North America Healthcare Advertising Market
市场规模（十亿美元）
CAGR :
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USD
19.21 Billion
USD
29.04 Billion
2024
2032
 Forecast Period |
2025 –2032 |
 Market Size (Base Year) |
USD 19.21 Billion |
 Market Size (Forecast Year) |
USD 29.04 Billion |
 CAGR |
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北美醫療保健廣告市場細分，按類型（線上、傳統、醫生推薦、內部行銷、公共關係、雇主行銷、獨特品牌和知名度等）、參與形式（醫療機構、家庭/親自、數位等）、科技（遠距醫療、人工智慧、個人資料追蹤等）、方法（詳細說明和直接面向消費者的廣告）、格式（顯示、搜尋和影片）、應用（藥品廣告、生物製藥、疫苗、非處方藥、處方藥、醫療器材和設備、生物技術公司、醫療保險、健身和飲食產品和服務、衛生產品、矯正鏡片和眼鏡等）-產業趨勢和預測到 2032 年
北美醫療保健廣告市場規模
- 北美在北美醫療保健廣告市場中佔據主導地位，2024 年的收入份額最大，為 %。
- 市場成長主要得益於個人化醫療服務需求的不斷增長、數位廣告平台的擴張以及製藥和生物技術公司對直接面向消費者 (DTC) 廣告的投資不斷增加
- 領先的製藥公司、先進的媒體基礎設施以及消費者對數位健康平台的高度參與，進一步鞏固了該地區在市場上的主導地位。
北美醫療保健廣告市場分析
- 該地區的高網路普及率和智慧型手機使用率正在加速數位廣告形式的採用，包括Google、YouTube 和健康應用程式等平台上的搜尋、影片和展示廣告
- 預防保健和健康產品需求的不斷增長，促使廣告商專注於以教育為基礎的營銷策略，強調生活方式管理、早期診斷和虛擬護理服務
- 由於強勁的製藥業和全球最高的人均醫療保健支出，美國醫療保健廣告市場在 2024 年佔據北美最大的收入份額，達 84%
- 由於醫療保健產業數位轉型不斷加強、公共衛生運動投資不斷增加以及對個人化雙語廣告內容的需求不斷增長，預計加拿大將見證北美醫療保健廣告市場最高的複合年增長率 (CAGR)。
- 受數位平台興起、行動裝置使用率上升以及搜尋引擎和社群媒體推廣日益增長的推動，2024年，線上廣告佔據了最大的市場收入份額。醫療保健提供者和製藥品牌正增加對線上廣告的投資，以擴大患者覆蓋率、提高參與度並獲得即時績效洞察。
報告範圍和北美醫療保健廣告市場細分
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屬性 |
北美醫療保健廣告關鍵市場洞察 |
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涵蓋的領域 |
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覆蓋國家 |
北美洲
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主要市場參與者 |
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市場機會 |
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加值資料資訊集 |
除了市場價值、成長率、市場區隔、地理覆蓋範圍、市場參與者和市場情景等市場洞察之外，Data Bridge 市場研究團隊策劃的市場報告還包括深入的專家分析、進出口分析、定價分析、生產消費分析和 pestle 分析。 |
北美醫療保健廣告市場趨勢
“消費者對預防性醫療保健的意識和需求不斷增長”
- 醫療保健品牌越來越多地採用數據驅動的廣告策略，根據年齡、健康狀況、行為和位置向細分受眾提供個人化訊息，從而開展更有針對性和更有效率的廣告活動
- Google、Facebook 和與健康相關的行動應用程式等數位平台正在成為主要的廣告管道，因為它們使品牌能夠在消費者每天搜尋、滾動和參與健康內容時接觸到他們。
- 人工智慧和機器學習工具正在實現動態廣告優化，幫助公司即時客製化內容，以提高網路和行動平台的相關性、參與度和轉換率
- 年輕且精通科技的人群正在推動對互動性和引人入勝內容的需求，促使品牌在 Instagram、TikTok 和 YouTube 等平台上投資影片廣告、影響力行銷和遊戲化健康推廣
- 例如，Teladoc Health 擴展了其數位優先策略，透過推出個人化的 Google 和 YouTube 廣告活動來推廣虛擬醫生就診，從而顯著增加了用戶註冊量和線上預約量
北美醫療保健廣告市場動態
司機
“嚴格的監管合規和廣告”
- 民眾健康意識的不斷提高，讓人們更加關注健康、早期發現和生活方式的改變，為醫療保健品牌創造了更多機會來宣傳預防性解決方案
- 糖尿病、高血壓和肥胖等慢性病的激增促使消費者尋求積極的管理解決方案，促使廣告商專注於宣傳有助於長期預防疾病的產品和服務
- 穿戴式健康科技和行動應用程式的技術進步使廣告主能夠推銷個人化的預防工具，從心率監測器到飲食追蹤平台，以鼓勵持續的健康監測
- 公共和私人醫療保健機構正在齊心協力，透過合作廣告活動向公民普及預防保健知識，擴大此類措施的影響力和可信度
- 例如，CVS Health 發起了一項全國性運動，鼓勵美國人在其 MinuteClinic 診所接種流感疫苗和進行生物識別篩檢，並利用傳統媒體和數位媒體向不同人群傳播預防意識
克制/挑戰
“嚴格的監管合規和廣告限制”
- 北美的醫療保健廣告受到美國食品藥物管理局 (FDA) 和聯邦貿易委員會 (FTC) 等機構的嚴格監管，這些機構對廣告聲明、風險揭露和促銷訊息實施嚴格的規定，尤其是在藥品和醫療器材領域
- 直接面向消費者 (DTC) 廣告的批准時間可能很長，需要進行詳盡的法律和醫學審查以確保合規，這會延遲行銷執行並降低快節奏數位行銷活動的靈活性
- 創意內容通常受到限制，因為公司必須在其訊息中包含冗長的免責聲明和詳細的副作用訊息，這可能會降低觀眾的參與度或削弱情感影響
- Meta 和 Google 等新興數位平台正在實施自己的醫療保健廣告政策，這又增加了合規性的複雜性，並且通常要求在廣告投放前獲得認證
- For instance, Merck was required to revise its DTC ad for a diabetes medication after the FDA flagged it for omitting certain side effects, leading to temporary ad withdrawal, public scrutiny, and regulatory warnings
North America Healthcare Advertising Market Scope
The North America healthcare advertising market is segmented on the basis of type, form of engagement, technology, format, approach, and application.
