Analyse du marché mondial des produits de coiffure : taille, part et tendances – Aperçu et prévisions du secteur jusqu'en 2032

Taille du marché des produits de coiffure

• La taille du marché mondial des produits de coiffure était évaluée à 11,12 milliards USD en 2024  et devrait atteindre  19,11 milliards USD d'ici 2032 , à un TCAC de 7,00 % au cours de la période de prévision.
• La croissance du marché est largement alimentée par la sensibilisation croissante des consommateurs aux soins personnels et à l'apparence, ainsi que par l'influence des tendances de la mode et des médias sociaux, qui stimulent la demande pour une large gamme de produits de coiffure dans tous les groupes d'âge.
• De plus, la demande croissante de solutions de coiffure multifonctionnelles et à base d'ingrédients naturels encourage l'innovation et le développement de produits, renforçant ainsi l'engagement des consommateurs et stimulant considérablement la croissance du secteur.

Analyse du marché  des produits de coiffure

• Les produits de coiffure, notamment les gels, les cires, les sprays, les mousses, les pommades et les crèmes, sont des éléments essentiels des routines de soins personnels dans divers segments de consommateurs, stimulés par la conscience croissante de la beauté et l'influence croissante des tendances de la mode via les plateformes numériques et les recommandations de célébrités.
• La demande de produits de coiffure est considérablement alimentée par l'accent croissant mis sur l'apparence individuelle, le nombre croissant de services de salon et l'expansion du secteur des soins pour hommes, en particulier dans les zones urbaines et les économies émergentes.
• L'Amérique du Nord domine le marché des produits de coiffure avec la plus grande part de revenus de 32,6 % en 2025, soutenue par des dépenses de consommation élevées en produits de soins haut de gamme, une forte présence de la marque et une industrie des salons mature, les États-Unis étant témoins d'une demande croissante de solutions de coiffure naturelles et multifonctionnelles.
• L'Asie-Pacifique devrait être la région connaissant la croissance la plus rapide sur le marché des produits de coiffure au cours de la période de prévision en raison de la hausse des revenus disponibles, de l'urbanisation croissante et de l'influence croissante de la K-beauty et des tendances mondiales en matière de soins capillaires parmi la population jeune dans des pays comme l'Inde, la Chine et la Corée du Sud.
• Le segment des gels capillaires devrait dominer le marché des produits de coiffure avec une part de marché de 36,9 % en 2025, en raison de sa polyvalence, de sa forte emprise et de sa popularité croissante auprès des consommateurs masculins et féminins pour les coiffures structurées et durables.

Portée du rapport et segmentation du marché des produits de coiffure        

Tendances du marché des produits de coiffure

« Demande croissante de produits naturels, multifonctionnels et inclusifs en matière de genre »

• Une tendance majeure et croissante sur le marché mondial des produits de coiffure est l'évolution vers des formules naturelles, clean label et multifonctionnelles, répondant aux préférences d'un large éventail de consommateurs, notamment ceux en quête de solutions beauté durables, non toxiques et non genrées. Cette évolution transforme l'innovation produit et les stratégies marketing de l'ensemble du secteur.
  • Par exemple, en mars 2024, SheaMoisture, marque d'Unilever, a élargi sa gamme « Men of Color » avec des produits coiffants à base d'ingrédients naturels comme l'huile de coco et le beurre de karité, répondant ainsi à la demande croissante de soins capillaires nourrissants et culturellement inclusifs. De même, L'Oréal Professionnel a lancé des produits de sa gamme Source Essentielle, végans, sans sulfate et composés jusqu'à 99 % d'ingrédients d'origine naturelle.
• La multifonctionnalité devient un atout majeur pour les produits, les consommateurs privilégiant de plus en plus les produits coiffants offrant des avantages allant au-delà de la tenue et de la texture. Par exemple, en juillet 2023, Redken a lancé son spray thermo-protecteur Quick Blowout, qui offre à la fois coiffage et protection contre la chaleur, tout en améliorant la maniabilité et la brillance des cheveux, particulièrement attrayant pour les consommateurs souhaitant simplifier leurs routines beauté.
• On observe également une tendance croissante vers une image de marque neutre en termes de genre dans les produits de coiffure. En avril 2024, Prose a lancé une gamme de produits de coiffure personnalisables, commercialisée comme non genrée, reflétant la sensibilisation et les attentes croissantes des consommateurs en matière de représentation identitaire et de personnalisation dans les soins.
• Avec une sensibilisation croissante à l'environnement, les emballages durables et les certifications « sans cruauté » deviennent essentiels au positionnement des produits. Par exemple, en mai 2023, Aveda a lancé de nouveaux produits coiffants éco-responsables conditionnés dans des flacons recyclables fabriqués à partir de matériaux recyclés post-consommation, renforçant ainsi sa philosophie de marque en matière de responsabilité environnementale.
• Cette tendance vers des produits de coiffure naturels, personnalisés et respectueux de l'éthique devrait encore s'intensifier à mesure que la génération Z et les consommateurs du millénaire continuent d'exiger de la transparence, de l'efficacité et une représentation inclusive de la part des marques de beauté du monde entier.

