يشهد سوق الإعلانات الرقمية خارج المنزل (OOH) في أوروبا ثورة رقمية تحويلية في الإعلانات الخارجية. ومن خلال دمج التكنولوجيا المتطورة، مثل اللوحات الإعلانية الرقمية وشاشات العرض التفاعلية، يقوم المعلنون بإشراك الجماهير بطرق مبتكرة. ونتيجة لذلك، يقدم السوق للشركات فرصًا لا مثيل لها للتواصل مع المستهلكين على منصة ديناميكية ومؤثرة. تنتشر إعلانات DOOH على نطاق واسع في جميع أنحاء أوروبا نظرًا لقدرتها المؤكدة على جذب انتباه المستهلك وتحقيق معدلات مشاركة مرتفعة، مما يجعلها قناة إعلانية مطلوبة للغاية.
الوصول إلى التقرير الكامل فيhttps://www.databridgemarketresearch.com/reports/europe-digital-out-of-home-ooh-advertising-market
تحلل أبحاث سوق جسر البيانات أن سوق الإعلانات الرقمية خارج المنزل (OOH) في أوروبا سينمو بمعدل نمو سنوي مركب قدره 14.3٪ في الفترة المتوقعة من 2022 إلى 2029. يوفر سوق الإعلانات الرقمية خارج المنزل (OOH) في أوروبا طريقة فعالة لتعزيز مشاركة الجمهور. من خلال شبكة واسعة من اللوحات الإعلانية والشاشات واللافتات في المواقع الرئيسية مثل مراكز التسوق والمطارات والنوادي، تلبي DOOH احتياجات شرائح المستهلكين المختلفة. تنقسم هذه الصناعة إلى اللافتات الرقمية وشبكات المحتوى القائمة على المكان، مما يوفر منصات إعلانية قوية.
النتائج الرئيسية للدراسة
من المتوقع أن يؤدي التسويق عبر القنوات إلى دفع معدل نمو السوق
يعد التسويق عبر القنوات نهجًا استراتيجيًا حيث تتكامل الإعلانات الرقمية خارج المنزل (OOH) بسلاسة مع القنوات الإعلانية الأخرى لتأسيس حضور متماسك وموحد للعلامة التجارية. تقدم DOOH، عند دمجها مع الحملات عبر الإنترنت والمطبوعات ووسائل التواصل الاجتماعي، رسالة متسقة عبر نقاط الاتصال المختلفة. تضمن هذه المزامنة أن يواجه المستهلكون العلامة التجارية بشكل منسق، مما يعزز هويتها ورسائلها. سواء رأى المستهلكون لوحة إعلانية رقمية، أو تصفحوا الإنترنت، أو انخرطوا في منصات التواصل الاجتماعي، فإنهم يتلقون تجربة متسقة للعلامة التجارية، مما يعزز التعرف على العلامة التجارية، والثقة، والمشاركة الشاملة. يعمل هذا التآزر على زيادة تأثير الجهود الإعلانية إلى الحد الأقصى من خلال الوصول إلى المستهلكين عبر طرق متعددة، مما يعزز ارتباطهم بالعلامة التجارية.
نطاق التقرير وتقسيم السوق
|
تقرير المقياس
|
تفاصيل
|
|
فترة التنبؤ
|
2022 إلى 2029
|
|
سنة الأساس
|
2021
|
|
سنوات تاريخية
|
2020 (قابل للتخصيص حتى 2014-2019)
|
|
الوحدات الكمية
|
الإيرادات بمليون دولار أمريكي، الأحجام بالوحدات، التسعير بالدولار الأمريكي
|
|
القطاعات المغطاة
|
المنتج (لوحة رقمية، شاشة رقمية، الإشارات الرقمية، وغيرها)، والموقع (داخلي وخارجي)، ومنطقة النشر (العبور، وأثاث الشوارع، وغيرها)، والمستخدم النهائي (البيع بالتجزئة، والسيارات، وBFSI، والأغذية والمشروبات، والرعاية الصحية، والتعليم، والحكومة، وغيرها)
|
|
البلدان المشمولة
|
المملكة المتحدة وألمانيا وفرنسا وإسبانيا وإيطاليا وهولندا وسويسرا وروسيا وبلجيكا وتركيا وبقية أوروبا
|
|
تغطية لاعبي السوق
|
JCDecau (فرنسا)، Daktronics, Inc. (الولايات المتحدة)، Broadsign (كندا)، Goldbach Group AG (سويسرا)، Talon Outdoor Ltd (المملكة المتحدة)، Global (المعروفة سابقًا باسم Global Media & Entertainment) (المملكة المتحدة)، Hivestack Inc. (كندا) , Clear Channel Outdoor (الولايات المتحدة)، Ströer Core GmbH & Co. KG (ألمانيا).
|
|
نقاط البيانات التي يغطيها التقرير
|
بالإضافة إلى رؤى السوق مثل القيمة السوقية ومعدل النمو وقطاعات السوق والتغطية الجغرافية واللاعبين في السوق وسيناريو السوق، يتضمن تقرير السوق الذي أعده فريق أبحاث السوق Data Bridge تحليلاً متعمقًا للخبراء وتحليل الاستيراد / التصدير، تحليل التسعير، وتحليل استهلاك الإنتاج، وتحليل المدقة.
|
تحليل القطاع:
يتم تقسيم سوق الإعلانات الرقمية خارج المنزل (OOH) في أوروبا على أساس المنتج والموقع ومنطقة النشر والاستخدام النهائي.
