Анализ объема, доли и тенденций мирового рынка программного обеспечения для управления данными в рекламе – Обзор отрасли и прогноз до 2032 года

Размер рынка программного обеспечения для управления данными в рекламе

• Объем мирового рынка программного обеспечения для управления рекламой оценивался в 2,38 млрд долларов США в 2024 году и, как ожидается, достигнет 7,03 млрд долларов США к 2032 году при среднегодовом темпе роста 14,50% в течение прогнозируемого периода .
• Рост рынка во многом обусловлен растущим использованием платформ обработки данных о клиентах и достижениями в области аналитики на основе искусственного интеллекта, что позволяет рекламодателям получать полезную информацию из больших объемов структурированных и неструктурированных данных по всем каналам.
• Более того, растущий спрос на персонализированные маркетинговые стратегии, ориентированные на результат, побуждает компании внедрять интегрированное программное обеспечение для управления рекламными данными, оптимизируя сбор данных, сегментацию и проведение целевых кампаний. Эти факторы ускоряют внедрение интеллектуальных рекламных технологий, тем самым значительно стимулируя рост отрасли.

Анализ рынка программного обеспечения для управления данными и рекламы

• Рекламное программное обеспечение для управления данными позволяет собирать, объединять и активировать данные о клиентах из различных источников, таких как веб-аналитика, CRM-системы, мобильные приложения и социальные сети, для поддержки целевых рекламных стратегий.
• Растущий спрос на эти платформы обусловлен в первую очередь сокращением использования сторонних файлов cookie, усилением нормативного давления в отношении конфиденциальности данных и необходимостью использования собственных данных для повышения вовлеченности клиентов, повышения рентабельности инвестиций и обеспечения соответствия требованиям в экосистемах цифровой рекламы.
• Северная Америка доминировала на рынке программного обеспечения для управления данными в рекламе с долей 32,5% в 2024 году благодаря высокой концентрации расходов на цифровую рекламу, сильному присутствию технологически продвинутых предприятий и широкому внедрению маркетинговых стратегий на основе данных.
• Ожидается, что Азиатско-Тихоокеанский регион станет самым быстрорастущим регионом на рынке программного обеспечения для управления данными в рекламе в течение прогнозируемого периода из-за увеличения расходов на цифровую рекламу, увеличения проникновения мобильной связи и интернета, а также быстрой цифровизации бизнеса.
• Сегмент «первичных» данных (first party) доминировал на рынке с долей 48,1% в 2024 году благодаря растущему влиянию таких норм конфиденциальности, как GDPR и CCPA, которые обязывают рекламодателей и маркетологов отдавать приоритет данным, собранным непосредственно с их собственных платформ. Данные «первичных» данных ценятся за их точность, прозрачность и релевантность, предоставляя рекламодателям расширенный контроль над информацией о клиентах и более глубокое понимание поведения аудитории. Этот тип данных также способствует разработке персонализированных маркетинговых стратегий с минимальными рисками несоблюдения нормативных требований, что делает их востребованными в отраслях, ориентированных на долгосрочное взаимодействие с клиентами.

Область отчета и сегментация рынка рекламного программного обеспечения для управления данными   

Тенденции рынка программного обеспечения для управления данными в рекламе

«Растущий спрос на персонализацию и таргетированную рекламу»