Dynamique du marché des produits de coiffure

Conducteur

« Une demande croissante due à la prise de conscience de la beauté, à l'influence du numérique et à l'expansion des soins pour hommes »

• L'importance croissante accordée à l'apparence personnelle à l'échelle mondiale, portée par une conscience accrue de la beauté et l'influence des médias numériques, est un facteur important de la demande croissante de produits coiffants. Les consommateurs sont de plus en plus expérimentaux et disposés à investir dans des routines de soins capillaires, ce qui stimule la consommation de produits coiffants, quel que soit le sexe ou l'âge.
  • Par exemple, en février 2024, L'Oréal a annoncé une expansion stratégique de sa gamme de produits coiffants Studio Line, ciblant spécifiquement les consommateurs de la génération Z grâce à des campagnes de marketing d'influence sur TikTok et Instagram. Cette initiative reflète l'influence des tendances numériques sur les décisions d'achat dans le secteur de la coiffure.
• L'expansion du marché des soins pour hommes est devenue un moteur de croissance essentiel, notamment dans les économies émergentes où les soins sont de plus en plus associés au professionnalisme et à la confiance en soi. En mars 2024, Beardo (Inde) a lancé une nouvelle gamme de cires et de gels coiffants spécialement conçus pour les hommes, répondant ainsi à la demande croissante des millennials et de la génération Z en milieu urbain.
• De plus, la participation croissante aux activités sociales et professionnelles post-pandémie a ravivé l'intérêt des consommateurs pour l'esthétique capillaire. Les événements, la réouverture des bureaux et la présence sur les réseaux sociaux incitent les consommateurs à investir dans des produits coiffants pour sublimer leur apparence.
• La disponibilité d'une grande variété de produits, tels que des gels pour une tenue longue durée, des sprays pour le volume et des crèmes pour la texture, permet une personnalisation pour divers types et styles de cheveux, encourageant ainsi une utilisation régulière parmi les consommateurs.
• Les innovations dans le secteur de la vente au détail, notamment la présence croissante de produits de coiffure sur les plateformes de commerce électronique et les modèles d'abonnement, améliorent également l'accessibilité et la commodité, en particulier parmi les consommateurs plus jeunes et férus de technologie, accélérant ainsi la croissance du marché dans les régions développées et émergentes.

Retenue/Défi

« Préoccupations concernant les ingrédients nocifs et surveillance réglementaire croissante »

• Les inquiétudes concernant l'utilisation d'ingrédients potentiellement nocifs tels que les parabènes , les sulfates, les phtalates et l'alcool dans les produits coiffants constituent un frein important à la croissance du marché. La sensibilisation croissante des consommateurs aux impacts sur la santé et l'environnement conduit à un examen plus approfondi des formulations des produits et à une plus grande transparence des marques.
  • Par exemple, en octobre 2023, plusieurs produits coiffants vendus aux États-Unis ont été volontairement rappelés après que la FDA eut exprimé des inquiétudes quant à la présence d'allergènes non divulgués et de substances interdites. Cet incident a suscité une vive appréhension des consommateurs et a incité les marques à reformuler ou à réétiqueter leurs produits.
• La pression réglementaire mondiale croissante pose également des défis aux fabricants. La Commission européenne et les organismes de réglementation de pays comme le Canada et le Japon renforcent les contrôles sur les ingrédients utilisés dans les produits cosmétiques, ce qui peut entraîner des retards de lancement et des coûts de reformulation plus élevés.
• Répondre à ces préoccupations nécessite d'investir dans la recherche et le développement afin de créer des alternatives propres, sûres et efficaces, conformes aux normes réglementaires et aux attentes des consommateurs. Des marques comme NATULIQUE et The Body Shop ont commencé à mettre en avant les mentions « sans » (par exemple, sans parabène, non testé sur les animaux) pour répondre à cette évolution des priorités des consommateurs.
• En outre, le coût croissant des ingrédients naturels certifiés biologiques, ainsi que des emballages durables, peut faire grimper le prix du produit final, ce qui peut constituer un obstacle pour les consommateurs sensibles aux prix dans les marchés émergents.
• Surmonter ces défis dépendra d'une plus grande transparence des ingrédients, d'une conformité réglementaire accrue et de la capacité à équilibrer la sécurité, l'efficacité et l'accessibilité financière dans l'innovation des produits.

