사용자 경험 및 환경적 책임을 강화하는 것을 목표로 하는 AI, 자동화 및 지속 가능한 디지털 인프라의 통합입니다.
  • 예를 들어, 최신 MarTech 플랫폼은 워크플로를 자동화하고 상호 작용을 개인화하기 위해 AI 기반 채팅봇, 예측 분석 및 실시간 고객 세분화를 내장하여 리드 전환 및 고객 만족도를 향상시킵니다.
• 또한 혁신적인 기업들은 마케팅 캠페인 내에서 음성 검색 최적화 및 가상 비서 통합을 모색하고 있으며, 이를 통해 사용자는 Alexa, Google Assistant 또는 Siri를 통해 브랜드와 소통할 수 있게 되어 프로모션, 지원 및 개인화된 콘텐츠에 대한 액세스가 간소화됩니다.
• AI 기반 추천 엔진은 MarTech 플랫폼에서 널리 채택되고 있으며, 머신 러닝을 활용하여 사용자 행동, 위치 및 구매 내역을 기반으로 콘텐츠 전달을 동적으로 조정하여 더 높은 참여도와 ROI를 촉진합니다.
• 에너지 효율적인 데이터 센터 및 탄소 중립 마케팅 플랫폼과 같은 디지털 마케팅에서 친환경 기술의 부상은 브랜드가 ESG 목표를 충족하고 환경을 의식하는 소비자와 협력하려는 목표를 갖게 되면서 두드러지고 있습니다.
• CRM, CMS, 스마트 리테일 시스템을 포함한 광범위한 IoT 및 스마트 생태계에 MarTech를 통합하면 통합 대시보드를 통해 원활하고 플랫폼 간 고객 경험과 중앙화된 캠페인 관리가 가능해집니다.
• 이러한 혁신의 물결은 마케터가 점점 더 복잡해지는 고객 여정을 관리하기 위해 확장 가능하고 지능적이며 윤리적인 도구를 찾는 기업 및 중소기업 부문 모두에서 수요를 촉진하고 있습니다.
• Adobe, Salesforce, HubSpot과 같은 선도적인 시장 참여자들은 자동화된 콘텐츠 생성, 개인화된 옴니채널 전달, 지속 가능성 중심 데이터 솔루션과 같은 기능에 중점을 두고 AI 기반 MarTech R&D에 많은 투자를 하여 진화하는 소비자 및 규제 기대치를 충족하고 있습니다. 

MarTech 시장 역학

운전사

                            “지속 가능성과 소비자 편의성으로 인한 수요 증가”

• 지속 가능하고 효율적이며 개인정보 보호가 철저한 마케팅에 대한 기업과 소비자의 관심이 높아지는 것은 글로벌 MarTech 시장 성장을 촉진하는 핵심 동력입니다. MarTech 솔루션은 마케팅 비효율성을 최소화하고, 디지털 낭비를 줄이며, 규정을 준수하는 데이터 사용을 보장하는 데 도움을 줍니다. 이러한 특징은 ESG 목표와 윤리적인 데이터 활용을 중시하는 기업들이 높이 평가하는 특징입니다.
  • 예를 들어, 2024년 3월 Salesforce와 Adobe는 자사 플랫폼에서 확장된 AI 및 지속 가능성 기능을 발표하여 마케터가 중복 콘텐츠 전달을 줄이고 클라우드 리소스 사용량을 줄이며 캠페인 효율성을 개선할 수 있도록 했습니다. 이는 모두 보다 친환경적인 디지털 운영에 기여합니다.
• 전자 상거래, 원격 작업 및 디지털 우선 고객 여정의 급증으로 원활한 자동화, 옴니채널 참여 및 최적화된 개인화를 제공하는 MarTech 플랫폼에 대한 수요가 급증했으며, 이를 통해 브랜드가 터치포인트 전반에 걸쳐 일관되고 관련성 있는 메시지를 전달할 수 있습니다.
• 또한 마케터들은 편의성과 ROI를 향상시키는 도구를 점점 더 우선시하고 있습니다. 통합 대시보드, 실시간 분석 및 로우코드 자동화를 제공하는 플랫폼이 B2B 및 B2C 부문에서 인기를 얻고 있습니다.
• AI 기반 예측 분석 , 스마트 리드 스코어링, 개인화된 콘텐츠 전달 과 같은 기술 발전은 전략적 의사 결정과 매우 타겟팅된 마케팅을 지원하는 강력한 성장 촉매로 부상하고 있습니다.
• 모듈식 구독 기반 MarTech 스택으로의 전환은 유연성, 지속 가능성 및 확장성을 지원하여 기업이 불필요한 기능에 과도하게 투자하지 않고도 솔루션을 사용자 정의할 수 있도록 합니다.

