全球美髮產品市場規模、份額及趨勢分析報告－產業概覽及2032年預測

美髮產品市場規模

• 2024 年全球美髮產品市場規模為111.2 億美元 ，預計 到 2032 年將達到 191.1 億美元，預測期內 複合年增長率為 7.00%。
• 市場成長主要得益於消費者對個人修飾和外觀意識的提高，以及時尚潮流和社群媒體的影響，推動了各個年齡層對各種美髮產品的需求
• 此外，對多功能和天然成分美髮解決方案的需求不斷增長，正在促進創新和產品開發，從而提高消費者參與並顯著促進行業成長

 美髮產品市場分析

• 髮膠、髮蠟、噴霧、摩絲、潤髮油和髮霜等美髮產品是不同消費群體個人護理程序中必不可少的組成部分，而這得益於人們日益增強的美容意識以及通過數字平台和名人代言傳播的時尚潮流的日益增長的影響力。
• 人們對個人形象的日益關注、美髮服務數量的增加以及男性美容行業的不斷擴張，顯著推動了對美髮產品的需求，尤其是在城市地區和新興經濟體
• 北美在美髮產品市場佔據主導地位，2025 年的收入份額最高，為 32.6%，這得益於消費者對高端美容產品的高支出、強大的品牌影響力以及成熟的美髮行業，其中美國對天然和多功能美髮解決方案的需求不斷增長
• 由於可支配收入的增加、城市化進程的加快，以及韓國美容和全球美容趨勢在印度、中國和韓國等國家年輕人口中的影響力日益增強，預計亞太地區將成為預測期內美髮產品市場增長最快的地區
• 髮膠市場預計將在 2025 年佔據美髮產品市場的主導地位，市佔率達到 36.9%，這得益於其多功能性、強大的定型能力，以及越來越受到男性和女性消費者對結構化和持久髮型的歡迎

報告範圍和美髮產品市場細分        

美髮產品市場趨勢

“對天然、多功能和性別包容性產品的需求不斷增長”

• 全球美髮產品市場一個顯著且加速發展的趨勢是，人們正轉向天然、清潔標籤和多功能配方，以滿足各種消費者的偏好，包括那些尋求可持續、無毒和性別包容性美容解決方案的消費者。這一演變正在重塑整個產業的產品創新和行銷策略。
  • 例如，2024年3月，聯合利華旗下品牌SheaMoisture擴展了其「Men of Color」產品系列，推出了由椰子油和乳木果油等天然成分製成的造型產品，以滿足人們對文化包容性和滋養護髮解決方案日益增長的需求。同樣，歐萊雅專業美髮推出了Source Essentielle系列產品，這些產品純素、不含硫酸鹽，天然成分含量高達99%。
• 多功能性正成為產品的關鍵驅動力，消費者越來越青睞那些除了定型和質感之外還能帶來其他好處的造型產品。例如，Redken 於 2023 年 7 月推出了 Quick Blowout Heat Protection Spray，它兼具造型和熱保護功能，同時也能提升秀髮的易打理性和光澤度——尤其吸引那些希望簡化美容流程的消費者。
• 造型產品中性別中立的品牌形像也日益普及。 2024年4月，Prose推出了一款可客製化的髮型設計系列，並以性別包容性為賣點，反映出消費者對身分認同和個人化在美容護理中的認知和期望日益增長。
• 隨著環保意識的增強，永續包裝和零殘忍認證正成為產品定位的核心。例如，2023年5月，Aveda推出了新的環保造型產品，採用由消費後回收材料製成的可回收瓶包裝，強化了其以環保責任為核心的品牌理念。
• 隨著 Z 世代和千禧世代消費者持續要求全球美容品牌提供透明度、功效和包容性，這種對天然、個人化和符合道德規範的美髮產品的趨勢預計將進一步加強

美髮產品市場動態

司機

“由於美容意識增強、數位影響以及男性美容需求擴張，需求不斷增長”

