Globaler Marktbericht zu Größe, Anteil und Trends für digitale Außenwerbung – Branchenüberblick und Prognose bis 2032

Marktanalyse für digitale Außenwerbung

Der Markt für Digital-Out-of-Home-Werbung (DOOH) hat in den letzten Jahren einen Aufschwung erlebt, der durch Fortschritte in der digitalen Technologie und die wachsende Nachfrage nach dynamischeren und ansprechenderen Werbelösungen angetrieben wurde. Der Einsatz digitaler Werbetafeln, Displays und interaktiver Kioske hat die Art und Weise verändert, wie Werbetreibende ihre Zielgruppen erreichen. Eine wichtige Innovation auf dem Markt ist der Aufstieg der programmatischen Werbung, die es Werbetreibenden ermöglicht, in Echtzeit digitalen Platz zu kaufen und bestimmte demografische Gruppen anzusprechen, was die Wirksamkeit von Werbekampagnen steigert. Die Möglichkeit, Echtzeitdaten wie Wetter- und Verkehrsbedingungen in die Werbung zu integrieren, bietet den Zuschauern außerdem ein persönlicheres Erlebnis. Darüber hinaus hat der zunehmende Einsatz künstlicher Intelligenz (KI) zur Inhaltsoptimierung zu ansprechenderen und relevanteren Anzeigen geführt und so den Return on Investment für Werbetreibende verbessert.

Darüber hinaus haben das schnelle Wachstum von Außenwerbenetzwerken und die Verlagerung hin zur Digitalisierung im öffentlichen Raum die Reichweite von DOOH erweitert. Diese Entwicklungen treiben die Einführung digitaler Bildschirme in Verkehrsknotenpunkten, Einkaufszentren, Flughäfen und anderen stark frequentierten Orten voran. Die zunehmende Präferenz für Außenwerbung aufgrund ihrer Fähigkeit, Verbraucher in der physischen Welt anzusprechen, beschleunigt das Wachstum des DOOH-Marktes weiter.

Marktgröße für digitale Außenwerbung

Der globale Markt für digitale Außenwerbung wurde im Jahr 2024 auf 21,32 Milliarden US-Dollar geschätzt und soll bis 2032 45,56 Milliarden US-Dollar erreichen, mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 9,96 % im Prognosezeitraum von 2025 bis 2032. Zusätzlich zu den Markteinblicken wie Marktwert, Wachstumsrate, Marktsegmenten, geografischer Abdeckung, Marktteilnehmern und Marktszenario enthält der vom Data Bridge Market Research-Team zusammengestellte Marktbericht eine eingehende Expertenanalyse, Import-/Exportanalyse, Preisanalyse, Produktionsverbrauchsanalyse und PESTLE-Analyse.

Markttrends für digitale Außenwerbung

„Zunehmende Nutzung von Programmatic Advertising“

Ein wichtiger Trend, der das Wachstum des digitalen Außenwerbemarktes vorantreibt, ist die zunehmende Nutzung von Programmatic Advertising. Dieser automatisierte Ansatz ermöglicht effizientere und gezieltere Anzeigenplatzierungen, indem er Daten und Algorithmen verwendet, um den besten Zeitpunkt und Ort für digitale Anzeigen zu bestimmen. Große Unternehmen wie Clear Channel Outdoor und JCDecaux integrieren bereits Programmatic-Funktionen in ihre Plattformen, sodass Werbetreibende auf Echtzeitdaten zugreifen und ihre Kampagnen im Handumdrehen optimieren können. Dieser Wandel hin zu Programmatic Advertising macht DOOH zu einer attraktiveren und kostengünstigeren Option für Marken, die ihre Werbestrategien verbessern möchten.

Berichtsumfang und Marktsegmentierung für digitale Außenwerbung         

Marktdefinition für digitale Außenwerbung

Digital Out-of-Home (DOOH)-Werbung ist eine digitale Werbung, die auf elektronischen Bildschirmen in öffentlichen Räumen angezeigt wird, beispielsweise an Werbetafeln, Bushaltestellen, Einkaufszentren, Flughäfen und anderen stark frequentierten Bereichen. Diese Bildschirme werden verwendet, um den Verbrauchern dynamische, ansprechende Inhalte in Echtzeit zu liefern. Im Gegensatz zur herkömmlichen Out-of-Home (OOH)-Werbung ermöglicht DOOH eine verbesserte Zielgruppenansprache, Interaktivität und die Möglichkeit, Inhalte aus der Ferne zu aktualisieren. Diese Form der Werbung erfreut sich zunehmender Beliebtheit, da sie das Publikum mit auffälligen digitalen Inhalten fesseln und die Flexibilität bietet, Anzeigen je nach Zeit, Ort oder Umgebungsbedingungen zu ändern.