• Значительной и набирающей обороты тенденцией на рынке программного обеспечения для управления рекламой является растущий спрос на персонализированную и таргетированную рекламу, обусловленный взрывным ростом объема потребительских данных по цифровым каналам и потребностью в более эффективных маркетинговых стратегиях.
  • Например, компании все чаще используют передовые платформы управления данными от таких поставщиков, как Adobe, Oracle и Salesforce, для сбора, анализа и активации данных о клиентах из различных источников, включая веб-сайты, мобильные приложения и социальные сети, чтобы предоставлять персонализированную рекламу и максимизировать рентабельность инвестиций в маркетинг.
• Эти платформы используют искусственный интеллект, машинное обучение и прогнозную аналитику для сегментации аудитории, оптимизации размещения рекламы и автоматизации управления кампаниями, позволяя маркетологам доносить нужную информацию до нужных потребителей в нужное время.
• Переход к многоканальному маркетингу и аналитике в режиме реального времени еще больше повышает ценность программного обеспечения для управления данными в рекламе, поскольку компании стремятся унифицировать информацию о клиентах и создавать бесперебойные кроссплатформенные рекламные кампании.
• По мере развития правил конфиденциальности и ожиданий потребителей способность безопасно и прозрачно управлять данными становится ключевым фактором для поставщиков программного обеспечения в этой сфере.
• Ведущие игроки концентрируются на разработке удобных для пользователя интерфейсов и инструментов самообслуживания, которые позволяют маркетинговым командам быстро запускать и оптимизировать кампании, снижая зависимость от ИТ-отделов и ускоряя время вывода на рынок новых рекламных инициатив.

Динамика рынка программного обеспечения для управления данными в рекламе

Водитель

«Расцвет омниканального маркетинга»

• Стремительный рост многоканального маркетинга является основным драйвером рынка программного обеспечения для управления данными в рекламе, поскольку бренды стремятся постоянно взаимодействовать с клиентами на разных платформах и устройствах.
  • Например, ведущие рекламодатели используют решения по управлению данными для интеграции кампаний в социальных сетях, поиске, электронной почте, мобильных устройствах и офлайн-каналах, обеспечивая единообразный клиентский опыт и максимизируя эффективность точек соприкосновения.
• Эти инструменты позволяют маркетологам отслеживать взаимодействие с клиентами в режиме реального времени, точно определять конверсии и динамически корректировать сообщения на основе поведения и предпочтений пользователей.
• Возможность организовывать эффективные кампании по разным каналам имеет решающее значение для формирования лояльности к бренду и повышения показателей конверсии в сегодняшней фрагментированной цифровой среде.
• По мере того, как потребительские пути становятся все более сложными, спрос на надежное программное обеспечение для управления данными в рекламе, которое поддерживает настоящую многоканальную реализацию, продолжает расти.

Сдержанность/Вызов

«Высокие затраты на реализацию»

• Высокие затраты на внедрение остаются серьезной проблемой на рынке программного обеспечения для управления данными в рекламе, особенно для малых и средних предприятий с ограниченным бюджетом.
  • Например, развертывание решений корпоративного уровня от ведущих поставщиков часто требует значительных инвестиций в лицензирование программного обеспечения, интеграцию, обучение персонала и постоянное обслуживание, что может быть непомерно для организаций без специальных ИТ- и маркетинговых ресурсов.
• Настройка платформ для удовлетворения конкретных бизнес-потребностей, обеспечение соответствия правилам конфиденциальности данных и интеграция с существующими стеками маркетинговых технологий могут дополнительно повысить затраты и увеличить сроки развертывания.
• Сложность и дороговизна внедрения могут замедлить внедрение среди предприятий, чувствительных к затратам, несмотря на очевидные преимущества рекламы на основе данных.
• Для решения этой проблемы поставщикам потребуется предложить более масштабируемые, модульные решения, гибкие модели ценообразования и улучшенные услуги поддержки, чтобы сделать расширенные инструменты управления рекламой данными доступными для более широкого круга организаций.

Объем рынка программного обеспечения для управления данными в рекламе

Рынок сегментирован по типу, источнику данных и конечному пользователю.

