Le marché européen de la publicité extérieure numérique (OOH) connaît une révolution numérique transformatrice dans la publicité extérieure. Grâce à l'intégration de technologies de pointe, telles que les panneaux d'affichage numériques et les écrans interactifs, les annonceurs engagent leur public de manière innovante. En conséquence, le marché offre aux entreprises des opportunités sans précédent de se connecter avec les consommateurs sur une plateforme dynamique et percutante. Les publicités DOOH sont répandues dans toute l'Europe en raison de leur capacité avérée à capter l'attention des consommateurs et à générer des taux d'engagement élevés, ce qui en fait un canal publicitaire très recherché.
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Data Bridge Market Research analyse que le Marché européen de la publicité extérieure numérique (OOH) croîtra à un TCAC de 14,3 % au cours de la période de prévision de 2022 à 2029. Le marché européen de la publicité numérique extérieure (OOH) offre un moyen efficace de stimuler l’engagement du public. Avec un vaste réseau de panneaux d'affichage, d'écrans et de signalisation dans des emplacements privilégiés tels que des centres commerciaux, des aéroports et des clubs, DOOH s'adresse à divers segments de consommateurs. Cette industrie est divisée en réseaux d’affichage numérique et de contenu géolocalisé, offrant de puissantes plateformes publicitaires.
Principales conclusions de l'étude
Le marketing cross-canal devrait stimuler le taux de croissance du marché
Le marketing cross-canal est une approche stratégique dans laquelle la publicité extérieure numérique (OOH) s'intègre de manière transparente à d'autres canaux publicitaires pour établir une présence de marque cohérente et unifiée. Le DOOH, lorsqu'il est combiné à des campagnes en ligne, imprimées et sur les réseaux sociaux, offre un message cohérent sur différents points de contact. Cette synchronisation garantit que les consommateurs rencontrent la marque de manière harmonisée, renforçant ainsi son identité et son message. Que les consommateurs voient un panneau d'affichage numérique, naviguent en ligne ou interagissent sur des plateformes sociales, ils bénéficient d'une expérience de marque cohérente, favorisant la reconnaissance de la marque, la confiance et l'engagement global. Cette synergie maximise l'impact des efforts publicitaires en atteignant les consommateurs par de multiples voies, renforçant ainsi leur lien avec la marque.
Portée du rapport et segmentation du marché
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Mesure du rapport
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Détails
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Période de prévision
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2022 à 2029
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Année de référence
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2021
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Années historiques
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2020 (personnalisable jusqu'en 2014-2019)
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Unités quantitatives
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Chiffre d'affaires en millions USD, volumes en unités, prix en USD
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Segments couverts
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Produit (panneau d'affichage numérique, écran numérique, Affichage numérique, et autres), emplacement (intérieur et extérieur), zone de déploiement (transport en commun, mobilier urbain et autres), utilisateur final (vente au détail, automobile, BFSI, alimentation et boissons, soins de santé, éducation, gouvernement et autres)
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Pays couverts
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Royaume-Uni, Allemagne, France, Espagne, Italie, Pays-Bas, Suisse, Russie, Belgique, Turquie et reste de l'Europe
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Acteurs du marché couverts
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JCDecau (France), Daktronics, Inc. (États-Unis), Broadsign (Canada), Goldbach Group AG (Suisse), Talon Outdoor Ltd (Royaume-Uni), Global (anciennement Global Media & Entertainment) (Royaume-Uni), Hivestack Inc. (Canada) , Clear Channel Outdoor (États-Unis), Ströer Core GmbH & Co. KG (Allemagne).
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Points de données couverts dans le rapport
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En plus des informations sur le marché telles que la valeur marchande, le taux de croissance, les segments de marché, la couverture géographique, les acteurs du marché et le scénario de marché, le rapport de marché organisé par l'équipe d'études de marché Data Bridge comprend une analyse approfondie d'experts, une analyse des importations/exportations, analyse des prix, analyse de la consommation de production et analyse du pilon.
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Analyse sectorielle :
Le marché européen de la publicité numérique hors domicile (OOH) est segmenté en fonction du produit, de l’emplacement, de la zone de déploiement et de l’utilisation finale.