Marktdynamik für digitale Außenwerbung

Treiber

• Technologische Fortschritte

Die Entwicklung der digitalen Technologie, insbesondere bei hochauflösenden Bildschirmen, interaktiven Displays und Echtzeit-Datenintegration, revolutioniert die Digital-Out-of-Home-(DOOH)-Werbelandschaft. Mit Fortschritten wie diesen können Werbetreibende dynamische und maßgeschneiderte Inhalte erstellen, die beim Publikum Anklang finden. In Großstädten wie New York und Tokio können beispielsweise digitale Werbetafeln Videoanzeigen in lebendigen Details präsentieren und die Botschaften an Faktoren wie Tageszeit oder aktuelle Ereignisse anpassen. Während der Hauptverkehrszeiten können Anzeigen öffentliche Verkehrsmittel hervorheben, während sie nachts Unterhaltungs- oder Restaurantempfehlungen anzeigen. Diese Art von Flexibilität macht DOOH-Werbung relevanter, ansprechender und wirkungsvoller. Echtzeitdaten ermöglichen es Werbetreibenden, die Reaktionen des Publikums zu überwachen und Kampagnen nahezu sofort anzupassen, wodurch ROI und Effektivität verbessert werden. Während sich die Technologie weiterentwickelt, ist das Potenzial für immersivere und interaktivere Erlebnisse immens und bietet Werbetreibenden ein leistungsstarkes neues Tool, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu gewinnen.

• Verändertes Verbraucherverhalten

Die zunehmende Präsenz von Verbrauchern in öffentlichen Räumen wie Flughäfen, Einkaufszentren und Transitstationen bietet eine einzigartige Chance für DOOH-Werbetreibende. Diese Orte verzeichnen ein hohes Fußgängeraufkommen, sodass Marken in größerem Umfang mit einem vielfältigen Publikum in Kontakt treten können. Flughäfen sind beispielsweise erstklassige Standorte für DOOH, da Reisende viel Zeit mit Warten verbringen. Werbetreibende haben hier die Möglichkeit, personalisierte, kontextbezogene Inhalte bereitzustellen. Digitale Bildschirme an Flughäfen können ihre Botschaften an die demografischen Merkmale der Passagiere wie Alter, Geschlecht oder Fluginformationen anpassen und so sicherstellen, dass den richtigen Personen relevante Anzeigen angezeigt werden. In Einkaufszentren können DOOH-Bildschirme auf ähnliche Weise Sonderangebote basierend auf aktuellen Verkäufen oder Veranstaltungen in nahe gelegenen Geschäften anbieten. Indem Werbetreibende Verbraucher in diesen geschäftigen, stark frequentierten Umgebungen ansprechen, erhöhen sie die Wahrscheinlichkeit einer Verbraucherinteraktion und machen DOOH zu einem wichtigen Kanal zur Steigerung des Umsatzes und der Markenbekanntheit.

Gelegenheiten

• Programmatic Advertising

Programmatic Advertising ist ein wichtiger Wachstumstreiber im DOOH-Sektor und ermöglicht die automatisierte Platzierung von Werbung in Echtzeit auf digitalen Bildschirmen. Dieser datengesteuerte Ansatz nutzt Algorithmen, um sicherzustellen, dass Werbung dort platziert wird, wo und wann sie die Zielgruppe am wahrscheinlichsten erreicht. Eine Modemarke könnte beispielsweise gezielte Werbung in einem Einkaufszentrum schalten und Echtzeitdaten zum Fußgängerverkehr verwenden, um Werbeaktionen anzuzeigen, wenn das Einkaufszentrum am stärksten besucht ist, oder die Botschaften je nach Wetterbedingungen anpassen (z. B. Wintermäntel an einem kalten Tag bewerben). Programmatic Advertising verbessert auch die Anzeigenrelevanz und ermöglicht Echtzeitanpassungen basierend auf Kontextfaktoren wie Tageszeit, Standort oder aktuellen Ereignissen. Durch Programmatic Buying können Marken ihre Kampagnen optimieren, die Effizienz und den ROI verbessern und gleichzeitig Inhalte für ihre Zielgruppe personalisieren. Dieser Grad an Automatisierung und Präzision stellt für Werbetreibende eine große Chance dar, ihre DOOH-Investitionen besser zu verwalten und Verbraucher auf eine sinnvollere Weise anzusprechen.

