Le marché mondial de l’analyse de la télévision (TV) connaît un essor notable, largement propulsé par l’importance croissante accordée aux solutions d’analyse en temps réel. À mesure que les technologies numériques évoluent et que les services de streaming deviennent omniprésents, les télédiffuseurs et les annonceurs reconnaissent l’importance des informations en temps réel. Ces solutions d'analyse permettent aux diffuseurs de suivre l'engagement des téléspectateurs, de surveiller les performances du contenu et d'optimiser rapidement le placement des publicités. En exploitant l'analyse en temps réel, les parties prenantes peuvent prendre rapidement des décisions éclairées, améliorant ainsi l'efficience et l'efficacité des opérations télévisuelles.
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Data Bridge Market Research analyse que le Marché mondial de l’analyse de la télévision (TV) devrait atteindre 13,83 milliards USD d’ici 2031, contre 4,50 milliards USD en 2023, avec un TCAC de 15,5 % au cours de la période de prévision de 2024 à 2031.
Principales conclusions de l'étude
Demande croissante d’analyses basées sur le cloud
Le marché mondial de l’analyse de la télévision (TV) connaît une croissance significative, largement tirée par la demande croissante de solutions d’analyse basées sur le cloud. Avec la prolifération des plateformes numériques et l’essor des services de streaming, les télédiffuseurs et les annonceurs recherchent des outils plus sophistiqués pour analyser le comportement et l’engagement des téléspectateurs. Les analyses basées sur le cloud offrent évolutivité, flexibilité et accessibilité, permettant aux entreprises de traiter efficacement de grandes quantités de données en temps réel. Cela permet aux radiodiffuseurs d’obtenir des informations précieuses sur les préférences du public, les performances du contenu et l’efficacité de la publicité, conduisant finalement à une prise de décision plus éclairée. De plus, les solutions d'analyse basées sur le cloud constituent une alternative rentable à l'infrastructure traditionnelle sur site, éliminant le besoin d'une maintenance matérielle et de mises à jour logicielles coûteuses. Ce facteur d'abordabilité rend l'analyse avancée accessible à un plus large éventail d'organisations, y compris les petits diffuseurs et les créateurs de contenu émergents.
Portée du rapport et segmentation du marché
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Mesure du rapport
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Détails
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Période de prévision
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2024 à 2031
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Année de référence
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2023
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Années historiques
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2022 (personnalisable jusqu'en 2016-2021)
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Unités quantitatives
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Chiffre d’affaires en milliards USD
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Segments couverts
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Offre (logiciels et services), type d'analyse (analyses TV backend, analyses TV frontend et autres), transmission TV (OTT, télévision par satellite/DTH, télévision par câble et IPTV), interface d'outil (basée sur le Web et basée sur des applications), déploiement Mode (Cloud et sur site), modèle de revenus (abonnement annuel et abonnement mensuel), zone de contenu (divertissement, sports, politique, social, faune et autres), application (identification et suivi du contenu, veille concurrentielle, gestion et prévision de l'audience , prévention des désabonnements et analyse des comportements, gestion de la durée de vie des clients, gestion des parrainages, surveillance des performances des campagnes et autres)
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Pays couverts
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États-Unis, Canada, Mexique, Allemagne, France, Royaume-Uni, Pays-Bas, Suisse, Belgique, Russie, Italie, Espagne, Suède, Danemark, Pologne, Norvège, Finlande, Turquie, reste de l'Europe, Chine, Japon, Inde, Corée du Sud, Singapour , Malaisie, Australie, Thaïlande, Indonésie, Philippines, Nouvelle-Zélande, Taïwan, Vietnam, reste de l'Asie-Pacifique, Arabie saoudite, Émirats arabes unis, Afrique du Sud, Égypte, Israël, Qatar, Bahreïn, Koweït, Oman, reste du Moyen-Orient et Afrique , Brésil, Argentine et reste de l'Amérique du Sud
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Acteurs du marché couverts
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TransUnion SARL. (États-Unis), Realytics (France), Clarivoy (États-Unis), Zapr (Inde), Alphonso Inc. (États-Unis), tvbeat inc. (Royaume-Uni), DCMN (Allemagne), FISCOWL, LLC (États-Unis), Nexxen International Ltd. (Israël), FOURTHWALL (États-Unis), Parrot Analytics Limited (États-Unis), Innovid (États-Unis), CS Consult & Service (États-Unis), iSpot.tv, Inc. (États-Unis), Google (États-Unis). ), Samba TV, Inc. (États-Unis), Viaccess (France), BrightLine Partners, LLC (États-Unis), Kinetiq (Royaume-Uni), Conviva (États-Unis) et Comscore, Inc (États-Unis), entre autres
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Points de données couverts dans le rapport
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En plus des informations sur les scénarios de marché tels que la valeur du marché, le taux de croissance, la segmentation, la couverture géographique et les principaux acteurs, les rapports de marché organisés par Data Bridge Market Research comprennent également une analyse approfondie d'experts, une production géographiquement représentée par l'entreprise et capacité, configuration du réseau de distributeurs et de partenaires, analyse détaillée et mise à jour des tendances des prix et analyse des déficits de la chaîne d'approvisionnement et de la demande
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Analyse sectorielle
Le marché mondial de l’analyse de la télévision (TV) est segmenté en huit segments notables qui sont basés sur l’offre, le type d’analyse, le type de transmission TV, l’interface de l’outil, le mode de déploiement, le modèle de revenus, la zone de contenu et l’application.
