La publicidad digital es una forma de promoción de bienes y servicios con un toque digital, mediante componentes y elementos digitales. Es una alternativa inteligente a la publicidad tradicional. Su auge está revolucionando y transformando la interacción entre clientes y empresas, creando una nueva plataforma para la interacción de ideas con la ayuda de internet.
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Se prevé que el mercado global de publicidad exterior digital (OOH) alcance los 24.513,52 millones de dólares para 2030, frente a los 10.115,33 millones de dólares de 2022, con una sólida tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 11,7 % durante el período de pronóstico 2023-2030. Este crecimiento se ha visto impulsado considerablemente por la creciente adopción de la publicidad digital en el sector. Las crecientes innovaciones tecnológicas en tecnologías de visualización están impulsando el crecimiento del mercado global de publicidad exterior digital (OOH). Esta publicidad requiere un alto capital para la instalación, el mantenimiento y otros costes de experiencia técnica, lo que constituye un importante factor limitante para el mercado global de publicidad exterior digital.
La creciente adopción de anuncios digitales en el sector publicitario para innovar las actividades de marketing y promoción en todo el mundo impulsará la tasa de crecimiento del mercado.
Con la creciente adopción de internet y la creciente popularidad de los componentes digitales conectados, las empresas han pasado de la publicidad tradicional a la digital. El auge de la publicidad interactiva para el consumidor ha impulsado la creciente adopción de la publicidad digital, lo que incrementa la demanda de vallas publicitarias digitales e inteligentes, señalización digital y otros formatos de visualización, y actúa como un importante impulsor del crecimiento del mercado.
Alcance del informe y segmentación del mercado
Métrica del informe
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Detalles
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Período de pronóstico
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2023 a 2030
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Año base
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2022
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Años históricos
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2021 (personalizable para 2015-2020)
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Unidades cuantitativas
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Ingresos en millones de USD, volúmenes en unidades, precios en USD
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Segmentos cubiertos
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Ubicación (interior y exterior), Producto (cartelería digital, señalización digital, pantallas digitales, etc.), Aplicación (mobiliario urbano, sistemas de localización, transporte público, etc.), Usuario final (minorista, automoción, banca y servicios financieros, seguros (BFSI), alimentación y bebidas, sanidad, educación, gobierno, sector público, etc.)
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Países cubiertos
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EE. UU., Canadá, México en Norteamérica, Alemania, Suecia, Polonia, Dinamarca, Italia, Reino Unido, Francia, España, Países Bajos, Bélgica, Suiza, Turquía, Rusia, Resto de Europa en Europa, Japón, China, India, Corea del Sur, Nueva Zelanda, Vietnam, Australia, Singapur, Malasia, Tailandia, Indonesia, Filipinas, Resto de Asia-Pacífico (APAC) en Asia-Pacífico (APAC), Brasil, Argentina, Resto de Sudamérica como parte de Sudamérica, Emiratos Árabes Unidos, Arabia Saudita, Omán, Catar, Kuwait, Sudáfrica, Resto de Oriente Medio y África (MEA) como parte de Oriente Medio y África (MEA)
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Actores del mercado cubiertos
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JCDecaux SA (Francia), Posterscope (Reino Unido), OUTFRONT Media Inc. (EE. UU.), QMS Media Limited (Australia), Xtreme Media Pvt. Ltd. (India), Clear Channel Outdoor, LLC (EE. UU.), Daktronics, Inc. (EE. UU.), Ströer SE & Co. KGaA (Alemania), APG|SGA (Suiza), Allgemeine Plakatgesellschaft AG (Alemania), oOh!media Limited (Australia), Broadsign International, Inc. (Canadá), ADAMS OUTDOOR ADVERTISING (EE. UU.), Focus Media Holding Ltd. (China), Lamar Media Corp. (EE. UU.), Sharp NEC Display Solutions (Japón), Mvix, Inc. (EE. UU.), entre otros.
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Puntos de datos cubiertos en el informe
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Además de los conocimientos del mercado, como el valor de mercado, la tasa de crecimiento, los segmentos del mercado, la cobertura geográfica, los actores del mercado y el escenario del mercado, los informes de mercado seleccionados por Data Bridge Market Research también incluyen un análisis profundo de expertos, producción y capacidad por empresa representadas geográficamente, diseños de red de distribuidores y socios, análisis detallado y actualizado de tendencias de precios y análisis del déficit de la cadena de suministro y la demanda.