• Integration mit mobilen und sozialen Medien

Die Integration von DOOH in mobile und soziale Medienplattformen bietet Marken wirkungsvolle Möglichkeiten, die Kundenbindung durch kanalübergreifende Interaktionen zu steigern. Durch die Verknüpfung digitaler Werbetafeln mit mobilen Apps oder Social-Media-Kampagnen können Werbetreibende immersive Echtzeiterlebnisse schaffen, die zu einer stärkeren Interaktion mit dem Publikum führen. So könnte beispielsweise eine digitale Werbetafel in einer belebten Innenstadt einen Aufruf zum Handeln anzeigen, der Passanten dazu auffordert, einen QR-Code zu scannen, um auf exklusive Angebote zuzugreifen oder an einem Social-Media-Wettbewerb teilzunehmen. Dieser Ansatz erhöht nicht nur die Markensichtbarkeit, sondern steigert auch den Verkehr sowohl zu Online-Plattformen als auch zu physischen Geschäften. Die Integration sozialer Medien steigert das Engagement zusätzlich, indem Verbraucher Inhalte direkt von den digitalen Bildschirmen aus teilen können, wodurch die Reichweite der Kampagne vergrößert wird. Solche Integrationen fördern die Teilnahme in Echtzeit, fördern ein Gemeinschaftsgefühl und erhöhen die Kundentreue, was sie zu einer wertvollen Strategie für Marken macht, die einprägsame und wirkungsvolle DOOH-Kampagnen erstellen möchten.

Einschränkungen/Herausforderungen

• Hohe Anfangsinvestition

Die Kosten für die Installation und Wartung digitaler Bildschirme für Digital Out-of-Home (DOOH)-Werbung können eine große Herausforderung darstellen, insbesondere für kleine und mittlere Unternehmen (KMU). Diese Unternehmen stehen aufgrund der hohen Vorlaufkosten für digitale Hardware, Software und laufende Wartung oft vor erheblichen finanziellen Hürden. Darüber hinaus erhöht die Infrastruktur, die für Echtzeit-Inhaltsaktualisierungen, interaktive Funktionen und Netzwerkkonnektivität erforderlich ist, die Kosten zusätzlich. Beispielsweise müsste ein kleines lokales Unternehmen, das über digitale Werbetafeln werben möchte, in Bildschirme, Content-Management-Systeme und zuverlässige Konnektivität investieren, was alles erhebliches Kapital erfordert. Diese finanzielle Belastung kann unerschwinglich sein und die Einführung von DOOH bei kleineren Unternehmen einschränken und größeren Unternehmen mit mehr Ressourcen einen Wettbewerbsvorteil verschaffen. Obwohl DOOH also ein erhebliches Marketingpotenzial bietet, können die mit seiner Implementierung verbundenen hohen Kosten den Zugang für eine breite Palette von Werbetreibenden einschränken.

• Werbemüdigkeit und Inhaltsüberflutung

Da digitale Werbebildschirme in öffentlichen Räumen immer häufiger vorkommen, besteht für Verbraucher die Gefahr, dass sie Werbemüdigkeit entwickeln, da eine übermäßige Exposition gegenüber digitalen Anzeigen deren Wirksamkeit mindert. Die ständige Flut von Werbung an Orten wie Einkaufszentren, Flughäfen und Transitstationen kann die Zuschauer überfordern, was zu einer verminderten Aufmerksamkeit und Interaktion mit dem Inhalt führt. Beispielsweise kann ein Verbraucher, der durch eine geschäftige Innenstadt geht, auf zahlreiche digitale Werbetafeln stoßen, auf denen Werbung für konkurrierende Marken angezeigt wird, was dazu führt, dass er die Botschaften ignoriert oder ausblendet. Dies wirkt sich nicht nur auf die Wirksamkeit einzelner Kampagnen aus, sondern stellt Werbetreibende auch vor die Herausforderung, sich aus der Masse abzuheben. Darüber hinaus kann die schiere Menge an Inhalten, die auf digitalen Bildschirmen angezeigt werden, die Grenzen zwischen Marken verwischen, wodurch es schwieriger wird, bestimmte Botschaften im Gedächtnis zu behalten. Infolgedessen kann es für Unternehmen schwierig sein, eine sinnvolle Verbraucherinteraktion zu erreichen, was den Gesamt-Return on Investment für DOOH-Kampagnen senkt.