- Sur la base du produit, le marché européen de la publicité numérique hors domicile (OOH) est segmenté en panneaux d'affichage numériques, écrans numériques, affichage numérique et autres.
- Sur la base de l'emplacement, le marché européen de la publicité numérique hors domicile (OOH) est segmenté en intérieur et en extérieur.
- Sur la base de la zone de déploiement, le marché européen de la publicité extérieure numérique (OOH) est segmenté en transports en commun, mobilier urbain et autres.
- Sur la base de l'utilisation finale, le marché européen de la publicité extérieure numérique (OOH) est segmenté en commerce de détail, automobile, BFSI, alimentation et boissons, soins de santé, éducation, gouvernement et autres.
Acteurs majeurs
Data Bridge Market Research reconnaît les sociétés suivantes comme les principaux acteurs du marché européen de la publicité extérieure numérique (OOH) sur le marché européen de la publicité extérieure numérique (OOH) : JCDecaux (France), Daktronics, Inc. (États-Unis), Broadsign. (Canada), Goldbach Group AG (Suisse), Talon Outdoor Ltd (Royaume-Uni), Global (anciennement Global Media & Entertainment) (Royaume-Uni), Hivestack Inc. (Canada), Clear Channel Outdoor (États-Unis), Ströer Core GmbH & Co. KG (Allemagne).
Développements du marché
- En avril 2022, JCDecaux a remporté un important contrat exclusif de mobilier urbain publicitaire d'une durée de 15 ans au Danemark, dont le démarrage est prévu le 1er août 2024. Cet accord global englobe des actifs publicitaires analogiques et numériques, avec la perspective passionnante de présenter du contenu animé en haute définition. -zones piétonnes de circulation. Cette opération stratégique permettra d'étendre considérablement la présence de JCDecaux au Danemark et de renforcer sa position sur le marché européen florissant de la publicité extérieure numérique (OOH), ouvrant la voie à des opportunités de revenus accrues.
- En avril 2022, Adani Airports, une filiale d'Adani Enterprises Ltd spécialisée dans l'aviation, a introduit des médias numériques d'affichage (OOH) programmatiques dans son portefeuille d'aéroports indiens. Cette démarche innovante vise à moderniser les principaux aéroports indiens, Adani gérant huit aéroports et représentant 25 % de la fréquentation aéroportuaire. Adani Airports fournit une plate-forme de pointe permettant aux marques et aux spécialistes du marketing d'interagir avec divers publics à travers son réseau en intégrant la publicité programmatique.
- En juin 2022, JCDecaux s'est associé à VIOOH pour lancer une offre DOOH programmatique au Brésil. Cette collaboration permet à JCDecaux de proposer des campagnes digitales out-of-home programmatiques efficaces via ses écrans premium à l'échelle nationale. Les marques peuvent désormais nouer des liens plus percutants avec leur public cible, en optimisant leurs investissements médiatiques pour un impact et un engagement maximum sur le marché brésilien.
Analyse régionale
Géographiquement, les pays couverts par le marché européen de la publicité extérieure numérique (OOH) sont le Royaume-Uni, l’Allemagne, la France, l’Espagne, l’Italie, les Pays-Bas, la Suisse, la Russie, la Belgique, la Turquie et le reste de l’Europe.
Selon l’analyse de l’étude de marché Data Bridge :
Le Royaume-Uni devrait dominer le marché Marché européen de la publicité extérieure numérique (OOH) pendant la période de prévision 2022-2029
Le Royaume-Uni est sur le point de dominer le marché européen de la publicité extérieure numérique (OOH) en termes de part de marché et de revenus, maintenant sa domination en raison de la popularité croissante des publicités DOOH. Cette tendance est alimentée par la demande croissante des annonceurs et par l’impact significatif de ces publicités sur les consommateurs. L'adoption croissante du DOOH, motivée par son efficacité et sa nature interactive, assure la domination durable du Royaume-Uni, ce qui en fait un acteur central dans le paysage évolutif de la publicité extérieure numérique en Europe.
Pour des informations plus détaillées sur le Rapport sur le marché de la publicité numérique hors domicile (OOH) en Europe, cliquez ici –https://www.databridgemarketresearch.com/reports/europe-digital-out-of-home-ooh-advertising-market