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Análisis de segmentos:
El mercado global de publicidad digital fuera del hogar (OOH) está segmentado en cuatro segmentos notables que se basan en la ubicación, el producto, la aplicación y el usuario final.
- Según la ubicación geográfica, el mercado global de publicidad digital exterior (OOH) se segmenta en interiores y exteriores. Se prevé que en 2022, el segmento exterior domine el mercado global de publicidad digital exterior (OOH) y alcance los 13.717,01 millones de dólares estadounidenses para 2030. Esto se debe principalmente a factores como la mayor flexibilidad que ofrecen las pantallas digitales, la mayor efectividad y la naturaleza interactiva de los anuncios; la captación de la atención del usuario durante más tiempo; los cambios en las demandas de los consumidores, entre otros.
- En función del producto, el mercado global de publicidad digital exterior (OOH) se segmenta en vallas publicitarias digitales, señalización digital, pantallas digitales y otros. Se prevé que en 2022, el segmento de vallas publicitarias digitales domine el mercado global de publicidad digital exterior (OOH) y alcance los 14.398,72 millones de dólares para 2030, gracias a su mayor segmentación por público objetivo, las innovaciones tecnológicas en curso, la mayor interactividad, la posibilidad de mostrar múltiples anuncios digitales exteriores en una sola pantalla y el creciente enfoque en la publicidad programática.
- Según su aplicación, el mercado global de publicidad digital exterior (OOH) se segmenta en mobiliario urbano, publicidad en espacios públicos, transporte público y otros. Se prevé que en 2022, el segmento de transporte público domine el mercado global de publicidad digital exterior (OOH) y alcance los 12.684,62 millones de dólares para 2030. Esto se debe principalmente a que la publicidad en transporte público ayuda a las marcas a llegar a los consumidores de forma eficaz, aumenta el tráfico de personas a las tiendas, mejora el conocimiento de marca, acelera la adopción del marketing digital, permite llegar a un público masivo y, además, permite formas creativas de comunicar mensajes.
El segmento de tránsito dominará el segmento de aplicaciones del mercado de publicidad digital fuera del hogar (OOH)
El segmento de tránsito se consolidará como el segmento dominante en el segmento de aplicaciones. Esto se debe al creciente número de avances tecnológicos en el mercado, especialmente en las economías en desarrollo. Además, el crecimiento y la expansión de los servicios de investigación y desarrollo a escala global impulsarán aún más el crecimiento de este segmento.
- En función del usuario final, el mercado global de publicidad exterior digital (OOH) se segmenta en comercio minorista, automoción, banca y servicios financieros, seguros (BFSI), alimentación y bebidas, sanidad, educación, gobierno, sector público, entre otros. Se prevé que en 2022, el segmento minorista domine el mercado global de publicidad exterior digital (OOH) y alcance los 5.374,06 millones de dólares estadounidenses para 2028. Esto se debe principalmente al aumento de la inversión publicitaria de las empresas minoristas, al mayor enfoque de los minoristas en la exposición en campañas promocionales, al alto crecimiento de las empresas minoristas en línea y a la incitación de los consumidores a elegir la marca minorista correspondiente.
El segmento minorista dominará el segmento de usuarios finales del mercado de publicidad digital fuera del hogar (OOH)
El segmento minorista se consolidará como el segmento dominante en el segmento del consumidor final. Esto se debe al creciente número de actividades de desarrollo de infraestructura en el mercado, especialmente en las economías en desarrollo. Además, el crecimiento y la expansión de la industria de semiconductores y electrónica a nivel mundial impulsarán aún más el crecimiento de este segmento.
Actores principales
Data Bridge Market Research reconoce a las siguientes empresas como actores del mercado: JCDecaux SA (Francia), Posterscope (Reino Unido), OUTFRONT Media Inc. (EE. UU.), QMS Media Limited (Australia), Xtreme Media Pvt. Ltd. (India), Clear Channel Outdoor, LLC (EE. UU.), Daktronics, Inc. (EE. UU.), Ströer SE & Co. KGaA (Alemania), APG|SGA (Suiza), Allgemeine Plakatgesellschaft AG (Alemania), oOh!media Limited (Australia), Broadsign International, Inc. (Canadá), ADAMS OUTDOOR ADVERTISING (EE. UU.), Focus Media Holding Ltd. (China), Lamar Media Corp. (EE. UU.), Sharp NEC Display Solutions (Japón), Mvix, Inc. (EE. UU.)
