El mercado europeo de la publicidad exterior digital (OOH) está experimentando una revolución digital transformadora. Con la integración de tecnología de vanguardia, como vallas publicitarias digitales y pantallas interactivas, los anunciantes conectan con el público de forma innovadora. Como resultado, el mercado ofrece a las empresas oportunidades inigualables para conectar con los consumidores en una plataforma dinámica e impactante. La publicidad DOOH está muy extendida en toda Europa gracias a su probada capacidad para captar la atención del consumidor y generar altas tasas de interacción, lo que la convierte en un canal publicitario muy solicitado.
Acceda al informe completo en https://www.databridgemarketresearch.com/reports/europe-digital-out-of-home-ooh-advertising-market
Data Bridge Market Research analiza que el mercado europeo de publicidad exterior digital (OOH) crecerá a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 14,3 % durante el período de pronóstico de 2022 a 2029. Este mercado ofrece una forma eficaz de impulsar la interacción con la audiencia. Con una amplia red de vallas publicitarias, pantallas y señalización en ubicaciones privilegiadas como centros comerciales, aeropuertos y clubes, la DOOH atiende a diversos segmentos de consumidores. Esta industria se divide en señalización digital y redes de contenido basadas en el lugar, que ofrecen potentes plataformas publicitarias.
Principales hallazgos del estudio
Se espera que el marketing multicanal impulse la tasa de crecimiento del mercado
El marketing multicanal es un enfoque estratégico donde la publicidad digital exterior (OOH) se integra a la perfección con otros canales publicitarios para establecer una presencia de marca cohesionada y unificada. La DOOH, al combinarse con campañas online, impresas y en redes sociales, ofrece un mensaje coherente en diversos puntos de contacto. Esta sincronización garantiza que los consumidores experimenten la marca de forma armoniosa, reforzando su identidad y mensaje. Ya sea que los consumidores vean una valla publicitaria digital, naveguen online o interactúen en redes sociales, reciben una experiencia de marca consistente, lo que fomenta el reconocimiento, la confianza y la interacción general con la marca. Esta sinergia maximiza el impacto de las estrategias publicitarias al llegar a los consumidores a través de múltiples canales, fortaleciendo su conexión con la marca.
Alcance del informe y segmentación del mercado
Métrica del informe
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Detalles
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Período de pronóstico
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2022 a 2029
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Año base
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2021
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Años históricos
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2020 (personalizable para 2014-2019)
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Unidades cuantitativas
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Ingresos en millones de USD, volúmenes en unidades, precios en USD
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Segmentos cubiertos
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Producto (cartel digital, pantalla digital, señalización digital , etc.), ubicación (interior y exterior), área de implementación (transporte público, mobiliario urbano, etc.), usuario final (minorista, automoción, BFSI, alimentación y bebidas, sanidad, educación, gobierno, etc.)
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Países cubiertos
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Reino Unido, Alemania, Francia, España, Italia, Países Bajos, Suiza, Rusia, Bélgica, Turquía y resto de Europa
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Actores del mercado cubiertos
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JCDecau (Francia), Daktronics, Inc. (EE. UU.), Broadsign (Canadá), Goldbach Group AG (Suiza), Talon Outdoor Ltd (Reino Unido), Global (anteriormente Global Media & Entertainment) (Reino Unido), Hivestack Inc. (Canadá), Clear Channel Outdoor (EE. UU.), Ströer Core GmbH & Co. KG (Alemania).
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Puntos de datos cubiertos en el informe
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Además de los conocimientos del mercado, como el valor de mercado, la tasa de crecimiento, los segmentos del mercado, la cobertura geográfica, los actores del mercado y el escenario del mercado, el informe de mercado elaborado por el equipo de investigación de mercado de Data Bridge incluye un análisis en profundidad de expertos, análisis de importación/exportación, análisis de precios, análisis de consumo de producción y análisis pestle.
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Análisis de segmentos:
El mercado europeo de publicidad digital fuera del hogar (OOH) está segmentado en función del producto, la ubicación, el área de implementación y el uso final.
