글로벌 자체 브랜드 화장품 시장 규모, 점유율 및 추세 분석 보고서 – 산업 개요 및 2032년까지의 전망

개인 상표 화장품 시장 규모

• 글로벌 자체 브랜드 화장품 시장 규모는 2024년에 122억 8천만 달러 로 평가되었으며, 예측 기간 동안 4.90%의 CAGR 로 2032년까지 180억 1천만 달러  에 도달할 것으로 예상됩니다  .
• 시장 성장은 주로 저렴하면서도 고품질의 뷰티 제품에 대한 수요 증가와 독점 브랜드의 맞춤형 화장품에 대한 소매업체와 소비자의 선호도 증가에 의해 주도됩니다.
• 또한 전자상거래 플랫폼의 등장, 제형 기술의 발전, 전문 제조업체에 대한 생산 아웃소싱 증가로 인해 소매업체는 자체 브랜드 화장품 라인을 확장할 수 있게 되었고, 이는 시장 확장을 더욱 가속화하고 있습니다.

개인 상표 화장품 시장 분석

• 스킨케어, 헤어케어, 컬러 화장품, 개인 관리 제품 등을 소매업체의 브랜드 이름으로 판매하는 자체 브랜드 화장품이 전 세계적으로 인기를 얻고 있습니다. 이는 소매업체들이 고품질이면서도 비용 효율적인 뷰티 솔루션에 대한 소비자 선호도를 높이기 위해 노력하고 있기 때문입니다.
• 자체 브랜드 화장품에 대한 수요 증가는 소매업체 브랜드에 대한 소비자 신뢰 증가, 개인화 및 틈새 시장 뷰티 제품에 대한 관심 증가, 계약 제조 파트너십을 통해 가능해진 더 빠른 제품 혁신 주기에 의해 촉진됩니다.
• 북미는 2025년 38.7%의 가장 큰 매출 점유율을 차지하며 자체 브랜드 화장품 시장을 장악하고 있습니다. 이는 강력한 소매 인프라, 매장 소유 뷰티 브랜드의 인기, 그리고 소비자들이 깨끗하고 자연스러운 제형으로 가성비 좋은 제품을 선호한다는 점의 증가에 힘입은 것입니다.
• 아시아 태평양 지역은 중국, 인도, 한국 등 국가에서 가처분 소득 증가, 미용 의식 확대, 현대 소매 및 전자 상거래 침투 확대로 인해 예측 기간 동안 자체 브랜드 화장품 시장에서 가장 빠르게 성장하는 지역이 될 것으로 예상됩니다.
• 스킨케어 부문은 2025년에 41.6%의 시장 점유율로 자체 브랜드 화장품 시장을 장악할 것으로 예상되며, 이는 합리적인 가격으로 프리미엄 품질을 제공하는 노화 방지, 수분 공급 및 천연 성분 기반 제품에 대한 소비자 관심에 힘입은 것입니다.

보고서 범위 및 개인 상표 화장품 시장 세분화    

개인 상표 화장품 시장 동향

“ 클린 뷰티와 개인 맞춤형 솔루션에 대한 수요 증가 ”

