Relatório de Análise de Tamanho, Participação e Tendências do Mercado Global de Cosméticos de Marca Própria – Visão Geral e Previsão do Setor até 2032

Tamanho do mercado de cosméticos de marca própria

• O tamanho do mercado global de cosméticos de marca própria foi avaliado em US$ 12,28 bilhões em 2024  e deve atingir  US$ 18,01 bilhões até 2032 , com um CAGR de 4,90% durante o período previsto.
• O crescimento do mercado é impulsionado principalmente pela crescente demanda por produtos de beleza acessíveis, mas de alta qualidade, juntamente com a crescente preferência entre varejistas e consumidores por ofertas cosméticas personalizadas sob marcas exclusivas.
• Além disso, o aumento das plataformas de comércio eletrônico, os avanços na tecnologia de formulação e o aumento da terceirização da produção para fabricantes especializados estão capacitando os varejistas a expandir suas linhas de cosméticos de marca própria, impulsionando ainda mais a expansão do mercado.

Análise de mercado de cosméticos de marca própria

• Cosméticos de marca própria, que incluem produtos para cuidados com a pele, cuidados com os cabelos, cosméticos coloridos e produtos de cuidados pessoais vendidos sob a marca de um varejista, estão ganhando força globalmente, à medida que os varejistas capitalizam a mudança das preferências dos consumidores em direção a soluções de beleza de alta qualidade, porém econômicas.
• A crescente demanda por cosméticos de marca própria é impulsionada pela maior confiança do consumidor em marcas de varejo, pelo crescente interesse em produtos de beleza personalizados e de nicho e por ciclos mais rápidos de inovação de produtos possibilitados por parcerias de fabricação por contrato.
• A América do Norte domina o mercado de cosméticos de marca própria, detendo a maior participação na receita de 38,7% em 2025, apoiada por uma forte infraestrutura de varejo, pela popularidade de marcas de beleza próprias e pela preferência crescente dos consumidores por ofertas com boa relação custo-benefício e formulações limpas ou naturais.
• Espera-se que a Ásia-Pacífico seja a região de crescimento mais rápido no mercado de cosméticos de marca própria durante o período previsto, devido ao aumento da renda disponível, à conscientização sobre beleza e à expansão da penetração do varejo moderno e do comércio eletrônico em países como China, Índia e Coreia do Sul.
• Espera-se que o segmento de cuidados com a pele domine o mercado de cosméticos de marca própria com uma participação de mercado de 41,6% em 2025, impulsionado pelo interesse do consumidor em produtos antienvelhecimento, de hidratação e à base de ingredientes naturais que oferecem qualidade premium a preços acessíveis.

Escopo do Relatório e Segmentação do Mercado de Cosméticos de Marca Própria    

Tendências do mercado de cosméticos de marca própria

“ Crescente demanda por beleza limpa e soluções personalizadas ”

• Uma tendência significativa e crescente no mercado global de cosméticos de marca própria é a crescente preferência do consumidor por produtos de beleza limpos, naturais e orgânicos que evitam produtos químicos nocivos, refletindo uma maior conscientização sobre saúde e meio ambiente.
  • Por exemplo, muitas marcas próprias agora oferecem fórmulas livres de parabenos, sulfatos e fragrâncias sintéticas, atraindo consumidores ecoconscientes e com pele sensível. Marcas como Beauty Counter e Herbivore Botanicals inspiraram varejistas a incorporar padrões semelhantes de marca limpa em suas linhas próprias.
• A personalização também está remodelando o mercado, com consumidores exigindo produtos de cuidados com a pele e maquiagem personalizados, adaptados aos seus tipos de pele e preocupações específicas. Tecnologias como aplicativos de análise de pele baseados em IA e questionários online estão permitindo que fabricantes de marcas próprias ofereçam fórmulas personalizadas.
• Por exemplo, o modelo de cuidados capilares personalizados da Function of Beauty está influenciando os varejistas de cosméticos a explorar ofertas personalizadas de marcas próprias
• O aumento das colaborações com influenciadores e o lançamento de produtos impulsionado pelas mídias sociais aceleram a adoção de tendências e o engajamento do consumidor. Muitos varejistas fazem parcerias com influenciadores para cocriar coleções de marcas próprias de edição limitada, impulsionando rápido crescimento e visibilidade da marca.
• Além disso, a expansão das plataformas de comércio eletrônico direto ao consumidor está permitindo que as marcas próprias contornem as restrições tradicionais do varejo, oferecendo conveniência, preços competitivos e insights mais profundos sobre os dados do consumidor para impulsionar a inovação.
• Esta tendência em direção a cosméticos de marca própria limpos, personalizados e habilitados digitalmente está transformando fundamentalmente as expectativas do consumidor, levando varejistas e fabricantes a investir em pesquisa, tecnologia e práticas sustentáveis ​​para permanecerem competitivos.