Portée du marché des produits de coiffure

Le marché est segmenté en fonction du produit, du canal de distribution, de l’utilisation finale et de l’application.

• Par produit

En termes de produits, le marché des produits coiffants est segmenté en gels, mousses, laques, crèmes et cires coiffantes, sprays coiffants, etc. En 2025, le segment des laques domine le marché en termes de chiffre d'affaires, grâce à sa popularité de longue date pour ses propriétés fixantes et volumatrices, notamment auprès des professionnels et des particuliers. Les laques sont largement plébiscitées pour leur polyvalence et leur adaptabilité à tous les types de cheveux, ainsi que pour leur utilisation fréquente en salon et à domicile.

Le segment des crèmes et cires coiffantes devrait connaître la croissance la plus rapide entre 2025 et 2032, porté par une demande croissante pour des looks naturels, une définition de texture et une tenue souple. Les crèmes et cires coiffantes offrent une nutrition renforcée et sont de plus en plus formulées avec des ingrédients naturels et biologiques, attirant ainsi les consommateurs soucieux de leur santé et soucieux du développement durable. L'essor des tendances en matière de soins pour hommes et les besoins de personnalisation stimulent encore davantage la demande sur ce segment.

• Par canal de distribution

En fonction des canaux de distribution, le marché des produits de coiffure est segmenté en clubs-entrepôts, commerces de proximité, détaillants spécialisés, supermarchés et hypermarchés, magasins de proximité, commerces en ligne, grands magasins, etc. En 2025, les supermarchés et hypermarchés détenaient la plus grande part de chiffre d'affaires, grâce à leur large présence géographique, la variété de leurs produits et leurs remises promotionnelles, qui attirent une large clientèle en quête de commodité et d'accessibilité.

Le secteur de la vente en ligne devrait connaître le TCAC le plus élevé entre 2025 et 2032, porté par la pénétration croissante du numérique, l'évolution des comportements d'achat des consommateurs et la commodité de la livraison à domicile. Les plateformes en ligne permettent également aux marques de toucher un public plus large et de tirer parti du marketing ciblé, des avis clients et des collaborations avec les influenceurs pour générer des conversions.

• Par utilisation finale

En fonction de l'utilisation finale, le marché des produits de coiffure est segmenté entre hommes et femmes. Le segment féminin représentait la plus grande part de chiffre d'affaires en 2025, grâce à une fréquence d'utilisation élevée, une plus grande diversité de préférences en matière de produits et un intérêt croissant pour les coiffures adaptées à différentes occasions. L'introduction de produits et de campagnes spécifiques à chaque sexe renforce encore la fidélité à la marque auprès des consommatrices.

Le segment masculin devrait connaître le TCAC le plus rapide entre 2025 et 2032, soutenu par la culture croissante des soins pour hommes, la prise de conscience croissante de l'apparence chez les hommes et le nombre croissant de marques lançant des lignes de produits de coiffure spécifiquement conçues pour les hommes. La demande est particulièrement forte chez les populations urbaines et les millennials des économies émergentes.

• Sur demande

En fonction de l'application, le marché des produits de coiffure est segmenté en produits domestiques et produits professionnels. Le segment des produits domestiques a représenté la plus grande part de chiffre d'affaires en 2025, grâce à l'augmentation des soins à domicile pendant et après la pandémie, à l'influence des tutoriels DIY sur les plateformes numériques et à la disponibilité croissante de produits professionnels à usage domestique.

Le segment commercial devrait connaître le TCAC le plus élevé entre 2025 et 2032, porté par l'expansion des salons, spas et salons de coiffure à l'échelle mondiale. Le secteur professionnel exige de plus en plus de produits coiffants haute performance et longue durée, contribuant ainsi à sa croissance rapide.

