وفقًا لشركة أكسنتشر، يشكل الإعلان الرقمي للمنظمات أكثر من 50% مقارنة بميزانيتها التسويقية الإجمالية

الإعلان الرقمي هو شكل من أشكال الترويج للسلع والخدمات بلمسة رقمية، باستخدام مكونات وعناصر رقمية. يُعدّ الإعلان الرقمي بديلاً ذكياً للإعلان التقليدي. يُحدث نمو الإعلان الرقمي ثورةً في التفاعل بين العملاء والشركات، ويُنشئ منصةً جديدةً لتبادل الأفكار عبر الإنترنت.

يمكنك الوصول إلى التقرير الكامل على https://www.databridgemarketresearch.com/reports/global-digital-out-of-home-ooh-advertising-market

من المتوقع أن يصل حجم سوق الإعلانات الرقمية الخارجية العالمية (OOH) إلى 24,513.52 مليون دولار أمريكي بحلول عام 2030، مقارنةً بـ 10,115.33 مليون دولار أمريكي في عام 2022، بمعدل نمو سنوي مركب صحي قدره 11.7% خلال الفترة المتوقعة 2023-2030. وقد عزز نمو السوق بشكل كبير تزايد اعتماد قطاع الإعلان الرقمي على الإعلانات الرقمية. كما أن الابتكارات التكنولوجية المتنامية في تقنيات العرض تُعزز نمو سوق الإعلانات الرقمية الخارجية العالمية (OOH). يتطلب هذا النوع من الإعلانات متطلبات رأسمالية عالية للتركيب والصيانة وتكاليف الخبرة الفنية الأخرى، مما يُمثل عائقًا رئيسيًا أمام نمو سوق الإعلانات الرقمية الخارجية العالمية.             

إن زيادة اعتماد الإعلانات الرقمية في قطاع الإعلان بهدف ابتكار أنشطة التسويق والترويج في جميع أنحاء العالم من شأنه أن يدفع معدل نمو السوق

مع تزايد استخدام الإنترنت وتزايد شعبية المكونات الرقمية المتصلة، تحولت الشركات من الإعلان التقليدي إلى الإعلان الرقمي. وقد أدى تزايد التوجه نحو الإعلان التفاعلي للمستهلك إلى زيادة اعتماد الإعلان الرقمي، مما يزيد الطلب على اللوحات الإعلانية الرقمية والذكية واللافتات الرقمية وغيرها من أشكال العرض، ويشكل محركًا رئيسيًا لنمو السوق.  

نطاق التقرير وتقسيم السوق

تحليل القطاعات:

يتم تقسيم سوق الإعلانات الرقمية العالمية خارج المنزل (OOH) إلى أربعة قطاعات بارزة تعتمد على الموقع والمنتج والتطبيق والمستخدم النهائي.

• بناءً على الموقع، يُقسّم سوق الإعلانات الرقمية الخارجية العالمية (OOH) إلى قسمين: داخلي وخارجي. في عام 2022، من المتوقع أن يهيمن قطاع الإعلانات الخارجية على سوق الإعلانات الرقمية الخارجية العالمية، وأن يصل إلى 13,717.01 مليون دولار أمريكي بحلول عام 2030. ويعود ذلك بشكل رئيسي إلى عوامل مثل زيادة مرونة الشاشات الرقمية، وتحسين فعاليتها، وتفاعلية الإعلانات، وجذب انتباه المستخدم لفترة أطول، وتغيرات متطلبات المستهلكين، وغيرها.
• بناءً على المنتج، يُقسّم سوق الإعلانات الرقمية الخارجية (OOH) العالمي إلى لوحات إعلانية رقمية، ولافتات رقمية، وشاشات رقمية، وغيرها. في عام 2022، من المتوقع أن يهيمن قطاع اللوحات الإعلانية الرقمية على سوق الإعلانات الرقمية الخارجية (OOH) العالمي، وأن يصل إلى 14,398.72 مليون دولار أمريكي بحلول عام 2030، بفضل تركيزه المتزايد على استهداف فئات محددة، واستمرار الابتكارات التكنولوجية، وتوفيره نطاقًا أوسع من التفاعل، وإمكانية عرض إعلانات خارجية رقمية متعددة على شاشة واحدة، والتركيز المتزايد على الإعلانات البرمجية.
• بناءً على التطبيق، يُقسّم سوق الإعلانات الرقمية الخارجية العالمية (OOH) إلى: أثاث الشوارع، والإعلانات في الأماكن العامة، ووسائل النقل العام، وغيرها. في عام 2022، من المتوقع أن يهيمن قطاع النقل العام على سوق الإعلانات الرقمية الخارجية العالمية (OOH)، وأن يصل إلى 12,684.62 مليون دولار أمريكي بحلول عام 2030. ويعود ذلك أساسًا إلى أن إعلانات النقل العام تُساعد العلامات التجارية على الوصول إلى المستهلكين بفعالية، وزيادة عدد زوار المتاجر، وتحسين الوعي بالعلامة التجارية، والتبني السريع للتسويق الرقمي، والقدرة على الوصول إلى جمهور واسع، كما تُتيح طرقًا مبتكرة لتوصيل الرسائل.

