Selon Accenture, la publicité numérique des organisations représente plus de 50 % de leur budget marketing total.

La publicité numérique est une forme de promotion de biens et de services intégrant une dimension numérique, grâce à des composants et éléments numériques. Elle constitue une alternative intelligente à la publicité traditionnelle. Son développement révolutionne et transforme les interactions entre clients et entreprises, créant ainsi une nouvelle plateforme d'échange d'idées grâce à Internet.

Accéder au rapport complet sur https://www.databridgemarketresearch.com/reports/global-digital-out-of-home-ooh-advertising-market

Le marché mondial de la publicité extérieure numérique (OOH) devrait atteindre 24 513,52 millions USD d'ici 2030, contre 10 115,33 millions USD en 2022, avec un TCAC de 11,7 % sur la période 2023-2030. La croissance du marché a été fortement stimulée par l'adoption croissante de la publicité numérique dans le secteur publicitaire. Les innovations technologiques croissantes dans les technologies d'affichage stimulent la croissance du marché mondial de la publicité extérieure numérique (OOH). La publicité extérieure numérique (OOH) nécessite des capitaux importants pour l'installation, la maintenance et d'autres coûts d'expertise technique, ce qui constitue un frein majeur pour le marché mondial de la publicité extérieure numérique.             

L'adoption croissante des publicités numériques dans le secteur de la publicité pour innover dans les activités de marketing et de promotion à travers le monde stimulera le taux de croissance du marché.

Avec l'adoption croissante d'Internet et la popularité croissante des composants numériques connectés, les entreprises sont passées de la publicité traditionnelle à la publicité numérique. L'essor de la publicité interactive grand public a entraîné une adoption croissante de la publicité numérique, ce qui accroît la demande de panneaux d'affichage numériques et intelligents, d'affichage dynamique et d'autres supports d'affichage, et constitue un moteur majeur de la croissance du marché.  

Portée du rapport et segmentation du marché

Analyse des segments :

Le marché mondial de la publicité numérique hors domicile (OOH) est segmenté en quatre segments notables basés sur l'emplacement, le produit, l'application et l'utilisateur final.

• En fonction de la localisation, le marché mondial de la publicité extérieure numérique (OOH) est segmenté en affichage intérieur et affichage extérieur. En 2022, le segment extérieur devrait dominer le marché mondial de la publicité extérieure numérique (OOH) et atteindre 13 717,01 millions de dollars d'ici 2030. Cela s'explique principalement par la flexibilité accrue offerte par les écrans numériques, l'efficacité accrue et le caractère interactif des publicités, la capacité à capter l'attention des utilisateurs plus longtemps et l'évolution des besoins des consommateurs, entre autres.
• En termes de produits, le marché mondial de la publicité extérieure numérique (OOH) se segmente en panneaux d'affichage numériques, affichage dynamique, écrans numériques et autres. En 2022, le segment des panneaux d'affichage numériques devrait dominer le marché mondial de la publicité extérieure numérique (OOH) et atteindre 14 398,72 millions de dollars d'ici 2030, grâce à une ciblage plus ciblé, à des innovations technologiques continues, à une plus grande interactivité, à la possibilité de diffuser plusieurs publicités extérieures numériques sur un seul écran et à une orientation croissante vers la publicité programmatique.
• En fonction des applications, le marché mondial de la publicité extérieure numérique (OOH) est segmenté en mobilier urbain, affichage dans les lieux publics, transports en commun, etc. En 2022, le segment des transports en commun devrait dominer le marché mondial de la publicité extérieure numérique (OOH) et atteindre 12 684,62 millions de dollars d'ici 2030. Cela s'explique principalement par le fait que la publicité dans les transports en commun permet aux marques d'atteindre efficacement les consommateurs, d'augmenter la fréquentation des magasins, d'améliorer leur notoriété, d'accélérer l'adoption du marketing numérique, de toucher un large public et de proposer des solutions créatives pour diffuser leurs messages.

Le segment des transports en commun dominera le segment des applications du marché de la publicité numérique hors domicile (OOH)

Le segment des transports en commun deviendra le segment dominant des applications, grâce aux avancées technologiques croissantes sur le marché, notamment dans les économies en développement. De plus, la croissance et l'expansion des services de recherche et développement à l'échelle mondiale stimuleront la croissance de ce segment.

• En fonction de l'utilisateur final, le marché mondial de la publicité extérieure numérique (OOH) est segmenté en commerce de détail, automobile, services bancaires et financiers, assurances (BFSI), alimentation et boissons, santé, éducation, administration publique, secteur public, etc. En 2022, le secteur de la vente au détail devrait dominer le marché mondial de la publicité extérieure numérique (OOH) et atteindre 5 374,06 millions de dollars d'ici 2028. Cette croissance s'explique principalement par l'augmentation des dépenses publicitaires des entreprises de vente au détail, l'importance croissante accordée par les détaillants à la visibilité dans les campagnes promotionnelles, la forte croissance des entreprises de vente en ligne et la volonté de convaincre les consommateurs de choisir leur marque.

Le segment de la vente au détail dominera le segment des utilisateurs finaux du marché de la publicité numérique hors domicile (OOH)

Le segment de la vente au détail deviendra le segment dominant du marché des consommateurs finaux. Ceci s'explique par le nombre croissant d'activités de développement d'infrastructures sur le marché, notamment dans les économies en développement. De plus, la croissance et l'expansion de l'industrie des semi-conducteurs et de l'électronique à l'échelle mondiale stimuleront la croissance de ce segment.

