: 북미 의료 광고 시장 규모, 점유율 및 추세 분석 보고서 – 산업 개요 및 2032년까지의 예측

북미 의료 광고 시장 규모

• 북미는 2024년에 %의 가장 큰 매출 점유율로 북미 의료 광고 시장을 지배합니다.
• 시장 성장은 주로 개인화된 의료 서비스에 대한 수요 증가, 디지털 광고 플랫폼 확장, 제약 및 바이오 기술 기업의 직접 소비자(DTC) 광고에 대한 투자 증가에 의해 촉진되었습니다.
• 선도적인 제약 회사의 강력한 입지, 첨단 미디어 인프라, 디지털 건강 플랫폼에 대한 높은 소비자 참여는 이 지역이 시장에서 지배적인 위치를 차지하는 데 더욱 기여합니다.

북미 의료 광고 시장 분석

• 이 지역의 높은 인터넷 보급률과 스마트폰 사용률로 인해 Google, YouTube, 건강 중심 앱 등 플랫폼 전반에서 검색, 비디오, 디스플레이 광고를 포함한 디지털 광고 형식 채택이 가속화되고 있습니다.
• 예방 치료 및 웰빙 제품에 대한 수요 증가로 인해 광고주들은 라이프스타일 관리, 조기 진단 및 가상 케어 서비스를 강조하는 교육 기반 마케팅 전략에 집중하고 있습니다.
• 미국 의료 광고 시장은 2024년 북미에서 84%의 가장 큰 매출 점유율을 차지했으며, 이는 강력한 제약 산업과 전 세계적으로 가장 높은 1인당 의료 지출에 힘입은 것입니다.
• 캐나다는 의료 분야 전반의 디지털 전환 증가, 공중 보건 캠페인에 대한 투자 증가, 개인화된 이중 언어 광고 콘텐츠에 대한 수요 증가로 인해 북미 의료 광고 시장에서 가장 높은 연평균 성장률(CAGR)을 기록할 것으로 예상됩니다.
• 온라인 부문은 디지털 플랫폼의 부상, 모바일 기기 사용 증가, 그리고 검색 엔진 및 소셜 미디어 활용에 대한 선호도 증가에 힘입어 2024년 시장 매출 점유율에서 가장 큰 비중을 차지했습니다. 의료 서비스 제공업체와 제약 브랜드는 환자 도달 범위 확대, 참여도 향상, 실시간 성과 분석 정보 확보를 위해 온라인 광고에 대한 투자를 확대하고 있습니다.

보고서 범위 및 북미 의료 광고 시장 세분화      

북미 의료 광고 시장 동향

“예방 의료에 대한 소비자 인식과 수요 증가”

• 의료 브랜드는 연령, 건강 상태, 행동 및 위치를 기반으로 세분화된 대상 고객에게 개인화된 메시지를 전달하기 위해 데이터 기반 광고 전략을 점점 더 많이 채택하고 있으며, 이를 통해 보다 타겟팅되고 효율적인 캠페인을 진행하고 있습니다.
• Google, Facebook 및 건강 관련 모바일 앱과 같은 디지털 플랫폼은 브랜드가 소비자가 매일 건강 콘텐츠를 검색하고 스크롤하고 참여하는 곳에서 소비자에게 도달할 수 있도록 해주므로 주요 광고 채널이 되고 있습니다.
• AI 및 머신 러닝 도구는 동적 광고 최적화를 가능하게 하여 회사가 웹 및 모바일 플랫폼 전반에서 관련성, 참여도 및 전환율을 개선하기 위해 실시간으로 콘텐츠를 맞춤화하는 데 도움이 됩니다.
• 젊고 기술에 정통한 인구통계학적 특성으로 인해 대화형 및 매력적인 콘텐츠에 대한 수요가 증가하고 있으며, 이로 인해 브랜드는 Instagram, TikTok, YouTube와 같은 플랫폼에서 비디오 광고, 인플루언서 마케팅, 게임화된 건강 프로모션에 투자하고 있습니다.
  • 예를 들어 Teladoc Health는 가상 진료를 홍보하는 개인화된 Google 및 YouTube 광고 캠페인을 시작하여 디지털 우선 전략을 확장했으며 이를 통해 사용자 가입 및 온라인 진료 예약이 측정 가능하게 증가했습니다.