• 受美妝意識增強和數位媒體影響，全球消費者對個人形象的重視日益增強，這成為美髮產品需求成長的重要驅動力。消費者越來越注重嘗試新事物，也更願意在日常護髮上投入資金，這推動了不同性別和年齡層的美髮產品消費。
  • 例如，2024年2月，歐萊雅宣布對其Studio Line造型系列進行策略性擴展，透過在TikTok和Instagram上進行網紅行銷活動，專門瞄準Z世代消費者。此舉反映了數位化趨勢如何影響美髮領域的購買決策。
• 男士美容市場的擴張已成為關鍵的成長動力，尤其是在新興經濟體中，美容越來越與專業和自信聯繫在一起。 2024年3月，Beardo（印度）推出了專為男士設計的全新髮蠟和定型啫咖哩系列，以滿足城市千禧世代和Z世代人群日益增長的需求。
• 此外，疫情過後，人們參與社交和職業活動的熱情也重新激發了消費者對美髮的興趣。各種活動、辦公室復工以及社群媒體的活躍度，都促使消費者投資造型產品來提升自己的形象。
• 各種各樣的產品（例如用於持久定型的凝膠、用於增加蓬鬆度的噴霧和用於增加質感的乳霜）使得可以根據不同的髮質和髮型進行定制，從而進一步鼓勵消費者定期使用
• 零售創新，包括電商平台和訂閱模式中美髮產品的日益普及，也提高了產品的可及性和便利性，尤其是在年輕、精通科技的消費者中，從而加速了已開發地區和新興地區的市場成長

克制/挑戰

“對有害成分的擔憂和日益嚴格的監管審查”

• 人們對美髮產品中可能含有的有害成分（例如對羥基苯甲酸酯、硫酸鹽、鄰苯二甲酸酯和酒精）的擔憂，正成為市場成長的重大限制因素。消費者對健康和環境影響的意識不斷增強，促使人們對產品配方和品牌透明度進行更嚴格的審查。
  • 例如，2023年10月，美國食品藥物管理局（FDA）對產品中未揭露的過敏原和禁用物質表示擔憂，隨後美國市場上銷售的幾款美髮產品被主動召回。這次事件加劇了消費者的擔憂，並促使各大品牌調整產品配方或重新貼牌。
• 全球監管壓力的不斷增加也給製造商帶來了挑戰。歐盟委員會以及加拿大、日本等國的監管機構正在加強對化妝品成分的管控，這可能導致產品上市延遲，並增加配方成本。
• 解決這些問題需要加大研發投入，打造清潔、安全、有效的替代品，既符合監管標準，也符合消費者的期望。為了因應消費者關注點的轉變，NATULIQUE 和 The Body Shop 等品牌已開始強調「不含…」的宣稱（例如，不含對羥基苯甲酸酯、零殘忍）。
• 此外，天然、經認證的有機成分成本的上漲以及可持續包裝可能會推高最終產品價格，這可能會對新興市場對價格敏感的消費者造成障礙
• 克服這些挑戰將取決於更高的成分透明度、更高的法規遵循以及在產品創新中平衡安全性、有效性和可負擔性的能力

美髮產品市場範圍

市場根據產品、分銷管道、最終用途和應用進行細分。

• 按產品

根據產品類型，美髮產品市場可細分為髮膠、摩絲、定型噴霧、定型膏和髮蠟、定型噴霧等。 2025年，定型噴霧市場將佔據最大的市場收入份額，這得益於其長期以來在定型和豐盈方面的廣受歡迎，尤其是在專業和消費者的美髮過程中。定型噴霧因其適用於各種髮質和造型的多功能性，以及在沙龍和家庭中的頻繁使用而廣受青睞。

預計2025年至2032年，造型霜和髮蠟市場將迎來最快的成長速度，這得益於消費者對自然造型、質感和柔順定型的需求日益增長。造型霜和髮蠟能夠提供更佳的滋養，並且越來越多地採用天然和有機成分，吸引了注重健康和永續發展的消費者。男性美容趨勢和客製化需求的興起，進一步推動了該領域的需求。

• 按分銷管道

根據分銷管道，美髮產品市場可細分為倉儲式會員店、便利商店、專業零售商、超市和大賣場、雜貨店、線上零售、百貨公司等。超市和大賣場在2025年佔據了最大的市場收入份額，這得益於其廣泛的地域分佈、產品種類和促銷折扣，吸引了大量追求便利性和價格實惠的消費者。

