全球能量飲料市場規模、份額及趨勢分析報告－產業概覽及2032年預測

能量飲料市場規模

• 2024 年全球能量飲料市場規模為1,339 億美元 ，預計 到 2032 年將達到 3,509.6 億美元，預測期內 複合年增長率為 12.80%。
• 市場成長主要得益於消費者對提供即時能量、增強警覺性和身體耐力的功能性飲料的需求不斷增長，尤其是千禧世代、健身愛好者和專業人士
• 此外，產品創新的激增（例如無糖、有機和天然成分的能量飲料的推出）正在吸引更廣泛的注重健康的消費者群體。這些因素正在加速全球能量飲料的普及，從而顯著促進該行業的成長   

能量飲料市場分析

• 能量飲料透過咖啡因、牛磺酸和 B 群維生素等刺激物快速提升能量，越來越受到尋求增強體能和腦力表現的運動員、學生和職業人士的歡迎，由於城市化和繁忙的生活方式，已開發市場和新興市場的消費量都在增加
• 能量飲料需求的不斷增長主要源於人們健康和健身意識的增強、體育運動的參與度的提高，以及千禧世代和 Z 世代消費者群體對便利、功能性飲料的追求。
•  北美在能量飲料市場佔據主導地位，2024 年其收入份額最大，為 38.6%，其特點是品牌知名度高、領先企業開展強有力的營銷活動，以及日益轉向零糖和天然成分配方，尤其是在美國，能量飲料在健身房、便利店和超市中佔據主流地位
• 由於人們健康意識的增強、健身和體育文化的擴大，以及針對不同口味偏好和監管標準的高端和有機能量飲料品牌的迅速普及，預計歐洲將成為預測期內能量飲料市場增長最快的地區
• 預計到 2024 年，非酒精能量飲料將佔據能量飲料市場的主導地位，市場份額將達到 76.4%，這得益於其作為日常功能性飲料的廣泛接受度、零售和在線渠道供應量的不斷增加以及對咖啡因限製配方的監管支持

報告範圍和能量飲料市場細分        

能量飲料市場趨勢

“健康意識創新與功能配方”

• 全球能量飲料市場的一個重要且加速的趨勢是轉向注重健康的創新，各大品牌不斷重新配製產品，以吸引那些尋求超越能量提升的功能性益處的消費者。這包括低糖或零糖含量、天然咖啡因來源、添加維生素、適應原和電解質，專為健身、補水或認知集中而設計。
  • 例如，Celsius Holdings 因其健身配方而人氣飆升，該配方包含綠茶萃取物、瓜拉那和生薑，並被宣傳為更健康的能量替代品。同樣，Red Bull Sugarfree 和 Monster Energy Zero Ultra 滿足了人們對低熱量選擇日益增長的需求，同時又不犧牲性能。
• 品牌也在強調天然和有機成分。 Guayaki Yerba Mate 等產品提供天然含咖啡因的飲料，定位為清潔標籤的能量來源。這些配方引起了 Z 世代和千禧世代消費者的強烈共鳴，他們越來越仔細地審查成分標籤，並且更喜歡符合健康趨勢的飲料。
• 功能多樣化在針對特定結果而設計的能量飲料中得到了進一步體現——例如含有益智藥的增強注意力的飲料、含有電解質的補水飲料以及針對健身者的運動前能量飲料。例如，Bang Energy 包含 CoQ10 和 BCAA，以滿足運動員和健身愛好者的需求。
• 永續性和生態意識品牌的趨勢也越來越受到關注。百事可樂和可口可樂等公司正在推出可回收鋁罐包裝的能量飲料，減少塑膠的使用，並在行銷活動中強調其環保承諾。
• 這種朝向更乾淨、更實用、更注重用途的配方的演變從根本上重塑了能量飲料市場。隨著消費者更加重視健康、性能和負責任的消費，投資研發和透明標籤的品牌正在獲得競爭優勢