- على أساس المنتج، يتم تقسيم سوق الإعلانات الرقمية خارج المنزل (OOH) في أوروبا إلى لوحة إعلانية رقمية وشاشة رقمية ولافتات رقمية وغيرها.
- على أساس الموقع، يتم تقسيم سوق الإعلانات الرقمية خارج المنزل (OOH) في أوروبا إلى داخلية وخارجية.
- على أساس منطقة النشر، يتم تقسيم سوق الإعلانات الرقمية خارج المنزل (OOH) في أوروبا إلى وسائل النقل وأثاث الشوارع وغيرها.
- على أساس الاستخدام النهائي، يتم تقسيم سوق الإعلانات الرقمية خارج المنزل (OOH) في أوروبا إلى تجارة التجزئة، والسيارات، وBFSI، والأغذية والمشروبات، والرعاية الصحية، والتعليم، والحكومة، وغيرها.
اللاعبين الرئيسيين
تعترف Data Bridge Market Research بالشركات التالية باعتبارها أكبر اللاعبين في سوق الإعلانات الرقمية خارج المنزل (OOH) في أوروبا في سوق الإعلانات الرقمية خارج المنزل (OOH) في أوروبا، وهي JCDecaux (فرنسا)، وDaktronics, Inc. (الولايات المتحدة)، وBroadsign. (كندا)، Goldbach Group AG (سويسرا)، Talon Outdoor Ltd (المملكة المتحدة)، Global (المعروفة سابقًا باسم Global Media & Entertainment) (المملكة المتحدة)، Hivestack Inc. (كندا)، Clear Channel Outdoor (الولايات المتحدة)، Ströer Core GmbH & Co. كغ (ألمانيا).
تطورات السوق
- في أبريل 2022، حصلت شركة JCDecaux على عقد مهم لأثاث الشوارع الإعلاني الحصري لمدة 15 عامًا في الدنمارك، ومن المقرر أن يبدأ في 1 أغسطس 2024. تشمل هذه الصفقة الشاملة أصولًا إعلانية تناظرية ورقمية، مع احتمال مثير لعرض محتوى كامل الحركة بدقة عالية. - مناطق المشاة المرورية. ستعمل هذه الخطوة الإستراتيجية على توسيع بصمة JCDecaux بشكل كبير في الدنمارك وتعزيز مكانتها في سوق الإعلانات الرقمية خارج المنزل (OOH) الأوروبية المزدهرة، مما يمهد الطريق لزيادة فرص الإيرادات.
- في أبريل 2022، قامت شركة Adani Airports، وهي شركة تابعة لشركة Adani Enterprises Ltd المتخصصة في الطيران، بإدخال الوسائط الرقمية خارج المنزل (OOH) الممكّنة برمجيًا في مجموعتها من المطارات الهندية. وتهدف هذه الخطوة المبتكرة إلى تحديث المطارات الرئيسية في الهند، حيث تدير شركة Adani ثمانية مطارات وتمثل 25% من إجمالي عدد الزوار للمطارات. توفر مطارات أداني منصة متطورة للعلامات التجارية والمسوقين لإشراك جماهير متنوعة عبر شبكتها من خلال دمج الإعلانات الآلية.
- في يونيو 2022، دخلت JCDecaux في شراكة مع VIOOH لتقديم عرض DOOH برمجي في البرازيل. يمكّن هذا التعاون شركة JCDecaux من تقديم حملات رقمية برمجية فعالة خارج المنزل عبر شاشاتها المميزة في جميع أنحاء البلاد. يمكن للعلامات التجارية الآن إقامة اتصالات أكثر تأثيرًا مع جمهورها المستهدف، وتحسين استثماراتها في الوسائط لتحقيق أقصى قدر من التأثير والمشاركة في السوق البرازيلية.
التحليل الإقليمي
جغرافيًا، البلدان التي يغطيها سوق الإعلانات الرقمية خارج المنزل (OOH) في أوروبا هي المملكة المتحدة وألمانيا وفرنسا وإسبانيا وإيطاليا وهولندا وسويسرا وروسيا وبلجيكا وتركيا وبقية أوروبا.
وفقًا لتحليل أبحاث سوق Data Bridge:
ومن المتوقع أن تهيمن المملكة المتحدة على سوق الإعلانات الرقمية خارج المنزل (OOH) في أوروبا خلال الفترة المتوقعة 2022-2029
تستعد المملكة المتحدة لقيادة سوق الإعلانات الرقمية خارج المنزل (OOH) في أوروبا من حيث حصة السوق والإيرادات، مع الحفاظ على هيمنتها بسبب الشعبية المتزايدة لإعلانات DOOH. ويعود هذا الاتجاه إلى الطلب المتزايد من المعلنين والتأثير الكبير الذي تحدثه هذه الإعلانات على المستهلكين. ويضمن الاعتماد المتزايد لـ DOOH، مدفوعًا بفعاليته وطبيعته التفاعلية، هيمنة المملكة المتحدة المستمرة، مما يجعلها لاعبًا محوريًا في المشهد الأوروبي المتطور للإعلانات الخارجية الرقمية.
للحصول على معلومات أكثر تفصيلاً حول تقرير سوق الإعلانات الرقمية خارج المنزل (OOH) في أوروبا، انقر هنا –https://www.databridgemarketresearch.com/reports/europe-digital-out-of-home-ooh-advertising-market