• 글로벌 자체상표 화장품 시장에서 중요하고 가속화되는 추세는 유해 화학 물질을 피하는 깨끗하고 자연스럽고 유기농 미용 제품에 대한 소비자 선호도가 높아지고 있다는 것입니다. 이는 건강과 환경에 대한 인식이 높아졌음을 반영합니다.
  • 예를 들어, 많은 자체 브랜드(PB)들이 파라벤, 황산염, 합성 향료가 없는 제품을 선보이며 친환경적이고 민감한 피부를 가진 소비자들에게 어필하고 있습니다. 뷰티 카운터(Beauty counter)와 허비보어 보태니컬스(Herbivore Botanicals)와 같은 브랜드는 소매업체들이 자체 브랜드 제품에도 이와 유사한 클린 라벨 기준을 적용하도록 유도했습니다.
• 개인화 또한 시장을 재편하고 있으며, 소비자들은 자신의 피부 타입과 고민에 맞는 맞춤형 스킨케어 및 메이크업 제품을 요구하고 있습니다. AI 기반 피부 분석 앱과 온라인 퀴즈와 같은 기술 덕분에 자체 브랜드 제조업체는 맞춤형 제품을 제공할 수 있게 되었습니다.
• 예를 들어, Function of Beauty의 개인화된 헤어케어 모델은 화장품 소매업체가 맞춤형 개인 상표 제품을 탐색하도록 영향을 미치고 있습니다.
• 인플루언서 협업과 소셜 미디어 기반 제품 출시의 증가는 트렌드 수용과 소비자 참여를 가속화합니다. 많은 소매업체들이 인플루언서와 협력하여 한정판 PB 컬렉션을 공동 제작하며, 이를 통해 빠른 성장과 브랜드 인지도를 높이고 있습니다.
• 또한 직접 소비자 전자 상거래 플랫폼의 확장으로 자체 브랜드는 기존 소매 제약을 우회하여 편의성, 경쟁력 있는 가격, 혁신을 촉진하는 더욱 심층적인 소비자 데이터 통찰력을 제공할 수 있게 되었습니다.
• 깨끗하고 개인화되고 디지털로 지원되는 자체 브랜드 화장품에 대한 이러한 추세는 소비자 기대치를 근본적으로 변화시키고 있으며, 소매업체와 제조업체는 경쟁력을 유지하기 위해 연구, 기술 및 지속 가능한 관행에 투자하고 있습니다.

개인 상표 화장품 시장 동향

운전사

“저렴하고 고품질이며 맞춤형 뷰티 제품에 대한 소비자 수요 증가”

• 저렴하면서도 고품질의 화장품에 대한 소비자들의 선호도가 높아지면서, 이는 전 세계적으로 자체 브랜드 화장품 시장 성장을 촉진하는 주요 요인입니다.
  • 예를 들어, 2024년 3월, 세포라는 경쟁력 있는 가격으로 프리미엄 제품을 제공하는 것을 목표로 몇 가지 독점적인 자체 브랜드 스킨케어 라인을 출시했으며, 이는 주요 소매업체들 사이에서 자체 브랜드 제품 범위를 확대하려는 추세가 확대되고 있음을 보여줍니다.
• 소비자들은 점점 더 개인의 피부 유형, 피부톤, 선호도에 맞는 개인화되고 틈새시장을 겨냥한 뷰티 제품을 찾고 있으며, 이로 인해 소매업체들은 전문 제조업체와 협력하여 맞춤형 자체 브랜드 제품을 개발하고 있습니다.
• 또한, 온라인 뷰티 쇼핑의 급증과 직접 소비자 채널의 확대로 자체 브랜드가 더 폭넓은 고객에게 다가갈 수 있게 되어 접근성과 소비자 참여가 향상되었습니다.
• 자체 브랜드 화장품에 있어서도 깨끗하고, 채식주의적이며, 동물 실험을 하지 않는 제형이 선호되는 추세가 나타나고 있으며, 소비자들이 제품 성분과 윤리적 고려 사항에 대해 더욱 의식하게 되면서 수요가 더욱 증가하고 있습니다.
• 소매업체는 경쟁이 치열한 시장에서 차별화를 위한 고유한 자체 브랜드 제품을 제공함으로써 향상된 이익 마진과 강력한 브랜드 충성도의 혜택을 누리고, 이 분야에서 지속적인 투자와 혁신을 촉진합니다.