• По типу

По типу рынок программного обеспечения для управления данными в рекламе сегментируется на сегменты, основанные на данных, полученных от первого лица (first party), второго лица (second party) и третьего лица (third party). В 2024 году доля первого лица в выручке составила 48,1%. Это связано с растущим вниманием к таким нормам конфиденциальности, как GDPR и CCPA, которые обязывают рекламодателей и маркетологов отдавать приоритет данным, собранным непосредственно с их собственных платформ. Данные первого лица ценятся за свою точность, прозрачность и релевантность, предоставляя рекламодателям расширенный контроль над информацией о клиентах и более глубокое понимание поведения аудитории. Этот тип данных также способствует разработке персонализированных маркетинговых стратегий с минимальными рисками несоблюдения нормативных требований, что делает их востребованными в отраслях, ориентированных на долгосрочное взаимодействие с клиентами.

Прогнозируется, что сегмент данных сторонних поставщиков будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено растущей тенденцией к сотрудничеству в области данных между доверенными партнерами. Поскольку организации стремятся расширить охват своей аудитории, не полагаясь на сторонние файлы cookie, данные сторонних поставщиков предлагают стратегическую золотую середину — высококачественные, согласованные наборы данных, полученные от надежных партнеров. Эта тенденция особенно заметна в секторах розничной торговли и туризма, где альянсы позволяют брендам дополнять профили клиентов и оптимизировать целевую рекламу, не подрывая их доверия.

• По источнику данных

По источникам данных рынок сегментируется на инструменты веб-аналитики, мобильный интернет, мобильные приложения, данные CRM, данные POS и социальные сети. Сегмент инструментов веб-аналитики обеспечил наибольшую долю рынка в 2024 году, поскольку компании продолжают инвестировать в платформы, отслеживающие поведение пользователей, показатели конверсии и источники трафика на веб-сайтах. Эти инструменты предоставляют метрики в режиме реального времени и полезную аналитику, которая влияет на принятие стратегических рекламных решений, помогая маркетологам оценивать рентабельность инвестиций и оптимизировать эффективность кампаний. Совместимость с различными рекламными технологиями дополнительно повышает их эффективность в комплексных стратегиях цифрового маркетинга.

Ожидается, что сегмент данных CRM будет демонстрировать самые высокие среднегодовые темпы роста в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено переходом к гиперперсонализированным и клиентоориентированным рекламным моделям. CRM-системы предоставляют структурированные, расширенные наборы данных, включая демографические данные, историю покупок и модели взаимодействия, что критически важно для разработки персонализированных рекламных кампаний. По мере того, как всё больше организаций интегрируют CRM-платформы с рекламным ПО, возможности доставки динамичных, контекстно-зависимых сообщений по всем каналам значительно расширяются, что повышает вовлечённость и конверсию.

• Конечными пользователями

По типу конечных пользователей рынок программного обеспечения для управления данными в рекламе сегментируется на рекламные агентства, маркетологов и издателей. Сегмент рекламных агентств получил наибольшую долю выручки в 2024 году благодаря своей центральной роли в управлении многоканальными кампаниями, реализации сложных программных закупок и предоставлении клиентам измеримых результатов. Рекламные агентства активно используют программное обеспечение для управления данными для сегментации аудитории, управления бюджетами и получения аналитических данных, необходимых для принятия стратегических решений. Потребность в надежных, масштабируемых и интегрированных решениях для работы с данными делает их основными пользователями современных рекламных платформ.

Ожидается, что сегмент маркетологов продемонстрирует самые высокие темпы роста в прогнозируемый период благодаря растущему спросу на внутренние маркетинговые возможности и автономные данные. Поскольку бренды стремятся снизить зависимость от сторонних организаций и получить более глубокий контроль над своими кампаниями, маркетологи используют программное обеспечение для управления данными для унификации данных о клиентах на разных платформах, автоматизации рабочих процессов кампаний и повышения точности таргетинга. Внедрение аналитики на основе искусственного интеллекта и картографирования пути клиента дополнительно способствует быстрому росту этого сегмента.

