Отчет об анализе размера, доли и тенденций мирового рынка программного обеспечения для цифрового маркетинга — обзор отрасли и прогноз до 2032 года

Размер рынка программного обеспечения для цифрового маркетинга

• Объем мирового рынка программного обеспечения для цифрового маркетинга оценивался в 88,63 млрд долларов США в 2024 году  и, как ожидается, достигнет  294,81 млрд долларов США к 2032 году при среднегодовом темпе роста 16,21% в течение прогнозируемого периода .
• Рост рынка во многом обусловлен растущим внедрением цифровых каналов, растущим спросом на маркетинговые стратегии, основанные на данных, и растущим акцентом на персонализированном клиентском опыте.
• Кроме того, достижения в области искусственного интеллекта, машинного обучения и аналитики больших данных позволяют маркетологам оптимизировать кампании и повышать точность таргетинга.

Анализ рынка программного обеспечения для цифрового маркетинга

• Рынок программного обеспечения для цифрового маркетинга переживает бурный рост, поскольку компании все больше внимания уделяют онлайн-взаимодействию и взаимодействию с клиентами.
• Стремительные технологические инновации на маркетинговых платформах меняют то, как компании анализируют поведение потребителей и предоставляют контент.
• Ожидается, что Северная Америка будет доминировать на мировом рынке программного обеспечения для цифрового маркетинга, обеспечивая значительную долю мирового дохода, который, по прогнозам, составит 42,1% в 2024 году. Это доминирование обусловлено технически подкованной потребительской базой, широко распространенной цифровой инфраструктурой и высокими расходами на маркетинг в различных отраслях.
• Ожидается, что Азиатско-Тихоокеанский регион станет свидетелем самых высоких темпов роста мирового рынка программного обеспечения для цифрового маркетинга, что обусловлено ростом цифровизации, быстрым расширением электронной коммерции и растущим проникновением Интернета и мобильных устройств.
• Сегмент программного обеспечения занимает самую большую долю рынка доходов в 71,34%, что обусловлено растущим спросом на инструменты, которые автоматизируют и оптимизируют маркетинговые кампании. Компании полагаются на программные решения для анализа данных, взаимодействия с клиентами и управления многоканальными кампаниями

Область применения отчета и сегментация рынка программного обеспечения для цифрового маркетинга 

Тенденции рынка программного обеспечения для цифрового маркетинга

«Гиперперсонализация в программном обеспечении для цифрового маркетинга»

• Искусственный интеллект анализирует поведение клиентов для создания персонализированных маркетинговых сообщений
  • Например, платформа Adobe на основе искусственного интеллекта, которая динамически настраивает содержимое веб-сайта для каждого пользователя.
• Прогнозная аналитика позволяет маркетологам предвидеть потребности и предпочтения клиентов. Этот проактивный подход позволяет проводить своевременные и релевантные маркетинговые мероприятия
• Персонализированный контент доставляется последовательно по нескольким цифровым каналам. Это гарантирует клиентам бесперебойный и релевантный опыт, где бы они ни взаимодействовали
• Гиперперсонализация повышает вовлеченность клиентов и повышает лояльность, делая взаимодействие более значимым
• Бренды, внедряющие гиперперсонализацию, получают конкурентное преимущество, удовлетворяя растущие ожидания потребителей в отношении индивидуального подхода

Динамика рынка программного обеспечения для цифрового маркетинга

Водитель

«Распространение социальных сетей и маркетинга влияния»

• Платформы социальных сетей, такие как Instagram, TikTok и YouTube, стали важнейшими каналами для стратегий цифрового маркетинга, предоставляя компаниям прямой доступ к большой аудитории.
• Ключевым результатом этого расширения является рост влияния маркетинга, когда бренды сотрудничают с популярными личностями для продвижения своих продуктов или услуг.
• Эти партнерства помогают брендам более эффективно взаимодействовать с определенными целевыми группами, используя доверие, которое влиятельные лица заслужили у своих подписчиков.
• Программное обеспечение для цифрового маркетинга теперь должно поддерживать аналитику социальных сетей, управление кампаниями и отслеживание эффективности, чтобы максимизировать влияние маркетинга влияния.
  • Например, приобретение Captiv8 компанией Publicis Groupe отражает растущую ценность сотрудничества с влиятельными лицами в маркетинговых стратегиях.

