Relatório de Análise do Tamanho, Participação e Tendências do Mercado Global de Produtos de Beleza Coreanos – Visão Geral e Previsão do Setor até 2032

Qual é o tamanho e a taxa de crescimento do mercado global de produtos de beleza coreanos (K-beauty)?

• O mercado global de produtos de beleza coreanos foi avaliado em US$ 16,9 bilhões em 2024  e deverá atingir  US$ 31,98 bilhões até 2032 , com uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 8,30% durante o período de previsão.
• O crescimento do mercado é impulsionado principalmente pela crescente conscientização do consumidor sobre rotinas de cuidados com a pele, pelo aumento da renda disponível e por uma forte preferência por produtos de beleza inovadores e de alta qualidade.
• Além disso, a influência das mídias sociais, dos influenciadores de beleza e das campanhas de marketing digital está amplificando a demanda por produtos de beleza coreanos (K-beauty) globalmente, incentivando a adoção desses produtos entre consumidores mais jovens e antenados em tecnologia. Esses fatores, em conjunto, contribuem para a expansão contínua do mercado de produtos de beleza coreanos.

Quais são os principais destaques do mercado de produtos de beleza coreanos?

• Os produtos de beleza coreanos (K-beauty), incluindo cuidados com a pele, cabelo e cosméticos , são cada vez mais reconhecidos por suas fórmulas inovadoras, ingredientes naturais e benefícios multifuncionais, tornando-os essenciais nas rotinas diárias de beleza tanto para homens quanto para mulheres.
• A crescente popularidade das plataformas de varejo online, o endosso de influenciadores e o comércio eletrônico internacional aceleraram ainda mais a adoção pelo mercado, atendendo a um público global em busca de soluções de beleza personalizadas e de alta qualidade.
• A América do Norte dominou o mercado de produtos de beleza coreanos (K-beauty) com a maior participação de receita, de 43,1% em 2024, impulsionada por uma forte preferência por produtos de beleza e cuidados pessoais de alta qualidade, crescente conhecimento das tendências de K-beauty e ampla disponibilidade de canais online e de varejo.
• O mercado de produtos de beleza coreanos (K-beauty) na região Ásia-Pacífico está preparado para crescer à taxa composta de crescimento anual (CAGR) mais rápida, de 9,74%, de 2025 a 2032, impulsionado pela crescente urbanização, aumento da renda disponível e rápida expansão das plataformas de comércio eletrônico e comércio social em países como China, Japão, Coreia do Sul e Índia.
• O segmento de Cuidados com a Pele dominou o mercado com a maior participação na receita, de 62% em 2024, impulsionado pelo crescente foco do consumidor na saúde facial, em soluções antienvelhecimento e em rotinas de cuidados com a pele personalizadas.

Escopo do relatório e segmentação do mercado de produtos de beleza coreanos    

Qual é a principal tendência no mercado de produtos de beleza coreanos?

“ A crescente personalização e as soluções de cuidados com a pele habilitadas pela tecnologia ”

• Uma tendência importante e crescente no mercado global de produtos de beleza coreanos (K-beauty) é a adoção cada vez maior de soluções personalizadas para cuidados com a pele, impulsionadas pela tecnologia, incluindo análises de pele baseadas em inteligência artificial, aplicativos móveis e dispositivos de beleza inteligentes. Essa tendência permite que os consumidores selecionem produtos específicos para seu tipo de pele, necessidades e estilo de vida, aprimorando a eficácia geral e a experiência do usuário.
• Por exemplo, analisadores de pele com inteligência artificial em aplicativos de beleza coreanos fornecem recomendações em tempo real de séruns, hidratantes e máscaras com base em imagens enviadas pelo usuário ou dados faciais escaneados. Marcas líderes como Amorepacific e LG Household & Health Care lançaram aplicativos que permitem aos consumidores testar e personalizar rotinas de cuidados com a pele virtualmente.
• A integração de realidade aumentada (RA) e inteligência artificial (IA) em produtos de beleza coreanos permite o cuidado preditivo da pele, ajudando os usuários a monitorar a evolução da pele, otimizar rotinas e receber notificações sobre ajustes sazonais. Essas tecnologias também permitem que as marcas ofereçam caixas de assinatura ou kits de produtos personalizados, aumentando a conveniência e o engajamento.
• A combinação da personalização facilitada pela tecnologia com as formulações tradicionais da beleza coreana — como extratos fermentados, infusões botânicas e sistemas de aplicação inovadores — cria uma experiência de cuidados com a pele mais interativa e precisa. Os consumidores podem gerenciar suas rotinas com facilidade, combinando dispositivos de beleza, séruns e cremes em um sistema holístico.
• Essa tendência de personalização e integração inteligente de produtos está remodelando as expectativas dos consumidores na indústria de cuidados com a pele. Marcas como Dr. Jart+, COSRX e Banila Co estão utilizando a tecnologia para aprimorar a eficácia, o engajamento e a satisfação.
• A demanda por produtos de beleza coreanos personalizados e com inteligência artificial está se expandindo rapidamente tanto em mercados maduros quanto emergentes, à medida que os consumidores valorizam cada vez mais a conveniência, resultados direcionados e bem-estar holístico da pele.