能量飲料市場動態

司機

“健康意識不斷增強，功能性能量飲料需求不斷增長”

• 全球消費者對健康意識的不斷增強，加上對既能提供能量又能提供額外營養的功能性飲料的需求不斷增長，是推動全球能量飲料市場成長的主要動力。
  • 例如，2024 年 3 月，紅牛有限公司推出了一系列富含維生素和抗氧化劑的無糖植物能量飲料，目標客戶是注重健康、尋求天然能量來源的消費者。預計領先公司的此類產品創新將在預測期內推動市場擴張。
• 消費者越來越尋求不僅能增強能量，還能支持認知功能、補充水分和整體活力的能量飲料，這推動了對添加 B 群維生素、電解質和草藥提取物等成分的配方的需求。
• 此外，全球範圍內體育和健身活動的參與度不斷提高，推動了對有助於增強耐力和恢復能力的能量飲料的需求，從而進一步支持了市場的成長。
• 即飲形式的便利性以及透過電子商務平台和便利商店擴大分銷管道使得人們可以輕鬆獲得能量飲料，從而促進了已開發經濟體和新興經濟體的消費量增加。天然和有機成分以及透明標籤的趨勢也鼓勵消費者選擇能量飲料作為傳統軟性飲料的更健康替代品

克制/挑戰

“健康問題以及對成分和營銷的監管審查”

• 消費者越來越意識到能量飲料中過量攝取咖啡因和糖對健康可能的不利影響，這對市場成長提出了重大挑戰。由於擔心心悸、高血壓和其他健康風險，一些消費者和健康倡議者對能量飲料的消費持謹慎態度
  • 例如，2023年末，美國食品藥物管理局（FDA）發布警告，呼籲對能量飲料的咖啡因含量和標籤透明度進行更嚴格的監管，這加大了對該製造商的審查力度，影響了消費者信心
• 各國的監管框架日益嚴格，一些市場實施年齡限制、咖啡因含量限制以及更嚴格的行銷指南，以保護青少年等弱勢群體。這增加了能量飲料生產商的合規成本和營運複雜性
• 此外，媒體的負面報導以及將能量飲料消費與健康問題聯繫起來的報道，促使一些零售商和機構限制銷售，這限制了市場滲透，特別是在年輕消費者中
• 應對這些挑戰需要製造商創新更健康的配方，包括減少糖分、使用天然成分和清晰的標籤，同時積極參與消費者教育和負責任的行銷實踐。平衡產品吸引力與監管合規性對於維持全球能量飲料市場的成長至關重要

能量飲料市場範圍

市場根據產品類型、種類、應用、消費時間、成分、分銷管道、包裝類型和包裝尺寸進行細分。

依產品類型

根據產品類型，能量飲料市場分為能量飲料、能量飲料、非酒精飲料和酒精能量飲料。由於能量飲料在不同消費群體中廣泛流行，因此它在 2025 年將佔據最大的市場收入份額。這些產品具有多種口味和配方，可滿足不同的喜好，包括無糖和強化維生素等。這種廣泛的品種有助於維持成熟市場和新興市場的強勁需求。

能量飲料正在迅速獲得人們的認可，尤其是那些喜歡快速集中補充能量的忙碌的專業人士和運動員。它們體積小巧、便於攜帶，非常適合旅途中消費。儘管與普通能量飲料相比，它們的市場份額較小，但其較高的咖啡因濃度引起了人們的極大興趣。便利性和即時有效性促進了這一領域的穩定成長

• 依類型

根據類型，市場分為無機能量飲料和有機能量飲料。無機部分將在 2025 年佔據最大的收入份額，這主要是因為其價格低廉且可透過成熟製造商廣泛獲得。大多數大眾市場的能量飲料都屬於這一類，以熟悉的配方吸引了廣泛的受眾。大規模生產和廣泛的分銷網絡也支持了這一領域的主導地位