預計線上零售領域將在2025年至2032年期間實現最快的複合年增長率，這得益於數位化滲透率的提高、消費者購買行為的改變以及送貨上門的便利性。線上平台也能讓品牌觸及更廣大的受眾，並利用精準行銷、用戶評價和網紅合作來提升轉換率。

• 依最終用途

根據最終用途，美髮產品市場分為男性和女性。 2025年，女性市場佔據了最大的市場收入份額，這得益於更高的使用頻率、更廣泛的產品偏好以及對不同場合髮型設計日益增長的興趣。針對不同性別的產品和活動的推出進一步增強了女性消費者的品牌忠誠度。

在2025年至2032年期間，男性美容市場將迎來最快的複合年增長率，這得益於日益增長的男性美容文化、男性外貌意識的提升，以及越來越多的品牌推出以男性為中心的造型系列。新興經濟體的城市人群和千禧世代對男性美容的需求尤其強勁。

• 按應用

根據用途，美髮產品市場可分為家用和商用兩大類。 2025年，家用產品佔據了最大的市場收入份額，這得益於疫情期間及之後居家美髮的增多、DIY教程在數位平台上的流行，以及專業級家用產品的日益普及。

預計商業領域將在2025年至2032年期間實現最快的複合年增長率，這得益於全球沙龍、水療中心和美容工作室的擴張。專業領域對高性能、持久造型產品的需求日益增長，這也推動了該領域的快速成長。

美髮產品市場區域分析

• 北美在美髮產品市場佔據主導地位，2025 年其收入份額最大，約為 32.6%，這得益於消費者在個人護理方面的高支出、產品的廣泛供應以及時尚和娛樂行業的強大影響力
• 該地區的消費者高度重視創新配方、優質產品以及在家中打造沙龍般造型的能力，導致不同性別和年齡層的消費者需求持續穩定
• 根深蒂固的美容文化、主要品牌的積極營銷以及在線零售平台的快速增長進一步支持了美髮產品的廣泛採用，使美髮產品成為家庭和專業人士日常美容的必需品

美國美髮產品市場洞察

2025年，美國美髮產品市場佔據了北美最大的收入份額，這得益於其強大的個人護理和造型創新文化。消費者越來越尋求多樣化的造型解決方案，以適應不同的髮質和潮流趨勢，對持久定型和自然造型的產品的需求也日益增長。社群媒體和名人代言的影響力不斷擴大，以及線上零售通路的蓬勃發展，進一步推動了市場的成長，方便消費者購買高端和小眾品牌。

歐洲美髮產品市場洞察

預計歐洲美髮產品市場在整個預測期內將以顯著的複合年增長率擴張，這得益於個人護理意識的提升以及對專業品質造型產品的強勁需求。嚴格的產品安全和永續法規鼓勵製造商採用天然環保的配方進行創新。城市化進程的加速和時尚產業的蓬勃發展刺激了住宅和商業領域的消費，而沙龍在市場動態中扮演著重要的角色。

英國美髮產品市場洞察

預計英國美髮產品市場在預測期內將實現顯著的複合年增長率，這得益於個人護理趨勢的興起以及男性護理意識的不斷提升。多功能和針對當地髮質和偏好的造型產品日益流行，刺激了市場需求。英國發達的零售基礎設施，包括強大的線上業務，促進了產品的廣泛供應，從而推動了市場擴張。

德國美髮產品市場洞察

預計在預測期內，德國美髮產品市場將以可觀的複合年增長率擴張，這得益於消費者對可持續且經皮膚科測試的產品日益增長的興趣。德國專注於高品質、創新的護髮解決方案，加上日益流行的居家專業沙龍護理，共同支撐了市場的成長。德國強大的零售網路以及對環保消費者的關注，影響產品開發和消費模式。

亞太地區美髮產品市場洞察

受中國、印度、日本和韓國等國家快速城鎮化、可支配收入增加以及個人護理意識提升的推動，亞太地區美髮產品市場預計在2025年實現最快的複合年增長率。不斷增長的年輕人口和全球時尚潮流的影響力顯著提升了市場需求。電子商務的滲透率不斷提高，以及高端和有機美髮產品的普及率不斷提高，進一步推動了該地區市場的成長。

