Informe de análisis del tamaño, la participación y las tendencias del mercado global de publicidad móvil: panorama general del sector y pronóstico hasta 2032

Tamaño del mercado de publicidad móvil

• El tamaño del mercado global de publicidad móvil se valoró en USD 418,08 millones en 2024 y se espera que alcance los USD 2204,57 millones para 2032 , con una CAGR del 23,10 % durante el período de pronóstico.
• El crecimiento del mercado se debe en gran medida a la creciente adopción y uso global de teléfonos inteligentes en todos los grupos demográficos, lo que convierte a los dispositivos móviles en una plataforma fundamental para la comunicación, el entretenimiento, el acceso a la información y el comercio. Esta dependencia generalizada de los dispositivos móviles crea una audiencia significativa y fácilmente accesible para los anunciantes.
• Los avances tecnológicos en las plataformas de publicidad móvil, el análisis de datos y diversos formatos publicitarios están mejorando la precisión, la eficacia y la interacción de las campañas publicitarias móviles. La creciente preferencia de los anunciantes por llegar a los consumidores directamente en sus dispositivos personales con mensajes personalizados y relevantes, en lugar de métodos publicitarios tradicionales más amplios y menos específicos, también es un factor determinante.

Análisis del mercado de publicidad móvil

• La publicidad móvil implica el uso de dispositivos móviles, como smartphones y tablets, para enviar mensajes promocionales y de marketing a los consumidores. Esto se ha vuelto cada vez más crucial en el marketing moderno debido a su capacidad para llegar a una audiencia amplia y comprometida con campañas personalizadas y altamente medibles.
• La creciente adopción de este método publicitario se debe principalmente al uso generalizado de dispositivos móviles por parte de los consumidores para diversas actividades diarias, una creciente comprensión de las limitaciones y la disminución de la eficacia de los canales publicitarios tradicionales y una creciente demanda de las empresas de formas más directas, específicas e impactantes de conectarse con su público objetivo.
• Se espera que América del Norte domine el mercado de publicidad móvil con una participación del 37,0% debido a inversiones sustanciales en tecnologías de publicidad digital y un panorama tecnológico maduro.
• Se prevé que Asia-Pacífico sea la región de mayor crecimiento en el mercado de la publicidad móvil, con una cuota de mercado del [número] durante el período de pronóstico debido a la creciente penetración de internet y la adopción de teléfonos inteligentes. Los factores clave que contribuyen a este crecimiento incluyen la mayor interacción digital y las iniciativas gubernamentales de apoyo.
• Se espera que el segmento de plataformas de publicidad móvil domine el mercado con una participación de mercado del 68,3% debido a la creciente demanda de gestión centralizada de anuncios, ofertas en tiempo real (RTB) y soluciones de segmentación basadas en datos que ofrecen las plataformas.

Alcance del informe y segmentación del mercado de publicidad móvil  

Tendencias del mercado de la publicidad móvil

“Aumento del uso de teléfonos inteligentes y aplicaciones móviles”

• Una tendencia significativa y en aceleración en el mercado global de publicidad móvil es la creciente dependencia de los teléfonos inteligentes y la creciente popularidad de las aplicaciones móviles, lo que las convierte en plataformas centrales para llegar a los consumidores.
  • Por ejemplo, los principales actores de las industrias de tecnología y publicidad, como Google (con su plataforma de publicidad móvil y ecosistema Android) y Meta (con su publicidad en Facebook, Instagram y dentro de aplicaciones móviles), invierten fuertemente en optimizar la publicidad para teléfonos inteligentes y dentro de aplicaciones móviles.
• Esta mayor dependencia permite el desarrollo de estrategias publicitarias capaces de segmentar a los usuarios en función de su uso de smartphones, interacciones con apps y datos recopilados a través de estas plataformas, garantizando que los mensajes promocionales lleguen a las audiencias relevantes. Este enfoque mejora significativamente la probabilidad de interacción y conversión del usuario en comparación con métodos publicitarios menos específicos.
• La creciente preferencia de los consumidores por acceder a información, entretenimiento y servicios a través de aplicaciones móviles, junto con la creciente funcionalidad y capacidades de los teléfonos inteligentes, impulsa aún más la importancia de la publicidad móvil.
• Las empresas reconocen cada vez más el potencial de estas plataformas para conectar eficazmente con su público objetivo y alcanzar sus objetivos de marketing. Esta tendencia hacia una mayor interacción móvil, sumada a los avances en las tecnologías de publicidad móvil, está impulsando un crecimiento significativo del mercado.
• La demanda de publicidad móvil crece rápidamente a medida que el creciente uso de smartphones y aplicaciones móviles incentiva a las empresas a desarrollar y adoptar estrategias publicitarias innovadoras adaptadas a estas plataformas. Este enfoque directo y personalizado para llegar a los consumidores es vital para un marketing eficaz e impulsa significativamente el mercado de la publicidad móvil.