북미 의료 광고 시장 동향

운전사

“엄격한 규제 준수 및 광고”

• 인구의 건강 의식이 높아짐에 따라 웰빙, 조기 발견 및 생활 방식 수정에 대한 관심이 높아졌으며, 이로 인해 의료 브랜드가 예방 솔루션을 광고할 수 있는 기회가 더 많아졌습니다.
• 당뇨병, 고혈압, 비만 등 만성 질환의 급증으로 소비자들은 사전 예방적 관리 솔루션을 모색하고 있으며, 광고주들은 장기적인 질병 예방에 도움이 되는 제품과 서비스를 강조하고 있습니다.
• 착용형 건강 기술과 모바일 앱의 기술적 발전으로 광고주는 심박수 모니터부터 다이어트 추적 플랫폼까지 일관된 건강 모니터링을 장려하는 개인화된 예방 도구를 마케팅할 수 있습니다.
• 공공 및 민간 의료 기관은 협력적인 광고 캠페인을 통해 시민들에게 예방 치료에 대한 교육을 제공하기 위한 노력을 조정하고 이러한 이니셔티브의 도달 범위와 신뢰성을 확대하고 있습니다.
  • 예를 들어, CVS Health는 인구 통계에 걸쳐 예방 인식을 확산하기 위해 전통적 미디어와 디지털 미디어를 모두 사용하여 미국인들이 MinuteClinic 매장에서 독감 예방 접종과 생체 인식 검사를 받도록 장려하는 전국적 캠페인을 시작했습니다.

제지/도전

“엄격한 규제 준수 및 광고 제한”

• 북미의 의료 광고는 미국 FDA 및 FTC와 같은 기관에서 엄격하게 규제되며, 특히 의약품 및 의료 기기 분야에서 광고 주장, 위험 공개 및 홍보 메시지에 대한 엄격한 규칙을 시행합니다.
• DTC(직접 소비자) 광고의 승인 기간은 길어질 수 있으며 규정 준수를 보장하기 위해 철저한 법적 및 의학적 검토가 필요하므로 마케팅 실행이 지연되고 빠르게 진행되는 디지털 캠페인의 민첩성이 떨어집니다.
• 창의적인 콘텐츠는 종종 제약을 받습니다. 기업은 메시지에 긴 면책 조항과 자세한 부작용 정보를 포함해야 하기 때문입니다. 이로 인해 시청자 참여가 감소하거나 감정적 영향이 약해질 수 있습니다.
• Meta 및 Google과 같은 새로운 디지털 플랫폼은 자체 의료 광고 정책을 구현하고 있으며, 이로 인해 규정 준수가 더욱 복잡해지고 광고를 게재하기 전에 인증이 필요한 경우가 많습니다.
  • 예를 들어, Merck는 FDA가 특정 부작용을 생략했다는 이유로 당뇨병 치료제에 대한 DTC 광고를 수정해야 했으며 이로 인해 광고가 일시적으로 중단되고 대중의 감시와 규제 경고를 받았습니다.

북미 의료 광고 시장 범위

북미 의료 광고 시장은 유형, 참여 형태, 기술, 형식, 접근 방식 및 응용 프로그램을 기준으로 세분화됩니다.

• 유형별

북미 의료 광고 시장은 유형별로 온라인, 전통 마케팅, 의사 추천, 내부 마케팅, 홍보, 고용주 마케팅, 고유 브랜딩 및 인지도 제고 등으로 세분화됩니다. 온라인 광고 부문은 디지털 플랫폼의 부상, 모바일 기기 사용 증가, 그리고 검색 엔진 및 소셜 미디어 홍보에 대한 선호도 증가에 힘입어 2024년 시장 매출 점유율에서 가장 큰 비중을 차지했습니다. 의료 서비스 제공업체와 제약 브랜드는 환자 도달 범위 확대, 참여도 향상, 실시간 성과 분석 정보 확보를 위해 온라인 광고에 대한 투자를 확대하고 있습니다.