Сдержанность/Вызов

«Правила конфиденциальности данных и их соблюдение»

• Строгие правила конфиденциальности данных, такие как Общий регламент по защите данных в Европейском союзе и Закон штата Калифорния о защите прав потребителей в США, создают проблемы для стратегий цифрового маркетинга.
• Эти законы требуют от предприятий получать четкое согласие пользователей перед сбором персональных данных и обеспечивать прозрачность в отношении того, как эти данные используются.
• Несоблюдение требований может привести к крупным штрафам и нанести ущерб репутации бренда, что делает соблюдение требований критически важным для маркетологов.
• Программное обеспечение для цифрового маркетинга должно включать функции управления согласием пользователей и анонимизации данных для соответствия этим юридическим требованиям.
  • Например, компании регулярно обновляют свои платформы, чтобы адаптироваться к меняющимся правилам, что может привести к увеличению эксплуатационных расходов и сложности.

Масштаб рынка программного обеспечения для цифрового маркетинга

Рынок сегментирован по компонентам, программному обеспечению, типу развертывания, размеру организации и конечному пользователю.

• По компоненту

На основе компонентов рынок программного обеспечения для цифрового маркетинга сегментируется на программное обеспечение и услуги. Сегмент программного обеспечения занимает самую большую долю рынка в 71,34%, что обусловлено растущим спросом на инструменты для автоматизации и оптимизации маркетинговых кампаний. Компании полагаются на программные решения для анализа данных, взаимодействия с клиентами и управления многоканальными кампаниями.

Ожидается, что сегмент услуг продемонстрирует самые высокие темпы роста, обусловленные потребностью в услугах консалтинга, интеграции и поддержки, которые повышают эффективность программного обеспечения и адаптируются к меняющимся маркетинговым требованиям.

• По программному обеспечению

На основе программного обеспечения рынок программного обеспечения для цифрового маркетинга сегментируется на программное обеспечение для управления взаимоотношениями с клиентами, программное обеспечение для email-маркетинга, рекламу в социальных сетях, программное обеспечение для поискового маркетинга, программное обеспечение для управления веб-контентом, программное обеспечение для автоматизации маркетинга, управление кампаниями и видеорекламу. Сегмент программного обеспечения для управления взаимоотношениями с клиентами доминирует на рынке, удерживая долю рынка в 20,5% благодаря своей важной роли в управлении взаимодействиями с клиентами и улучшении удержания.

Ожидается, что сегмент программного обеспечения для автоматизации маркетинга будет демонстрировать самые высокие темпы роста за счет все более широкого внедрения функций на базе искусственного интеллекта, которые оптимизируют повторяющиеся задачи и персонализируют маркетинговые усилия.

• По типу развертывания

На основе типа развертывания рынок программного обеспечения для цифрового маркетинга сегментируется на локальные и облачные. Облачный сегмент занимает самую большую долю рынка, что подтверждается его масштабируемостью, экономической эффективностью и простотой доступа. Облачный сегмент доминирует на рынке, удерживая долю рынка в 55,5% в 2024 году. Эта известность объясняется его масштабируемостью, экономической эффективностью и простотой доступа, что позволяет компаниям управлять маркетинговыми кампаниями, анализировать данные потребителей и автоматизировать рабочие процессы из любого места, устраняя необходимость в обширной локальной инфраструктуре.

Ожидается, что сегмент on-premises будет демонстрировать самые высокие темпы роста, особенно среди организаций со строгими требованиями к конфиденциальности данных или потребностями в соблюдении нормативных требований. Такие отрасли, как финансы и здравоохранение, часто предпочитают on-premises решения из-за их расширенных функций безопасности и контроля над данными. Однако ожидается, что этот сегмент будет расти более медленными темпами по сравнению с облачным развертыванием, поскольку все больше компаний переходят на облачные модели для большей гибкости и экономии средств.

По размеру организации

На основе размера организации рынок программного обеспечения для цифрового маркетинга сегментируется на крупные предприятия и малые и средние предприятия. Сегмент крупных предприятий занимает доминирующую долю в 50,5%, используя комплексное программное обеспечение для цифрового маркетинга для управления сложными, многорегиональными кампаниями и обширными клиентскими базами.

Ожидается, что сегмент малых и средних предприятий продемонстрирует самые высокие темпы роста на рынке программного обеспечения для цифрового маркетинга, что обусловлено ростом внедрения цифровых технологий и наличием доступных по цене масштабируемых маркетинговых решений, адаптированных под их потребности.