Analyse régionale du marché des produits de coiffure

• L'Amérique du Nord domine le marché des produits de coiffure avec la plus grande part de revenus d'environ 32,6 % en 2025, grâce aux dépenses de consommation élevées en soins personnels, à la disponibilité généralisée des produits et à la forte influence des industries de la mode et du divertissement.
• Les consommateurs de la région apprécient grandement les formules innovantes, les offres de produits haut de gamme et la possibilité d'obtenir un style digne d'un salon à la maison, ce qui entraîne une demande constante entre les sexes et les groupes d'âge.
• Cette adoption généralisée est en outre soutenue par une culture de toilettage bien établie, un marketing agressif des grandes marques et la croissance rapide des plateformes de vente au détail en ligne, établissant les produits de coiffure comme des éléments essentiels dans les routines de toilettage quotidiennes pour un usage domestique et professionnel.

Aperçu du marché américain des produits de coiffure

Le marché américain des produits de coiffure a représenté la plus grande part de marché en Amérique du Nord en 2025, porté par une forte culture d'innovation en matière de soins personnels et de coiffure. Les consommateurs recherchent de plus en plus des solutions de coiffure diversifiées, adaptées à différents types de cheveux et tendances, avec une demande croissante pour des produits offrant une tenue longue durée et des finis naturels. L'influence croissante des réseaux sociaux et le soutien des célébrités stimulent la croissance du marché, parallèlement à l'essor des canaux de vente en ligne, qui facilitent l'accès aux marques premium et de niche.

Aperçu du marché européen des produits de coiffure

Le marché européen des produits de coiffure devrait connaître une croissance annuelle moyenne (TCAC) substantielle tout au long de la période de prévision, porté par une prise de conscience croissante des soins personnels et une forte demande de produits de coiffure de qualité professionnelle. Les réglementations strictes en matière de sécurité et de durabilité des produits encouragent les fabricants à innover avec des formules naturelles et respectueuses de l'environnement. L'urbanisation croissante et le dynamisme de l'industrie de la mode stimulent la consommation dans les secteurs résidentiel et commercial, les salons jouant un rôle important dans la dynamique du marché.

Aperçu du marché des produits de coiffure au Royaume-Uni

Le marché britannique des produits de coiffure devrait connaître une croissance annuelle moyenne (TCAC) remarquable au cours de la période de prévision, soutenue par la tendance croissante des soins personnels et la sensibilisation croissante des hommes aux soins de beauté. La popularité croissante des produits multifonctionnels et coiffants adaptés aux textures et préférences capillaires locales stimule la demande. Le développement de l'infrastructure de vente au détail au Royaume-Uni, notamment une présence en ligne solide, facilite la disponibilité généralisée des produits, stimulant ainsi l'expansion du marché.

Aperçu du marché allemand des produits de coiffure

Le marché allemand des produits de coiffure devrait connaître une croissance annuelle moyenne (TCAC) considérable au cours de la période de prévision, porté par l'intérêt croissant des consommateurs pour des produits durables et testés dermatologiquement. L'accent mis par l'Allemagne sur des solutions de soins capillaires innovantes et de haute qualité, combiné à la tendance croissante aux soins professionnels à domicile en institut, soutient la croissance du marché. Le solide réseau de distribution du pays et l'attention portée aux consommateurs éco-responsables influencent le développement des produits et les modes de consommation.

Aperçu du marché des produits de coiffure en Asie-Pacifique

Le marché des produits de coiffure en Asie-Pacifique devrait connaître sa plus forte croissance en 2025, porté par l'urbanisation rapide, la hausse des revenus disponibles et la sensibilisation croissante aux soins personnels dans des pays comme la Chine, l'Inde, le Japon et la Corée du Sud. La croissance de la population jeune et l'influence des tendances mondiales de la mode stimulent considérablement la demande. La pénétration croissante du e-commerce et l'adoption croissante de produits de coiffure haut de gamme et bio stimulent encore la croissance du marché dans la région.

Aperçu du marché japonais des produits de coiffure

Le marché japonais des produits de coiffure connaît un essor considérable grâce à la culture de la beauté avancée du pays, à sa préférence pour des solutions capillaires innovantes et de haute technologie, et à son souci constant de la qualité et de la sécurité. Les consommateurs japonais privilégient les produits offrant un aspect naturel et des avantages multifonctionnels, en phase avec la tendance vers un style minimaliste et raffiné. Le vieillissement de la population stimule également la demande de produits coiffants doux et faciles à utiliser, adaptés aux cheveux matures.

Aperçu du marché chinois des produits de coiffure

En 2025, le marché chinois des produits de coiffure représentait la plus grande part de marché en Asie-Pacifique, grâce à une urbanisation rapide, à la croissance de la classe moyenne et à la forte influence du numérique sur les routines beauté. Les consommateurs manifestent un intérêt croissant pour les marques internationales et les nouveaux produits, avec une forte croissance de la demande de produits coiffants adaptés à la diversité des types de cheveux et aux besoins de personnalisation. Le soutien gouvernemental à l'industrie cosmétique et l'essor des salons professionnels contribuent à l'expansion du marché.