고용주 마케팅 부문은 직장 웰빙 이니셔티브의 증가와 의료 서비스 제공업체와 고용주 간의 파트너십에 힘입어 2025년에서 2032년 사이에 가장 빠른 성장률을 기록할 것으로 예상됩니다. 맞춤형 의료 프로그램, 정신 건강 관련 서비스, 그리고 직원 채널을 통한 예방 치료 광고는 특정 인력 집단에 도달하는 데 중요한 역할을 하고 있습니다.

• 참여 형태별

참여 형태를 기준으로 시장은 의료 시설, 가정/대면, 디지털, 기타로 세분화됩니다. 2024년에는 이메일, 환자 포털, 모바일 앱, 가상 상담 등 디지털 상호작용의 편의성과 확장성이 디지털 부문의 성장을 견인하며 시장을 장악했습니다. 브랜드들은 이러한 플랫폼을 활용하여 사용자 개인 정보를 보호하면서 개인화된 데이터 기반 광고를 제공하고 있습니다.

가정 방문/대면 진료 시장은 2025년에서 2032년 사이에 가장 빠른 성장률을 기록할 것으로 예상되며, 이는 가정 의료 서비스와 환자들이 거주하는 환경에서 직접 소통할 수 있는 아웃리치 캠페인의 지원을 받습니다. 여기에는 가정 진단, 원격 환자 모니터링, 그리고 지역 사회 기반 인식 제고 활동과 연계된 광고가 포함됩니다.

• 기술에 의해

기술 기반으로 시장은 원격 진료, 인공지능, 개인 데이터 추적 등으로 세분화됩니다. 원격 진료 부문은 가상 의료 서비스와 전문가의 24시간 연중무휴 지원을 홍보하는 광고 캠페인에 통합되면서 2024년 가장 큰 매출 점유율을 기록했습니다. 이러한 솔루션은 팬데믹 기간 동안 주목을 받았으며, 이후 디지털 광고의 주요 관심사로 자리 잡았습니다.

인공지능(AI) 분야는 AI 기반 광고 타겟팅, 환자 행동 분석, 대화형 봇을 중심으로 2025년에서 2032년 사이에 가장 빠른 성장률을 기록할 것으로 예상됩니다. 광고주들은 AI를 활용하여 개인화된 경험을 제공하고 다양한 채널에서 콘텐츠 전달을 최적화하고 있습니다.

• 접근 방식별

접근 방식에 따라 시장은 디테일링 광고와 소비자 직접 광고로 구분됩니다. 소비자 직접 광고 부문은 제약 회사들이 대중 매체와 디지털 플랫폼을 통해 환자를 교육하고 영향을 미치기 위해 광범위하게 활용함에 따라 2024년 시장을 주도했습니다. 이러한 전략은 브랜드 인지도를 높이고 환자 문의를 유도합니다.

디테일링 부문은 2025년에서 2032년 사이에 가장 빠른 성장률을 보일 것으로 예상되며, 가상 디테일링, 웨비나, 정보 전달과 규정 준수 추적을 간소화하는 AI 지원 영업 도구의 지원을 받을 것으로 보입니다.

• 형식별

광고 형식에 따라 시장은 디스플레이, 검색, 동영상으로 구분됩니다. 디스플레이 광고 부문은 2024년에 가장 큰 시장 점유율을 기록했으며, 배너 광고, 네이티브 콘텐츠, 그리고 건강 관련 웹사이트와 뉴스 포털 전반에 걸친 프로그래매틱 광고 배치가 그 배경이 되었습니다. 이러한 형식을 통해 의료 광고주는 최소한의 개입으로 높은 가시성을 유지할 수 있습니다.

비디오 부문은 유튜브, 인스타그램, OTT 플랫폼 전반에서 단편 및 장편 비디오 소비 증가에 힘입어 2025년에서 2032년 사이에 가장 빠른 성장률을 기록할 것으로 예상됩니다. 비디오 콘텐츠는 치료 과정, 환자 경험, 그리고 사용자 후기를 매력적인 형식으로 설명하는 데 효과적으로 활용되고 있습니다.

• 응용 프로그램별

시장은 응용 분야별로 의약품 광고, 바이오 의약품, 백신, 일반 의약품, 처방약, 의료기기 및 장비, 생명공학 기업, 의료 보험, 피트니스 및 다이어트 제품 및 서비스, 위생 제품, 시력 교정 렌즈 및 안경 등으로 세분화됩니다. 의약품 광고 부문은 주요 제약 회사의 높은 광고 예산과 치료 옵션 경쟁 심화에 힘입어 2024년 가장 큰 매출 점유율을 기록했습니다.