제지/도전

“ 치열한 시장 경쟁과 품질 관리 문제 ”

• 수많은 기존 브랜드와 신규 진입업체가 있는 화장품 산업의 경쟁이 치열한 특성은 자사 제품을 차별화하기 위해 노력하는 자체 브랜드 화장품 제조업체와 소매업체에게 상당한 과제를 안겨줍니다.
  • 예를 들어, 많은 자체 브랜드 화장품은 잘 알려진 브랜드 화장품과 비교했을 때 제품 효능과 안전성에 관해 소비자로부터 회의적인 시각을 받고 있으며, 이로 인해 시장 수용과 성장이 제한될 수 있습니다.
• 다양한 지역에서 점점 더 엄격해지는 규제 기준을 준수하고 일관된 품질을 유지하는 것은 자사 브랜드 제조업체에게 복잡하고 비용이 많이 드는 과정입니다. 제품 리콜이나 부정적인 소비자 피드백은 브랜드 평판에 심각한 영향을 미칠 수 있습니다.
• 또한 공급망 중단 및 원자재 가용성의 변동성(특히 천연 및 유기 성분의 경우)은 생산 일정 및 제품 일관성에 영향을 미쳐 운영상의 어려움을 가중시킬 수 있습니다.
• 특히 개발도상 시장에서 소비자들의 가격 민감도는 자체 브랜드가 제품 비용을 증가시키지 않고도 프리미엄 성분이나 혁신적인 제형에 투자할 수 있는 범위를 제한합니다.
• 이러한 과제를 극복하려면 품질 보증, 투명한 재료 조달, 강력한 규제 준수, 소비자 신뢰와 브랜드 충성도를 구축하기 위한 효과적인 마케팅에 대한 투자가 필요합니다.

개인 상표 화장품 시장 범위

시장은 제품, 유형, 최종 용도, 유통 채널을 기준으로 세분화됩니다.

제품별
PB 화장품 시장은 제품 기준으로 스킨케어, 헤어케어, 색조 화장품, 향수로 구분됩니다. 스킨케어 부문은 피부 건강, 안티에이징, 개인 맞춤형 스킨케어 솔루션에 대한 소비자들의 관심 증가로 2025년에 가장 큰 시장 매출 점유율을 차지할 것으로 예상됩니다. 보습제, 세럼 , 자외선 차단제와 같은 제품들이 이 부문의 성장에 핵심적인 역할을 합니다.
헤어케어 부문은 2025년부터 2032년까지 천연 및 손상 복구 제품에 대한 수요 증가와 다양한 모발 유형 및 고민에 맞춘 제형 혁신에 힘입어 가장 빠른 성장률을 기록할 것으로 예상됩니다. PB로 판매되는 샴푸, 컨디셔너, 스타일링 제품에 대한 소비자들의 선호도가 점차 높아지고 있습니다.

• 유형별
: 시장은 유형별로 유기농/천연, 일반/합성, 그리고 기타 유형으로 세분화됩니다. 유기농/천연 부문은 2025년에 가장 큰 시장 점유율을 차지할 것으로 예상되는데, 이는 클린 뷰티에 대한 소비자 인식 증가와 친환경적이고 무화학 성분에 대한 선호도를 반영합니다. 이 부문은 지속가능성과 건강을 중시하는 소비 트렌드의 영향을 받고 있습니다.
일반/합성 부문은 더욱 다양한 제형과 비용 효율적인 제조 공정 덕분에 꾸준한 성장세를 보일 것으로 예상됩니다. 일반 제품은 고성능의 혁신적인 화장품 솔루션을 찾는 소비자들에게 지속적으로 어필하고 있습니다.

• 최종 용도별
: 최종 용도를 기준으로 시장은 남성, 여성, 그리고 기타로 세분화됩니다. 여성 부문은 2024년 가장 큰 시장 매출 점유율을 기록했는데, 이는 다양한 제품 제공, 진화하는 뷰티 트렌드, 그리고 전 연령대 여성 소비자를 대상으로 한 강력한 마케팅 캠페인 덕분입니다. 특히 스킨케어와 색조 화장품이 이 부문에서 큰 인기를 누리고 있습니다.
남성 부문은 2025년부터 2032년까지 가장 빠른 연평균 성장률(CAGR)을 기록할 것으로 예상되며, 이는 개인 그루밍에 대한 인식 제고, 남성 전용 PB 제품 공급 증가, 그리고 전 세계 남성 소비자들의 화장품 수용 증가에 힘입은 것입니다.