Desarrollo del mercado
- En julio de 2020, APG|SGA, Allgemeine Plakatgesellschaft AG, en colaboración con la agencia Mediaschneider, implementó una campaña programática digital OOH para el seguro de salud Sanitas. Esto permitió un mayor alcance de los clientes y un impacto positivo en las compras. Esto ha ayudado a la empresa a ampliar su cartera de clientes y su oferta en el mercado.
- En octubre de 2020, Broadsign International Inc. se asoció con TAPTAP Digital para ampliar su oferta programática omnicanal a la publicidad exterior digital. Esta alianza combina la plataforma de Broadsign para la oferta con la plataforma Sonata para la demanda y la plataforma de gestión de datos de TAPTAP, lo que permite ofrecer un conjunto completo de soluciones que conecta la publicidad exterior digital (DOOH) con otros canales digitales. Esto ha ayudado a la empresa a ampliar su cartera de productos en el mercado.
- En julio de 2020, Daktronics, Inc. completó con éxito el proyecto de suministro de 80 pantallas LED a Seagulls Out Of Home en Amán, Jordania. Estas pantallas se instalaron por toda la ciudad para compartir mensajes publicitarios digitales con los transeúntes. Esto ha ayudado a la empresa a consolidar su presencia en la ciudad jordana y a crecer en el mercado.
Análisis regional
Geográficamente, los países cubiertos en el informe de mercado son EE. UU., Canadá, México en América del Norte, Alemania, Suecia, Polonia, Dinamarca, Italia, Reino Unido, Francia, España, Países Bajos, Bélgica, Suiza, Turquía, Rusia, Resto de Europa en Europa, Japón, China, India, Corea del Sur, Nueva Zelanda, Vietnam, Australia, Singapur, Malasia, Tailandia, Indonesia, Filipinas, Resto de Asia-Pacífico (APAC) en Asia-Pacífico (APAC), Brasil, Argentina, Resto de América del Sur como parte de América del Sur, Emiratos Árabes Unidos, Arabia Saudita, Omán, Qatar, Kuwait, Sudáfrica, Resto de Medio Oriente y África (MEA) como parte de Medio Oriente y África (MEA).
Según el análisis de investigación de mercado de Data Bridge:
América del Norte es la región dominante en el mercado de publicidad digital fuera del hogar (OOH) durante el período de pronóstico 2023-2030
La mayor contribución al mercado global de publicidad digital exterior provino de Norteamérica debido a la creciente urbanización de la región y al mayor conocimiento de la marca de un producto en particular por parte de los consumidores. La publicidad digital exterior utiliza un enfoque de marketing atractivo e interactivo que permite a las empresas digitalizarse y mostrar contenido fácilmente accesible al público, lo que podría impulsar la expansión del mercado.
Se estima que Asia-Pacífico será la región de más rápido crecimiento en el mercado de publicidad digital fuera del hogar (OOH) durante el período de pronóstico 2023-2030.
El mercado de la publicidad exterior digital en Asia Pacífico es el que se está expandiendo con mayor rapidez. Debido a su gran base de consumidores, países en crecimiento como China, India y Japón han incrementado su inversión en publicidad exterior digital. Además, se prevé que el mercado de la publicidad exterior digital crezca durante el período de pronóstico debido a la creciente aceptación y popularidad de la publicidad exterior en diferentes sectores.
Impacto de la COVID-19
La pandemia de COVID-19 ha tenido un impacto negativo en la industria de la publicidad digital exterior. Gobiernos de todo el mundo respondieron a la epidemia implementando diversas medidas para intentar contener el virus, incluyendo cuarentenas, cierres, prohibiciones y restricciones de viaje, y directivas de teletrabajo. El personal y las operaciones del sector de la publicidad exterior, el comportamiento de los consumidores y anunciantes, y las operaciones de los proveedores de materias primas se han visto afectados por estas medidas. Además, se prevé que la flexibilización de diversas restricciones y el desarrollo de infraestructura en las economías emergentes impulsen la expansión del mercado durante el período de proyección.
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