Dinâmica do mercado de cosméticos de marca própria

Motorista

“Crescente demanda do consumidor por produtos de beleza acessíveis, de alta qualidade e personalizados”

• A crescente preferência dos consumidores por cosméticos acessíveis, mas de alta qualidade, é um importante impulsionador do crescimento do mercado global de cosméticos de marca própria.
  • Por exemplo, em março de 2024, a Sephora lançou diversas linhas exclusivas de cuidados com a pele de marca própria com o objetivo de fornecer fórmulas premium a preços competitivos, destacando uma tendência crescente entre os grandes varejistas de expandir as ofertas de marca própria.
• Os consumidores estão cada vez mais buscando produtos de beleza personalizados e de nicho que atendam a tipos de pele, tons e preferências individuais, incentivando os varejistas a colaborar com fabricantes especializados para desenvolver produtos de marca própria personalizados.
• Além disso, o aumento nas compras de produtos de beleza on-line e a expansão dos canais de venda direta ao consumidor permitem que marcas próprias alcancem públicos mais amplos, melhorando a acessibilidade e o envolvimento do consumidor.
• A tendência por formulações limpas, veganas e livres de crueldade em cosméticos de marca própria impulsiona ainda mais a demanda, à medida que os consumidores se tornam mais conscientes dos ingredientes dos produtos e das considerações éticas.
• Os varejistas se beneficiam de maiores margens de lucro e maior fidelidade à marca ao oferecer produtos exclusivos de marca própria que os diferenciam em um mercado altamente competitivo, impulsionando investimentos e inovação contínuos nesse espaço.

Restrição/Desafio

“ Intensa concorrência de mercado e preocupações com o controle de qualidade ”

• A natureza altamente competitiva da indústria cosmética, com inúmeras marcas estabelecidas e novos participantes, representa um desafio significativo para os fabricantes e retalhistas de cosméticos de marca própria que se esforçam por diferenciar as suas ofertas.
  • Por exemplo, muitas marcas próprias enfrentam o ceticismo dos consumidores em relação à eficácia e segurança dos produtos em comparação com cosméticos de marcas conhecidas, o que pode limitar a aceitação e o crescimento do mercado.
• Manter a qualidade consistente e a conformidade com padrões regulatórios cada vez mais rigorosos em diferentes regiões é um processo complexo e custoso para fabricantes de marcas próprias. Casos de recall de produtos ou feedback negativo do consumidor podem impactar severamente a reputação da marca.
• Além disso, as interrupções na cadeia de suprimentos e a variabilidade na disponibilidade de matéria-prima — especialmente para ingredientes naturais e orgânicos — podem afetar os cronogramas de produção e a consistência do produto, adicionando desafios operacionais.
• A sensibilidade ao preço entre os consumidores, especialmente nos mercados em desenvolvimento, também limita a extensão em que as marcas próprias podem investir em ingredientes premium ou formulações inovadoras sem aumentar os custos do produto
• Superar esses desafios exige investimento em garantia de qualidade, fornecimento transparente de ingredientes, forte conformidade regulatória e marketing eficaz para construir a confiança do consumidor e a fidelidade à marca.

Escopo do mercado de cosméticos de marca própria

O mercado é segmentado com base no produto, tipo, uso final e canal de distribuição.