• Конечным пользователем

На основе конечного пользователя рынок программного обеспечения для цифрового маркетинга сегментируется на банковское дело, финансовые услуги и страхование, транспорт и логистику, потребительские товары и розничную торговлю, образование, здравоохранение, производство, медиа и развлечения, телекоммуникации и ИТ, путешествия и гостеприимство и другие. Сегмент банковского дела, финансовых услуг и страхования доминирует на рынке, удерживая долю рынка в 20,5% из-за растущей потребности в надежной безопасности данных, строгом соблюдении нормативных требований и растущем спросе на передовые решения по аутентификации и предотвращению мошенничества в этих секторах. Конфиденциальный характер финансовых транзакций и личной информации требует высокозащищенных и надежных цифровых решений.

Ожидается, что сегмент образования продемонстрирует самые высокие темпы роста, поскольку эти отрасли все чаще используют цифровой маркетинг для улучшения охвата и взаимодействия со своей целевой аудиторией.

Региональный анализ рынка программного обеспечения для цифрового маркетинга

• Ожидается, что Северная Америка будет доминировать на мировом рынке программного обеспечения для цифрового маркетинга, обеспечивая значительную долю мирового дохода, который, по прогнозам, составит 42,1% в 2024 году. Это доминирование обусловлено технически подкованной потребительской базой, широко распространенной цифровой инфраструктурой и высокими расходами на маркетинг в различных отраслях.
• Регион является центром инноваций и внедрения, уделяя особое внимание цифровой трансформации, стратегиям на основе данных и все более широкому использованию инструментов на базе искусственного интеллекта.
• Рост спроса на многоканальные маркетинговые платформы и интеграция платформ клиентских данных (CDP) еще больше стимулируют рост рынка.

Обзор рынка программного обеспечения для цифрового маркетинга в США

Ожидается, что рынок программного обеспечения для цифрового маркетинга в США будет демонстрировать самые высокие темпы роста в прогнозируемый период с 2025 по 2032 год. Этот рост объясняется высокотехнологичной потребительской базой, надежной цифровой инфраструктурой и значительными маркетинговыми инвестициями в различных секторах, включая розничную торговлю, здравоохранение, финансы и развлечения. Для рынка США характерно быстрое внедрение сложных цифровых инструментов для таргетинга клиентов, персонализации кампаний и отслеживания рентабельности инвестиций. Растущий спрос на мобильные устройства и переход к мобильной рекламе, а также растущая распространенность социальных сетей и платформ электронной коммерции также вносят значительный вклад.

Обзор европейского рынка программного обеспечения для цифрового маркетинга

Ожидается, что рынок программного обеспечения для цифрового маркетинга в Европе будет демонстрировать самые высокие темпы роста в прогнозируемый период с 2025 по 2032 год, что обусловлено растущим вниманием к цифровизации в различных отраслях и потребительской базой, которая ценит персонализированный опыт. Компании в Европе все больше инвестируют в инструменты для автоматизации, аналитики и персонализированного взаимодействия с клиентами, особенно с ростом рынка электронной коммерции. «Программа цифровой Европы» Европейского союза активно поддерживает внедрение передовых цифровых технологий. На рынке в Европе также наблюдается устойчивый спрос на маркетинг на основе данных для оптимизации кампаний, улучшения персонализации и повышения рентабельности инвестиций за счет анализа поведения клиентов.

Обзор рынка программного обеспечения для цифрового маркетинга в Великобритании

Ожидается, что рынок программного обеспечения для цифрового маркетинга в Великобритании будет демонстрировать самые высокие темпы роста в прогнозируемый период с 2025 по 2032 год, что обусловлено ростом усилий по цифровой трансформации и широким внедрением цифровых технологий. Великобритания является самым быстрорастущим региональным рынком в Европе, этот рост обусловлен растущим спросом на облачные технологии и маркетинговые решения на основе ИИ. Британские компании, особенно в сфере электронной коммерции, технологий и розничной торговли, все чаще используют эти решения для совершенствования своих маркетинговых практик, улучшения взаимодействия с цифровыми клиентами и предоставления более персонализированного опыта на основе данных.

Анализ рынка программного обеспечения для цифрового маркетинга в Германии

Ожидается, что рынок программного обеспечения для цифрового маркетинга в Германии будет демонстрировать самые высокие темпы роста в прогнозируемый период с 2025 по 2032 год. Этот рост обусловлен сильным акцентом страны на цифровизацию в различных отраслях, включая финансовые услуги, производство и информационные технологии. Немецкие компании все больше инвестируют в инструменты для автоматизации, аналитики и персонализированного взаимодействия с клиентами, а рост рынка электронной коммерции еще больше подпитывает спрос на многоканальные кампании, SEO, управление социальными сетями и аналитику на основе данных.