Quais são os principais fatores que impulsionam o mercado de produtos de beleza coreanos?

• A crescente conscientização do consumidor sobre cuidados com a pele e o foco cada vez maior no bem-estar pessoal são os principais impulsionadores da demanda por produtos de beleza coreanos (K-beauty). À medida que os consumidores buscam soluções eficazes e seguras para diversas necessidades da pele, formulações inovadoras e benefícios funcionais tornam-se diferenciais essenciais.
• Em março de 2025, a Amorepacific expandiu sua plataforma de beleza inteligente com diagnósticos de pele baseados em IA para orientar as recomendações de produtos, destacando a integração de tecnologia e personalização. Espera-se que essas iniciativas impulsionem o crescimento do mercado de beleza coreano (K-beauty) durante o período de previsão.
• A crescente popularidade dos canais de vendas online e das plataformas de venda direta ao consumidor impulsiona ainda mais o mercado. Questionários personalizados, aplicativos de monitoramento da pele e serviços de assinatura permitem que os consumidores acessem produtos selecionados sem precisar ir às lojas, fortalecendo a adoção das inovações da beleza coreana.
• A praticidade de formulações multifuncionais e híbridas — como hidratantes com FPS, séruns com antioxidantes ou máscaras noturnas com ingredientes específicos — também influencia a preferência pelo produto. Essas soluções economizam tempo e oferecem múltiplos benefícios, atraindo consumidores ocupados.
• A expansão global da beleza coreana (K-beauty) para mercados emergentes e a crescente influência das mídias sociais, principalmente por meio de plataformas como Instagram e TikTok, contribuem para o aumento do engajamento e da adoção por parte dos consumidores. Compras impulsionadas por tendências e tutoriais conduzidos por influenciadores destacam novos produtos e aumentam o conhecimento da marca.

Que fator está desafiando o crescimento do mercado de produtos de beleza coreanos?

• A autenticidade e a qualidade dos produtos continuam sendo um grande desafio, já que produtos falsificados ou de qualidade inferior podem minar a confiança do consumidor nas marcas de beleza coreanas. A proliferação de marketplaces online facilitou a circulação de produtos não regulamentados.
• Alguns consumidores têm dificuldade em escolher produtos adequados devido à enorme variedade de opções de beleza coreana, tornando a orientação personalizada essencial. Sem recomendações confiáveis, podem ocorrer insatisfação ou uso indevido dos produtos.
• O preço elevado dos produtos de beleza coreanos de alta tecnologia ou importados pode limitar a adoção entre os segmentos mais sensíveis ao preço, principalmente em regiões em desenvolvimento. Embora existam alternativas locais, elas podem não ter formulações comparáveis ​​ou tecnologia inovadora.
• A conformidade regulatória e as aprovações de ingredientes em diferentes regiões podem atrasar a entrada de algumas marcas no mercado. Variações nas formulações permitidas, nos requisitos de teste ou nos padrões de rotulagem exigem uma análise cuidadosa.
• Abordar esses desafios por meio da educação sobre a autenticidade dos produtos, transparência nas formulações, ofertas acessíveis com tecnologia integrada e maior alinhamento regulatório é crucial para o crescimento sustentável do mercado. Empresas como a LG Household & Health Care e a Dr. Jart+ enfatizam o fornecimento confiável, a transparência dos ingredientes e plataformas certificadas para manter a confiança do consumidor.