سوف يهيمن قطاع النقل على قطاع التطبيقات في سوق الإعلانات الرقمية خارج المنزل (OOH)

سيبرز قطاع النقل العام كقطاع رئيسي ضمن قطاع التطبيقات. ويعود ذلك إلى تزايد التطورات التكنولوجية في السوق، لا سيما في الاقتصادات النامية. علاوة على ذلك، سيعزز نمو خدمات البحث والتطوير عالميًا وتوسعها نمو هذا القطاع.

• بناءً على المستخدم النهائي، يُقسّم سوق الإعلانات الرقمية الخارجية العالمية (OOH) إلى قطاعات التجزئة، والسيارات، والخدمات المصرفية والمالية، والتأمين (BFSI)، والأغذية والمشروبات، والرعاية الصحية، والتعليم، والحكومة، والقطاع العام، وغيرها. في عام 2022، من المتوقع أن يهيمن قطاع التجزئة على سوق الإعلانات الرقمية الخارجية العالمية (OOH)، وأن يصل إلى 5,374.06 مليون دولار أمريكي بحلول عام 2028. ويعزى ذلك بشكل رئيسي إلى زيادة الإنفاق الإعلاني لشركات التجزئة، وتركيزها المتزايد على الظهور في الحملات الترويجية، والنمو الكبير لشركات التجزئة الإلكترونية، وإقناع المستهلكين باختيار العلامة التجارية المناسبة.

سوف يهيمن قطاع التجزئة على قطاع المستخدم النهائي في سوق الإعلانات الرقمية خارج المنزل (OOH)

سيبرز قطاع التجزئة كقطاع مهيمن ضمن قطاع المستخدم النهائي. ويعود ذلك إلى تزايد أنشطة تطوير البنية التحتية في السوق، لا سيما في الاقتصادات النامية. علاوة على ذلك، سيعزز نمو وتوسع صناعة أشباه الموصلات والإلكترونيات حول العالم نمو هذا القطاع.

اللاعبون الرئيسيون         

تُصنّف شركة Data Bridge Market Research الشركات التالية كلاعبين رئيسيين في السوق: JCDecaux SA (فرنسا)، Posterscope (المملكة المتحدة)، OUTFRONT Media Inc. (الولايات المتحدة)، QMS Media Limited (أستراليا)، Xtreme Media Pvt. Ltd. (الهند)، Clear Channel Outdoor, LLC (الولايات المتحدة)، Daktronics, Inc. (الولايات المتحدة)، Ströer SE & Co. KGaA (ألمانيا)، APG|SGA (سويسرا)، Allgemeine Plakatgesellschaft AG (ألمانيا)، oOh!media Limited (أستراليا)، Broadsign International, Inc. (كندا)، ADAMS OUTDOOR ADVERTISING (الولايات المتحدة)، Focus Media Holding Ltd. (الصين)، Lamar Media Corp. (الولايات المتحدة)، Sharp NEC Display Solutions (اليابان)، Mvix, Inc. (الولايات المتحدة).