Por produto
Com base no produto, o mercado de cosméticos de marca própria é segmentado em cuidados com a pele, cuidados com os cabelos, cosméticos coloridos e fragrâncias. O segmento de cuidados com a pele domina a maior fatia de receita de mercado em 2025, impulsionado pelo crescente foco do consumidor em saúde da pele, antienvelhecimento e soluções personalizadas para cuidados com a pele. Produtos como hidratantes, séruns e protetores solares são os principais contribuintes para o crescimento deste segmento.
O segmento de cuidados com os cabelos deve testemunhar a taxa de crescimento mais rápida de 2025 a 2032, impulsionado pela crescente demanda por produtos naturais e de reparação de danos, juntamente com inovações em formulações direcionadas a diversos tipos de cabelo e preocupações. Xampus, condicionadores e produtos para pentear de marcas próprias estão cada vez mais ganhando a preferência do consumidor.

• Por Tipo
: Com base no tipo, o mercado é segmentado em orgânico/natural, convencional/sintético e outros tipos. O segmento orgânico/natural detém a maior fatia de mercado em 2025, refletindo a crescente conscientização do consumidor sobre beleza limpa e a preferência por ingredientes ecologicamente corretos e livres de produtos químicos. Este segmento se beneficia das tendências de sustentabilidade e consumo consciente em relação à saúde.
Espera-se que o segmento convencional/sintético testemunhe um crescimento constante devido à disponibilidade de uma maior variedade de formulações e processos de fabricação com melhor custo-benefício. Os produtos convencionais continuam a atrair consumidores que buscam soluções cosméticas inovadoras e de alto desempenho.

• Por Uso Final
: Com base no uso final, o mercado é segmentado em homens, mulheres e outros. O segmento feminino foi responsável pela maior fatia da receita de mercado em 2024, impulsionado por uma ampla oferta de produtos, tendências de beleza em evolução e fortes campanhas de marketing direcionadas a consumidoras de todas as faixas etárias. Cuidados com a pele e cosméticos coloridos são particularmente populares neste segmento.
Espera-se que o segmento masculino testemunhe o CAGR mais rápido entre 2025 e 2032, impulsionado pela crescente conscientização sobre cuidados pessoais, maior disponibilidade de produtos de marca própria específicos para homens e crescente aceitação de cosméticos entre consumidores masculinos em todo o mundo.

• Por Canal de Distribuição

Com base no canal de distribuição, o mercado é segmentado em offline, online/e-commerce e outros. O segmento offline deteve a maior fatia de mercado em 2025, apoiado por redes de varejo bem estabelecidas, como lojas de departamento, lojas de cosméticos especializadas e supermercados, que oferecem cosméticos de marca própria com interação direta com o consumidor.
Espera-se que o segmento online/e-commerce testemunhe o crescimento mais rápido devido à crescente popularidade das plataformas de compras digitais, à conveniência da entrega em domicílio e ao maior acesso do consumidor a uma ampla gama de produtos cosméticos de marca própria, impulsionado ainda mais pelo marketing em mídias sociais e pelo apoio de influenciadores.

Análise regional do mercado de cosméticos de marca própria

• A América do Norte domina o mercado de cosméticos de marca própria com a maior participação na receita de 38,7% em 2024, impulsionada pela forte demanda do consumidor por produtos de beleza inovadores e personalizados, juntamente com a ampla adoção de cosméticos limpos e sustentáveis.
• Os consumidores da região priorizam a qualidade, a transparência da marca e a eficácia do produto, com uma preferência crescente por ofertas de marcas próprias de grandes varejistas e plataformas de comércio eletrônico que fornecem valor sem comprometer o desempenho.
• Esse domínio é ainda apoiado por altas rendas disponíveis, infraestrutura de varejo avançada e canais de vendas on-line robustos, permitindo acesso contínuo a uma gama diversificada de produtos cosméticos de marca própria nas categorias de cuidados com a pele, cuidados com os cabelos e cosméticos coloridos.

