يتيح دمج استراتيجيات التسويق المُخصصة لمقدمي الرعاية الصحية وشركات الأدوية تصميم رسائلهم وحملاتهم بما يتناسب مع فئات مستهدفة محددة. يتيح هذا المستوى من التخصيص تواصلًا مباشرًا وهادفًا مع المرضى ومقدمي الرعاية الصحية وغيرهم من أصحاب المصلحة، مما يعزز الشعور بالأهمية والتفاعل.
في مجال الرعاية الصحية، يلعب التسويق المُخصَّص دورًا هامًا، إذ يجمع المسوِّقون بيانات الأفراد وينقلون المعلومات اللازمة إليهم. يتيح الوعي المتزايد بالصحة للأفراد الاطلاع على محتوى يتعلق بمشاكلهم الصحية، مما يُعزِّز اعتماد المؤسسات للتسويق المُخصَّص. على سبيل المثال، تُعرَض إعلانات إعادة الاستهداف على الأشخاص الذين يُبدون اهتمامًا بالموقع الإلكتروني أو المحتوى. مع أدوات التسويق المُتطوِّرة، يُصبح فهم العملاء أمرًا بالغ الأهمية. تجذب الرسائل المُخصَّصة المزيد من الاهتمام، وتؤدي إلى اهتمام واستجابة أكبر.
يمكنك الوصول إلى التقرير الكامل على https://www.databridgemarketresearch.com/reports/global-healthcare-advertising-market
تحلل شركة Data Bridge Market Research أن سوق الإعلان في مجال الرعاية الصحية العالمي من المتوقع أن يصل إلى 64،189،320.31 ألف دولار أمريكي بحلول عام 2031 من 42،395،348.25 ألف دولار أمريكي في عام 2023، بمعدل نمو سنوي مركب قدره 5.5٪ خلال الفترة المتوقعة من 2024 إلى 2031.
النتائج الرئيسية للدراسة
زيادة مستوى الاستثمارات في الإعلان لتعزيز إنتاجية العلامة التجارية
من أهم دوافع زيادة الاستثمار في الإعلان تزايد المنافسة بين مؤسسات الرعاية الصحية وشركات الأدوية لترسيخ حضور قوي لعلاماتها التجارية في السوق. وتدرك الشركات أهمية الإعلان الفعال في الوصول إلى جمهور أوسع وبناء الوعي بعلاماتها التجارية مع ازدياد المنافسة في قطاع الرعاية الصحية.
يتيح الاستثمار في الإعلانات لمؤسسات الرعاية الصحية إيصال عروض القيمة الفريدة، وتسليط الضوء على المنتجات والخدمات المبتكرة، وبناء ثقة المستهلكين. ومع التقدم في التكنولوجيا الطبية وطرح حلول رعاية صحية جديدة، تستغل الشركات الإعلانات لتثقيف كلٍّ من متخصصي الرعاية الصحية والمستهلكين حول فوائد منتجاتها. هذا النهج الاستباقي لا يعزز المبيعات فحسب، بل يُسهم أيضًا في نمو السوق وتوسعه بشكل عام.