- Sur la base de l’offre, le marché mondial de l’analyse de la télévision (TV) est segmenté en logiciels et services.
En 2024, le segment des logiciels domine le marché Marché mondial de l’analyse de la télévision (TV)
En 2024, le segment des logiciels domine le marché mondial de l’analyse de la télévision (TV) avec 65,97 % de part de marché en raison des capacités avancées d’analyse des données et de la demande d’informations personnalisées sur le contenu. Cette domination reflète l'importance croissante de la prise de décision basée sur les données dans l'industrie de la radiodiffusion, façonnant la création de contenu, les stratégies publicitaires et l'engagement du public.
- Sur la base du type d’analyse, le marché mondial de l’analyse de la télévision (TV) est segmenté en analyse de télévision back-end, analyse de télévision frontale et autres.
En 2024, le segment de l’analyse back-end de la télévision devrait dominer le marché mondial de l’analyse de la télévision (TV).
En 2024, le segment de l’analyse back-end de la télévision devrait dominer le marché mondial de l’analyse de la télévision (TV) avec une part de marché de 53,83 %.
- Sur la base du type de transmission TV, le marché mondial de l’analyse de la télévision (TV) est segmenté en OTT, TV par satellite/DTH, télévision par câble et IPTV. En 2024, le segment OTT domine le marché avec 41,41 % de part de marché
- Sur la base de l’interface de l’outil, le marché mondial de l’analyse de la télévision (TV) est segmenté en applications Web et applications. En 2024, le segment Web domine le marché avec 57,86 % de part de marché.
- Sur la base du mode de déploiement, le marché mondial de l’analyse de la télévision (TV) est segmenté en cloud et sur site. En 2024, le segment cloud domine le marché avec 73,91 % de part de marché
- Sur la base du modèle de revenus, le marché mondial de l’analyse de la télévision (TV) est segmenté en abonnement annuel et en abonnement mensuel. En 2024, le segment des abonnements annuels domine le marché avec 63,46 % de part de marché
- Sur la base de la zone de contenu, le marché mondial de l’analyse de la télévision (TV) est segmenté en divertissement, sports, politique, social, faune et autres. En 2024, le segment du divertissement domine le marché avec 37,05 % de part de marché
- Sur la base des applications, le marché mondial de l’analyse de la télévision (TV) est segmenté en identification et suivi du contenu, veille concurrentielle, gestion et prévision de l’audience, prévention du désabonnement et analyse du comportement, gestion de la durée de vie des clients, gestion des parrainages, surveillance des performances des campagnes, etc. En 2024, le segment de l'identification et du suivi de contenu domine le marché avec 27,41 % de part de marché.
Acteurs majeurs
Data Bridge Market Research analyse Google (États-Unis), TransUnion LLC (États-Unis), Comscore, Inc (États-Unis), Nexxen International Ltd (Israël), Innovid (États-Unis) comme les principales entreprises opérant sur le marché mondial de l’analyse de la télévision (TV).