• 유통 채널별

유통 채널을 기준으로 시장은 오프라인, 온라인/이커머스, 그리고 기타로 구분됩니다. 오프라인 부문은 2025년에 가장 큰 시장 매출 점유율을 기록했으며, 백화점, 전문 뷰티 매장, 슈퍼마켓 등 소비자와 직접 소통하는 자체 브랜드 화장품을 판매하는 탄탄한 소매 네트워크의 지원을 받았습니다.
온라인/이커머스 부문은 디지털 쇼핑 플랫폼의 인기 상승, 편리한 홈 딜리버리, 그리고 다양한 자체 브랜드 화장품에 대한 소비자 접근성 향상으로 가장 빠른 성장을 보일 것으로 예상되며, 소셜 미디어 마케팅과 인플루언서의 적극적인 홍보 활동이 이를 더욱 강화할 것으로 예상됩니다.

개인 상표 화장품 시장 지역 분석

• 북미는 2024년 38.7%의 가장 큰 매출 점유율로 자체상표 화장품 시장을 장악할 것으로 예상되며, 이는 혁신적이고 개인화된 뷰티 제품에 대한 소비자들의 강력한 수요와 깨끗하고 지속 가능한 화장품의 광범위한 채택에 힘입은 것입니다.
• 이 지역의 소비자들은 품질, 브랜드 투명성, 제품 효능을 우선시하며, 성능 저하 없이 가치를 제공하는 대형 소매업체 및 전자 상거래 플랫폼의 자체 브랜드 제품에 대한 선호도가 높아지고 있습니다.
• 이러한 지배력은 높은 가처분 소득, 진보된 소매 인프라, 강력한 온라인 판매 채널에 의해 더욱 뒷받침되며, 이를 통해 스킨케어, 헤어케어, 컬러 화장품 카테고리 전반에 걸쳐 다양한 자체 브랜드 화장품에 대한 원활한 접근이 가능합니다.

미국 자체 브랜드 화장품 시장 분석

미국 자체 브랜드 화장품 시장은 2024년 북미에서 82%의 매출 점유율을 기록하며 가장 큰 매출 점유율을 기록했습니다. 이는 개인 맞춤형 클린 뷰티 제품에 대한 소비자 선호도 증가에 힘입은 것입니다. 유기농 및 천연 성분에 대한 인식이 높아지고, 자체 브랜드 화장품을 제공하는 주요 유통 체인과 이커머스 플랫폼의 확장이 시장 성장을 견인하고 있습니다. 또한, 스킨케어 및 색조 화장품과 같은 분야에서 저렴하면서도 고품질의 화장품에 대한 수요 증가는 화장품 도입률을 크게 높이고 있습니다.

유럽 ​​자체 브랜드 화장품 시장 통찰력

유럽 ​​자체 브랜드 화장품 시장은 예측 기간 동안 상당한 연평균 성장률(CAGR)로 성장할 것으로 예상됩니다. 이는 천연 및 유기농 제품에 대한 수요 증가와 제품 안전을 강화하는 엄격한 규제 체계에 힘입은 것입니다. 도시화와 소비자들의 지속가능성에 대한 관심 증가는 자체 브랜드 화장품의 성장을 촉진하고 있습니다. 이 지역은 스킨케어 및 헤어케어 부문에서 강력한 수요를 보이고 있으며, 자체 브랜드 화장품은 기존 소매점과 온라인 채널 모두에서 입지를 강화하고 있습니다.