受消費者健康意識不斷增強的推動，有機能量飲料領域預計將在預測期內實現最快成長。消費者越來越尋求由天然成分製成、不含人工添加劑和防腐劑的產品。有機能量飲料吸引了專注於清潔標籤和永續消費的利基但不斷增長的市場。這種趨勢在年輕、注重健康的人群中尤其明顯

• 按應用

根據應用，市場分為運動前、運動中、恢復。運動前飲料佔最大份額，因為許多消費者在體力活動前飲用能量飲料來增強耐力和注意力。該細分市場受益於針對運動員、健身愛好者和尋求提高精神警覺性的個人的行銷活動。此類能量飲料通常含有咖啡因和牛磺酸，以提高運動表現和耐力

隨著含有電解質、維生素和抗氧化劑的配方越來越受歡迎，恢復部分變得越來越重要。這些產品旨在補充營養並幫助運動或劇烈體力活動後的肌肉恢復。以恢復為重點的能量飲料迎合了不斷增長的健身和運動營養市場。此細分市場的成長得益於人們對運動後營養的認識不斷提高

• 按消費時間

根據消費時間，市場細分為上午11點之前，上午11點至下午2點，下午2點至下午5點，下午5點至晚上9點，晚上9點之後。上午 11 點之前是消費高峰期，因為許多消費者在一天開始時會喝能量飲料來提高警覺性和工作效率。早晨食用有助於克服睡眠慣性和為繁忙的日程做好準備。這種習慣在職場人士和學生中尤其普遍

由於消費者正在尋找解決下午精力低迷的方法，下午 2 點至 5 點的時段正在經歷快速增長。在此期間飲用的能量飲料有助於在工作日的後半段保持專注和頭腦清醒。工作場所需求的增加和工作時間的延長加劇了這一上升趨勢。各大品牌都瞄準這一細分市場，行銷重點在於持續的活力與專注力

• 依成分

根據成分，市場分為牛磺酸、咖啡因、瓜拉那、維生素 B 群、左旋肉鹼、抗氧化劑等。咖啡因仍然是關鍵成分，是大多數產品中產生能量提升效果的主要興奮劑。其功效和快速起效的特性使其成為全球能量飲料配方的核心

牛磺酸和瓜拉那因其協同作用而被廣泛使用，可增強耐力和心理表現。同時，抗氧化劑和維生素B複合物的加入反映了消費者對能量以外的健康益處日益增長的需求。這些成分的營銷是為了吸引那些注重健康的、尋求功能性飲料的買家

• 按分銷管道

根據分銷管道，市場分為店鋪零售商和非店鋪零售商。以商店為基礎的零售業，包括超市、便利商店和專賣店，由於交通便利和消費者喜歡親自購物，佔據了最大的收入份額。這些管道受益於高客流量和衝動購買

無店家零售，包括電子商務、自動販賣機和直接面向消費者的銷售，由於便利性和互聯網普及率的提高而迅速增長。線上平台提供豐富的產品種類、有競爭力的價格以及送貨上門服務，對年輕消費者俱有吸引力。新冠疫情加速了網上購物的普及，進一步提升了該通路的成長潛力

• 依包裝類型

根據包裝類型，市場分為瓶裝能量飲料和罐裝能量飲料。罐裝能量飲料佔據市場主導地位，因其方便、便攜和保質期長而受到青睞。罐子的標準尺寸和可回收特性吸引了有環保意識的消費者。罐裝飲料在體育賽事、工作場所和社交聚會上也很受歡迎

瓶裝能量飲料越來越受歡迎，尤其是在高端和功能性產品類別。瓶子可以提供更大的份量和富有創意的包裝設計，吸引尋求多樣性和新穎性的消費者。這些產品通常強調天然成分和健康益處。包裝彈性有助於在擁擠的市場中實現品牌差異化

• 依包裝尺寸

根據包裝尺寸，市場細分為 250 毫升、1 公升和其他尺寸。 250 毫升的容量佔最大份額，因為它符合大多數消費者為一次性補充能量而偏好的標準食用份量。這種尺寸在便攜性和足夠的容量之間取得平衡，以提供所需的能量效果。它廣泛適用於所有零售通路