Développement du marché
- En mars 2024, iSpot.tv, Inc. et AudienceXpress de Comcast collaborent pour intégrer les classements TV d'iSpot.tv dans AudienceXpress, améliorant ainsi la mesure des publicités télévisées et les rapports d'attribution. Tirant parti des acquisitions d'iSpot, leur objectif est d'être pionnier dans l'amélioration des rapports sur l'industrie et de rationaliser les études d'attribution, garantissant ainsi une publicité télévisée plus efficace dans un paysage médiatique fragmenté.
- En février 2024, la collaboration entre Nexxen International Ltd et PeerLogix enrichit la solution TV Intelligence de Nexxen International Ltd avec des données exclusives et agrégées d'audience en streaming premium provenant de plateformes telles que Netflix, Hulu et Disney Plus. Ce partenariat permet aux annonceurs de cibler une audience TV unifiée allant jusqu'à 50 millions de foyers, comblant le fossé entre les chaînes linéaires et les chaînes de streaming pour un ciblage plus efficace basé sur le genre et les habitudes de visionnage.
- En janvier 2024, Clarivoy a dévoilé un outil d'attribution marketing gratuit, visant à démocratiser l'attribution avancée. Cette initiative vise à redéfinir les normes de mesure dans le marketing automobile. Ce qui distingue Clarivoy, c'est sa mesure innovante du coût par vente, capable d'évaluer tous les acheteurs, et pas seulement les principaux soumissionnaires. En intégrant les données des principales plateformes automobiles, Clarivoy fournit une vue globale du parcours du consommateur, offrant ainsi aux concessionnaires des informations inestimables. Cette initiative positionne Clarivoy comme un leader de l'analyse du marketing automobile, bénéficiant à l'entreprise en solidifiant sa réputation et en attirant une clientèle plus large.
- En janvier 2024, TransUnion LLC a annoncé un accord avec NielsenIQ pour identifier des espaces de modélisation d'audience. Le partenariat stratégique a permis aux spécialistes du marketing FMCG et aux sociétés de médias de proposer des expériences personnalisées similaires aux données de première partie des réseaux de médias de détail, a déclaré Julie Clark, vice-présidente directrice du secteur médias et divertissement chez TransUnion. Cette collaboration a façonné un paysage publicitaire innovant, donnant la priorité à la pertinence, à l'efficacité et à la confidentialité des consommateurs, bénéficiant à l'entreprise de capacités de ciblage améliorées et d'approches centrées sur le consommateur.
- En mai 2023, Google a collaboré avec iSpot.TV pour mesurer la portée des campagnes sur YouTube et YouTube TV. L'intégration des données d'iSpot dans Ad Data Hub de Google pour les partenaires de mesure améliore la capacité des clients à évaluer la valeur de YouTube dans les campagnes médiatiques. Cet accord est crucial car YouTube vise à rivaliser avec la télévision traditionnelle en termes de revenus publicitaires. L'intégration des mesures unifiées permet aux marques d'investir en toute confiance sur les plateformes de télévision et de streaming, ce qui profite à la fois à Google et à iSpot.TV.
Analyse régionale
Géographiquement, les pays couverts dans le rapport sur le marché mondial de l’analyse de la télévision (TV) sont les États-Unis, le Canada, le Mexique, l’Allemagne, la France, le Royaume-Uni, les Pays-Bas, la Suisse, la Belgique, la Russie, l’Italie, l’Espagne, la Suède, le Danemark, la Pologne, la Norvège, la Finlande, Turquie, reste de l'Europe, Chine, Japon, Inde, Corée du Sud, Singapour, Malaisie, Australie, Thaïlande, Indonésie, Philippines, Nouvelle-Zélande, Taïwan, Vietnam, reste de l'Asie-Pacifique, Arabie saoudite, Émirats arabes unis, Afrique du Sud, Égypte, Israël, Qatar, Bahreïn, Koweït, Oman, reste du Moyen-Orient et Afrique, Brésil, Argentine et reste de l'Amérique du Sud.
Selon l’analyse de l’étude de marché Data Bridge :
L’Amérique du Nord devrait dominer le marché mondial de l’analyse de la télévision (TV) et connaître la croissance la plus rapide.
L’Amérique du Nord devrait dominer le marché mondial de l’analyse de la télévision (TV) en raison de son infrastructure technologique avancée et de l’adoption généralisée des plateformes de diffusion numérique. L'industrie médiatique mature de la région, associée à la présence d'acteurs clés du marché et à des dépenses publicitaires élevées, alimente cette domination.
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