Региональный анализ рынка программного обеспечения для управления данными в рекламе

• Северная Америка доминировала на рынке программного обеспечения для управления данными в рекламе, получив наибольшую долю выручки в 32,5% в 2024 году, что обусловлено высокой концентрацией расходов на цифровую рекламу, значительным присутствием технологически продвинутых предприятий и широким внедрением маркетинговых стратегий на основе данных.
• Организации в регионе делают акцент на использовании собственных и поведенческих данных для персонализированной рекламы и повышения рентабельности инвестиций в кампании, в то время как надежные структуры конфиденциальности данных поощряют ответственные и соответствующие нормативным требованиям методы работы с данными.
• Зрелость цифровой инфраструктуры, сильное присутствие глобальных компаний в сфере рекламных технологий и растущие инвестиции в инструменты аналитики данных на базе искусственного интеллекта продолжают укреплять лидерство Северной Америки на рынке.

Обзор рынка программного обеспечения для управления рекламой в США

Рынок программного обеспечения для управления данными в США в 2024 году занял наибольшую долю выручки в Северной Америке благодаря доминирующей экосистеме цифровой рекламы в стране и раннему внедрению программной рекламы. Маркетологи всё чаще используют унифицированные платформы данных для консолидации многоканальных данных о клиентах и проведения гипертаргетированных кампаний. Высокий спрос со стороны медиаагентств и брендов, ориентированных на потребителей, а также активное внедрение облачных технологий и интеграция искусственного интеллекта для аналитики клиентов стимулируют рост рынка.

Обзор европейского рынка программного обеспечения для управления данными и рекламы

Ожидается, что в прогнозируемый период европейский рынок продемонстрирует высокий среднегодовой темп роста, обусловленный ужесточением требований к соблюдению нормативных требований в рамках GDPR и растущим акцентом на прозрачность данных в рекламе. Компании по всему региону активно переходят на использование данных, полученных от собственных и сторонних поставщиков с их согласия, что стимулирует спрос на платформы управления данными, соответствующие требованиям. Резкий рост потребления цифрового контента, особенно на платформах электронной коммерции и OTT, также способствует более широкому внедрению рекламного программного обеспечения, интегрированного с функциями аналитики данных.

Обзор рынка программного обеспечения для управления данными в Великобритании

Ожидается, что рынок Великобритании будет расти значительными среднегодовыми темпами, чему будет способствовать растущее внедрение цифровой и мобильной рекламы в таких отраслях, как розничная торговля, финансы и СМИ. В связи с тем, что компании стремятся лучше контролировать стратегии взаимодействия с клиентами, спрос на унифицированные решения для управления данными продолжает расти. Развитая инфраструктура рекламных технологий Великобритании в сочетании с растущими инвестициями в платформы анализа потребительского спроса стимулируют рост в сегментах корпоративного сектора и малого и среднего бизнеса.

Обзор рынка программного обеспечения для управления данными в Германии

Ожидается, что рынок Германии будет стабильно расти в течение прогнозируемого периода, чему будет способствовать особое внимание, уделяемое в стране вопросам конфиденциальности данных, оцифровки корпоративных данных и интеграции структурированных данных. Немецкие компании внедряют передовые программные решения для управления многоканальными рекламными кампаниями, повышая эффективность и соответствие требованиям. Растущий переход к внутренним маркетинговым операциям и локализованным решениям для обработки данных усиливает спрос на настраиваемые платформы обработки данных.

Обзор рынка программного обеспечения для управления данными и рекламы в Азиатско-Тихоокеанском регионе

Прогнозируется, что рынок Азиатско-Тихоокеанского региона будет расти самыми быстрыми темпами в год в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено ростом расходов на цифровую рекламу, ростом проникновения мобильной связи и интернета, а также быстрой цифровизацией бизнеса в развивающихся странах, таких как Индия, Китай и страны Юго-Восточной Азии. Растущее внимание к взаимодействию с клиентами в сочетании с меняющимся законодательством о защите данных побуждает компании инвестировать в инструменты управления структурированными данными для персонализированной рекламы. Расширение базы технологических стартапов и поставщиков рекламных технологий также способствует ускорению роста рынка.