영국 자체 브랜드 화장품 시장 분석

영국 자체 브랜드 화장품 시장은 예측 기간 동안 주목할 만한 연평균 성장률(CAGR)을 기록할 것으로 예상되는데, 이는 고품질 천연 성분을 함유한 가성비 좋은 제품에 대한 소비자들의 선호도가 높아짐에 따라 뒷받침됩니다. 뷰티 인플루언서들의 영향력 확대와 자체 브랜드를 홍보하는 소셜 미디어 캠페인은 시장 침투율을 높이고 있습니다. 또한, 영국의 잘 발달된 소매 및 전자상거래 인프라는 시장 성장을 더욱 가속화하고 있습니다.

독일 개인 상표 화장품 시장 통찰력

독일 자체 브랜드 화장품 시장은 지속 가능하고 동물 실험을 하지 않는(Cruelty-free) 화장품에 대한 소비자들의 인식이 높아짐에 따라 예측 기간 동안 상당한 연평균 성장률(CAGR)로 성장할 것으로 예상됩니다. 독일은 친환경적인 관행과 혁신을 중시하며 유기농 및 천연 자체 브랜드 화장품의 도입을 촉진하고 있습니다. 약국과 전문 매장 모두에서 자체 브랜드 제품을 판매함으로써 꾸준한 시장 성장을 뒷받침하고 있습니다.

아시아 태평양 개인 상표 화장품 시장 통찰력

아시아 태평양 지역 자체 브랜드 화장품 시장은 2024년 22% 이상의 가장 빠른 연평균 성장률(CAGR)로 성장할 것으로 예상됩니다. 이는 가처분소득 증가, 도시화, 그리고 중국, 인도, 일본, 한국 등의 국가에서 개인 맞춤형 저렴한 뷰티 제품에 대한 수요 증가에 힘입은 것입니다. 국내 제조 및 디지털 소매 채널을 장려하는 정부 정책은 시장 접근성을 높이고 있습니다. 또한, 뷰티에 대한 관심이 높아지고 천연 및 유기농 화장품에 대한 소비자 선호도가 높아지는 것도 이 지역의 핵심 성장 요인입니다.

일본 자체 브랜드 화장품 시장 분석

일본 자체 브랜드 화장품 시장은 일본의 세련된 뷰티 문화와 고품질 스킨케어 및 안티에이징 제품에 대한 수요 증가로 인해 성장세가 가속화되고 있습니다. 일본 소비자들은 제품의 효능과 안전성을 중시하며, 천연 성분과 첨단 제형을 결합한 혁신적인 자체 브랜드 화장품에 대한 수요를 견인하고 있습니다. 이커머스 플랫폼의 성장과 지역 유통업체와의 협력은 시장 확대에 더욱 박차를 가하고 있습니다.

중국 자체 브랜드 화장품 시장 분석

중국 자체 브랜드 화장품 시장은 2024년 아시아 태평양 지역에서 가장 큰 시장 점유율을 차지할 것으로 예상되는데, 이는 급속한 도시화, 중산층 인구 증가, 그리고 뷰티에 대한 인식 제고에 기인합니다. 중국에서는 클린, 유기농, 맞춤형 자체 브랜드 제품에 대한 수요가 증가하고 있습니다. 온라인 판매 채널 확대, 소셜 미디어 마케팅, 그리고 정부의 현지 생산 지원은 중국 시장 성장을 가속화하는 주요 요인입니다.

자체 브랜드 화장품 시장 점유율

자체 브랜드 화장품 산업은 주로 다음과 같은 유수 기업들이 주도하고 있습니다.