 Dieser Marktbericht enthält Einzelheiten zu neuen Entwicklungen, Handelsvorschriften, Import-Export-Analysen, Produktionsanalysen, Wertschöpfungskettenoptimierungen, Marktanteilen, Auswirkungen inländischer und lokaler Marktteilnehmer, analysiert Chancen in Bezug auf neue Einnahmequellen, Änderungen der Marktvorschriften, strategische Marktwachstumsanalysen, Marktgröße, Kategoriemarktwachstum, Anwendungsnischen und -dominanz, Produktzulassungen, Produkteinführungen, geografische Expansionen und technologische Innovationen auf dem Markt. Um weitere Informationen zum Markt zu erhalten, wenden Sie sich an Data Bridge Market Research, um ein Analyst Briefing zu erhalten. Unser Team hilft Ihnen dabei, eine fundierte Marktentscheidung zu treffen, um Marktwachstum zu erzielen.

Marktumfang für digitale Außenwerbung

Der Markt ist nach Typ, Standort, Endbenutzer, Anzeigetechnologie, Werbemodell, Werbeinhalt und Plattform segmentiert. Das Wachstum dieser Segmente hilft Ihnen bei der Analyse schwacher Wachstumssegmente in den Branchen und bietet den Benutzern einen wertvollen Marktüberblick und Markteinblicke, die ihnen bei der strategischen Entscheidungsfindung zur Identifizierung der wichtigsten Marktanwendungen helfen.

 Typ

• Digitale Werbetafeln
• Digitale Anzeigen
• Digitale Poster
• Sonstiges

Standort

• Innenbereich
• Im Freien

Endbenutzer

• Einzelhandel
• Transport
• Unternehmen
• Öffentliche Infrastruktur
• Sonstiges

Display-Technologie

• LED-Anzeigen
• LCD-Anzeigen
• OLED-Bildschirme
• Projektionsbasierte Displays

Werbemodell

• Zeitbasierte Werbung
• Standortbasierte Werbung
• Zielgruppenbasierte Werbung
• Ereignisgesteuerte Werbung

Werbeinhalte

• Markenförderung
• Produktwerbung
• Öffentliche Bekanntmachungen (PSAs)
• Event- und Unterhaltungswerbung

Plattform

• Programmatisch
• Nicht programmatisch

Regionale Analyse des Marktes für digitale Außenwerbung

Der Markt wird analysiert und es werden Einblicke in die Marktgröße und Trends nach Land, Typ, Standort, Endbenutzer, Anzeigetechnologie, Werbemodell, Werbeinhalt und Plattform wie oben angegeben bereitgestellt.

Die im Marktbericht abgedeckten Länder sind die USA, Kanada und Mexiko, Deutschland, Frankreich, Großbritannien, Niederlande, Schweiz, Belgien, Russland, Italien, Spanien, Türkei, übriges Europa, China, Japan, Indien, Südkorea, Singapur, Malaysia, Australien, Thailand, Indonesien, Philippinen, übriger asiatisch-pazifischer Raum, Saudi-Arabien, Vereinigte Arabische Emirate, Südafrika, Ägypten, Israel, übriger Naher Osten und Afrika, Brasilien, Argentinien und übriges Südamerika.

Aufgrund der hohen Akzeptanz moderner Werbetechnologien und der starken Präsenz wichtiger Akteure in der Region wird Nordamerika voraussichtlich den Markt für digitale Außenwerbung dominieren. Die Region profitiert von einer hochmodernen digitalen Infrastruktur, die die Nachfrage nach interaktiven und datengesteuerten Werbelösungen ankurbelt. Darüber hinaus stärken die Präsenz führender Werbeunternehmen und der kontinuierliche technologische Fortschritt die Marktführerschaft Nordamerikas. Dieses Wachstum wird durch die starke Urbanisierung, den zunehmenden Fußgängerverkehr und die Nachfrage nach ansprechenden Inhalten in Echtzeit zusätzlich vorangetrieben.

Der asiatisch-pazifische Raum wird im Prognosezeitraum voraussichtlich die höchste Wachstumsrate im Markt für digitale Außenwerbung aufweisen. Die schnelle Urbanisierung der Region, der technologische Fortschritt und die zunehmende Nutzung innovativer Werbelösungen sind die Haupttreiber des Marktwachstums. Darüber hinaus beschleunigen erhebliche Investitionen in die digitale Infrastruktur und Smart-City-Initiativen in Ländern wie China, Indien und Japan die Nachfrage nach digitaler Außenwerbung in der Region.