제지/도전

                                    “ 높은 통합 비용과 데이터 개인 정보 보호 문제 ”

• 높은 수요에도 불구하고, 복잡한 MarTech 솔루션을 통합하는 데 드는 상대적으로 높은 비용은 특히 개발도상국의 중소기업과 기업에게 여전히 어려운 과제로 남아 있습니다. 라이선스 비용, 구현 비용, 그리고 플랫폼 운영을 위한 숙련된 인력 필요성 때문에 도입이 제한될 수 있습니다.
  • 예를 들어, 고급 CRM, AI 및 고객 여정 오케스트레이션 도구를 배포하려면 종종 긴 온보딩 시간, 제3자 컨설턴트 및 소규모 팀이 감당하기 어려울 수 있는 인프라 투자가 필요합니다.
• 더욱이 GDPR, CCPA, 인도의 DPDP법과 같은 글로벌 규제를 중심으로 데이터 프라이버시 및 규정 준수에 대한 우려가 커지면서 운영 및 법적 어려움이 제기되고 있습니다. 방대한 양의 고객 데이터를 처리하는 MarTech 시스템은 투명성, 동의 관리 및 보안을 보장해야 하며, 이는 복잡성과 비용을 증가시키는 요구 사항입니다.
• 수천 개의 사용 가능한 도구가 있는 MarTech 스택에서의 분할은 비효율성과 통합 문제로 이어질 수도 있으며, 이로 인해 마케팅 운영과 데이터 기반 인사이트의 효과가 제한될 수 있습니다.
• 마케터는 교육 부족, 낮은 플랫폼 도입률 또는 ROI에 대한 불확실성으로 인해 내부 이해 관계자의 저항에 직면할 수 있으며, 이는 기존 조직이나 디지털 성숙도가 낮은 조직에서의 배포를 더욱 방해할 수 있습니다.
• 이러한 장벽을 극복하려면 비용 효율적인 SaaS 솔루션, 원활한 통합을 위한 개방형 API, 그리고 투명한 데이터 거버넌스 프레임워크가 필요합니다. 개인 정보 보호를 최우선으로 하는 개인화와 통합 데이터 생태계의 지속적인 혁신은 MarTech 시장의 장기적인 성장을 보장하는 데 매우 중요합니다.

MarTech 시장 범위

시장은 유형, 응용 프로그램, 배포 모델, 조직 규모, 수직 및 판매 채널을 기준으로 세분화됩니다.

유형별

마테크 시장은 유형별로 소셜 미디어 도구, 콘텐츠 마케팅 도구, 리치 미디어 도구, 자동화 도구로 구분됩니다. 자동화 도구 부문은 마케팅 운영 효율화 및 대규모 개인화된 고객 경험 제공에 있어 효율성을 바탕으로 2025년 시장 매출 점유율 1위를 차지할 것으로 예상됩니다. 기업들은 수동 작업 감소, 타겟팅 정확도 향상, 캠페인 ROI 개선을 위해 자동화 도구를 우선시합니다. 또한 데이터 기반 의사 결정 및 실시간 참여에 대한 의존도 증가로 인해 자동화에 대한 수요가 급증하고 있습니다.