피트니스 및 다이어트 제품 및 서비스 부문은 웰빙, 체중 관리, 예방 의료에 대한 소비자 관심 증가에 힘입어 2025년에서 2032년 사이에 가장 빠른 성장률을 기록할 것으로 예상됩니다. 광고주들은 맞춤형 디지털 캠페인을 통해 개인 맞춤형 다이어트 플랜, 건강 보조 식품, 피트니스 프로그램을 홍보하고 있습니다.

북미 의료 광고 시장 지역 분석

• 미국 의료 광고 시장은 2024년 북미에서 84%의 가장 큰 매출 점유율을 차지했으며, 이는 강력한 제약 산업과 전 세계적으로 가장 높은 1인당 의료 지출에 힘입은 것입니다.
• 브랜드는 TV, 소셜 미디어, 검색 엔진과 같은 플랫폼을 통해 환자와 의료 제공자의 참여를 유도하기 위해 다중 채널 캠페인에 막대한 투자를 하고 있습니다.
• 원격진료 확대, 개인화된 치료 옵션에 대한 수요 증가, 데이터 분석의 광범위한 사용으로 타겟팅 기능이 크게 향상되었습니다.
• 또한 미국은 직접 소비자에게 의약품을 광고하는 것을 선도적으로 채택하고 있어 시장 모멘텀을 강화하고 있습니다.

캐나다 의료 광고 시장 통찰력

캐나다 의료 광고 시장은 환자 중심 커뮤니케이션 수요 증가, 디지털 의료 서비스 확대, 그리고 정부의 공중 보건 정책 추진 강화에 힘입어 2025년에서 2032년 사이에 가장 빠른 성장률을 기록할 것으로 예상됩니다. 캐나다 의료 서비스 제공업체와 제약 회사들은 멀티채널 광고 방식을 채택하고 있으며, 유튜브, 구글, 의료 특화 모바일 앱 등 기존 미디어와 디지털 플랫폼을 융합하고 있습니다.

북미 의료 광고 시장 점유율

북미 의료 광고 산업은 주로 다음을 포함한 잘 확립된 회사들이 주도하고 있습니다.

• FCB(미국)
• 하바스 건강과 당신(미국)
• 퍼블리시스 헬스(미국)
• CDM 뉴욕(미국)
• Xandr Inc. (미국)
• 베라이즌(미국)
• NextRoll, Inc. (미국)
• 구글(미국)
• 어도비(미국)
• Magnite, Inc(미국)
• 미디어매스(미국)
• IPONWEB Limited(미국)
• 트레이드 데스크(미국)
• 커넥시티(미국)
• 센트로 주식회사(미국)
• 리듬원(RhythmOne, LLC)(미국)
• 시네오스 헬스(미국)

북미 의료 광고 시장의 최신 동향

• 2020년, 퍼블리시스 그룹 하트비트(PUBLICIS GROUPE Heartbeat)는 의료 광고 뉴스 부문에서 매니 어워드(MANNYAwards)를 수상하며 다양성과 포용성에 대한 회사의 지속적인 헌신을 다시 한번 입증했습니다. 이번 수상은 회사의 브랜드 가치를 높이고 매출 증대로 이어질 것으로 기대됩니다.
• 2020년, Havas Health & You는 의료 분야 프로그래매틱 광고 전문성을 활용하여 프로그래매틱 헬스 카운슬 미디어 그룹과 파트너십을 체결했습니다. 이번 협업은 데이터 기반 전략을 통해 소비자 참여를 확대하고 브랜드 평판과 수익 흐름을 개선하여 회사의 시장 지위를 강화하고자 합니다.
• 2020년, 케어 헬스 인슈런스(Care Health Insurance)는 리브랜딩 이후 탁월한 고객 서비스, 가치 중심 상품, 그리고 제품 혁신을 강조하는 새로운 TV 캠페인 계획을 발표했습니다. 이 캠페인은 최고의 서비스 제공, 고객 충성도 향상, 그리고 매출 성장 촉진을 위한 회사의 의지를 강조합니다.

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