: Relatório de análise de tamanho, participação e tendências do mercado de publicidade em saúde na América do Norte – Visão geral e previsão do setor até 2032

Tamanho do mercado de publicidade em saúde na América do Norte

• A América do Norte domina o mercado de publicidade de saúde da América do Norte com a maior participação de receita de % em 2024,
• O crescimento do mercado é amplamente impulsionado pela crescente demanda por serviços de saúde personalizados, expansão de plataformas de publicidade digital e investimentos crescentes de empresas farmacêuticas e de biotecnologia em publicidade direta ao consumidor (DTC).
• A forte presença de empresas farmacêuticas líderes, infraestrutura de mídia avançada e alto envolvimento do consumidor com plataformas de saúde digital contribuem ainda mais para a posição dominante da região no mercado.

Análise do mercado de publicidade em saúde na América do Norte

• A alta penetração da Internet e o uso de smartphones na região estão acelerando a adoção de formatos de publicidade digital, incluindo anúncios de pesquisa, vídeo e display em plataformas como Google, YouTube e aplicativos focados em saúde.
• A crescente demanda por produtos de cuidados preventivos e bem-estar está incentivando os anunciantes a se concentrarem em estratégias de marketing baseadas em educação que enfatizam o gerenciamento do estilo de vida, o diagnóstico precoce e os serviços de atendimento virtual.
• O mercado de publicidade em saúde dos EUA capturou a maior fatia de receita de 84% em 2024 na América do Norte, apoiado por uma indústria farmacêutica robusta e os maiores gastos per capita em saúde globalmente
• Espera-se que o Canadá testemunhe a maior taxa de crescimento anual composta (CAGR) no mercado de publicidade de saúde da América do Norte devido à crescente transformação digital em todo o setor de saúde, ao aumento dos investimentos em campanhas de saúde pública e à crescente demanda por conteúdo publicitário personalizado e bilíngue.
• O segmento online foi responsável pela maior fatia da receita de mercado em 2024, impulsionado pela ascensão das plataformas digitais, pelo aumento do uso de dispositivos móveis e pela crescente preferência por mecanismos de busca e mídias sociais. Prestadores de serviços de saúde e marcas farmacêuticas estão investindo cada vez mais em publicidade online para expandir o alcance dos pacientes, melhorar o engajamento e obter insights de desempenho em tempo real.

Escopo do relatório e segmentação do mercado de publicidade em saúde na América do Norte      

Tendências do mercado de publicidade em saúde na América do Norte

“Crescente conscientização do consumidor e demanda por cuidados de saúde preventivos”

• As marcas de saúde estão adotando cada vez mais estratégias de publicidade baseadas em dados para entregar mensagens personalizadas a públicos segmentados com base em idade, condições de saúde, comportamento e localização, resultando em campanhas mais direcionadas e eficientes.
• Plataformas digitais como Google, Facebook e aplicativos móveis relacionados à saúde estão se tornando os principais canais de publicidade, pois permitem que as marcas alcancem os consumidores onde eles pesquisam, navegam e interagem com conteúdo de saúde diariamente.
• Ferramentas de IA e aprendizado de máquina estão permitindo a otimização dinâmica de anúncios, ajudando as empresas a personalizar o conteúdo em tempo real para melhorar a relevância, o engajamento e as taxas de conversão em plataformas da web e móveis.
• Os grupos demográficos mais jovens e com conhecimento em tecnologia estão impulsionando a demanda por conteúdo interativo e envolvente, levando as marcas a investir em anúncios em vídeo, marketing de influência e promoções de saúde gamificadas em plataformas como Instagram, TikTok e YouTube.
  • Por exemplo, a Teladoc Health expandiu sua estratégia digital ao lançar campanhas publicitárias personalizadas no Google e no YouTube promovendo consultas médicas virtuais, o que levou a um aumento mensurável nas inscrições de usuários e nas reservas de consultas online.

Dinâmica do mercado de publicidade em saúde na América do Norte

Motorista

“Conformidade Regulatória Rigorosa e Publicidade”

• A crescente conscientização sobre saúde entre a população levou a uma maior atenção ao bem-estar, à detecção precoce e à modificação do estilo de vida, criando mais oportunidades para as marcas de saúde anunciarem soluções preventivas.
• O aumento de doenças crônicas, como diabetes, hipertensão e obesidade, está motivando os consumidores a buscar soluções de gerenciamento proativas, levando os anunciantes a destacar produtos e serviços que auxiliam na prevenção de doenças a longo prazo.
• Os avanços tecnológicos em tecnologias de saúde vestíveis e aplicativos móveis permitem que os anunciantes comercializem ferramentas preventivas personalizadas, desde monitores de frequência cardíaca até plataformas de monitoramento de dieta, que incentivam o monitoramento consistente da saúde.
• Entidades públicas e privadas de saúde estão alinhando esforços para educar os cidadãos sobre cuidados preventivos por meio de campanhas publicitárias colaborativas, ampliando o alcance e a credibilidade dessas iniciativas.
  • Por exemplo, a CVS Health lançou uma campanha nacional incentivando os americanos a tomarem vacinas contra a gripe e a fazerem exames biométricos nas suas instalações MinuteClinic, usando meios de comunicação tradicionais e digitais para espalhar a consciência preventiva entre grupos demográficos.