소셜 미디어 도구 부문은 소셜 플랫폼의 영향력 확대와 인플루언서 및 커뮤니티 기반 마케팅 투자 증가에 힘입어 2025년부터 2032년까지 가장 빠른 성장을 기록할 것으로 예상됩니다. 이러한 도구를 통해 브랜드는 참여도를 추적하고, 콘텐츠 일정을 계획하고, 다중 채널의 콘텐츠를 관리하여 가시성과 고객 상호작용을 향상시킬 수 있습니다.

• 응용 프로그램별

MarTech 시장은 응용 분야별로 소매 및 전자상거래 , 의료, 인프라, 미디어 및 엔터테인먼트, 스포츠 및 이벤트, 운송 및 물류, 금융 서비스(BFSI), 기타 등으로 세분화됩니다. 소매 및 전자상거래 부문은 2025년 시장 매출 점유율 1위를 차지했으며, 이는 개인화된 참여, 행동 타겟팅, 그리고 원활한 옴니채널 고객 여정에 대한 수요 증가에 힘입은 것입니다. MarTech는 디지털 매장, 프로모션, 로열티 프로그램 최적화에 중요한 역할을 합니다.

의료 분야는 환자 참여 플랫폼, 건강 데이터 개인화, 그리고 데이터 프라이버시 규정 준수에 대한 수요 증가로 인해 2025년부터 2032년까지 가장 빠른 연평균 성장률(CAGR)을 기록할 것으로 예상됩니다. MarTech는 의료 서비스 제공자가 정확하고 안전하며 환자 중심적인 대규모 커뮤니케이션을 제공할 수 있도록 지원합니다.

• 배포 모델별

MarTech 시장은 배포 모델을 기준으로 클라우드 기반, 온프레미스, 기타로 구분됩니다. 클라우드 기반 부문은 확장성, 낮은 초기 비용, 그리고 지리적 접근성을 바탕으로 2025년 시장 매출 점유율 1위를 차지했습니다. 클라우드 배포는 빠른 업데이트, 통합, 그리고 부서 간 협업을 지원하여 대부분의 조직에서 선호하는 선택입니다.

온프레미스 부문은 2025년부터 2032년까지 가장 빠른 연평균 성장률(CAGR)을 기록할 것으로 예상되며, 이는 강화된 데이터 보안, 규정 준수 및 제어를 요구하는 부문의 성장에 힘입어 더욱 가속화될 것입니다. 이 모델은 규제가 엄격한 산업과 전담 IT 인프라를 갖춘 기업에서 선호됩니다.

• 조직 규모별

MarTech 시장은 조직 규모에 따라 중소기업(SME)과 대기업으로 구분됩니다. 대기업 부문은 2025년 시장 매출 점유율이 가장 높았는데, 이는 상당한 마케팅 예산, 고급 분석 요구, 그리고 복잡한 옴니채널 전략 도입에 힘입은 것입니다. 이러한 기업들은 MarTech를 활용하여 부서와 시장 전반의 마케팅 활동을 통합합니다.

중소기업 부문은 마케팅 자동화 혜택에 대한 인식 증가, SaaS 가용성 증가, 비용 효율적이고 확장 가능한 솔루션에 대한 수요 증가로 인해 2025년부터 2032년까지 가장 빠른 CAGR을 기록할 것으로 예상됩니다.

• 수직별

MarTech 시장은 업종별로 B2B, B2C, 그리고 기타로 구분됩니다. B2C 부문은 개인화되고 실시간적인 소비자 경험에 대한 기대가 높아짐에 따라 2025년 시장 매출 점유율이 가장 높았습니다. B2C 기업들은 고객 여정 매핑, 개인화된 메시징, 그리고 자동화된 리타겟팅을 위해 MarTech를 활용합니다.

B2B 부문은 계정 기반 마케팅(ABM), 리드 육성, 데이터 기반 영업 활성화 도구 도입 증가에 힘입어 2025년부터 2032년까지 가장 빠른 연평균 성장률(CAGR)을 기록할 것으로 예상됩니다. B2B 분야의 MarTech는 긴 판매 주기와 의사 결정권자의 정확한 타겟팅을 지원합니다.

