: Отчет об анализе размера, доли и тенденций рынка рекламы в сфере здравоохранения в Северной Америке – Обзор отрасли и прогноз до 2032 года

Размер рынка рекламы в сфере здравоохранения в Северной Америке

• Северная Америка доминирует на рынке рекламы в сфере здравоохранения в Северной Америке с самой большой долей выручки в % в 2024 году,
• Рост рынка во многом обусловлен увеличением спроса на персонализированные медицинские услуги, расширением цифровых рекламных платформ и ростом инвестиций фармацевтических и биотехнологических компаний в рекламу, ориентированную напрямую на потребителя (DTC).
• Значительное присутствие ведущих фармацевтических компаний, развитая медиа-инфраструктура и активное взаимодействие потребителей с цифровыми платформами здравоохранения еще больше способствуют доминирующему положению региона на рынке.

Анализ рынка рекламы в сфере здравоохранения в Северной Америке

• Высокий уровень проникновения Интернета и использования смартфонов в регионе ускоряет внедрение форматов цифровой рекламы, включая поисковую, видео- и медийную рекламу на таких платформах, как Google, YouTube, а также приложения, ориентированные на здоровье.
• Растущий спрос на профилактические и оздоровительные продукты побуждает рекламодателей сосредоточиться на маркетинговых стратегиях, основанных на образовании, которые делают упор на управление образом жизни, раннюю диагностику и услуги виртуальной помощи.
• Рынок рекламы в сфере здравоохранения США получил самую большую долю дохода в 84% в 2024 году в Северной Америке, чему способствовала сильная фармацевтическая промышленность и самые высокие расходы на здравоохранение на душу населения в мире.
• Ожидается, что в Канаде будут зафиксированы самые высокие совокупные годовые темпы роста (CAGR) на рынке рекламы в сфере здравоохранения в Северной Америке из-за усиления цифровой трансформации в секторе здравоохранения, увеличения инвестиций в кампании в области общественного здравоохранения и растущего спроса на персонализированный двуязычный рекламный контент.
• Онлайн-сегмент обеспечил наибольшую долю выручки рынка в 2024 году, что обусловлено ростом цифровых платформ, ростом использования мобильных устройств и растущим предпочтением поисковых систем и социальных сетей. Поставщики медицинских услуг и фармацевтические бренды все больше инвестируют в онлайн-рекламу, чтобы расширить охват пациентов, улучшить взаимодействие и получить информацию об эффективности в реальном времени

Область применения отчета и сегментация рынка рекламы в сфере здравоохранения в Северной Америке      

Тенденции рынка рекламы в сфере здравоохранения в Северной Америке

«Растущая осведомленность потребителей и спрос на профилактическую медицинскую помощь»

• Бренды в сфере здравоохранения все чаще используют рекламные стратегии на основе данных, чтобы доносить персонализированные сообщения до сегментированной аудитории на основе возраста, состояния здоровья, поведения и местоположения, что приводит к более целенаправленным и эффективным кампаниям.
• Цифровые платформы, такие как Google, Facebook и мобильные приложения, связанные со здоровьем, становятся основными каналами рекламы, поскольку они позволяют брендам охватить потребителей там, где они ежедневно ищут, прокручивают и взаимодействуют с контентом о здоровье.
• Инструменты искусственного интеллекта и машинного обучения обеспечивают динамическую оптимизацию рекламы, помогая компаниям адаптировать контент в режиме реального времени для повышения релевантности, вовлеченности и коэффициентов конверсии на веб- и мобильных платформах.
• Молодые, технически подкованные демографические группы стимулируют спрос на интерактивный и увлекательный контент, побуждая бренды инвестировать в видеорекламу, маркетинг влияния и игровые акции по продвижению здорового образа жизни на таких платформах, как Instagram, TikTok и YouTube.
  • Например, компания Teladoc Health расширила свою стратегию цифрового развития, запустив персонализированные рекламные кампании в Google и YouTube, продвигающие виртуальные визиты к врачу, что привело к заметному росту числа регистраций пользователей и онлайн-записей на прием.

Динамика рынка рекламы в здравоохранении в Северной Америке

Водитель

«Строгое соблюдение нормативных требований и реклама»

• Рост осознания своего здоровья среди населения привел к повышению внимания к вопросам оздоровления, ранней диагностики и изменения образа жизни, что создает больше возможностей для брендов в сфере здравоохранения рекламировать профилактические решения.
• Рост числа хронических заболеваний, таких как диабет, гипертония и ожирение, мотивирует потребителей искать проактивные решения для лечения, побуждая рекламодателей выделять продукты и услуги, способствующие долгосрочной профилактике заболеваний.
• Технологические достижения в области носимых медицинских устройств и мобильных приложений позволяют рекламодателям продвигать персонализированные профилактические инструменты — от пульсометров до платформ для отслеживания диеты, — которые способствуют постоянному мониторингу здоровья.
• Государственные и частные организации здравоохранения объединяют усилия по обучению граждан профилактическим мерам посредством совместных рекламных кампаний, расширяя охват и повышая доверие к таким инициативам.
  • Например, компания CVS Health запустила общенациональную кампанию, призывающую американцев делать прививки от гриппа и проходить биометрические обследования в своих клиниках MinuteClinic, используя как традиционные, так и цифровые медиа для распространения профилактической информации среди всех слоев населения.