Обзор рынка программного обеспечения для управления рекламой в Японии

Японский рынок демонстрирует устойчивый рост благодаря высокой интеграции цифровых инструментов в бизнес-процессы и акценту на клиентском опыте. Японские компании уделяют первостепенное внимание централизации данных для обеспечения унифицированных маркетинговых стратегий на традиционных и цифровых каналах. Внедрение платформ данных, соответствующих требованиям конфиденциальности, и рост инвестиций в аналитические решения способствуют устойчивому спросу в таких отраслях, как розничная торговля, финансы и телекоммуникации.

Обзор рынка программного обеспечения для управления данными в Китае

В 2024 году Китай занимал самую большую долю рынка в Азиатско-Тихоокеанском регионе, чему способствовала огромная цифровая потребительская база, развитая экосистема электронной коммерции и активный рост цифровой рекламы. Компании всё чаще используют платформы обработки данных на базе искусственного интеллекта для сбора информации о клиентах в режиме реального времени и оптимизации эффективности рекламы. Государственные инициативы, поддерживающие цифровую трансформацию, в сочетании с присутствием ведущих технологических гигантов являются основными факторами, ускоряющими рост рынка.

Доля рынка программного обеспечения для управления данными в рекламе

Лидерами отрасли программного обеспечения для управления данными в рекламе являются в основном хорошо зарекомендовавшие себя компании, среди которых:

• Actian Corporation (США)
• BMC Software, Inc. (США)
• Broadcom (США)
• Hitachi, Ltd. (Япония)
• Корпорация IBM (США)
• Microsoft (США)
• Oracle (США)
• Cloudera, Inc. (США)
• InterSystems Corporation (США)
• EMBARCADERO INC. (США)
• Informatica (США)
• Корпорация MarkLogic (США)
• SAP (Германия)
• Adobe -(США)
• Wunderman Data Products (США)
• Ракетное топливо (США)
• Krux Digital (США)
• Lotame Solutions, Inc. (США)
• Поворот (США)
• Neustar, Inc. (США)

Последние разработки на мировом рынке программного обеспечения для управления данными в рекламе

• В августе 2024 года дочерняя компания HCLTech, HCL Software, объявила о приобретении французской компании Zeenea SAS за 24 миллиона евро. Сделка полностью за наличные будет завершена к сентябрю 2024 года. Этот шаг, как ожидается, окажет значительное влияние на рынок программного обеспечения для управления данными в рекламе, дополнив платформу HCL Actian Data Platform передовыми возможностями Zeenea в области интеллектуального обнаружения данных, управления метаданными и управления. Интеграция укрепляет позиции HCL в гибридных средах данных и ускоряет внедрение инноваций в области генеративных решений для анализа данных на основе искусственного интеллекта, повышая конкурентоспособность компании на рынке корпоративных платформ данных.
• В августе 2024 года VerSe Innovation, материнская компания Dailyhunt, приобрела контрольный пакет акций Valueleaf Group, агентства цифрового маркетинга, ориентированного на результат. Ожидается, что это приобретение изменит ландшафт рекламных технологий в Индии, расширив охват VerSe на 90% интернет-пользователей Индии и улучшив возможности ретаргетинга и performance-рекламы. Прогнозируемый рост выручки на 100 миллионов долларов США к 2025 финансовому году подчеркивает агрессивную экспансию VerSe в сфере рекламных технологий, предоставляя компании возможность предлагать более интегрированные, масштабируемые и отраслевые маркетинговые решения на мобильных платформах.
• В 2020 году компания HubSpot, Inc., известная американская компания, представила ряд обновлений для решения проблем, связанных с пандемией. Они запустили новые модели ценообразования для звонков по контактам, повысив доступность взаимодействия с контактами. Кроме того, они представили корпоративную CRM-систему для поддержки крупномасштабных продаж и расширили возможности персонализации для лучшего обслуживания рекламных компаний и профессиональных сервисов.

SKU-59946