Como o mercado de produtos de beleza coreanos é segmentado?

O mercado é segmentado com base no tipo de produto , usuário final e aplicação.

• Por tipo de produto

Com base no tipo de produto, o mercado de produtos de beleza coreanos (K-beauty) é segmentado em cuidados com a pele e cuidados com o cabelo. O segmento de cuidados com a pele dominou o mercado com a maior participação de receita, de 62% em 2024, impulsionado pelo crescente foco do consumidor na saúde facial, soluções antienvelhecimento e rotinas de cuidados com a pele personalizadas. Produtos como hidratantes, séruns, máscaras faciais e protetores solares continuam a apresentar forte demanda devido ao seu impacto visível e imediato na aparência da pele. Inovações em K-beauty, incluindo extratos fermentados, formulações com ácido hialurônico e séruns multifuncionais, fortalecem ainda mais a aceitação por parte dos consumidores.

O segmento de cuidados capilares deverá apresentar a taxa de crescimento anual composta (CAGR) mais rápida, de 18%, entre 2025 e 2032, impulsionado pela crescente popularidade de tratamentos para o couro cabeludo, máscaras capilares e shampoos e condicionadores funcionais. Os produtos para cuidados capilares também se beneficiam de tutoriais liderados por influenciadores, aumentando a conscientização sobre saúde capilar, penteados e soluções para reparação de danos, principalmente entre o público mais jovem.

• Por usuário final

Com base no usuário final, o mercado de produtos de beleza coreanos (K-beauty) é segmentado em masculino e feminino. O segmento feminino representou a maior participação na receita do mercado em 2024, com 70%, impulsionado pelo engajamento historicamente maior com produtos de beleza e cuidados com a pele, além de uma forte fidelidade à marca. As mulheres buscam cada vez mais soluções de beleza coreanas personalizadas e multifuncionais que abordem questões de antienvelhecimento, hidratação, luminosidade e acne. Campanhas de marketing, promoções com influenciadores e tendências nas mídias sociais amplificam ainda mais a adoção nesse segmento.

Prevê-se que o segmento masculino apresente a taxa de crescimento anual composta (CAGR) mais rápida, de 20%, entre 2025 e 2032, impulsionado pela crescente conscientização sobre rotinas de cuidados com a pele, produtos de higiene pessoal e soluções para o cabelo. A urbanização, o aumento da renda disponível e a influência das tendências de higiene pessoal ocidentais contribuem para esse crescimento. A expansão de linhas de produtos dedicadas ao cuidado da pele masculina, juntamente com formulações neutras em termos de gênero, está ajudando as marcas a conquistar essa base de consumidores emergente e cada vez mais lucrativa.

• Mediante inscrição

Com base na aplicação, o mercado de produtos de beleza coreanos (K-beauty) é segmentado em supermercados e hipermercados, lojas especializadas, comércio eletrônico e farmácias. O segmento online dominou o mercado com a maior participação de receita, de 55% em 2024, impulsionado pela conveniência da entrega em domicílio, ampla variedade de produtos e a capacidade de aproveitar recomendações personalizadas baseadas em inteligência artificial. Plataformas de e-commerce, sites de marcas e canais de comércio social permitem que os consumidores explorem rotinas de cuidados com a pele selecionadas, leiam avaliações e experimentem produtos virtualmente, aumentando a adesão.

O segmento de lojas especializadas deverá apresentar a taxa de crescimento anual composta (CAGR) mais rápida, de 19%, entre 2025 e 2032, impulsionado pela preferência do consumidor por experiências premium de beleza coreana (K-beauty), consultorias presenciais e acesso a produtos exclusivos ou recém-lançados. As lojas especializadas também proporcionam experiências de compra imersivas, permitindo que os clientes testem os produtos em primeira mão, recebam orientação especializada e conheçam as últimas inovações em K-beauty, tornando-se um canal crescente para compras de alto valor.

