По данным Accenture, цифровая реклама организаций составляет более 50% от их общего маркетингового бюджета.

Цифровая реклама — это форма продвижения товаров и услуг с цифровым оттенком, то есть с помощью цифровых компонентов и элементов. Цифровая реклама — это умная альтернатива традиционной рекламе. Рост цифровой рекламы революционизирует и трансформирует взаимодействие между клиентом и бизнесом и создает новую платформу для взаимодействия идей с помощью Интернета.

Доступ к полному отчету по адресу https://www.databridgemarketresearch.com/reports/global-digital-out-of-home-ooh-advertising-market

Ожидается, что глобальный рынок цифровой наружной рекламы (OOH) достигнет 24 513,52 млн долларов США к 2030 году с 10 115,33 млн долларов США в 2022 году, растущий со здоровым среднегодовым темпом роста в 11,7% в прогнозируемый период 2023-2030 годов. Рост рынка был значительно усилен растущей адаптацией цифровой рекламы в рекламном секторе. Растущие технологические инновации в технологиях отображения стимулируют рост глобального рынка цифровой наружной рекламы (OOH). Цифровая наружная реклама (OOH) требует высоких капитальных затрат на установку, обслуживание и другие технические экспертные затраты, что выступает в качестве основного сдерживающего фактора для глобального рынка цифровой наружной рекламы.             

Рост использования цифровой рекламы в рекламном секторе для внедрения инноваций в маркетинг и рекламную деятельность по всему миру будет способствовать темпам роста рынка.

С ростом популярности Интернета и связанных цифровых компонентов компании перешли от традиционной к цифровой рекламе. Растущие тенденции потребительской интерактивной рекламы привели к росту популярности цифровой рекламы, что увеличивает спрос на цифровые и интеллектуальные рекламные щиты, цифровые вывески и другие формы отображения и выступает в качестве основного драйвера роста рынка.  

Область отчета и сегментация рынка

Анализ сегмента:

Глобальный рынок цифровой наружной рекламы (OOH) делится на четыре основных сегмента, которые различаются по местоположению, продукту, применению и конечному пользователю.

• На основе местоположения глобальный рынок цифровой наружной рекламы (OOH) сегментируется на внутреннюю и наружную. Ожидается, что в 2022 году наружный сегмент будет доминировать на мировом рынке цифровой наружной рекламы (OOH) и, как ожидается, достигнет 13 717,01 млн долларов США к 2030 году. Это в основном обусловлено такими факторами, как повышенная гибкость, предлагаемая цифровыми экранами, улучшенная эффективность и интерактивный характер рекламы; привлечение внимания пользователя в течение более длительного периода времени, изменение потребительского спроса и т. д.
• На основе продукта глобальный рынок цифровой наружной рекламы (OOH) сегментируется на цифровые билборды, цифровые вывески, цифровые экраны и другие. Ожидается, что в 2022 году сегмент цифровых билбордов будет доминировать на мировом рынке цифровой наружной рекламы (OOH) и, как ожидается, достигнет 14 398,72 млн долларов США к 2030 году, поскольку они более целевые, постоянно внедряют технологические инновации, обеспечивают более широкий диапазон интерактивности, возможность запуска нескольких цифровых наружных объявлений на одном экране и усиливают фокус на программную рекламу.
• На основе сферы применения глобальный рынок цифровой наружной рекламы (OOH) сегментируется на уличную мебель, рекламу в общественных местах, транспорт и другие. Ожидается, что в 2022 году сегмент транспорта будет доминировать на мировом рынке цифровой наружной рекламы (OOH) и, как ожидается, достигнет 12 684,62 млн долларов США к 2030 году. Это объясняется главным образом тем, что реклама на транспорте помогает брендам эффективно охватить потребителей, увеличить посещаемость магазина, повысить узнаваемость бренда, быстро внедрить цифровой маркетинг, охватить массовую аудиторию, а также позволяет использовать креативные способы доставки сообщений.

Сегмент транзита будет доминировать в сегменте приложений на рынке цифровой наружной рекламы (OOH)

Сегмент транзита станет доминирующим сегментом в сегменте приложений. Это связано с растущим числом технологических достижений на рынке, особенно в развивающихся экономиках. Кроме того, рост и расширение услуг по научно-исследовательским разработкам в глобальном масштабе еще больше поддержит рост этого сегмента.

• На основе конечного пользователя глобальный рынок цифровой наружной рекламы (OOH) сегментируется на розничную торговлю, автомобилестроение, банковские и финансовые услуги, страхование (BFSI), продукты питания и напитки, здравоохранение, образование, правительство, государственный сектор и другие. Ожидается, что в 2022 году сегмент розничной торговли будет доминировать на мировом рынке цифровой наружной рекламы (OOH) и, как ожидается, достигнет 5 374,06 млн долларов США к 2028 году. Это в основном объясняется ростом расходов на рекламу со стороны розничных компаний, растущим вниманием розничных торговцев к представлению в рекламных кампаниях, высоким ростом компаний онлайн-ритейла и убеждением потребителей выбирать соответствующий розничный бренд.

Розничный сегмент будет доминировать среди конечных пользователей рынка цифровой наружной рекламы (OOH).