1公升包裝尺寸正在穩步增長，受到普通能量飲料消費者和需要更大容量的運動員的青睞。大包裝更物有所值，並減少購買頻率。此部分也支持家庭或團體消費場合。健康和健身意識的提高促進了攝入量的增加，從而推動了這一增長

能量飲料市場區域分析

• 北美在能量飲料市場佔據主導地位，2024 年其收入份額最大，為 38.5%，這得益於消費者認知度高、品牌影響力強以及對增強體能的飲料的需求不斷增長
• 該地區的消費者高度重視產品的多樣性、便利性和創新配方，例如無糖和有機食品
• 健身趨勢的興起、可支配收入的增加以及鼓勵在工作和娛樂活動期間消費的快節奏生活方式進一步推動了這種廣泛採用

美國能量飲料市場洞察

受消費者對功能性飲料需求的不斷增長和健身文化的日益發展推動，美國能量飲料市場在 2024 年佔據北美最大的收入份額，達到 42%。消費者越來越尋求能夠增強全天身體機能和精神警覺性的能量產品。便利、隨時隨地消費的趨勢不斷擴大，加上領先品牌強而有力的行銷活動，進一步推動了市場的成長。此外，無糖和有機能量飲料的日益普及，加上與健身和生活方式影響者的合作，極大地促進了市場的擴張。  

歐洲能量飲料市場洞察

受人們健康意識的增強和對功能性飲料的需求不斷增長的推動，歐洲能量飲料市場預計將在整個預測期內以大幅複合年增長率擴張。城市化進程的加速和年輕人口積極生活方式的興起正在推動整個地區能量飲料的消費。消費者也對無糖和有機食品感興趣，這反映出人們正在轉向更健康的配方。零售、健身和酒店業的市場正在經歷顯著增長，能量飲料成為運動前和運動後消費的熱門選擇。

英國能量飲料市場洞察

受消費者對便利能量飲料需求不斷增長的推動，英國能量飲料市場預計將在預測期內以顯著的複合年增長率成長。人們健康意識的不斷增強導致了低糖和有機能量飲料的開發和流行。日益壯大的健身文化，加上強大的零售和電子商務基礎設施，預計將繼續刺激市場成長。此外，忙碌的生活方式和對快速補充能量的渴望也促使消費者選擇能量飲料作為運動前後的飲料。  

德國能量飲料市場洞察

受消費者對健康及增強體能飲料興趣日益濃厚的推動，預測期內德國能量飲料市場預計將以相當可觀的複合年增長率擴張。人們對糖含量的認識不斷提高以及對天然有機成分的需求正在推動產品供應的創新。德國對永續性和健康的重視鼓勵製造商開發環保包裝和配方。市場也受益於完善的零售網絡以及各個年齡層人群健身和體育活動的日益參與。  

亞太地區能量飲料市場洞察

受中國、印度和日本等國家城市化進程加快、可支配收入增加以及消費者生活方式改變的推動，預測期內亞太能量飲料市場預計將以超過 15% 的最快複合年增長率增長。人們對健身和健康的意識不斷增強，以及體育和健身文化的不斷擴大，推動了對能量飲料的需求。此外，政府支持食品和飲料行業的舉措以及透過現代零售和電子商務平台增加能量飲料的供應正在提高市場准入程度。價格實惠以及根據當地口味定制的本地化產品進一步擴大了該地區的消費者群體。  

日本能量飲料市場洞察

由於日本消費者註重健康且城市生活方式繁忙，日本能量飲料市場正在蓬勃發展。越來越多的人參與體育運動和健身活動，推動了對提供便利和持續能量的能量飲料的需求。市場受益於各種創新產品的供應，包括針對日本人喜好的低熱量和功能性能量飲料。此外，日本先進的零售基礎設施和對國際品牌的高度接受度也促進了市場穩定成長。  