نطاق التقرير وتقسيم السوق
مقياس التقرير
|
تفاصيل
|
فترة التنبؤ
|
من 2024 إلى 2031
|
سنة الأساس
|
2023
|
السنوات التاريخية
|
2022 (قابلة للتخصيص حتى 2016-2021)
|
الوحدات الكمية
|
الإيرادات بالألف دولار أمريكي
|
القطاعات المغطاة
|
النوع (التقليدي، الرقمي، العلاقات العامة، العلامة التجارية الفريدة والتوعية، التسويق الداخلي، إحالات الأطباء، تسويق صاحب العمل، وغيرها)، التكنولوجيا (تتبع البيانات الشخصية، الطب عن بعد، الذكاء الاصطناعي ، وغيرها)، النهج (مباشرة إلى المستهلك (DTC) ومتخصص الرعاية الصحية (التفاصيل))، الوضع (عبر الإنترنت وخارجه)، التطبيق (منتج وخدمة اللياقة البدنية والنظام الغذائي، بدون وصفة طبية، النظافة الصحية، التأمين الطبي ، المستشفيات والعيادات، الأجهزة والمعدات الطبية، العدسات والنظارات التصحيحية، الأدوية، الأدوية الموصوفة، الأجهزة القابلة للارتداء، شركات التكنولوجيا الحيوية، الأدوية الحيوية، اللقاحات ، المنتجعات الطبية ، خدمات رعاية كبار السن المنزلية، وغيرها)
|
البلد المغطى
|
الولايات المتحدة الأمريكية، كندا، المكسيك، ألمانيا، فرنسا، المملكة المتحدة، إيطاليا، روسيا، إسبانيا، هولندا، سويسرا، بلجيكا، تركيا، بقية أوروبا، الصين، اليابان، الهند، أستراليا، كوريا الجنوبية، سنغافورة، ماليزيا، تايلاند، إندونيسيا، الفلبين، بقية دول آسيا والمحيط الهادئ، البرازيل، الأرجنتين، بقية دول أمريكا الجنوبية، جنوب أفريقيا، المملكة العربية السعودية، الإمارات العربية المتحدة، مصر، إسرائيل، وبقية دول الشرق الأوسط وأفريقيا
|
الجهات الفاعلة في السوق المغطاة
|
مجموعة PUBLICIS (الولايات المتحدة)، Saatchi & Saatchi Wellness (الولايات المتحدة)، Syneos Health (الولايات المتحدة)، CDM (الولايات المتحدة)، Havas Health & You (الولايات المتحدة)، Pfizer Inc. (الولايات المتحدة)، Merck & Co., Inc. (الولايات المتحدة)، McCann Health (الولايات المتحدة)، High Level Marketing (الولايات المتحدة)، Healthcare Success, LLC (الولايات المتحدة)، Novartis AG (سويسرا)، Distill Health (الولايات المتحدة)، Johnson & Johnson Services, Inc (الولايات المتحدة)، Dobies Health Marketing (الولايات المتحدة)، Bayer AG (ألمانيا)، Wunderman Thompson Health (المملكة المتحدة)، Brandmed Sp. z oo (بولندا)، Thrive Internet Marketing Agency (الولايات المتحدة)، Levo Healthcare Consulting, LLC (الولايات المتحدة)، RevLocal (الولايات المتحدة)، Communications Strategy Group (الولايات المتحدة)، Sagefrog Marketing Group, LLC (الولايات المتحدة)، FCB Health (الولايات المتحدة)، Trajectory (الولايات المتحدة)، AbelsonTaylor, Inc. (الولايات المتحدة)، VMLY&R (الولايات المتحدة)، وMaricich Health (الولايات المتحدة) وغيرها.
|
نقاط البيانات التي يغطيها التقرير
|
بالإضافة إلى الرؤى حول سيناريوهات السوق مثل القيمة السوقية ومعدل النمو والتجزئة والتغطية الجغرافية واللاعبين الرئيسيين، فإن تقارير السوق التي تم إعدادها بواسطة Data Bridge Market Research تتضمن أيضًا تحليلًا متعمقًا من الخبراء وعلم الأوبئة للمرضى وتحليل خطوط الأنابيب وتحليل التسعير والإطار التنظيمي.
|
تحليل القطاعات
يتم تقسيم سوق الإعلان عن الرعاية الصحية العالمي إلى خمسة قطاعات بارزة بناءً على النوع والتكنولوجيا والنهج والوضع والتطبيق.
- على أساس النوع، يتم تقسيم السوق إلى العلاقات التقليدية والرقمية والعامة والعلامات التجارية الفريدة والتوعية والتسويق الداخلي وإحالات الأطباء وتسويق صاحب العمل وغيرها
في عام 2024، من المتوقع أن يهيمن القطاع التقليدي على السوق
ومن المتوقع أن تهيمن الشريحة التقليدية على السوق في عام 2024 بحصة سوقية تبلغ 29.17% لأنها تساعد في الوصول إلى جمهور أكبر، ولديها انتشار قوي للتسويق عبر التلفزيون، وزيادة الوعي بين الأفراد، ويسهل فهمها من قبل معظم الناس.