Розничный сегмент станет доминирующим сегментом в сегменте конечного пользователя. Это связано с растущим числом мероприятий по развитию инфраструктуры на рынке, особенно в развивающихся экономиках. Кроме того, рост и расширение полупроводниковой и электронной промышленности по всему миру еще больше поддержит рост этого сегмента.

Основные игроки         

Data Bridge Market Research признает следующие компании в качестве игроков рынка: JCDecaux SA (Франция), Posterscope (Великобритания), OUTFRONT Media Inc. (США), QMS Media Limited (Австралия), Xtreme Media Pvt. Ltd. (Индия), Clear Channel Outdoor, LLC (США), Daktronics, Inc. (США), Ströer SE & Co. KGaA (Германия), APG|SGA (Швейцария), Allgemeine Plakatgesellschaft AG (Германия), oOh!media Limited (Австралия), Broadsign International, Inc. (Канада), ADAMS OUTDOOR ADVERTISING (США), Focus Media Holding Ltd. (Китай), Lamar Media Corp. (США), Sharp NEC Display Solutions (Япония), Mvix, Inc. (США)

Развитие рынка

• В июле 2020 года APG|SGA, Allgemeine Plakatgesellschaft AG в сотрудничестве с агентством Mediaschneider реализовали программную цифровую наружную кампанию для медицинского страхования Sanitas. Это позволило клиентам эффективнее охватить рынок и положительно повлиять на покупки. Это помогло компании расширить свою клиентскую базу и предложения на рынке.
• В октябре 2020 года Broadsign International Inc. заключила партнерство с TAPTAP Digital с целью расширения программного многоканального предложения на digital-out-of-home. Это партнерство объединяет платформу Broadsign Supply Side с платформой Sonata DCM и платформой управления данными TAPTAP, что помогает предоставлять полный набор решений, соединяющих DOOH с другими цифровыми каналами. Это помогло компании расширить свой продуктовый портфель на рынке.
• В июле 2020 года компания Daktronics, Inc. успешно завершила проект по поставке 80 светодиодных дисплеев для Seagulls Out Of Home в Аммане, Иордания. Эти дисплеи установлены по всему городу для распространения цифровых рекламных сообщений среди прохожих. Это помогло компании расширить свои позиции в городе Иордания и вырасти на рынке.

Региональный анализ

Географически в отчете о рынке рассматриваются следующие страны: США, Канада, Мексика в Северной Америке, Германия, Швеция, Польша, Дания, Италия, Великобритания, Франция, Испания, Нидерланды, Бельгия, Швейцария, Турция, Россия, остальные страны Европы в Европе, Япония, Китай, Индия, Южная Корея, Новая Зеландия, Вьетнам, Австралия, Сингапур, Малайзия, Таиланд, Индонезия, Филиппины, остальные страны Азиатско-Тихоокеанского региона (APAC) в Азиатско-Тихоокеанском регионе (APAC), Бразилия, Аргентина, остальные страны Южной Америки как часть Южной Америки, ОАЭ, Саудовская Аравия, Оман, Катар, Кувейт, Южная Африка, остальные страны Ближнего Востока и Африки (MEA) как часть Ближнего Востока и Африки (MEA).

Согласно анализу Data Bridge Market Research:

Северная Америка будет доминирующим регионом на рынке цифровой наружной рекламы (OOH) в прогнозируемый период 2023–2030 гг.

Самый большой вклад в глобальный рынок цифровой наружной рекламы внесла Северная Америка из-за растущей урбанизации региона и большей осведомленности потребителей о брендинге конкретного продукта. Цифровая наружная реклама использует привлекательный и интерактивный маркетинговый подход, который позволяет компаниям переходить на цифровые технологии и отображать контент, который легко доступен для общественности, что может стимулировать расширение рынка.

По оценкам, Азиатско-Тихоокеанский регион станет самым быстрорастущим регионом на рынке цифровой наружной рекламы (OOH) в прогнозируемый период 2023–2030 гг.

Рынок цифровой наружной рекламы в Азиатско-Тихоокеанском регионе растет быстрее всего. Благодаря большой потребительской базе такие растущие страны, как Китай, Индия и Япония, увеличили свои расходы на цифровую наружную рекламу. Кроме того, ожидается, что рынок цифровой наружной рекламы будет расти в течение прогнозируемого периода из-за растущего принятия и популярности наружной рекламы среди различных отраслевых вертикалей.

Влияние COVID -19

Пандемия COVID-19 оказала негативное влияние на индустрию наружной цифровой рекламы. Правительства по всему миру отреагировали на эпидемию, приняв ряд мер по сдерживанию вируса, включая карантины, закрытия, запреты и ограничения на поездки, а также директивы о работе на дому. Эти меры повлияли на персонал и деятельность сектора наружной рекламы, поведение потребителей и рекламодателей, а также деятельность поставщиков сырья. Кроме того, ожидается, что смягчение ряда ограничений и развитие инфраструктуры в странах с развивающейся экономикой будут способствовать расширению рынка в течение всего прогнозируемого периода.

Более подробную информацию об отчете о рынке цифровой наружной рекламы (OOH) можно получить здесь –  https://www.databridgemarketresearch.com/reports/global-digital-out-of-home-ooh-advertising-market