• 코스맥스 주식회사 (한국)
• 인터코스 그룹 (이탈리아)
• 한국콜마(주) (대한민국)
• 파레바 (프랑스)
• Schwan-STABILO Cosmetics GmbH & Co. KG (독일)
• HCT 그룹 (한국)
• 콥티스 (프랑스)
• 코스메틱 솔루션 (미국)
• Manucurist (프랑스)
• 가르코아 연구소 (미국)
• 메이크업 화장품 (인도)
• Vee Pak Inc. (미국)
• 안작 헬스 앤 뷰티 (미국)
• HCP 패키징 (중국)
• BPI 랩스 (미국)

글로벌 자체 브랜드 화장품 시장의 최신 동향

• 2025년 3월, 크로마비스 파레바(Chromavis Fareva)는 스킨케어 효과를 완벽하게 통합한 획기적인 메이크업 라인, 다이나버스(Dynaverse)를 선보였습니다. 볼로냐 코스모프로프(Cosmoprof)에서 선보인 이 혁신적인 컬렉션은 메이크업과 빛의 상호작용을 재정의하며, 투명함을 유지하면서도 커버력을 제공합니다. 다이나버스의 포뮬러는 피부와 직관적으로 반응하여 하이브리드 기술을 통해 자연스러운 아름다움을 더합니다. 또한, 크로마비스는 100% 천연 성분을 사용한 비건 네일 리무버 스틱인 쉬어 드림 크리미 리무버(Sheer Dream Creamy Remover)로 코스모팩 어워드(Cosmopack Award)를 수상했습니다.
• 2025년 2월, 한국콜마는 화장품 개발 가속화를 위한 간소화된 솔루션인 PPS(Packaged Product Service)를 출시했습니다. PPS는 사전 개발된 제형과 포장 옵션을 제공하여 신제품 출시 기간을 크게 단축합니다. 기존 9~12개월에서 3~6개월로 단축됩니다. 한국콜마는 첨단 안정성 시험을 통합하고 자회사인 예누(Yenu)를 활용하여 고품질 기준을 유지하는 동시에 효율성을 향상시킵니다. 이 이니셔티브는 K-뷰티의 글로벌 경쟁력을 강화하고 신흥 브랜드의 시장 진출을 지원합니다.
• 2024년 9월, 스페인의 대표적인 자체 브랜드 화장품 제조업체인 코스메왁스(Cosmewax)는 발렌시아 푸졸(Puzol)에 새로운 생산 시설 건설을 발표했습니다. 이번 확장은 스킨케어 제품 생산에 집중될 예정이며, 이를 통해 회사의 생산 용량이 50% 증가할 것으로 예상됩니다. 최첨단 공장은 첨단 기술과 태양열 시스템을 포함한 지속 가능한 솔루션을 통합하여 효율성과 환경적 책임을 강화할 것입니다. 이러한 전략적 움직임은 혁신과 친환경 제조에 대한 코스메왁스의 의지와 일맥상통합니다.
• 2024년 4월, Intercos SpA는 에스티 로더 컴퍼니즈와 새로운 상업 계약을 체결하여 40년 이상의 오랜 파트너십을 더욱 강화했습니다. 이 계약에 따라 에스티 로더는 미국 내 화장품 파우더 생산의 대부분을 Intercos America Inc.로 이전하여 화장품 파우더 부문에서 Intercos의 전문성을 강화할 예정입니다. 이러한 전략적 전환은 혁신 및 제조 분야에서 Intercos의 리더십을 강조하며, 뷰티 제품 개발 분야에서 Intercos의 글로벌 입지를 더욱 확대할 것입니다. 
• 2024년 8월, 월그린 부츠 얼라이언스(Walgreens Boots Alliance)는 지속가능성과 동물 실험을 하지 않는 포뮬러를 강조하는 친환경 자체 브랜드 화장품 라인을 출시했습니다. 이 새로운 제품군은 파라벤, 황산염, 프탈레이트가 없는 고품질 스킨케어 및 메이크업 제품을 제공하는 책임감 있는 뷰티에 대한 월그린의 약속을 반영합니다. 윤리적이고 친환경적인 뷰티 솔루션에 대한 증가하는 소비자 수요를 충족하기 위해 설계된 이 컬렉션은 지속 가능한 포장과 깨끗한 성분을 결합했습니다.  

SKU-74098