Visão geral do mercado de cosméticos de marca própria dos EUA

O mercado de cosméticos de marca própria dos EUA capturou a maior fatia de receita, 82%, na América do Norte em 2024, impulsionado pela crescente preferência do consumidor por produtos de beleza personalizados e limpos. A crescente conscientização sobre ingredientes orgânicos e naturais, aliada à expansão de grandes redes varejistas e plataformas de e-commerce que oferecem cosméticos de marca própria, está impulsionando o crescimento do mercado. Além disso, a crescente demanda por cosméticos acessíveis, mas de alta qualidade, em categorias como cuidados com a pele e maquiagem está impulsionando significativamente a adoção.

Visão geral do mercado de cosméticos de marca própria na Europa

O mercado europeu de cosméticos de marca própria deverá crescer a uma CAGR substancial ao longo do período previsto, impulsionado pela crescente demanda por produtos naturais e orgânicos, juntamente com estruturas regulatórias rigorosas que promovem a segurança dos produtos. A crescente urbanização e as preocupações com a sustentabilidade entre os consumidores estão fomentando o crescimento dos cosméticos de marca própria. A região registra forte demanda nos segmentos de cuidados com a pele e cabelos, com as marcas próprias ganhando força tanto em lojas de varejo tradicionais quanto em canais online.

Visão geral do mercado de cosméticos de marca própria do Reino Unido

O mercado de cosméticos de marca própria do Reino Unido deverá crescer a uma taxa composta de crescimento anual (CAGR) expressiva durante o período previsto, impulsionado pela crescente preferência do consumidor por produtos com boa relação custo-benefício, de alta qualidade e ingredientes naturais. A crescente influência de influenciadores de beleza e campanhas de mídia social que promovem marcas próprias está aumentando a penetração no mercado. Além disso, a infraestrutura de varejo e e-commerce bem desenvolvida do Reino Unido acelera ainda mais o crescimento do mercado.

Visão geral do mercado de cosméticos de marca própria na Alemanha

Espera-se que o mercado alemão de cosméticos de marca própria cresça a um CAGR considerável durante o período previsto, impulsionado pela crescente conscientização dos consumidores por produtos de beleza sustentáveis ​​e livres de crueldade animal. A ênfase alemã em práticas ecologicamente corretas e inovação promove a adoção de cosméticos de marca própria orgânicos e naturais. A integração de produtos de marca própria em farmácias e lojas especializadas sustenta o crescimento constante do mercado.

Visão do mercado de cosméticos de marca própria da Ásia-Pacífico

O mercado de cosméticos de marca própria da Ásia-Pacífico deverá crescer a uma taxa composta de crescimento anual (CAGR) mais rápida, de mais de 22%, em 2024, impulsionado pelo aumento da renda disponível, pela urbanização e pela crescente demanda por produtos de beleza personalizados e acessíveis em países como China, Índia, Japão e Coreia do Sul. Iniciativas governamentais que promovem a fabricação nacional e os canais de varejo digital estão impulsionando a acessibilidade ao mercado. Além disso, a crescente população preocupada com a beleza na região e a evolução das preferências dos consumidores por cosméticos naturais e orgânicos são fatores-chave de crescimento.

Visão geral do mercado de cosméticos de marca própria no Japão

O mercado japonês de cosméticos de marca própria está ganhando força devido à sofisticada cultura de beleza do país e à demanda por produtos de alta qualidade para cuidados com a pele e antienvelhecimento. Os consumidores japoneses priorizam a eficácia e a segurança dos produtos, impulsionando a demanda por cosméticos de marca própria inovadores que incorporam ingredientes naturais e fórmulas avançadas. O crescimento das plataformas de e-commerce e as colaborações com varejistas locais impulsionam ainda mais a expansão do mercado.

Visão geral do mercado de cosméticos de marca própria da China

O mercado chinês de cosméticos de marca própria foi responsável pela maior fatia da receita de mercado na Ásia-Pacífico em 2024, devido à rápida urbanização, ao crescimento da classe média e à crescente conscientização sobre beleza. A China testemunha uma demanda crescente por produtos de marca própria limpos, orgânicos e personalizados. A expansão dos canais de vendas online, o marketing nas mídias sociais e o apoio governamental à produção local são fatores significativos que aceleram o crescimento do mercado na China.