中國能量飲料市場洞察

受快速城市化、中產階級不斷壯大以及健康意識不斷增強的推動，中國能量飲料市場將在 2025 年佔據亞太地區最大的市場收入份額。隨著人們越來越多地參與健身和體育活動，加上快節奏的生活方式，對方便補充能量的飲料的需求也在增加。現代零售連鎖店和電子商務平台的擴張正在提高城市和半城市地區的產品可及性。此外，本土製造商正在針對中國消費者推出獨特的口味和功能性成分，進一步加強市場成長。

能量飲料市場佔有率

能量飲料產業主要由知名公司主導，包括：

• 紅牛（奧地利）
• 怪獸能源公司 Monster Energy (美國)
• Rockstar 能量飲料（美國）
• 可口可樂 HBC。 Burn（可口可樂）（美國）
• 百事公司 Mountain Dew Game Fuel（百事可樂）（美國）
• 三得利控股有限公司。三得利（日本）
• 大塚製藥（日本）
• Vital Pharmaceuticals, Inc.（美國）
• 弗雷澤和尼夫有限公司。星獅飲料（新加坡）
• Osotspa有限公司（泰國）
• 上好佳集團（泰國）
• 養樂多本社株式會社（日本）
• Pacific Refreshments Pty Ltd.（紐西蘭）
• 虎牌食品有限公司 Tiger Brands（南非）
• THP 集團。新協發集團（越南）

全球能量飲料市場的最新發展

• 2024 年 4 月，百事印度公司推出了 Sting Blue Current，這是其 Sting 能量飲料的限量版口味，旨在以清新的新口味吸引消費者。這場發布會還伴隨著一場獨特的品牌活動，強化了 Sting 的口號「Kamaal ka Current」——邀請消費者親身體驗其令人振奮的能量。 Sting Blue Current 以 200 毫升單份包裝在印度各地發售，延續了品牌致力於提供大膽口味和高能量體驗的承諾
• 2024 年 4 月，加拿大領先的有機能量飲料品牌 GURU Organic Energy Corp. 在全國行銷活動的支持下，將 Peach Mango Punch 引入加拿大市場。這種清涼飲料熱量低，富含天然成分，可提高注意力和大腦性能。它含有 140 毫克天然咖啡因，經過有機認證，不含三氯蔗糖和阿斯巴甜。這款飲料含有 L-茶氨酸、羅漢果和甜菊糖，既有益健康，又具有天然甜味  
• 2024 年 2 月，紅牛有限公司推出了夏季版 Curuba Elderflower，這是一款混合了 curuba 和接骨木花口味的清爽能量飲料。這款限時版產品有 250 毫升罐裝，推出多種形式，包括無糖版本，以滿足不同的喜好。紅牛的「Editions」系列在擴大其客戶群 50% 方面發揮了關鍵作用，反映了人們對風味能量飲料日益增長的需求。為了進一步滿足消費者的需求，該品牌推出了 8x250 毫升混合無糖多包裝，確保為能量飲料愛好者提供更多選擇
• 2024 年 1 月，Celsius Holdings, Inc. 將業務擴展到加拿大、英國和愛爾蘭，加強了其全球影響力。百事可樂成為加拿大的獨家經銷商，並延長了 2022 年的美國協議。同時，三得利飲料食品英國及愛爾蘭公司被選為英國、馬恩島、海峽群島和愛爾蘭共和國的獨家銷售和分銷合作夥伴。這項策略性舉措旨在將 Celsius 能量飲料推向更廣泛的受眾
• 2023年7月，怪獸飲料公司完成對Bang Energy的收購，鞏固了在亞太能源飲料市場的地位。該交易價值約 3.62 億美元，其中包括 Bang Energy 位於亞利桑那州鳳凰城的飲料生產設施。這項策略性舉措旨在擴大 Monster 在該地區的消費者基礎，同時將 Bang Energy 獨特的市場定位融入其更廣泛的產品組合中

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