• 판매 채널별

판매 채널을 기준으로 MarTech 시장은 직접 판매, 간접 판매, 그리고 기타로 구분됩니다. 직접 판매 부문은 맞춤형 솔루션과 전담 고객 성공 지원에 대한 선호도 증가에 힘입어 2025년 시장 매출 점유율에서 가장 큰 비중을 차지했습니다. 직접 판매 채널을 통해 공급업체는 심층적인 제품 데모, 맞춤형 온보딩, 그리고 장기적인 서비스 관계를 제공할 수 있습니다.

간접 판매 부문은 다양한 지역과 수직 분야에서 MarTech 접근성을 확장하는 파트너 생태계, 리셀러 네트워크 및 디지털 마켓플레이스의 지원으로 2025년부터 2032년까지 가장 빠른 CAGR을 기록할 것으로 예상됩니다.

MarTech 시장 지역 분석

• 북미는 2025년 40.01%의 가장 큰 매출 점유율로 MarTech 시장을 장악할 것으로 예상되며, 이는 소매, 의료, 금융 등 산업 전반에 걸쳐 선도적인 기술 기업의 강력한 입지, 고급 디지털 인프라, AI 기반 마케팅 플랫폼의 조기 도입에 힘입은 것입니다.
• 이 지역 기업들은 고객 참여를 강화하고, 캠페인 효율성을 향상시키며, 규제 기준을 준수하는 데이터 기반 자동화 마케팅 솔루션을 우선시합니다. 개인화, 개인정보 보호 준수, 그리고 옴니채널 마케팅에 대한 강조는 B2B 및 B2C 부문 모두에서 MarTech 도구 도입을 크게 증가시키고 있습니다.
• 이러한 광범위한 성장은 높은 마케팅 예산, 성숙한 디지털 생태계, 강력한 R&D 투자에 의해 더욱 촉진되어 북미가 글로벌 MarTech 시장 확장에 핵심 기여자로 자리매김하게 되었습니다.

미국 MarTech 시장 통찰력

미국 MarTech 시장은 2025년 북미에서 81%의 매출 점유율을 기록하며 가장 큰 매출 점유율을 기록했습니다. 이는 디지털 혁신, 기술 혁신, 그리고 첨단 마케팅 관행 분야에서 미국이 보여준 리더십에 힘입은 것입니다. 미국 기업들은 고객 참여를 최적화하고 투자 수익률(ROI)을 높이기 위해 AI, 자동화, 데이터 분석에 막대한 투자를 하고 있습니다. 옴니채널 커머스, 인플루언서 마케팅, 그리고 개인정보 보호가 철저한 개인화의 부상은 MarTech 시장의 성장을 가속화하는 주요 요인입니다. 스타트업의 급증과 기업 수준의 통합 마케팅 플랫폼 도입은 MarTech 혁신의 글로벌 허브로서 미국을 더욱 공고히 할 것입니다.

유럽 ​​MarTech 시장 통찰력

유럽 ​​MarTech 시장은 예측 기간 동안 상당한 CAGR(연평균 성장률)로 성장할 것으로 예상되며, 이는 데이터 프라이버시, 윤리적 마케팅, 규제 준수에 대한 강조가 증가함에 따라 주도될 것입니다. GDPR 시행과 향후 시행될 디지털 시장 관련 법률들은 기업들이 안전하고 동의 기반의 참여를 제공하는 MarTech 솔루션을 도입하도록 유도하고 있습니다. 다국어 지원, 국경 간 마케팅 도구에 대한 수요 또한 전자상거래, 금융, 미디어 부문 전반의 성장을 견인하고 있습니다. 프랑스, ​​독일, 북유럽 국가 등이 MarTech 도입을 선도하고 있으며, 동유럽은 디지털 인프라 성장으로 인해 새로운 기회를 제공합니다.