Qual região detém a maior participação no mercado de produtos de beleza coreanos?

• A América do Norte dominou o mercado de produtos de beleza coreanos (K-beauty) com a maior participação de receita, de 43,1% em 2024, impulsionada por uma forte preferência por produtos de beleza e cuidados pessoais de alta qualidade, crescente conhecimento das tendências de K-beauty e ampla disponibilidade de canais online e de varejo.
• Os consumidores da região valorizam muito a inovação de produtos, soluções multifuncionais para cuidados com a pele e fórmulas premium, além de campanhas de marketing lideradas por influenciadores e de conscientização nas redes sociais que impulsionam a demanda.
• Essa ampla adoção é ainda mais impulsionada pela alta renda disponível, consumidores com conhecimento tecnológico e uma crescente preferência por experiências de beleza luxuosas e personalizadas, consolidando os produtos de beleza coreanos como uma escolha privilegiada tanto no segmento de cuidados com a pele quanto no de cuidados com os cabelos.

Análise do Mercado de Produtos de Beleza Coreanos nos EUA

O mercado de produtos de beleza coreanos (K-beauty) nos EUA detinha a maior participação de receita, com 81% em 2024, na América do Norte, impulsionado pela forte penetração do varejo online, marketing baseado em influenciadores e crescente interesse do consumidor em inovações para cuidados com a pele e cosméticos. Os consumidores americanos estão cada vez mais optando por rotinas de cuidados com a pele em várias etapas, formulações funcionais e produtos livres de crueldade animal, o que impulsiona o crescimento do mercado. A crescente demanda por experiências de beleza personalizadas e ofertas de produtos premium está sustentando ainda mais a expansão tanto em mercados urbanos quanto suburbanos.

Análise do Mercado Europeu de Produtos de Beleza Coreana

Prevê-se que o mercado europeu de produtos de beleza coreanos (K-beauty) cresça a uma taxa composta de crescimento anual (CAGR) substancial durante o período de previsão, impulsionado pela crescente conscientização sobre rotinas de beleza, saúde da pele e adoção de formulações limpas e naturais. Consumidores em países como Alemanha, França e Reino Unido são atraídos por produtos inovadores, como máscaras faciais, essências e séruns, contribuindo para a penetração no mercado. A preferência por embalagens sustentáveis ​​e ecológicas também está fomentando a adoção de produtos de beleza coreanos em toda a região.

Análise do Mercado de Produtos de Beleza Coreanos no Reino Unido

Prevê-se que o mercado de produtos de beleza coreanos (K-beauty) no Reino Unido cresça a uma taxa composta de crescimento anual (CAGR) notável, impulsionado pela conscientização gerada pelas mídias sociais, pela adoção do comércio eletrônico e pela demanda por produtos de luxo e de alta performance para cuidados com a pele. A expansão do varejo e a abertura de lojas especializadas em beleza aumentam a acessibilidade, enquanto os consumidores priorizam cada vez mais fórmulas hidratantes, antienvelhecimento e multifuncionais.

Análise do Mercado de Produtos de Beleza Coreana na Alemanha

O mercado de produtos de beleza coreanos (K-beauty) na Alemanha deverá expandir a uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) considerável, impulsionado pela preferência do consumidor por tecnologias cosméticas inovadoras, fornecimento ético e produtos livres de crueldade animal. Os consumidores alemães valorizam rotinas de cuidados com a pele de alta qualidade e produtos de beleza funcionais, incentivando a adoção tanto no varejo físico quanto online. As tendências de sustentabilidade e a demanda por ingredientes naturais impulsionam ainda mais o crescimento na região.

Qual região apresenta o crescimento mais rápido no mercado de produtos de beleza coreanos?

O mercado de produtos de beleza coreanos (K-beauty) na região Ásia-Pacífico está preparado para crescer à taxa composta de crescimento anual (CAGR) mais rápida, de 9,74%, entre 2025 e 2032, impulsionado pela crescente urbanização, aumento da renda disponível e rápida expansão das plataformas de comércio eletrônico e comércio social em países como China, Japão, Coreia do Sul e Índia. A forte afinidade cultural da região com as tendências de beleza coreanas, combinada com o marketing liderado por influenciadores e a rápida adoção de rotinas de cuidados com a pele, está impulsionando a demanda do consumidor.