Restrição/Desafio

“Conformidade regulatória rigorosa e restrições de publicidade”

• A publicidade na área da saúde na América do Norte é fortemente regulamentada por autoridades como a FDA e a FTC dos EUA, que aplicam regras rigorosas sobre alegações de anúncios, divulgações de riscos e mensagens promocionais, especialmente em produtos farmacêuticos e dispositivos médicos.
• Os prazos de aprovação para publicidade direta ao consumidor (DTC) podem ser longos, exigindo uma revisão jurídica e médica exaustiva para garantir a conformidade, o que atrasa a execução do marketing e reduz a agilidade em campanhas digitais de ritmo acelerado.
• O conteúdo criativo é frequentemente limitado, pois as empresas devem incluir longas isenções de responsabilidade e informações detalhadas sobre os efeitos colaterais em suas mensagens, o que pode reduzir o envolvimento do espectador ou enfraquecer o impacto emocional.
• Plataformas digitais emergentes, como Meta e Google, estão implementando suas próprias políticas de anúncios de saúde, adicionando outra camada de complexidade de conformidade e, muitas vezes, exigindo certificações antes que os anúncios possam ser exibidos.
  • Por exemplo, a Merck foi obrigada a rever o seu anúncio DTC para um medicamento para diabetes depois de a FDA o ter sinalizado por omitir certos efeitos secundários, o que levou à retirada temporária do anúncio, ao escrutínio público e a avisos regulamentares.

Escopo do mercado de publicidade em saúde na América do Norte

O mercado de publicidade na área da saúde na América do Norte é segmentado com base no tipo, forma de engajamento, tecnologia, formato, abordagem e aplicação.

• Por tipo

Com base no tipo, o mercado de publicidade na área da saúde na América do Norte é segmentado em: online, tradicional, encaminhamento médico, marketing interno, relações públicas, marketing para empregadores, branding e conscientização exclusivos, entre outros. O segmento online representou a maior fatia da receita de mercado em 2024, impulsionado pela ascensão das plataformas digitais, pelo aumento do uso de dispositivos móveis e pela crescente preferência por mecanismos de busca e mídias sociais. Provedores de saúde e marcas farmacêuticas estão investindo cada vez mais em publicidade online para expandir o alcance dos pacientes, melhorar o engajamento e obter insights de desempenho em tempo real.

Espera-se que o segmento de marketing para empregadores apresente uma taxa de crescimento mais rápida entre 2025 e 2032, impulsionado por iniciativas crescentes de bem-estar no local de trabalho e parcerias entre provedores de saúde e empregadores. Programas de saúde personalizados, ofertas de saúde mental e publicidade de cuidados preventivos por meio de canais para funcionários estão se tornando fundamentais para atingir grupos demográficos específicos da força de trabalho.

• Por Forma de Engajamento

Com base na forma de engajamento, o mercado é segmentado em unidades de saúde, atendimento domiciliar/presencial, digital e outros. O segmento digital dominou o mercado em 2024, impulsionado pela conveniência e escalabilidade das interações digitais, como e-mails, portais de pacientes, aplicativos móveis e consultas virtuais. As marcas estão capitalizando essas plataformas para fornecer publicidade personalizada e baseada em dados, preservando a privacidade do usuário.

Espera-se que o segmento de atendimento domiciliar/presencial apresente a maior taxa de crescimento entre 2025 e 2032, apoiado por serviços de saúde domiciliar e campanhas de divulgação que envolvam diretamente os pacientes em seus ambientes de vida. Isso inclui publicidade vinculada a diagnósticos domiciliares, monitoramento remoto de pacientes e campanhas de conscientização comunitária.

• Por Tecnologia

Com base na tecnologia, o mercado é segmentado em telemedicina, inteligência artificial, rastreamento de dados pessoais e outros. O segmento de telemedicina conquistou a maior fatia da receita em 2024 devido à sua integração em campanhas publicitárias que promoviam serviços de saúde virtuais e acesso 24 horas por dia, 7 dias por semana, a profissionais. Essas soluções ganharam destaque durante a pandemia e, desde então, permaneceram um foco importante da publicidade digital.

Espera-se que o segmento de inteligência artificial apresente uma taxa de crescimento mais rápida entre 2025 e 2032, impulsionado pela segmentação de anúncios baseada em IA, análises de comportamento de pacientes e bots conversacionais. Os anunciantes estão utilizando a IA para oferecer experiências personalizadas e otimizar a entrega de conteúdo em diversos canais.

• Por Abordagem

Com base na abordagem, o mercado é segmentado em publicidade detalhada e publicidade direta ao consumidor. O segmento de publicidade direta ao consumidor liderou o mercado em 2024, devido ao seu amplo uso por empresas farmacêuticas para educar e influenciar pacientes por meio da mídia de massa e plataformas digitais. Essa estratégia aumenta o reconhecimento da marca e impulsiona as consultas dos pacientes.