영국 MarTech 시장 통찰력

영국 MarTech 시장은 예측 기간 동안 경쟁이 치열한 디지털 마케팅 환경과 탄탄한 B2B 및 B2C 브랜드 생태계를 바탕으로 주목할 만한 연평균 성장률(CAGR)을 기록할 것으로 예상됩니다. 영국 기업들은 고객 데이터 분석, 여정 관리, 크로스 플랫폼 통합을 강화하기 위해 MarTech에 투자하고 있습니다. 리테일, 핀테크, D2C 부문의 급속한 디지털화와 독립 마케팅 기술 제공업체 및 스타트업의 등장은 시장 확장을 가속화하고 있습니다. 지속가능성과 책임 마케팅 또한 영국 시장을 형성하는 중요한 주제로 남아 있습니다.

독일 MarTech 시장 통찰력

독일 MarTech 시장은 엔지니어링 정밀성, 데이터 주권, 자동화에 대한 독일의 집중적인 관심에 힘입어 상당한 연평균 성장률(CAGR)로 성장할 것으로 예상됩니다. 독일 기업들은 마케팅 정밀성과 운영 효율성을 높이기 위해 기존 ERP 및 CRM 생태계에 MarTech를 통합하고 있습니다. 개인정보 보호 중심 접근 방식과 데이터 보호 규정 준수는 시장 도입의 핵심 요소입니다. 또한 자동차, 산업 제조, 제약 등의 산업은 리드 생성, 고객 수명 주기 관리, 콘텐츠 개인화를 위해 MarTech를 적극적으로 도입하고 있습니다.

아시아 태평양 MarTech 시장 통찰력

아시아 태평양 MarTech 시장은 디지털 도입 증가, 경제 발전, 그리고 모바일 중심 소비자 행동에 힘입어 2025년 24% ​​이상의 가장 빠른 연평균 성장률(CAGR)을 기록할 것으로 예상됩니다. 중국, 인도, 일본, 한국과 같은 국가에서는 소셜 커머스, 모바일 마케팅, 콘텐츠 개인화가 급증하면서 민첩하고 확장 가능한 MarTech 솔루션에 대한 수요가 급증하고 있습니다. 디지털 혁신 및 스타트업 생태계에 대한 정부의 지원과 현지 맞춤형 마케팅 요구가 맞물려 다국적 기업과 국내 기업 모두에서 MarTech 도입이 빠르게 증가하고 있습니다.

일본 MarTech 시장 통찰력

일본 MarTech 시장은 성숙한 디지털 인프라, 정밀성 중심 산업, 그리고 품질과 편의성을 중시하는 문화적 특성으로 인해 성장세가 가속화되고 있습니다. 일본 기업들은 고객 충성도 향상, 옴니채널 경험, 그리고 AI 기반 개인화를 위해 MarTech 솔루션을 도입하고 있습니다. 고령화 사회와 탄탄한 B2C 소매 환경은 사용 편의성과 가치 전달을 강화하는 도구 사용을 장려합니다. 또한, QR 코드, 전자 지갑, 스마트 로열티 프로그램과의 통합은 모바일과 데이터 활용도가 높은 일본 소비자를 지원합니다.

중국 MarTech 시장 통찰력

중국 MarTech 시장은 2025년 아시아 태평양 지역에서 가장 큰 시장 매출 점유율을 기록했으며, 이는 기술에 정통한 소비자층, 빠른 전자상거래 확장, 그리고 모바일 마케팅에서의 우위에 힘입은 것입니다. 중국 브랜드들은 위챗, 더우인, 알리바바와 같은 플랫폼에서 실시간 캠페인 실행, AI 기반 고객 세분화, 그리고 콘텐츠 자동화를 위해 MarTech를 활용하고 있습니다. 중국의 선진 디지털 생태계, 탄탄한 클라우드 인프라, 그리고 강력한 국내 혁신은 MarTech 도입, 특히 도심 지역과 경쟁이 치열한 소비자 부문에서 중국을 선도하는 기업으로 만들었습니다.