Análise do Mercado de Produtos de Beleza Coreanos no Japão

O mercado de produtos de beleza coreanos (K-beauty) no Japão está ganhando impulso devido ao grande interesse da população em cuidados com a pele, inovações de beleza e soluções antienvelhecimento. A integração de ingredientes avançados e formulações multifuncionais impulsiona a demanda, enquanto a forte rede de varejo e as plataformas online aumentam a acessibilidade aos produtos.

Análise do Mercado de Produtos de Beleza Coreanos na China

O mercado de produtos de beleza coreanos (K-beauty) na China representou a maior fatia da região Ásia-Pacífico em 2024, impulsionado pelo crescimento da classe média, alta penetração da internet e preferência por produtos de beleza premium. Consumidores urbanos adotam cada vez mais rotinas de cuidados com a pele e cosméticos influenciados pelas tendências da K-beauty, enquanto preços acessíveis e redes de distribuição locais ampliam o acesso a esses produtos em cidades e regiões de médio e pequeno porte.

Quais são as principais empresas no mercado de produtos de beleza coreanos?

O setor de produtos de beleza coreanos (K-beauty) é liderado principalmente por empresas já consolidadas, incluindo:

• Corporação Amorepacific (Coreia do Sul)
• LG Household & Health Care Ltd. (Coreia do Sul)
• The Face Shop (Coreia do Sul)
• Etude House (Coreia do Sul)
• Missha (Coreia do Sul)
• BANILA CO (Coreia do Sul)
• CARVER KOREA CO. (Unilever) (Coreia do Sul)
• Capaz de C&C (Coreia do Sul)
• República da Natureza (Coreia do Sul)
• TolyMoly (Coreia do Sul)
• Skinfood (Coreia do Sul)
• Holika Holika (Coreia do Sul)
• HERA (Coreia do Sul)
• Clio (Coreia do Sul)
• Peripera (Coreia do Sul)

Quais são os desenvolvimentos recentes no mercado global de produtos de beleza coreanos?

• Em novembro de 2024, a Beauty of Joseon, conhecida como a sensação viral de beleza coreana do TikTok, definiu como meta a expansão de suas operações nos EUA, refletindo a estratégia da marca de alcançar o mercado internacional e aumentar seu reconhecimento global.
• Em agosto de 2024, a Tira, subsidiária da Reliance Industries com sede na Índia, lançou uma nova marca de beleza coreana chamada Mixsoon no país, marcando sua entrada no mercado de beleza indiano em rápido crescimento e visando atrair jovens entusiastas de cuidados com a pele.
• Em junho de 2024, a L'Oréal, com sede na França, lançou o programa Big Bang Beauty Tech Innovation Program em seus mercados do Norte da Ásia, com o objetivo de impulsionar a inovação em beleza e implementar a estratégia do "Triângulo da Beleza" na região, estabelecendo uma forte presença para soluções de beleza avançadas.
• Em maio de 2024, a Laneige, com sede na Coreia do Sul, nomeou Sara Tendulkar como sua embaixadora da marca durante o lançamento da máscara noturna Bouncy and Firm Sleeping Mask, reforçando seu compromisso com cuidados inovadores para a pele e utilizando a influência de celebridades para impulsionar o engajamento com a marca.
• Em novembro de 2022, a L'Oréal anunciou o lançamento de produtos de beleza chinesa (C-Beauty), coreana (K-Beauty) e japonesa (J-Beauty) em colaboração com a Shihyo, uma marca coreana. Os produtos apresentam 24 ingredientes à base de ervas, macerados em arroz fermentado e utilizando outras técnicas asiáticas, refletindo a estratégia da empresa de diversificar seu portfólio de produtos e atrair consumidores que buscam rituais de beleza asiáticos autênticos.
• Em julho de 2022, a Saturday Skin firmou uma parceria com a Nykaa para expandir sua presença no mercado indiano, oferecendo uma variedade de produtos para cuidados com a pele por meio do site e aplicativo móvel da Nykaa, aumentando a acessibilidade e o alcance do consumidor na região.

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