• By Type
On the basis of type, the North America healthcare advertising market is segmented into online, traditional, physician referrals, internal marketing, public relations, employer marketing, unique branding and awareness, and others. The online segment accounted for the largest market revenue share in 2024, driven by the rise of digital platforms, increased mobile device usage, and growing preference for search engine and social media outreach. Healthcare providers and pharmaceutical brands are increasingly investing in online advertising to expand patient reach, improve engagement, and gain real-time performance insights.
The employer marketing segment is expected to witness a fastest growth rate between 2025 and 2032, supported by rising workplace wellness initiatives and partnerships between healthcare providers and employers. Customized healthcare programs, mental health offerings, and preventive care advertising through employee channels are becoming instrumental in reaching specific workforce demographics.
• By Form of Engagement
On the basis of form of engagement, the market is segmented into healthcare facility, in home/in person, digital, and others. The digital segment dominated the market in 2024, driven by the convenience and scalability of digital interactions such as emails, patient portals, mobile apps, and virtual consultations. Brands are capitalizing on these platforms to deliver personalized, data-driven advertising while maintaining user privacy.
The in home/in person segment is expected to witness a fastest growth rate between 2025 and 2032, supported by home healthcare services and outreach campaigns that directly engage patients in their living environments. This includes advertising linked to home diagnostics, remote patient monitoring, and community-based awareness drives.
• By Technology
On the basis of technology, the market is segmented into telemedicine, artificial intelligence, personal data tracking, and others. The telemedicine segment captured the largest revenue share in 2024 due to its integration into advertising campaigns promoting virtual healthcare services and 24/7 access to professionals. These solutions became prominent during the pandemic and have since remained a major focus for digital advertising.
The artificial intelligence segment is expected to witness a fastest growth rate between 2025 and 2032, fueled by AI-driven ad targeting, patient behavior analytics, and conversational bots. Advertisers are leveraging AI to deliver personalized experiences and optimize content delivery across various channels.
• By Approach
Based on approach, the market is segmented into detailing and direct-to-consumer advertising. The direct-to-consumer advertising segment led the market in 2024, owing to its extensive use by pharmaceutical companies to educate and influence patients through mass media and digital platforms. This strategy enhances brand recognition and drives patient inquiries.
The detailing segment is expected to witness a fastest growth rate between 2025 and 2032, supported by virtual detailing, webinars, and AI-assisted sales tools that streamline information delivery and compliance tracking.
