El mercado global de análisis de televisión (TV) está experimentando un auge notable, impulsado en gran medida por el creciente énfasis en las soluciones de análisis en tiempo real. A medida que las tecnologías digitales evolucionan y los servicios de streaming se generalizan, las emisoras de televisión y los anunciantes reconocen la importancia de la información en tiempo real. Estas soluciones de análisis permiten a las emisoras monitorizar la interacción de los espectadores, supervisar el rendimiento del contenido y optimizar la colocación de anuncios con rapidez. Al aprovechar el análisis en tiempo real, las partes interesadas pueden tomar decisiones informadas con rapidez, mejorando así la eficiencia y la eficacia de las operaciones televisivas.
Acceda al informe completo en https://www.databridgemarketresearch.com/reports/global-tv-analytics-market
Data Bridge Market Research analiza que se espera que el mercado global de análisis de televisión (TV) alcance los USD 13,83 mil millones para 2031 desde USD 4,50 mil millones en 2023, creciendo con una CAGR del 15,5% en el período de pronóstico de 2024 a 2031.
Principales hallazgos del estudio
Creciente demanda de análisis basados en la nube
El mercado global de análisis de televisión (TV) está experimentando un crecimiento significativo, impulsado principalmente por la creciente demanda de soluciones de análisis en la nube. Con la proliferación de plataformas digitales y el auge de los servicios de streaming, las emisoras de televisión y los anunciantes buscan herramientas más sofisticadas para analizar el comportamiento y la interacción de los espectadores. El análisis en la nube ofrece escalabilidad, flexibilidad y accesibilidad, lo que permite a las empresas procesar eficientemente grandes cantidades de datos en tiempo real. Esto permite a las emisoras obtener información valiosa sobre las preferencias de la audiencia, el rendimiento del contenido y la eficacia de la publicidad, lo que en última instancia se traduce en una toma de decisiones más informada. Además, las soluciones de análisis en la nube representan una alternativa rentable a la infraestructura local tradicional, eliminando la necesidad de costosos mantenimientos de hardware y actualizaciones de software. Esta asequibilidad facilita el acceso a análisis avanzados a una gama más amplia de organizaciones, incluyendo emisoras más pequeñas y creadores de contenido emergentes.
Alcance del informe y segmentación del mercado
Métrica del informe
|
Detalles
|
Período de pronóstico
|
2024 a 2031
|
Año base
|
2023
|
Años históricos
|
2022 (personalizable para 2016-2021)
|
Unidades cuantitativas
|
Ingresos en miles de millones de dólares
|
Segmentos cubiertos
|
Oferta (software y servicios), tipo de análisis (análisis de TV backend, análisis de TV frontend y otros), transmisión de TV (OTT, TV satelital/DTH, TV por cable e IPTV), interfaz de la herramienta (basada en web y en aplicaciones), modo de implementación (nube y local), modelo de ingresos (suscripción anual y mensual), área de contenido (entretenimiento, deportes, política, redes sociales, vida silvestre y otros), aplicación (identificación y seguimiento de contenido, inteligencia competitiva, gestión y pronóstico de audiencia, prevención de abandono y análisis de comportamiento, gestión del ciclo de vida del cliente, gestión de patrocinios, monitoreo del rendimiento de campañas y otros).
|
Países cubiertos
|
EE. UU., Canadá, México, Alemania, Francia, Reino Unido, Países Bajos, Suiza, Bélgica, Rusia, Italia, España, Suecia, Dinamarca, Polonia, Noruega, Finlandia, Turquía, resto de Europa, China, Japón, India, Corea del Sur, Singapur, Malasia, Australia, Tailandia, Indonesia, Filipinas, Nueva Zelanda, Taiwán, Vietnam, resto de Asia-Pacífico, Arabia Saudita, Emiratos Árabes Unidos, Sudáfrica, Egipto, Israel, Catar, Baréin, Kuwait, Omán, resto de Oriente Medio y África, Brasil, Argentina y resto de Sudamérica.