日本美髮產品市場洞察

日本美髮產品市場正蓬勃發展，這得益於其先進的美容文化、對創新高科技護髮解決方案的青睞以及對品質和安全的高度重視。日本消費者青睞自然造型和多功能產品，與簡約精緻的造型趨勢相符。人口老化也推動了對適合成熟髮質的溫和易用造型產品的需求。

中國美髮產品市場洞察

2025年，中國美髮產品市場佔據亞太地區最大的市場收入份額，這得益於快速的城市化進程、不斷增長的中產階級消費群體以及數位化對美容習慣的強大影響力。消費者對國際品牌和新品發布的興趣日益濃厚，對滿足多樣化髮質和個人化造型需求的美髮產品的需求顯著增長。政府對化妝品行業的支持以及專業沙龍的興起也促進了市場擴張。

美髮產品市佔率

美髮產品產業主要由知名公司主導，包括：

• 歐萊雅公司（法國）
• 露華濃公司（美國）
• 科蒂公司（英國）
• 印度河流域（印度）
• Combe公司（美國）
• Hoyu株式會社（日本）
• John Paul Mitchell Systems（美國）
• 遮蓋你的灰色（美國）
• 花王株式會社（日本）
• NATULIQUE ApS（丹麥）
• 普伊格（西班牙）
• 科蒂公司（美國）
• 花王株式會社（日本）
• 雅詩蘭黛公司（美國）
• Oriflame Cosmetics AG（瑞士）
• 高絲株式會社（日本）
• 香奈兒（英國）

全球美髮產品市場的最新發展

• 2024年4月，雅詩蘭黛公司與布拉德福德大學合作，發布了旗下領先護髮品牌AVEDA和Bumble and bumble的突破性研究成果。此次合作展示了多個研究領域的進展，旨在滿足個人和專業護髮領域不斷變化的需求。這項研究成果在第十三屆世界頭髮研究大會上進行了展示，重點關注成分功效、環境對髮絲的影響、頭皮健康以及減少染髮損傷。這些創新旨在樹立新的行業標準，並提升護髮實踐。 

• 2024年2月，HASK推出了茶樹油迷迭香頭皮排毒乾洗髮水，這款輕盈配方旨在清新頭皮，重塑平衡。產品蘊含超細米澱粉，有效去除油脂、雜質和異味，同時帶來清涼感，舒緩油膩或發癢的頭皮。這款乾洗髮精能夠煥發秀髮，不會留下任何白堊殘留，是每次洗髮後保持頭髮清爽的便捷之選。
• 2023年6月，寶潔推出了#HairDNA，這是一個創新的護髮微網站，旨在為消費者最關心的護髮問題提供專家建議和個人化解決方案。該項目在東南亞領先的電商平台Lazada獨家上線，標誌著寶潔在該地區首次與零售商建立合作夥伴關係。該微網站提供寶潔旗下品牌的客製化推薦，包括海飛絲、潘婷、草本精華和飄柔，幫助消費者找到最適合其獨特護髮需求的產品。
• 2022年9月，歐萊雅加拿大專業產品部推出了“集體的力量”，這是一個面向加拿大各地髮型師的免費線上多元化與包容性培訓計畫。該計畫旨在幫助髮型師了解各種髮質的多樣性，創造一個包容且值得信賴的美髮沙龍環境。第一年的課程包含六個模組，專注於剪髮，由精通不同髮質的國際專家授課。第二年將專注於造型技巧，第三年將涵蓋染髮。該計畫旨在提升髮型師的專業技能，促進行業多元化。
• 2021年12月，寶潔收購了由明星髮型師Jen Atkin創立的護髮造型品牌Ouai，標誌著其進軍高端護髮領域。 Ouai以其極簡主義美學和精緻香氛而聞名，在寶潔的領導下將繼續獨立運營，保持其在美妝行業的獨特地位。 Atkin將繼續擔任品牌創辦人兼首席創意官，確保品牌願景的完整性。此次收購符合寶潔進軍高階護髮領域的策略，同時充分利用Ouai強大的消費者互動能力。

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