Acteurs majeurs         

Data Bridge Market Research identifie les entreprises suivantes comme acteurs du marché : JCDecaux SA (France), Posterscope (Royaume-Uni), OUTFRONT Media Inc. (États-Unis), QMS Media Limited (Australie), Xtreme Media Pvt. Ltd. (Inde), Clear Channel Outdoor, LLC (États-Unis), Daktronics, Inc. (États-Unis), Ströer SE & Co. KGaA (Allemagne), APG|SGA (Suisse), Allgemeine Plakatgesellschaft AG (Allemagne), oOh!media Limited (Australie), Broadsign International, Inc. (Canada), ADAMS OUTDOOR ADVERTISING (États-Unis), Focus Media Holding Ltd. (Chine), Lamar Media Corp. (États-Unis), Sharp NEC Display Solutions (Japon), Mvix, Inc. (États-Unis).

Développement du marché

• En juillet 2020, APG|SGA, Allgemeine Plakatgesellschaft AG, en collaboration avec l'agence Mediaschneider, a mis en œuvre une campagne digitale programmatique d'affichage extérieur pour l'assurance maladie Sanitas. Cette campagne a permis d'atteindre les clients plus efficacement et d'influencer positivement leurs achats. L'entreprise a ainsi pu élargir sa clientèle et optimiser son offre sur le marché.
• En octobre 2020, Broadsign International Inc. a conclu un partenariat avec TAPTAP Digital afin d'étendre son offre omnicanal programmatique à la communication extérieure numérique. Ce partenariat associe la plateforme d'offre de Broadsign à la plateforme de demande et de gestion des données Sonata de TAPTAP, offrant ainsi une suite complète de solutions connectant le DOOH à d'autres canaux numériques. L'entreprise a ainsi pu enrichir son portefeuille de produits sur le marché.
• En juillet 2020, Daktronics, Inc. a livré avec succès 80 écrans LED à Seagulls Out Of Home à Amman, en Jordanie. Ces écrans sont installés dans toute la ville pour diffuser des messages publicitaires numériques aux passants. Cela a permis à l'entreprise de renforcer sa position en Jordanie et de croître sur le marché.

Analyse régionale

Géographiquement, les pays couverts dans le rapport de marché sont les États-Unis, le Canada, le Mexique en Amérique du Nord, l'Allemagne, la Suède, la Pologne, le Danemark, l'Italie, le Royaume-Uni, la France, l'Espagne, les Pays-Bas, la Belgique, la Suisse, la Turquie, la Russie, le reste de l'Europe en Europe, le Japon, la Chine, l'Inde, la Corée du Sud, la Nouvelle-Zélande, le Vietnam, l'Australie, Singapour, la Malaisie, la Thaïlande, l'Indonésie, les Philippines, le reste de l'Asie-Pacifique (APAC) en Asie-Pacifique (APAC), le Brésil, l'Argentine, le reste de l'Amérique du Sud en tant que partie de l'Amérique du Sud, les Émirats arabes unis, l'Arabie saoudite, Oman, le Qatar, le Koweït, l'Afrique du Sud, le reste du Moyen-Orient et de l'Afrique (MEA) en tant que partie du Moyen-Orient et de l'Afrique (MEA).

Selon l'analyse de Data Bridge Market Research :

L'Amérique du Nord est la région dominante sur le marché de la publicité numérique hors domicile (OOH) au cours de la période de prévision 2023-2030

La plus grande contribution au marché mondial de la publicité extérieure numérique provient d'Amérique du Nord, en raison de l'urbanisation croissante de la région et d'une meilleure connaissance de la marque d'un produit par les consommateurs. La publicité extérieure numérique utilise une approche marketing engageante et interactive qui permet aux entreprises de passer au numérique et d'afficher du contenu facilement accessible au public, ce qui pourrait stimuler l'expansion du marché.

L'Asie-Pacifique devrait être la région connaissant la croissance la plus rapide sur le marché de la publicité numérique hors domicile (OOH) au cours de la période de prévision 2023-2030.

Le marché de la publicité extérieure numérique en Asie-Pacifique connaît la croissance la plus rapide. Grâce à leur large base de consommateurs, des pays en croissance comme la Chine, l'Inde et le Japon ont augmenté leurs investissements dans ce secteur. De plus, le marché de la publicité extérieure numérique devrait croître au cours de la période de prévision, grâce à l'acceptation et à la popularité croissantes de ce secteur dans différents secteurs d'activité.

Impact de la COVID-19

La pandémie de COVID-19 a eu un impact négatif sur le secteur de la publicité numérique extérieure. Partout dans le monde, les gouvernements ont réagi à l'épidémie en mettant en place un certain nombre de mesures pour tenter de contenir le virus, notamment des quarantaines, des fermetures, des interdictions et restrictions de voyage, et des directives de télétravail. Le personnel et les activités du secteur de la publicité extérieure, les comportements des consommateurs et des annonceurs, ainsi que les activités des fournisseurs de matières premières ont tous été impactés par ces mesures. Par ailleurs, l'assouplissement de certaines restrictions et le développement des infrastructures dans les économies émergentes devraient stimuler l'expansion du marché tout au long de la période de projection.

Pour des informations plus détaillées sur le rapport de marché de la publicité numérique hors domicile (OOH) , cliquez ici –  https://www.databridgemarketresearch.com/reports/global-digital-out-of-home-ooh-advertising-market