تطوير السوق

• في يوليو 2020، نفذت شركة APG|SGA، Allgemeine Plakatgesellschaft AG، بالتعاون مع وكالة Mediaschneider، حملة رقمية خارجية برمجية لشركة Sanitas للتأمين الصحي. مكّن هذا الحملة العملاء من الوصول بكفاءة أكبر، وأثر إيجابيًا على مشترياتهم. وقد ساعد هذا الشركة على تعزيز قاعدة عملائها وعروضها في السوق.
• في أكتوبر 2020، أبرمت شركة Broadsign International Inc. شراكة مع TAPTAP Digital لتوسيع نطاق عروضها البرمجية متعددة القنوات لتشمل الخدمات الرقمية خارج المنزل. تجمع هذه الشراكة بين منصة Broadsign لجانب التوريد ومنصة TAPTAP Sonata لجانب الطلب ومنصة إدارة البيانات، مما يُسهم في تقديم مجموعة متكاملة من الحلول التي تربط خدمات DOOH بالقنوات الرقمية الأخرى. وقد ساعد هذا الشركة على تعزيز محفظة منتجاتها في السوق.
• في يوليو 2020، أنجزت شركة داكترونيكس بنجاح مشروعًا لتوفير 80 وحدة عرض LED لمركز سيجالز آوت أوف هوم في عمّان، الأردن. وقد تم تركيب هذه الشاشات في جميع أنحاء المدينة لمشاركة رسائل إعلانية رقمية مع المارة. وقد ساعد هذا الشركة على تعزيز حضورها في الأردن ونموّها في السوق.

التحليل الإقليمي

جغرافيًا، البلدان التي يغطيها تقرير السوق هي الولايات المتحدة وكندا والمكسيك في أمريكا الشمالية وألمانيا والسويد وبولندا والدنمارك وإيطاليا والمملكة المتحدة وفرنسا وإسبانيا وهولندا وبلجيكا وسويسرا وتركيا وروسيا وبقية أوروبا في أوروبا واليابان والصين والهند وكوريا الجنوبية ونيوزيلندا وفيتنام وأستراليا وسنغافورة وماليزيا وتايلاند وإندونيسيا والفلبين وبقية دول آسيا والمحيط الهادئ (APAC) في منطقة آسيا والمحيط الهادئ (APAC) والبرازيل والأرجنتين وبقية أمريكا الجنوبية كجزء من أمريكا الجنوبية والإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية وعمان وقطر والكويت وجنوب إفريقيا وبقية دول الشرق الأوسط وأفريقيا (MEA) كجزء من الشرق الأوسط وأفريقيا (MEA).

وفقًا لتحليل Data Bridge Market Research:

أمريكا الشمالية هي المنطقة المهيمنة في سوق الإعلانات الرقمية خارج المنزل (OOH) خلال الفترة المتوقعة 2023 - 2030

جاءت أكبر مساهمة في سوق الإعلانات الرقمية الخارجية العالمية من أمريكا الشمالية، وذلك بفضل التوسع الحضري المتنامي في المنطقة وزيادة وعي المستهلكين بعلامة منتج معين. يعتمد الإعلان الرقمي الخارجي على نهج تسويقي جذاب وتفاعلي، يُمكّن الشركات من التحول إلى العالم الرقمي وعرض محتوى يسهل على الجمهور الوصول إليه، مما قد يُحفّز توسع السوق.

من المتوقع أن تكون منطقة آسيا والمحيط الهادئ أسرع المناطق نموًا في سوق الإعلانات الرقمية خارج المنزل (OOH) خلال الفترة المتوقعة 2023-2030

يشهد سوق الإعلانات الرقمية الخارجية في منطقة آسيا والمحيط الهادئ نموًا سريعًا. وبفضل قاعدة مستهلكيها الكبيرة، عززت دول نامية مثل الصين والهند واليابان إنفاقها على الإعلانات الرقمية الخارجية. إضافةً إلى ذلك، من المتوقع أن ينمو سوق الإعلانات الرقمية الخارجية خلال الفترة المتوقعة نظرًا لتزايد قبول الإعلانات الخارجية وشعبيتها بين مختلف القطاعات.

تأثير كوفيد -19

كان لجائحة كوفيد-19 تأثير سلبي على قطاع الإعلانات الرقمية الخارجية. وقد استجابت الحكومات في جميع أنحاء العالم للوباء باتخاذ عدد من التدابير لاحتواء الفيروس، بما في ذلك الحجر الصحي، والإغلاق، وحظر السفر وقيوده، وتوجيهات العمل من المنزل. وقد تأثرت جميع هذه التدابير بموظفي وعمليات قطاع الإعلانات الخارجية، وسلوكيات المستهلكين والمعلنين، وعمليات موردي المواد الخام. بالإضافة إلى ذلك، من المتوقع أن يؤدي تخفيف عدد من القيود وتطوير البنية التحتية في الاقتصادات الناشئة إلى تعزيز توسع السوق طوال فترة الدراسة.

لمزيد من المعلومات التفصيلية حول تقرير السوق للإعلانات الرقمية خارج المنزل (OOH) ، انقر هنا -  https://www.databridgemarketresearch.com/reports/global-digital-out-of-home-ooh-advertising-market