Dinámica del mercado de la publicidad móvil

Impulsor

“Creciente preferencia por los formatos de vídeo y anuncios interactivos”

• El creciente reconocimiento de la eficacia del contenido atractivo entre los consumidores es un impulsor importante de la mayor demanda de formatos de anuncios interactivos y de vídeo en el mercado de la publicidad móvil.
  • Por ejemplo, las principales plataformas en el espacio de publicidad móvil, como Google (con anuncios de video de YouTube y formatos interactivos de medios enriquecidos en AdMob) y Meta (con anuncios de video de Instagram Reels y encuestas/cuestionarios interactivos en anuncios), muestran constantemente las tasas de participación más altas logradas a través de estos formatos en sus estudios de caso y pautas publicitarias.
• A medida que se amplía la comprensión de la naturaleza atractiva del video y el contenido interactivo, estos formatos de anuncios ofrecen un enfoque potencialmente superior en comparación con los anuncios de banner estáticos al prometer una mayor atención del usuario y tasas de clics más altas.
• Además, el creciente reconocimiento de las limitaciones de los anuncios móviles estáticos tradicionales y el potencial de los formatos de vídeo e interactivos para superar la ceguera de los banners y captar el interés del usuario está impulsando una mayor inversión e innovación en esta área.
• La creciente disponibilidad de herramientas y plataformas para crear y ofrecer atractivos anuncios móviles interactivos y de vídeo, junto con el creciente interés de los anunciantes por formatos que generen mejores resultados, la convierte en un área atractiva para la innovación y la inversión. La tendencia hacia experiencias digitales más inmersivas y atractivas, y el deseo de una publicidad que conecte con los usuarios, también son factores clave que impulsan la adopción y el desarrollo de formatos de vídeo e interactivos en la publicidad móvil.

Restricción/Desafío

“Herramientas de medición inadecuadas”

• Las herramientas de medición inadecuadas representan un desafío significativo para comprender eficazmente el verdadero impacto y el retorno de la inversión de las campañas de publicidad móvil en el mercado de la publicidad móvil. Si bien el potencial para una segmentación y un alcance precisos es alto, la complejidad del ecosistema digital plantea obstáculos para una medición precisa
  • Por ejemplo, atribuir conversiones con precisión y rastrear los recorridos de los usuarios en diferentes dispositivos y plataformas sigue siendo una tarea compleja, como lo demuestran los desafíos que supone utilizar herramientas como Google Analytics y Meta Ads Manager.
• Para abordar estos desafíos de medición se requiere el desarrollo de modelos de atribución sofisticados, técnicas de medición que preserven la privacidad y soluciones analíticas sólidas.
• Si bien los posibles beneficios a largo plazo de superar estas limitaciones, como una optimización más efectiva de las campañas, una mejor asignación del presupuesto y una comprensión más clara del comportamiento del consumidor, son sustanciales, las deficiencias actuales en la medición confiable del impacto de la publicidad móvil obstaculizan las estrategias de marketing óptimas y los cálculos precisos del ROI.
• Superar estos desafíos a través de innovaciones en tecnología publicitaria, ciencia de datos y análisis por parte de empresas como Google, Meta, Nielsen y varios socios de medición móvil será vital para alcanzar todo el potencial y demostrar el verdadero valor del sector de la publicidad móvil.

Alcance del mercado de la publicidad móvil

El mercado está segmentado según el formato, la categoría, la solución, el sector industrial vertical y los dispositivos móviles.