Сдержанность/Вызов

«Строгое соблюдение нормативных требований и ограничения на рекламу»

• Реклама в сфере здравоохранения в Северной Америке строго регулируется такими органами, как FDA и FTC США, которые применяют строгие правила в отношении рекламных заявлений, раскрытия информации о рисках и рекламных сообщений, особенно в отношении фармацевтических препаратов и медицинских приборов.
• Сроки утверждения рекламы, ориентированной на потребителя (DTC), могут быть длительными и требовать исчерпывающей юридической и медицинской проверки для обеспечения соответствия требованиям, что задерживает реализацию маркетинговых мероприятий и снижает гибкость быстро развивающихся цифровых кампаний.
• Творческий контент часто ограничен, поскольку компании должны включать в свои сообщения длинные отказы от ответственности и подробную информацию о побочных эффектах, что может снизить вовлеченность зрителей или ослабить эмоциональное воздействие.
• Новые цифровые платформы, такие как Meta и Google, внедряют собственные политики в отношении рекламы в сфере здравоохранения, добавляя еще один уровень сложности соответствия и часто требуя сертификации перед запуском рекламы.
  • Например, компания Merck была вынуждена пересмотреть свою рекламу DTC для лекарства от диабета после того, как FDA отметило ее как не содержащую некоторые побочные эффекты, что привело к временному отзыву рекламы, общественному контролю и предупреждениям регулирующих органов.

Масштаб рынка рекламы в сфере здравоохранения в Северной Америке

Рынок рекламы в сфере здравоохранения в Северной Америке сегментирован по типу, форме взаимодействия, технологии, формату, подходу и применению.

• По типу

По типу рынок рекламы в здравоохранении в Северной Америке сегментируется на онлайн, традиционную, рекомендации врачей, внутренний маркетинг, связи с общественностью, маркетинг работодателей, уникальный брендинг и узнаваемость и другие. Онлайн-сегмент составил наибольшую долю выручки рынка в 2024 году, что обусловлено ростом цифровых платформ, увеличением использования мобильных устройств и растущим предпочтением поисковых систем и социальных сетей. Поставщики медицинских услуг и фармацевтические бренды все больше инвестируют в онлайн-рекламу, чтобы расширить охват пациентов, улучшить взаимодействие и получить представление об эффективности в реальном времени.

Ожидается, что сегмент маркетинга работодателей будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год, поддерживаемый растущими инициативами по оздоровлению на рабочем месте и партнерствами между поставщиками медицинских услуг и работодателями. Индивидуальные программы здравоохранения, предложения по охране психического здоровья и реклама профилактического ухода через каналы сотрудников становятся инструментами для охвата определенных демографических групп рабочей силы.

• По форме участия

На основе формы взаимодействия рынок сегментируется на учреждения здравоохранения, на дому/лично, цифровой и другие. Цифровой сегмент доминировал на рынке в 2024 году, что обусловлено удобством и масштабируемостью цифровых взаимодействий, таких как электронная почта, порталы для пациентов, мобильные приложения и виртуальные консультации. Бренды извлекают выгоду из этих платформ, чтобы предоставлять персонализированную рекламу на основе данных, сохраняя при этом конфиденциальность пользователей.

Ожидается, что сегмент «на дому/лично» будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год, поддерживаемый услугами по домашнему здравоохранению и кампаниями по охвату, которые напрямую вовлекают пациентов в их среду обитания. Это включает рекламу, связанную с домашней диагностикой, удаленным мониторингом пациентов и кампаниями по повышению осведомленности на уровне сообщества.

• По технологии

На основе технологий рынок сегментирован на телемедицину, искусственный интеллект, отслеживание персональных данных и другие. Сегмент телемедицины получил наибольшую долю выручки в 2024 году за счет интеграции в рекламные кампании, продвигающие виртуальные медицинские услуги и круглосуточный доступ к специалистам. Эти решения стали заметны во время пандемии и с тех пор остаются основным направлением цифровой рекламы.

Ожидается, что сегмент искусственного интеллекта будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год, чему будет способствовать таргетинг рекламы на основе ИИ, аналитика поведения пациентов и разговорные боты. Рекламодатели используют ИИ для предоставления персонализированного опыта и оптимизации доставки контента по различным каналам.

• По подходу

По подходу рынок сегментируется на детализацию и рекламу, ориентированную на потребителя. Сегмент рекламы, ориентированной на потребителя, лидировал на рынке в 2024 году благодаря его широкому использованию фармацевтическими компаниями для обучения и влияния на пациентов через средства массовой информации и цифровые платформы. Такая стратегия повышает узнаваемость бренда и стимулирует запросы пациентов.