Participação no mercado de cosméticos de marca própria

O setor de cosméticos de marca própria é liderado principalmente por empresas bem estabelecidas, incluindo:

• Cosmax Inc. (Coreia do Sul)
• Grupo Intercos (Itália)
• Kolmar Korea Co., Ltd. (Coreia do Sul)
• Fareva (França)
• Schwan-STABILO Cosmetics GmbH & Co. KG (Alemanha)
• Grupo HCT (Coreia do Sul)
• Coptis (França)
• Soluções Cosméticas (EUA)
• Manucurista (França)
• Laboratórios Garcoa (EUA)
• Maquiagem Cosméticos (Índia)
• Vee Pak Inc. (EUA)
• Anjac Saúde e Beleza (EUA)
• Embalagem HCP (China)
• BPI Labs (EUA)

Últimos desenvolvimentos no mercado global de cosméticos de marca própria

• Em março de 2025, a Chromavis Fareva lançou Dynaverse, uma linha de maquiagem inovadora que integra perfeitamente os benefícios dos cuidados com a pele. Apresentada na feira Cosmoprof em Bolonha, esta coleção inovadora redefine a interação entre maquiagem e luz, oferecendo cobertura sem perder a transparência. As fórmulas da Dynaverse atuam intuitivamente na pele, realçando a beleza natural por meio de tecnologias híbridas. A Chromavis também ganhou o Prêmio Cosmopack pelo Sheer Dream Creamy Remover, um removedor de esmalte em bastão vegano com fórmula 100% natural.
• Em fevereiro de 2025, a Kolmar Coreia lançou o Serviço de Produtos Embalados (PPS), uma solução simplificada projetada para acelerar o desenvolvimento de produtos cosméticos. O PPS oferece formulações e opções de embalagem pré-desenvolvidas, reduzindo significativamente o tempo necessário para o lançamento de novos produtos — reduzindo o prazo típico de 9 a 12 meses para apenas 3 a 6 meses. Ao integrar testes avançados de estabilidade e alavancar sua subsidiária Yenu, a Kolmar Coreia aumenta a eficiência, mantendo altos padrões de qualidade. Esta iniciativa fortalece a competitividade global da K-beauty e apoia marcas emergentes que entram no mercado.
• Em setembro de 2024, a Cosmewax, fabricante espanhola líder em cosméticos de marca própria, anunciou a construção de uma nova unidade de produção em Puzol, Valência. Esta expansão é dedicada a produtos para a pele e deverá aumentar a capacidade de produção da empresa em 50%. A fábrica de última geração integrará tecnologia avançada e soluções sustentáveis, incluindo sistemas de energia solar, para aumentar a eficiência e a responsabilidade ambiental. Esta mudança estratégica alinha-se ao compromisso da Cosmewax com a inovação e a produção ecológica.
• Em abril de 2024, a Intercos SpA firmou um novo acordo comercial com a Estée Lauder Companies, fortalecendo sua parceria de longa data de mais de 40 anos. Por meio deste acordo, a Estée Lauder transferirá a maior parte de sua produção de pós cosméticos nos EUA para a Intercos America Inc., reforçando a expertise da Intercos no segmento de pós cosméticos. Este movimento estratégico destaca a liderança da Intercos em inovação e fabricação, expandindo ainda mais sua presença global no desenvolvimento de produtos de beleza. 
• Em agosto de 2024, a Walgreens Boots Alliance lançou uma linha de cosméticos de marca própria ecologicamente correta, com ênfase na sustentabilidade e em fórmulas livres de crueldade animal. Esta nova linha está alinhada ao compromisso da empresa com a beleza responsável, oferecendo produtos de cuidados com a pele e maquiagem de alta qualidade, livres de parabenos, sulfatos e ftalatos. Projetada para atender à crescente demanda dos consumidores por soluções de beleza éticas e ecologicamente corretas, a coleção integra embalagens sustentáveis ​​e ingredientes limpos.  

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