• Por formato

Según el formato, el mercado se segmenta en búsqueda, redes sociales nativas, display, en aplicaciones, sitios web, vídeo y servicios de mensajes cortos (SMS). El segmento de servicios de mensajes cortos (SMS) domina la mayor cuota de ingresos del mercado, con un 63,9 % en 2025, impulsado por su amplio alcance, rentabilidad y capacidad para ofrecer contenido promocional dirigido directamente a los consumidores, especialmente en mercados emergentes con acceso limitado a internet

Se espera que el segmento de búsqueda experimente la CAGR más rápida entre 2025 y 2032, impulsada por el aumento del uso de la búsqueda móvil, la creciente penetración de los teléfonos inteligentes y la creciente eficacia de la publicidad basada en la intención a través de los motores de búsqueda.

• Por categoría

Según la categoría, el mercado se segmenta en arte y entretenimiento, aficiones e intereses, y otros. El segmento de entretenimiento dominará la mayor cuota de mercado en ingresos en 2025, impulsado por el alto consumo de contenido móvil, como música, videojuegos y streaming de vídeo, lo que lo convierte en una vía privilegiada para los anunciantes.

Se espera que el segmento de pasatiempos e intereses sea testigo de la CAGR más rápida entre 2025 y 2032, impulsado por la creciente adopción de publicidad personalizada y segmentación de anuncios basada en IA que se adapta a las preferencias y actividades específicas de los usuarios.

• Por solución

Según la solución, el mercado se segmenta en red de publicidad móvil, plataforma de publicidad móvil, servidor de publicidad móvil y otros. El segmento de plataforma de publicidad móvil domina la mayor cuota de mercado en ingresos, con un 68,3 % en 2025, impulsado por la creciente demanda de gestión centralizada de anuncios, pujas en tiempo real (RTB) y soluciones de segmentación basadas en datos que ofrecen las plataformas

Se espera que el segmento de servidores de publicidad móvil sea testigo de la CAGR más rápida entre 2025 y 2032, impulsada por la creciente necesidad de optimización de la distribución de anuncios, seguimiento del rendimiento y capacidades programáticas.

• Por sector industrial

Según el sector industrial, el mercado se segmenta en medios de comunicación y entretenimiento, banca, servicios financieros y seguros (BFSI), educación, gobierno, bienes de consumo de rápida rotación (FMCG), atención médica y otros. El segmento de bienes de consumo de rápida rotación (FMCG) domina la mayor cuota de ingresos del mercado en 2025, impulsado por las compras de productos de alta frecuencia y la dependencia del sector del alcance masivo, el recuerdo de marca y la participación impulsiva del consumidor

Se espera que el segmento de medios y entretenimiento sea testigo de la CAGR más rápida entre 2025 y 2032, impulsada por el aumento del consumo de contenido digital y la integración de formatos de anuncios inmersivos, como videos y anuncios en la aplicación, para impulsar la interacción de los espectadores.

• Por dispositivos móviles

En función de los dispositivos móviles, el mercado se segmenta en teléfonos inteligentes, tabletas, computadoras portátiles y notebooks, y otros dispositivos. El segmento de teléfonos inteligentes domina la mayor cuota de ingresos del mercado en 2025, impulsado por su ubicuidad, el alto tiempo de pantalla y la preferencia como dispositivo principal para acceder a redes sociales, aplicaciones y plataformas de comercio electrónico

Se espera que el segmento de computadoras portátiles sea testigo de la CAGR más rápida entre 2025 y 2032, impulsada por la creciente cultura del trabajo híbrido, un mayor uso de la navegación web y la transmisión de video, y experiencias publicitarias más integradas en plataformas basadas en la web.

Análisis regional del mercado de publicidad móvil

• América del Norte domina el mercado de publicidad móvil con la mayor participación en ingresos del 37,0 % en 2024, impulsada por inversiones sustanciales en tecnologías de publicidad digital y un panorama tecnológico maduro.
• La región está experimentando un cambio donde se proyecta que la inversión en canales digitales superará la inversión en televisión, lo que indica la creciente importancia de la tecnología móvil como plataforma publicitaria. Además, la mayor implementación y aceptación de tecnologías avanzadas como la realidad aumentada y la realidad virtual en la publicidad móvil contribuye al liderazgo de la región en el mercado global.
• Las empresas de la región priorizan cada vez más soluciones sofisticadas de publicidad digital para mejorar la participación del cliente y la eficacia del marketing, respaldadas por climas de inversión favorables y un enfoque proactivo para aprovechar las plataformas digitales para llegar a los consumidores.