Espera-se que o segmento de detalhamento testemunhe uma taxa de crescimento mais rápida entre 2025 e 2032, apoiado por detalhamento virtual, webinars e ferramentas de vendas assistidas por IA que agilizam a entrega de informações e o rastreamento de conformidade.

• Por formato

Com base no formato, o mercado é dividido em display, pesquisa e vídeo. O segmento de display deteve a maior participação de mercado em 2024, apoiado por banners, conteúdo nativo e posicionamentos programáticos em sites e portais de notícias relacionados à saúde. Esses formatos permitem que os anunciantes da área da saúde mantenham forte visibilidade com o mínimo de intrusão.

Espera-se que o segmento de vídeo apresente uma taxa de crescimento mais rápida entre 2025 e 2032, impulsionado pelo aumento do consumo de vídeos curtos e longos no YouTube, Instagram e plataformas OTT. O conteúdo em vídeo está sendo usado de forma eficaz para explicar tratamentos, jornadas de pacientes e depoimentos em formatos envolventes.

• Por aplicação

Por aplicação, o mercado é segmentado em publicidade farmacêutica, biofármacos, vacinas, medicamentos de venda livre, medicamentos com receita, dispositivos e equipamentos médicos, empresas de biotecnologia, seguros médicos, produtos e serviços de fitness e dieta, produtos de higiene, lentes e óculos corretivos, entre outros. O segmento de publicidade farmacêutica foi responsável pela maior fatia da receita em 2024, impulsionado pelos altos orçamentos publicitários dos principais fabricantes de medicamentos e pela crescente concorrência em opções de tratamento.

Espera-se que o segmento de produtos e serviços de fitness e dieta apresente a maior taxa de crescimento entre 2025 e 2032, impulsionado pelo crescente interesse do consumidor por bem-estar, controle de peso e saúde preventiva. Os anunciantes estão promovendo planos de dieta personalizados, suplementos e programas de condicionamento físico por meio de campanhas digitais direcionadas.

Análise regional do mercado de publicidade em saúde na América do Norte

• O mercado de publicidade de saúde dos EUA capturou a maior fatia de receita de 84% em 2024 na América do Norte, apoiado por uma indústria farmacêutica robusta e os maiores gastos per capita em saúde globalmente
• As marcas estão investindo pesadamente em campanhas multicanal para envolver pacientes e provedores por meio de plataformas como televisão, mídia social e mecanismos de busca
• A expansão da telemedicina, a crescente demanda por opções de tratamento personalizadas e o uso generalizado de análise de dados melhoraram significativamente as capacidades de segmentação
• Além disso, os EUA continuam a ser os principais países a adoptar a publicidade farmacêutica directa ao consumidor, reforçando o impulso do mercado

Visão do mercado de publicidade em saúde no Canadá

Espera-se que o mercado de publicidade na área da saúde no Canadá apresente uma taxa de crescimento mais rápida entre 2025 e 2032, impulsionado pela crescente demanda por comunicação centrada no paciente, pela expansão dos serviços digitais de saúde e pelos crescentes esforços governamentais para promover iniciativas de saúde pública. Prestadores de serviços de saúde e empresas farmacêuticas canadenses estão adotando abordagens de publicidade multicanal, combinando mídia tradicional com plataformas digitais como YouTube, Google e aplicativos móveis específicos para a área da saúde.

Participação no mercado de publicidade em saúde na América do Norte

O setor de publicidade em saúde da América do Norte é liderado principalmente por empresas bem estabelecidas, incluindo:

• FCB (EUA)
• Havas Health e Você (EUA)
• Publicis Health (EUA)
• CDM Nova York (EUA)
• Xandr Inc. (EUA)
• Verizon (EUA)
• NextRoll, Inc. (EUA)
• Google (EUA)
• Adobe (EUA)
• Magnite, Inc (EUA)
• MediaMath (EUA)
• IPONWEB Limited (EUA)
• The Trade Desk (EUA)
• Connexity (EUA)
• Centro, Incorporated (EUA)
• RhythmOne, LLC (EUA)
• Syneos Health (EUA)

Últimos desenvolvimentos no mercado de publicidade em saúde na América do Norte

• Em 2020, o PUBLICIS GROUPE Heartbeat foi homenageado com o prêmio MANNYAwards na categoria Med Ad News, reforçando sua dedicação contínua à Diversidade e Inclusão. Essa distinção deve elevar o valor da marca da empresa, impulsionando, consequentemente, o aumento da geração de receita.
• Em 2020, a Havas Health & You firmou uma parceria com o grupo Programmatic Health Council Media, alavancando sua expertise em publicidade programática no setor de saúde. Essa colaboração busca fortalecer a posição de mercado da empresa, ampliando o engajamento do consumidor por meio de estratégias baseadas em dados para aprimorar a reputação da marca e os fluxos de receita.
• Em 2020, a Care Health Insurance revelou planos para uma nova campanha de TV após a reformulação da marca, enfatizando o atendimento excepcional ao cliente, ofertas com foco em valor e inovação de produtos. Essa iniciativa reforça o compromisso da empresa em oferecer um serviço incomparável, promover a fidelidade do cliente e estimular o crescimento da receita.

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