• By Format
On the basis of format, the market is divided into display, search, and video. The display segment held the largest market share in 2024, supported by banner ads, native content, and programmatic placements across health-related websites and news portals. These formats allow healthcare advertisers to maintain strong visibility with minimal intrusiveness.
The video segment is expected to witness a fastest growth rate between 2025 and 2032, driven by increased consumption of short and long-form videos across YouTube, Instagram, and OTT platforms. Video content is being used effectively to explain treatments, patient journeys, and testimonials in engaging formats.
• By Application
By application, the market is segmented into pharmaceuticals advertising, biopharmaceuticals, vaccines, over-the-counter drugs, prescription medicines, medical devices and equipment, biotech companies, medical insurance, fitness and diet products and services, hygiene products, corrective lenses and glasses, and others. The pharmaceuticals advertising segment accounted for the largest revenue share in 2024, driven by high advertising budgets from major drug makers and growing competition in treatment options.
The fitness and diet products and services segment is expected to witness a fastest growth rate between 2025 and 2032, supported by increased consumer interest in wellness, weight management, and preventive healthcare. Advertisers are promoting personalized diet plans, supplements, and fitness programs through targeted digital campaigns.
North America Healthcare Advertising Market Regional Analysis
- The U.S. healthcare advertising market captured the largest revenue share of 84% in 2024 within North America, supported by a robust pharmaceutical industry and the highest per capita healthcare spending globally
- Brands are heavily investing in multi-channel campaigns to engage patients and providers through platforms such as television, social media, and search engines
- 遠距醫療的擴展、對個人化治療方案的需求不斷增長以及數據分析的廣泛使用顯著增強了定位能力
- 此外，美國仍然是直接面向消費者的藥品廣告的領先採用者，這增強了市場勢頭
加拿大醫療保健廣告市場洞察
加拿大醫療保健廣告市場預計將在2025年至2032年間實現最快增長，這得益於以患者為中心的溝通需求的不斷增長、數位醫療服務的擴展以及政府加強公共衛生舉措的力度。加拿大的醫療保健供應商和製藥公司正在採用多通路廣告方式，將傳統媒體與YouTube、Google等數位平台以及醫療保健專用的行動應用程式結合。
北美醫療保健廣告市場份額
北美醫療保健廣告業主要由知名公司主導，包括：
- FCB（美國）
- Havas Health and You（美國）
- 陽獅健康（美國）
- CDM 紐約（美國）
- Xandr Inc.（美國）
- Verizon（美國）
- NextRoll, Inc.（美國）
- Google（美國）
- Adobe（美國）
- Magnite, Inc（美國）
- MediaMath（美國）
- IPONWEB有限公司（美國）
- The Trade Desk（美國）
- Connexity（美國）
- Centro公司（美國）
- RhythmOne, LLC（美國）
- Syneos Health（美國）
北美醫療保健廣告市場的最新發展
- 2020年，陽獅集團心跳廣告榮獲MANNYA醫療廣告新聞獎，進一步彰顯了其對多元化和包容性的持續投入。這項殊榮可望提升公司的品牌價值，進而推動營收成長。
- 2020年，Havas Health & You 與 Programmatic Health Council Media 集團合作，充分利用其在醫療保健領域程序化廣告方面的專業知識。此次合作旨在鞏固公司的市場地位，並透過數據驅動的策略增強消費者參與度，進而提升品牌聲譽和收入來源。
- 2020年，Care Health Insurance公佈了品牌重塑後新的電視廣告計劃，重點是卓越的客戶服務、價值驅動的產品和產品創新。這項舉措凸顯了公司致力於提供無與倫比的服務、培養客戶忠誠度並刺激收入成長的承諾。
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研究方法
数据收集和基准年分析是使用具有大样本量的数据收集模块完成的。该阶段包括通过各种来源和策略获取市场信息或相关数据。它包括提前检查和规划从过去获得的所有数据。它同样包括检查不同信息源中出现的信息不一致。使用市场统计和连贯模型分析和估计市场数据。此外，市场份额分析和关键趋势分析是市场报告中的主要成功因素。要了解更多信息，请请求分析师致电或下拉您的询问。
DBMR 研究团队使用的关键研究方法是数据三角测量，其中包括数据挖掘、数据变量对市场影响的分析和主要（行业专家）验证。数据模型包括供应商定位网格、市场时间线分析、市场概览和指南、公司定位网格、专利分析、定价分析、公司市场份额分析、测量标准、全球与区域和供应商份额分析。要了解有关研究方法的更多信息，请向我们的行业专家咨询。
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