- على أساس التكنولوجيا، يتم تقسيم السوق إلى تتبع البيانات الشخصية، والطب عن بعد، والذكاء الاصطناعي، وغيرها
في عام 2024، من المتوقع أن يهيمن قطاع الطب عن بعد على السوق
ومن المتوقع أن تهيمن شريحة الطب عن بعد على السوق في عام 2024 بحصة سوقية تبلغ 50.64% وذلك بفضل الحضور القوي للطب عن بعد في قطاع الرعاية الصحية، حيث يسمح للمرضى بالوصول إلى خدمات الرعاية الصحية في أي وقت وفي أي مكان، وتبادل المعلومات من أجل التشخيص، والتعامل بشكل فعال مع أسئلة المرضى.
- بناءً على النهج المُتبع، يُقسّم السوق إلى قسمين: الإعلانات الموجهة للمستهلك وخدمات الرعاية الصحية (التفاصيل). في عام ٢٠٢٤، من المتوقع أن يهيمن قطاع خدمات الرعاية الصحية (التفاصيل) على السوق بحصة سوقية تبلغ ٦٥.٢٢٪.
- بناءً على طريقة الاستخدام، يُقسّم السوق إلى قطاعين: عبر الإنترنت وخارجه. في عام ٢٠٢٤، من المتوقع أن يهيمن قطاع البيع بالتجزئة على السوق بنسبة ٥٨.٨٣٪.
- بناءً على التطبيق، يُقسّم السوق إلى منتجات وخدمات اللياقة البدنية والحمية الغذائية، والأدوية التي تُصرف بدون وصفة طبية، والنظافة الصحية، والتأمين الطبي، والمستشفيات والعيادات، والأجهزة والمعدات الطبية، والعدسات والنظارات الطبية، والأدوية الموصوفة طبيًا، والأجهزة القابلة للارتداء، وشركات التكنولوجيا الحيوية، والمستحضرات الصيدلانية الحيوية، واللقاحات، والمنتجعات الصحية، وخدمات رعاية المسنين المنزلية، وغيرها. في عام 2024، من المتوقع أن يهيمن قطاع منتجات وخدمات اللياقة البدنية والحمية الغذائية على السوق بحصة سوقية تبلغ 17.96%.
اللاعبون الرئيسيون
قامت شركة Data Bridge Market Research بتحليل PUBLICIS GROUP (الولايات المتحدة)، وFCB Worldwide, Inc. (الولايات المتحدة)، وWunderman Thompson (المملكة المتحدة)، وVMLY&R (الولايات المتحدة)، وCDM New York (الولايات المتحدة) باعتبارها اللاعبين الرئيسيين في السوق العاملة في سوق الإعلان عن الرعاية الصحية العالمية.
تطورات السوق
- في نوفمبر 2023، حازت مجموعة أبيلسون تايلور على جائزة ACE Aspire من جمعية سيدات أعمال الرعاية الصحية، تقديرًا لمبادرتها الرائدة في مجال السلامة النفسية للموظفين. تُشيد جوائز ACE المرموقة، التي تُركز على التقدم والالتزام والمشاركة، بشركات مثل أبيلسون تايلور لجهودها في تعزيز التنوع بين الجنسين وفرص القيادة. وقد أشادت لجنة مرموقة من قادة قطاع الرعاية الصحية بتميز أبيلسون تايلور في تطوير المواهب النسائية، مع مراعاة معايير مثل النتائج القابلة للقياس، وأداء الأعمال، والإدارة الرشيدة، والتنفيذ، والاستدامة. وقد ساهم ذلك في تعزيز مكانة الشركة في السوق.