|
Actores del mercado cubiertos
|
TransUnion LLC (EE. UU.), Realytics (Francia), Clarivoy (EE. UU.), Zapr (India), Alphonso Inc. (EE. UU.), tvbeat inc. (Reino Unido), DCMN (Alemania), FISCOWL, LLC (EE. UU.), Nexxen International Ltd. (Israel), FOURTHWALL (EE. UU.), Parrot Analytics Limited (EE. UU.), Innovid (EE. UU.), CS Consult & Service (EE. UU.), iSpot.tv, Inc. (EE. UU.), Google (EE. UU.), Samba TV, Inc. (EE. UU.), Viaccess (Francia), BrightLine Partners, LLC (EE. UU.), Kinetiq (Reino Unido), Conviva (EE. UU.) y Comscore, Inc. (EE. UU.), entre otros.
|
Puntos de datos cubiertos en el informe
|
Además de los conocimientos sobre escenarios de mercado como el valor de mercado, la tasa de crecimiento, la segmentación, la cobertura geográfica y los principales actores, los informes de mercado seleccionados por Data Bridge Market Research también incluyen un análisis profundo de expertos, producción y capacidad por empresa representadas geográficamente, diseños de red de distribuidores y socios, análisis detallado y actualizado de tendencias de precios y análisis de déficit de la cadena de suministro y la demanda.
|
Análisis de segmentos
El mercado global de análisis de televisión (TV) está segmentado en ocho segmentos notables que se basan en la oferta, el tipo de análisis, el tipo de transmisión de TV, la interfaz de la herramienta, el modo de implementación, el modelo de ingresos, el área de contenido y la aplicación.
- Sobre la base de la oferta, el mercado global de análisis de televisión (TV) se segmenta en software y servicios.
En 2024, el segmento de software dominará el mercado mundial de análisis de televisión (TV)
En 2024, el segmento de software dominará el mercado global de análisis de televisión (TV) con una cuota de mercado del 65,97% gracias a sus avanzadas capacidades de análisis de datos y a la demanda de información personalizada sobre el contenido. Este dominio refleja la creciente importancia de la toma de decisiones basada en datos en la industria de la radiodifusión, lo que influye en la creación de contenido, las estrategias publicitarias y la interacción con la audiencia.
- Sobre la base del tipo de análisis, el mercado global de análisis de televisión (TV) se segmenta en análisis de TV backend, análisis de TV frontend y otros.
En 2024, se espera que el segmento de análisis de TV backend domine el mercado global de análisis de televisión (TV).
Se espera que en 2024, el segmento de análisis de TV back-end domine el mercado global de análisis de televisión (TV) con una participación de mercado del 53,83%.
- Según el tipo de transmisión de televisión, el mercado global de análisis de televisión (TV) se segmenta en OTT, TV satelital/DTH, TV por cable e IPTV. En 2024, el segmento OTT domina el mercado con una cuota de mercado del 41,41 %.
- Según la interfaz de la herramienta, el mercado global de análisis de televisión (TV) se segmenta en web y basado en aplicaciones. En 2024, el segmento web domina el mercado con una cuota de mercado del 57,86 %.
- Según el modo de implementación, el mercado global de análisis de televisión (TV) se segmenta en la nube y en instalaciones locales. En 2024, el segmento de la nube dominará el mercado con una cuota de mercado del 73,91 %.
- Según el modelo de ingresos, el mercado global de análisis de televisión (TV) se segmenta en suscripción anual y suscripción mensual. En 2024, el segmento de suscripción anual domina el mercado con una cuota de mercado del 63,46 %.
- Según el área de contenido, el mercado global de análisis de televisión (TV) se segmenta en entretenimiento, deportes, política, redes sociales, vida silvestre y otros. En 2024, el segmento de entretenimiento dominará el mercado con una cuota de mercado del 37,05 %.
- Según su aplicación, el mercado global de análisis de televisión (TV) se segmenta en identificación y seguimiento de contenido, inteligencia competitiva, gestión y pronóstico de audiencia, prevención de abandono y análisis del comportamiento, gestión del ciclo de vida del cliente, gestión de patrocinios, monitorización del rendimiento de campañas, entre otros. En 2024, el segmento de identificación y seguimiento de contenido domina el mercado con una cuota de mercado del 27,41 %.
Actores principales
Data Bridge Market Research analiza a Google (EE. UU.), TransUnion LLC (EE. UU.), Comscore, Inc (EE. UU.), Nexxen International Ltd (Israel) e Innovid (EE. UU.) como las principales empresas que operan en el mercado global de análisis de televisión (TV).