Perspectivas del mercado de publicidad móvil en EE. UU.

Se prevé que el mercado estadounidense de publicidad móvil capture la mayor cuota de ingresos, con un 78,7 %, en Norteamérica en 2025. Este crecimiento se ve impulsado por una importante base de consumidores que interactúa cada vez más con el contenido móvil y busca experiencias publicitarias más relevantes y personalizadas. El creciente énfasis en las estrategias publicitarias basadas en datos y la investigación y el desarrollo activos de sofisticados sistemas de publicidad móvil para la entrega de anuncios dirigidos son factores clave. Además, la creciente concienciación entre las empresas sobre los beneficios de llegar a los consumidores directamente a través de sus dispositivos móviles está contribuyendo a una mayor adopción de soluciones de publicidad móvil.

Perspectivas del mercado de publicidad móvil en Europa

Se proyecta que el mercado europeo de publicidad móvil se expandirá a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) sustancial durante el período de pronóstico. Este crecimiento del mercado regional se debe principalmente al aumento de las inversiones en infraestructura digital y a la creciente preferencia de las empresas por estrategias publicitarias avanzadas y específicas para llegar a la diversa base de consumidores europeos. En consecuencia, las agencias de publicidad y las empresas tecnológicas de toda Europa se centran cada vez más en el desarrollo e implementación de campañas innovadoras de publicidad móvil. Además, el aumento de las iniciativas gubernamentales y la financiación destinadas a promover la transformación digital y apoyar el crecimiento empresarial mediante canales publicitarios eficaces están impulsando la necesidad de soluciones de publicidad móvil integrales y fáciles de usar.

Perspectivas del mercado de publicidad móvil en el Reino Unido

Se prevé que el mercado británico de publicidad móvil crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) notable durante el período de pronóstico, impulsado por la creciente penetración de los smartphones y la creciente demanda de alternativas publicitarias innovadoras y específicas a los métodos convencionales. Además, el creciente reconocimiento del potencial de las plataformas móviles para revolucionar el marketing y la presencia de sólidas empresas de publicidad y tecnología están fomentando una mayor adopción. Se espera que la consolidada infraestructura digital del Reino Unido y el creciente enfoque en las experiencias de marketing personalizadas sigan impulsando el crecimiento del mercado, donde la publicidad móvil desempeña un papel crucial para llegar eficazmente a los consumidores.

Análisis del mercado de publicidad móvil en Alemania

El mercado alemán de publicidad móvil está experimentando un crecimiento significativo, impulsado por el creciente uso de dispositivos móviles. Los anunciantes priorizan cada vez más los formatos móviles y de vídeo para llegar eficazmente a los consumidores. Las tendencias clave incluyen la importancia de las estrategias optimizadas para dispositivos móviles, la optimización de búsquedas y la entrega de contenido personalizado. Dado que los consumidores alemanes pasan más tiempo en sus dispositivos móviles, las marcas que adaptan su marketing a estos canales digitales están bien posicionadas para el éxito. Se prevé que el mercado seguirá expandiéndose sustancialmente en los próximos años.

Perspectivas del mercado de publicidad móvil en Asia-Pacífico

La región Asia-Pacífico representa el mercado de publicidad móvil de mayor crecimiento a nivel mundial, impulsado por la creciente penetración de internet y la adopción de smartphones. Los factores clave que contribuyen a este crecimiento incluyen la mayor interacción digital y las iniciativas gubernamentales de apoyo. La publicidad en smartphones domina actualmente el mercado. China posee la mayor cuota de mercado, mientras que India es reconocida como el mercado individual de mayor crecimiento en la región. Este panorama dinámico ofrece importantes oportunidades para los anunciantes que buscan conectar con una amplia y creciente base de consumidores que priorizan la movilidad.  

Perspectivas del mercado de publicidad móvil en Japón

El mercado japonés de publicidad móvil está cobrando impulso gracias al avanzado ecosistema digital del país, la creciente concienciación sobre la eficacia de la publicidad móvil y la demanda de soluciones publicitarias altamente efectivas y mínimamente intrusivas para llegar a su población experta en tecnología. El mercado japonés prioriza la precisión y la interacción con el consumidor, y la adopción de sofisticados sistemas de publicidad móvil se ve impulsada por la creciente necesidad de marketing personalizado. La sólida colaboración entre agencias de publicidad, proveedores de tecnología y diversas industrias está impulsando el crecimiento del mercado de la publicidad móvil.