- في مارس 2023، استحوذت مجموعة بوبليس على شركة براكتيا، وهي شركة تقنية مستقلة بارزة في أمريكا اللاتينية متخصصة في التحول الرقمي للأعمال. وبدمجها الآن مع شركة بوبليس سابينت، ذراع التحول الرقمي لمجموعة بوبليس، عززت هذه الخطوة مكانة بوبليس سابينت الاستراتيجية في سوق أمريكا اللاتينية سريع النمو. ولم يقتصر هذا الاستحواذ على توسيع شبكة التوصيل العالمية للشركة، التي كانت في السابق في الهند وأوروبا الشرقية، بل أسس أيضًا منصة توصيل قريبة، مما عزز الخدمات المقدمة لعملاء أمريكا الشمالية.
- في سبتمبر 2021، أطلقت VMLY&R وكالة رعاية صحية عالمية جديدة، VMLY&Rx، لخدمة شركات الأدوية المتخصصة في الوصفات الطبية، وابتكار علاجات متطورة رائدة. سيتم إيقاف علامة Sudler التجارية رسميًا على المستوى الدولي. ستقدم الشركة مجموعة واسعة من الخدمات متعددة التخصصات لمنظومة الرعاية الصحية.
- في سبتمبر 2020، دخلت شركة وندرمان تومسون في شراكة تجارية مع شركة أكويا لتعزيز تعاونهما، وتسعى الآن أيضًا إلى إيجاد حلول مثالية للعلامات التجارية المعروفة في إطار شراكة مُركّزة. وقد عززت هذه الشراكة صورة الشركة التجارية، بالإضافة إلى زيادة الإيرادات، مما ساهم بشكل أكبر في زيادة الإيرادات.
- في يونيو 2020، حازت شركة FCB Worldwide, Inc. على جائزة الوكالة الأكثر إبداعًا في حفل توزيع جوائز ماني الحادي والثلاثين. وقد حصدت الشركة جوائز عديدة عن حملات متنوعة، منها أفضل حملة لتفاعل المرضى، وأفضل حملة للأجهزة الطبية، وأفضل حملة مطبوعة احترافية، وأفضل حملة تلفزيونية/إذاعية للمستهلكين. كما حصلت الشركة على جائزة أفضل حملة إطلاق. وقد ساعد هذا التكريم الشركة على تعزيز صورة علامتها التجارية وتحقيق إيرادات.
التحليل الإقليمي
من الناحية الجغرافية، البلدان التي يغطيها تقرير سوق الإعلان عن الرعاية الصحية العالمية هي الولايات المتحدة وكندا والمكسيك وألمانيا وفرنسا والمملكة المتحدة وإيطاليا وروسيا وإسبانيا وهولندا وسويسرا وبلجيكا وتركيا وبقية أوروبا والصين واليابان والهند وأستراليا وكوريا الجنوبية وسنغافورة وماليزيا وتايلاند وإندونيسيا والفلبين وبقية دول آسيا والمحيط الهادئ والبرازيل والأرجنتين وبقية دول أمريكا الجنوبية وجنوب إفريقيا والمملكة العربية السعودية والإمارات العربية المتحدة ومصر وإسرائيل وبقية دول الشرق الأوسط وأفريقيا.
وفقًا لتحليل Data Bridge Market Research:
من المتوقع أن تهيمن أمريكا الشمالية على سوق الإعلان عن الرعاية الصحية العالمية
ومن المتوقع أن تهيمن أمريكا الشمالية على السوق بسبب الإنتاج الواسع النطاق للأدوية الموصوفة طبياً والحضور القوي لوكالات الإعلان عن الرعاية الصحية بسبب زيادة الإنفاق على الرعاية الصحية.
من المتوقع أن تكون منطقة آسيا والمحيط الهادئ أسرع المناطق نموًا في سوق إعلانات الرعاية الصحية العالمية
ومن المتوقع أن تكون منطقة آسيا والمحيط الهادئ أسرع المناطق نمواً في السوق بسبب التركيز المتزايد لمنظمات الرعاية الصحية على تبني طرق مبتكرة لجذب عدد أكبر من المرضى.
لمزيد من المعلومات التفصيلية حول تقرير سوق الإعلان في مجال الرعاية الصحية العالمي، انقر هنا - https://www.databridgemarketresearch.com/reports/global-healthcare-advertising-market