Desarrollo del mercado
- En marzo de 2024, iSpot.tv, Inc. y AudienceXpress de Comcast colaborarán para integrar las calificaciones de televisión de iSpot.tv en AudienceXpress, optimizando la medición de anuncios televisivos y los informes de atribución. Aprovechando las adquisiciones de iSpot, su objetivo es ser pioneros en la mejora de los informes del sector y optimizar los estudios de atribución, garantizando una publicidad televisiva más efectiva en un panorama mediático fragmentado.
- En febrero de 2024, la colaboración entre Nexxen International Ltd y PeerLogix enriquece la solución TV Intelligence de Nexxen International Ltd con datos exclusivos y agregados de audiencia premium de streaming de plataformas como Netflix, Hulu y Disney Plus. Esta alianza permite a los anunciantes dirigirse a una audiencia televisiva unificada de hasta 50 millones de hogares, reduciendo la brecha entre los canales tradicionales y de streaming para una segmentación más eficaz basada en el género y los hábitos de consumo.
- En enero de 2024, Clarivoy presentó una herramienta gratuita de atribución de marketing con el objetivo de democratizar la atribución avanzada. Esta iniciativa busca redefinir los estándares de medición en el marketing automotriz. Lo que distingue a Clarivoy es su innovadora métrica de costo por venta, capaz de evaluar a todos los compradores, no solo a los que envían clientes potenciales. Al integrar datos de las principales plataformas automotrices, Clarivoy ofrece una visión integral del recorrido del consumidor, brindando a los concesionarios información valiosa. Esta iniciativa posiciona a Clarivoy como líder en análisis de marketing automotriz, lo que beneficia a la compañía al consolidar su reputación y atraer a una clientela más amplia.
- En enero de 2024, TransUnion LLC anunció un acuerdo con NielsenIQ para identificar oportunidades para el modelado de audiencias. Esta alianza estratégica permitió a los profesionales del marketing de bienes de consumo de alta rotación (FMCG) y a las empresas de medios ofrecer experiencias personalizadas similares a los datos propios de las redes de medios minoristas, según Julie Clark, vicepresidenta sénior del sector de medios y entretenimiento de TransUnion. Esta colaboración dio forma a un panorama publicitario innovador, priorizando la relevancia, la eficacia y la privacidad del consumidor, lo que benefició a la empresa con capacidades de segmentación mejoradas y enfoques centrados en el consumidor.
- En mayo de 2023, Google colaboró con iSpot.TV para medir el alcance de las campañas en YouTube y YouTube TV. La integración de datos de iSpot con el Centro de Datos de Anuncios de Google para Socios de Medición mejora la capacidad de los clientes para evaluar el valor de YouTube en las campañas de medios. Este acuerdo es crucial, ya que YouTube busca competir con la televisión tradicional en ingresos publicitarios. La integración de Medición Unificada permite a las marcas invertir con confianza en las plataformas de televisión y streaming, lo que beneficia tanto a Google como a iSpot.TV.
Análisis regional
Geográficamente, los países cubiertos en el informe global del mercado de análisis de televisión (TV) son EE. UU., Canadá, México, Alemania, Francia, Reino Unido, Países Bajos, Suiza, Bélgica, Rusia, Italia, España, Suecia, Dinamarca, Polonia, Noruega, Finlandia, Turquía, resto de Europa, China, Japón, India, Corea del Sur, Singapur, Malasia, Australia, Tailandia, Indonesia, Filipinas, Nueva Zelanda, Taiwán, Vietnam, resto de Asia-Pacífico, Arabia Saudita, Emiratos Árabes Unidos, Sudáfrica, Egipto, Israel, Qatar, Baréin, Kuwait, Omán, resto de Medio Oriente y África, Brasil, Argentina y resto de Sudamérica.
Según el análisis de investigación de mercado de Data Bridge:
Se espera que América del Norte domine y sea la región de más rápido crecimiento en el mercado global de análisis de televisión (TV).
Se prevé que Norteamérica domine el mercado global de análisis de televisión (TV) gracias a su avanzada infraestructura tecnológica y a la amplia adopción de plataformas de transmisión digital. La madura industria de medios de la región, sumada a la presencia de actores clave del mercado y a una elevada inversión publicitaria, impulsa este dominio.
Para obtener información más detallada sobre el informe del mercado global de análisis de televisión (TV), haga clic aquí: https://www.databridgemarketresearch.com/reports/global-tv-analytics-market