MarTech 시장 점유율

마케팅 기술 산업은 주로 다음을 포함한 잘 확립된 회사들이 주도하고 있습니다.

• Adobe Inc. (미국)
• 세일즈포스 (미국)
• 오라클 (미국)
• 구글 (미국)
• 허브스팟 (미국)
• 액티브캠페인(미국)
• 트레이드 데스크(미국)
• 블룸리치(미국)
• 퍼널(스웨덴)
• 퀀트캐스트(미국)
• 록트(호주)
• MoEngage(인도)
• 반자이(미국)
• Konnect Insights(인도)
• 브랜드테크(영국)

글로벌 MarTech 시장의 최신 동향

• 2025년 2월, Intuit Mailchimp는 베타 버전에서 개선된 팝업 양식 경험을 포함한 새로운 제품 개선 사항을 선보였습니다. 이 기능을 통해 마케터는 인터랙티브 팝업 양식을 통해 사이트 방문자의 참여를 유도하고 더욱 심층적인 고객 타겟팅을 지원할 수 있습니다. 맞춤형 모바일 우선 디자인을 통해 마케터는 고객 기반을 확대하고 AI 기반 인사이트를 활용하여 개인 맞춤형 마케팅 전략을 수립할 수 있습니다. 이번 업데이트에는 할인 프로모션, 무료 배송, 이벤트 가입, 뉴스레터 구독 등 8가지 새로운 혜택 유형이 포함되어 참여도와 전환율을 높여줍니다. 
• 2025년 1월, 구글은 마케터가 예산 배분을 최적화하고 여러 채널의 성과를 측정할 수 있도록 설계된 오픈소스 마케팅 믹스 모델(MMM)인 메리디안(Meridian)을 출시했습니다. 메리디안은 베이지안 모델링을 사용하여 마케팅 효과를 예측하고, 데이터 기반 의사 결정을 위한 맞춤 설정과 실행 가능한 인사이트를 제공합니다. 또한 구글의 MMM 데이터 플랫폼과 통합되어 핵심 지표와 검증된 실험 결과를 제공하여 마케팅 전략을 강화합니다.
• 2024년 11월, Apple은 Apple News 내 광고 판매를 직접 관리하며 서드파티 업체와의 관계를 끊었습니다. 이러한 변화를 통해 브랜드는 프리미엄 스폰서십, 배너 게재, 비디오 광고를 통해 Apple News의 참여도 높은 구독자와 소통할 수 있게 되었습니다. 이제 퍼블리셔는 Apple이 기사 내에서 판매하는 광고 수익의 70%를 확보하여 수익 창출 기회를 최적화할 수 있습니다. 
• 2024년 9월, 뉴델리에 위치한 디지털 마케팅 에이전시인 테크매그네이트(Techmagnate)는 기업이 마케팅 기술을 활용하여 성장을 도모할 수 있도록 지원하는 마테크(MarTech) 컨설팅 서비스를 시작했습니다. 이 서비스에는 고객 데이터 플랫폼(CDP) 솔루션, 마케팅 자동화, 하이퍼로컬 SEO 자동화가 포함되어 있으며, 고객에게 구현 및 관리의 전체 라이프사이클을 안내합니다. 테크매그네이트는 조직의 확장에 따라 의사 결정의 초석이 될 데이터 기반 인사이트를 제공하는 것을 목표로 합니다.
• 2024년 6월, 인포시스는 마케팅 효과와 투자 수익률(ROI)을 향상시키도록 설계된 AI 기반 마케팅 테크(MarTech) 플랫폼인 인포시스 애스터(Infosys Aster™)를 출시했습니다. 애스터는 고객, 브랜드, 채널에 대한 통합적인 뷰를 제공하여 퍼포먼스 마케팅과 디지털 커머스를 개선합니다. 또한, AI 기반 생성 콘텐츠 제작, 지능형 추천, 실시간 분석 기능을 통합하여 기업이 캠페인을 최적화하고 성장을 촉진할 수 있도록 지원합니다.

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