- Sobre la base del producto, el mercado europeo de publicidad digital fuera del hogar (OOH) se segmenta en vallas publicitarias digitales, pantallas digitales, señalización digital y otros.
- En función de la ubicación, el mercado europeo de publicidad digital fuera del hogar (OOH) se segmenta en interiores y exteriores.
- Sobre la base del área de implementación, el mercado europeo de publicidad digital fuera del hogar (OOH) está segmentado en tránsito, mobiliario urbano y otros.
- En función del uso final, el mercado europeo de publicidad digital fuera del hogar (OOH) está segmentado en comercio minorista, automoción, BFSI, alimentos y bebidas, atención sanitaria, educación, gobierno y otros.
Actores principales
Data Bridge Market Research reconoce a las siguientes empresas como los principales actores del mercado de publicidad digital fuera del hogar (OOH) en Europa: JCDecaux (Francia), Daktronics, Inc. (EE. UU.), Broadsign (Canadá), Goldbach Group AG (Suiza), Talon Outdoor Ltd (Reino Unido), Global (anteriormente Global Media & Entertainment) (Reino Unido), Hivestack Inc. (Canadá), Clear Channel Outdoor (EE. UU.), Ströer Core GmbH & Co. KG (Alemania).
Desarrollos del mercado
- En abril de 2022, JCDecaux firmó un importante contrato exclusivo de 15 años para mobiliario urbano publicitario en Dinamarca, con inicio previsto para el 1 de agosto de 2024. Este acuerdo integral abarca activos publicitarios analógicos y digitales, con la atractiva perspectiva de mostrar contenido de movimiento completo en zonas peatonales de alto tránsito. Esta estrategia ampliará significativamente la presencia de JCDecaux en Dinamarca y fortalecerá su posición en el floreciente mercado europeo de la publicidad digital exterior (OOH), allanando el camino para mayores oportunidades de ingresos.
- En abril de 2022, Adani Airports, filial de Adani Enterprises Ltd. especializada en aviación, introdujo la publicidad digital exterior (OOH) programática en su cartera de aeropuertos de la India. Esta innovadora iniciativa busca modernizar los principales aeropuertos de la India. Adani gestiona ocho aeropuertos y representa el 25 % del tráfico aéreo. Adani Airports ofrece una plataforma de vanguardia para que marcas y profesionales del marketing conecten con públicos diversos en toda su red mediante la incorporación de publicidad programática.
- En junio de 2022, JCDecaux se asoció con VIOOH para lanzar una oferta programática de DOOH en Brasil. Esta colaboración permite a JCDecaux ofrecer campañas digitales programáticas de exterior eficientes a través de sus pantallas premium en todo el país. Las marcas ahora pueden forjar conexiones más impactantes con su público objetivo, optimizando sus inversiones en medios para maximizar el impacto y la interacción en el mercado brasileño.
Análisis regional
Geográficamente, los países cubiertos por el mercado de publicidad digital fuera del hogar (OOH) de Europa son Reino Unido, Alemania, Francia, España, Italia, Países Bajos, Suiza, Rusia, Bélgica, Turquía y el resto de Europa.
Según el análisis de investigación de mercado de Data Bridge:
Se espera que el Reino Unido domine el mercado europeo de publicidad digital exterior (OOH) durante el período de pronóstico 2022-2029.
El Reino Unido se posiciona para liderar el mercado europeo de publicidad exterior digital (OOH) en términos de cuota de mercado e ingresos, manteniendo su dominio gracias a la creciente popularidad de los anuncios DOOH. Esta tendencia se ve impulsada por la creciente demanda de los anunciantes y el significativo impacto que estos anuncios tienen en los consumidores. La creciente adopción de la DOOH, impulsada por su eficacia y naturaleza interactiva, garantiza el dominio sostenido del Reino Unido, convirtiéndolo en un actor clave en el cambiante panorama europeo de la publicidad exterior digital.
Para obtener información más detallada sobre el informe del mercado de publicidad digital fuera del hogar (OOH) en Europa, haga clic aquí: https://www.databridgemarketresearch.com/reports/europe-digital-out-of-home-ooh-advertising-market