Der Länderabschnitt des Berichts enthält auch Angaben zu einzelnen marktbeeinflussenden Faktoren und Änderungen der Regulierung auf dem Inlandsmarkt, die sich auf die aktuellen und zukünftigen Trends des Marktes auswirken. Datenpunkte wie Downstream- und Upstream-Wertschöpfungskettenanalysen, technische Trends und Porters Fünf-Kräfte-Analyse sowie Fallstudien sind einige der Anhaltspunkte, die zur Prognose des Marktszenarios für einzelne Länder verwendet werden. Bei der Prognoseanalyse der Länderdaten werden auch die Präsenz und Verfügbarkeit globaler Marken und ihre Herausforderungen aufgrund großer oder geringer Konkurrenz durch lokale und inländische Marken sowie die Auswirkungen inländischer Zölle und Handelsrouten berücksichtigt.

Marktanteile der digitalen Außenwerbung

Die Wettbewerbslandschaft des Marktes liefert Details nach Wettbewerbern. Die enthaltenen Details sind Unternehmensübersicht, Unternehmensfinanzen, erzielter Umsatz, Marktpotenzial, Investitionen in Forschung und Entwicklung, neue Marktinitiativen, globale Präsenz, Produktionsstandorte und -anlagen, Produktionskapazitäten, Stärken und Schwächen des Unternehmens, Produkteinführung, Produktbreite und -umfang, Anwendungsdominanz. Die oben angegebenen Datenpunkte beziehen sich nur auf den Fokus der Unternehmen in Bezug auf den Markt.

Die Marktführer für digitale Außenwerbung sind:

• Clear Channel Outdoor (USA)
• JCDecaux (Frankreich)
• Lamar Advertising (USA)
• Outfront Media (USA)
• Ströer (Deutschland)
• Ocean Outdoor (Großbritannien)
• Globale Anzeigen (USA)
• Trion Outdoor (USA)
• Volta-Aufladung (USA)
• Markenstädte (USA)
• VGI Global Media (Thailand)
• Katalyst Outdoor (Indien)
• Interspace (Russland)
• Blippar (Großbritannien)
• TDI International India Limited (Indien)
• VGI Global Media (Thailand)
• Eye Corp Media (Australien)
• APG|SGA (Schweiz)
• ASI (Adspace International) (USA)
• RCS MediaGroup (Italien)

Neueste Entwicklungen im Markt für digitale Außenwerbung

• Im Mai 2024 übernahm Broadsign OutMoove, einen in den Niederlanden ansässigen digitalen OOH-Ad-Tech-Anbieter, einschließlich seiner Demand-Side-Plattform (DSP)-Technologie. Diese Übernahme verbessert Broadsigns Zugang zu OutMooves Expertise, spezialisierten OOH-Kunden und innovativen programmatischen Tools und unterstützt die globale Expansion und Automatisierung in der OOH-Branche
• Im Dezember 2023 erwarb Perion Hivestack, einen weltweit führenden Anbieter von programmatischer Digital-Out-of-Home-Technologie (DOOH), für 100 Millionen Dollar in bar. Die Übernahme erweitert Perions Kapazitäten auf dem schnell wachsenden DOOH-Markt, erweitert seine globale Präsenz in 32 Ländern und bietet fortschrittliche Lösungen für Marken und Medieninhaber.
• Im Juni 2023 schloss JCDecaux Norge einen sechsjährigen Werbevertrag mit Sporveien Media ab, der Oslos Busse, Straßenbahnen und U-Bahnen abdeckt. Der Vertrag umfasst digitale Panels und positioniert JCDecaux als Norwegens führenden Anbieter im Bereich OOH und DOOH mit einem Marktanteil von über 20 %. Im Dezember 2022 erweiterte Hawk seine programmatischen DOOH-Kapazitäten durch eine globale Partnerschaft mit Hivestack. Die Vereinbarung integriert das globale SSP-Netzwerk von Hivestack und bietet Zugang zu über einer Million digitaler Bildschirme in EMEA, APAC und den USA und erweitert Hawks Omnichannel-Angebote für digitale Kommunikation.
• Im April 2021 ging Global eine Partnerschaft mit Broadsign ein, um sein Digital-Out-of-Home (DOOH)-Netzwerk in Großbritannien zu erweitern und auf 3.000 Displays auszuweiten. Die Integration des Content-Management-Systems von Broadsign wird den Betrieb rationalisieren, das Erlebnis der Medienkäufer verbessern und das zukünftige Wachstum des Netzwerks unterstützen

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