Анализ рынка программного обеспечения для цифрового маркетинга в Азиатско-Тихоокеанском регионе

Ожидается, что рынок программного обеспечения для цифрового маркетинга в Азиатско-Тихоокеанском регионе будет демонстрировать самые высокие темпы роста в прогнозируемый период с 2025 по 2032 год, что обусловлено ростом внедрения мобильных устройств, проникновением интернета и расширением электронной коммерции в таких странах, как Китай, Япония и Индия. Регион переживает быстрый рост, при этом компании вкладывают значительные средства в программное обеспечение для маркетинга на основе ИИ, инструменты CRM и аналитику данных. Растущая цифровая трансформация в Азиатско-Тихоокеанском регионе в сочетании с высоким спросом на индивидуальный клиентский опыт делает его критически важным рубежом для поставщиков программного обеспечения для маркетинга. Регион переживает быструю цифровую революцию, которая стимулирует расширение рынка в странах с развивающейся экономикой.

Обзор рынка программного обеспечения для цифрового маркетинга в Японии

Ожидается, что рынок программного обеспечения для цифрового маркетинга в Японии будет демонстрировать самые высокие темпы роста в прогнозируемый период с 2025 по 2032 год благодаря своей высокотехнологичной инфраструктуре и надежной индустрии электронной коммерции. Страна внедряет маркетинговые решения на основе ИИ, аналитику данных и платформы CRM все более быстрыми темпами. Японские компании используют эти решения для максимизации клиентского опыта и оптимизации маркетинговых кампаний. Быстрый рост использования мобильных устройств, когда более 80% населения владеют смартфоном, привел к смещению рекламных бюджетов в сторону мобильных платформ. Кроме того, растущая популярность видеоконтента и стремление правительства к цифровой трансформации ускоряют эту тенденцию.

Обзор рынка программного обеспечения для цифрового маркетинга в Китае

Рынок программного обеспечения для цифрового маркетинга в Китае обеспечил значительную долю выручки в Азиатско-Тихоокеанском регионе в 2024 году и, по прогнозам, станет лидером регионального рынка по объему выручки к 2032 году. Это объясняется расширением среднего класса в стране, быстрой урбанизацией и высокими темпами внедрения технологий. Китай является одним из крупнейших рынков для устройств для умного дома, и программное обеспечение для цифрового маркетинга становится все более популярным. Сильная внутренняя производственная база в сочетании с доступностью доступных решений и стремлением к умным городам являются ключевыми факторами, продвигающими рынок. Динамичный онлайн-рынок, уникальные платформы социальных сетей и электронной коммерции, а также распространенность потокового маркетинга и сотрудничества с влиятельными лицами также способствуют росту.

Доля рынка программного обеспечения для цифрового маркетинга

Индустрию программного обеспечения для цифрового маркетинга в основном возглавляют известные компании, среди которых:

• Adobe (США)
• Оракул (США)
• HubSpot, Inc. (США)
• Институт SAS Inc. (США)
• HP Development Company, LP (США)
• SimplyCast (Канада)
• Act-On Software, Inc. (США)
• Инфор (США)
• Yesware, Inc. (США)
• Sailthru. Inc. (США)
• Vivial Inc. (США)
• Кип (США)
• IBM (США)
• SAP SE (Германия)
• Майкрософт (США)
• ThriveHive (США)
• Demandbase, Inc. (США)
• WordStream (США)
• ТОРТ (США)
• Chetu Inc. (Индия)

Последние разработки на мировом рынке программного обеспечения для цифрового маркетинга

• В июле 2023 года Google Ads представил новый инструмент для автоматической генерации рекламы, работающий на основе генеративного искусственного интеллекта и больших языковых моделей. Это нововведение позволяет маркетологам автоматически генерировать рабочие процессы кампаний с помощью простых подсказок, что делает создание рекламы более быстрым и эффективным. Оно приносит пользу рекламодателям, оптимизируя процессы и улучшая управление кампаниями, влияя на ландшафт цифрового маркетинга с повышенной автоматизацией

• В мае 2022 года Accenture plc и SAP SE запустили совместный сервис, ориентированный на миграцию в облако и непрерывные инновации для крупных предприятий. Предложение объединяет решение SAP RISE с сервисами Accenture SOAR, обогащенными индивидуальными облачными решениями и интеллектуальными инструментами, предоставляемыми через бесшовную модель «как услуга». Это сотрудничество помогает компаниям ускорить цифровую трансформацию и стимулировать постоянные инновации, одновременно упрощая внедрение облака

SKU-29471