Ожидается, что сегмент детейлинга будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год, чему будут способствовать виртуальный детейлинг, вебинары и инструменты продаж на основе искусственного интеллекта, которые оптимизируют доставку информации и отслеживание соответствия требованиям.

• По формату

По формату рынок делится на дисплей, поиск и видео. Сегмент дисплейной рекламы занимал наибольшую долю рынка в 2024 году, поддерживаемую баннерной рекламой, нативным контентом и программными размещениями на веб-сайтах и ​​новостных порталах, посвященных здравоохранению. Эти форматы позволяют рекламодателям в сфере здравоохранения поддерживать высокую видимость с минимальной навязчивостью.

Ожидается, что сегмент видео будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено ростом потребления коротких и длинных видеороликов на платформах YouTube, Instagram и OTT. Видеоконтент эффективно используется для объяснения методов лечения, историй болезни пациентов и отзывов в привлекательных форматах.

• По применению

По сфере применения рынок сегментирован на рекламу фармацевтических препаратов, биофармацевтических препаратов, вакцин, безрецептурных препаратов, рецептурных препаратов, медицинских приборов и оборудования, биотехнологических компаний, медицинского страхования, фитнес- и диетических продуктов и услуг, средств гигиены, корректирующих линз и очков и др. Сегмент рекламы фармацевтических препаратов принес наибольшую долю выручки в 2024 году, что обусловлено высокими рекламными бюджетами крупных производителей лекарств и растущей конкуренцией в области вариантов лечения.

Ожидается, что сегмент фитнес- и диетических продуктов и услуг будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год, что будет обусловлено возросшим интересом потребителей к здоровому образу жизни, контролю веса и профилактическому здравоохранению. Рекламодатели продвигают персонализированные диетические планы, добавки и фитнес-программы с помощью целевых цифровых кампаний.

Региональный анализ рынка рекламы в сфере здравоохранения в Северной Америке

• Рынок рекламы в сфере здравоохранения США получил самую большую долю дохода в 84% в 2024 году в Северной Америке, чему способствовала сильная фармацевтическая промышленность и самые высокие расходы на здравоохранение на душу населения в мире.
• Бренды активно инвестируют в многоканальные кампании для привлечения пациентов и поставщиков услуг через такие платформы, как телевидение, социальные сети и поисковые системы.
• Развитие телемедицины, растущий спрос на персонализированные варианты лечения и широкое использование аналитики данных значительно расширили возможности таргетинга.
• Более того, США остаются лидером в области прямой фармацевтической рекламы, ориентированной на потребителя, что усиливает рыночную динамику.

Обзор рынка рекламы в сфере здравоохранения в Канаде

Ожидается, что рынок рекламы в сфере здравоохранения Канады будет расти самыми быстрыми темпами в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено ростом спроса на ориентированную на пациента коммуникацию, расширением цифровых медицинских услуг и усилением усилий правительства по продвижению инициатив в сфере общественного здравоохранения. Канадские поставщики медицинских услуг и фармацевтические компании внедряют многоканальные рекламные подходы, сочетая традиционные медиа с цифровыми платформами, такими как YouTube, Google, и мобильными приложениями, предназначенными для сферы здравоохранения.

Доля рынка рекламы в сфере здравоохранения в Северной Америке

Индустрию рекламы в сфере здравоохранения в Северной Америке в основном возглавляют хорошо зарекомендовавшие себя компании, в том числе:

• FCB (США)
• Havas Health and You (США)
• Publicis Health (США)
• CDM Нью-Йорк (США)
• Xandr Inc. (США)
• Verizon (США)
• NextRoll, Inc. (США)
• Google (США)
• Adobe (США)
• Magnite, Inc (США)
• MediaMath (США)
• IPONWEB Limited (США)
• Торговая служба (США)
• Connexity (США)
• Centro, Incorporated (США)
• RhythmOne, LLC (США)
• Syneos Health (США)

Последние события на рынке рекламы в сфере здравоохранения в Северной Америке

• В 2020 году PUBLICIS GROUPE Heartbeat была удостоена награды MANNYAwards за Med Ad News, что подтверждает ее постоянную приверженность принципу Разнообразия и Инклюзива. Эта награда призвана повысить ценность бренда компании, что впоследствии приведет к увеличению доходов
• В 2020 году Havas Health & You объединилась с группой Programmatic Health Council Media, используя опыт в области programmatic-рекламы в секторе здравоохранения. Это сотрудничество направлено на укрепление позиций компании на рынке, усиление вовлеченности потребителей с помощью стратегий, основанных на данных, для улучшения репутации бренда и потоков доходов.
• В 2020 году Care Health Insurance представила планы новой телевизионной кампании после ребрендинга, подчеркивающей исключительное обслуживание клиентов, ценностно-ориентированные предложения и инновационные продукты. Эта инициатива подчеркивает приверженность компании предоставлению непревзойденного обслуживания, укреплению лояльности клиентов и стимулированию роста доходов

SKU-57451