Análisis del mercado de publicidad móvil en China

Se prevé que el mercado chino de publicidad móvil represente la mayor cuota de mercado en ingresos, con un 50,8 %, en Asia Pacífico en 2025. Esto se debe a la enorme población del país que prioriza el uso de internet móvil, la creciente prevalencia del consumo en línea que requiere publicidad eficaz y el creciente acceso digital, junto con la importante inversión gubernamental en tecnologías digitales y negocios en línea. China representa un mercado importante para la publicidad digital y las estrategias de marketing innovadoras, y la publicidad móvil se reconoce cada vez más como un enfoque crucial para llegar a los consumidores. La creciente inversión en infraestructura digital y la creciente concienciación del potencial de la publicidad móvil entre las empresas son factores clave que impulsan el mercado en China.

Cuota de mercado de la publicidad móvil

La industria de la publicidad móvil está liderada principalmente por empresas bien establecidas, entre las que se incluyen:

• AppLovin (EE. UU.)
• Avazu Inc. (Alemania)
• Chartboost Inc. (EE. UU.)
• Meta (EE. UU.)
• Yahoo (EE. UU.)
• Google LLC (EE. UU.)
• InMobi (India)
• Matomy Media Group Ltd. (Israel)
• Medios millennials (EE. UU.)
• Smaato, Inc. (EE. UU.)
• Blockthrough, Inc. (Canadá)
• Adobe (EE. UU.)
• TUNE Inc. (EE. UU.)
• Amobee, Inc. (EE. UU.)
• Twitter (EE. UU.)
• Pandora Media (EE. UU.)

Últimos avances en el mercado global de publicidad móvil

• En noviembre de 2023, Amazon y Meta se asociaron para optimizar la publicidad de compras en Instagram y Facebook. Esta colaboración busca hacer que Meta sea más atractiva para los anunciantes, a la vez que brinda a Amazon la oportunidad de atraer más clientes potenciales a su tienda web externa. Al aprovechar ambas plataformas, la alianza busca aumentar la visibilidad y fomentar la interacción de las marcas que buscan expandir su alcance.
• En julio de 2023, Digital Turbine se asoció con Connect Ads para ofrecer soluciones de publicidad móvil de vanguardia a marcas y agencias líderes en Oriente Medio y el Norte de África. Gracias a esta colaboración, Connect Ads de Aleph ayudará a los clientes regionales a aprovechar el creciente potencial del marketing de vídeo en los videojuegos para móviles, un área en la que Digital Turbine es un actor global destacado. La colaboración busca optimizar las oportunidades publicitarias, permitiendo a las marcas conectar eficazmente con los usuarios móviles en este mercado dinámico.
• En julio de 2023, AppLovin Corporation mejoró su plataforma de adquisición de usuarios móviles, AppDiscovery, integrando funciones avanzadas de IA. El motor AXON actualizado ahora cuenta con modelos más robustos, lo que permite a los socios alcanzar los objetivos de sus campañas a mayor escala global con mayor precisión, mejor rendimiento y una ejecución más rápida. Esta mejora busca optimizar las estrategias de adquisición de usuarios, ofreciendo una experiencia publicitaria más eficiente y eficaz para las marcas de todo el mundo.
• En junio de 2023, Google presentó dos funciones basadas en IA para optimizar la publicidad de las marcas. Una de las nuevas herramientas, Demand Gen, utiliza IA para colocar automáticamente anuncios de vídeo y foto en los servicios de Google, como el feed de YouTube, Gmail y Shorts. Esta innovación permite a los anunciantes llegar a un público más amplio optimizando la ubicación de los anuncios en múltiples plataformas, agilizando el proceso y mejorando la eficacia de las campañas.
• En febrero de 2023, InMobi Commerce se asoció con Point Pickup para ofrecer soluciones de descubrimiento y monetización de productos. Esta alianza permitió a los socios minoristas de Point Pickup optimizar las oportunidades de ingresos generadas por los medios de comunicación. Aprovechando la experiencia de InMobi, la colaboración tuvo como objetivo optimizar las estrategias publicitarias e impulsar la rentabilidad de los clientes minoristas del sector de la alimentación.

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