Part de marché des produits coiffants

L'industrie des produits de coiffure est principalement dirigée par des entreprises bien établies, notamment :

• L'Oréal SA (France)
• Revlon, Inc. (États-Unis)
• Coty, Inc. (Royaume-Uni)
• Vallée de l'Indus (Inde)
• Combe Incorporated (États-Unis)
• Hoyu Co., Ltd (Japon)
• Systèmes John Paul Mitchell (États-Unis)
• Couvrez vos cheveux gris (États-Unis)
• Kao Corporation (Japon)
• NATULIQUE ApS (Danemark)
• Puig (Espagne)
• Coty Inc. (États-Unis)
• Kao Corporation (Japon)
• The Estée Lauder Companies Inc. (États-Unis)
• Oriflame Cosmetics AG (Suisse)
• KOSÉ Corporation (Japon)
• CHANEL (Royaume-Uni)

Dernières évolutions du marché mondial des produits de coiffure

• En avril 2024, The Estée Lauder Companies a dévoilé les résultats d'une recherche révolutionnaire menée par ses marques phares de soins capillaires, AVEDA et Bumble & Bumble, en partenariat avec l'Université de Bradford. Cette collaboration a mis en lumière les avancées réalisées dans de nombreux domaines de recherche, répondant ainsi aux besoins évolutifs des soins capillaires personnels et professionnels. Présentés lors du 13e Congrès mondial de la recherche capillaire, les résultats portaient sur la puissance des ingrédients, les effets de l'environnement sur la fibre capillaire, la santé du cuir chevelu et la réduction des dommages causés par la couleur. Ces innovations visent à établir de nouvelles normes industrielles et à améliorer les pratiques de soins capillaires. 

• En février 2024, HASK a lancé le shampoing sec détoxifiant pour le cuir chevelu à l'huile d'arbre à thé et au romarin, une formule légère conçue pour rafraîchir et rééquilibrer le cuir chevelu. Infusé d'amidon de riz ultra-fin, il élimine efficacement le sébum, les impuretés et les odeurs tout en procurant une sensation de fraîcheur apaisante pour les cuirs chevelus gras ou sujets aux démangeaisons. Ce shampoing sec revitalise les cheveux sans laisser de résidus crayeux, ce qui en fait une solution pratique pour préserver leur fraîcheur entre deux lavages.
• En juin 2023, Procter & Gamble a lancé #HairDNA, un microsite innovant dédié aux soins capillaires, conçu pour offrir des conseils d'experts et des solutions personnalisées aux principales préoccupations capillaires des consommateurs. Lancée en exclusivité sur Lazada, la plateforme e-commerce leader en Asie du Sud-Est, cette initiative marquait le premier partenariat de P&G avec un distributeur dans la région. Ce microsite propose des recommandations personnalisées pour les marques P&G, notamment Head & Shoulders, Pantene, Herbal Essences et Rejoice, permettant aux consommateurs de trouver les produits les mieux adaptés à leurs besoins capillaires spécifiques.
• En septembre 2022, la Division des Produits Professionnels de L'Oréal Canada a lancé « Le Pouvoir du Collectif », un programme de formation en ligne gratuit sur la diversité et l'inclusion destiné aux coiffeurs du Canada. Cette initiative vise à sensibiliser les coiffeurs à la diversité des types de cheveux, favorisant ainsi un environnement de salon inclusif et de confiance. Le programme de première année comprend six modules axés sur la coupe, animés par des experts internationaux spécialisés dans différentes textures de cheveux. La deuxième année mettra l'accent sur les techniques de coiffage, tandis que la troisième année portera sur la coloration. Ce programme vise à accroître l'expertise des coiffeurs et à promouvoir la diversité dans l'industrie.
• En décembre 2021, Procter & Gamble a acquis Ouai, la marque de soins capillaires et de coiffage fondée par la coiffeuse de célébrités Jen Atkin, marquant ainsi son entrée dans le secteur des soins capillaires de prestige. Ouai, réputée pour son esthétique minimaliste et ses parfums sophistiqués, continuera d'opérer de manière indépendante sous la propriété de P&G, préservant ainsi son identité propre au sein de l'industrie de la beauté. Atkin conservera les fonctions de fondatrice et de directrice de la création, garantissant ainsi la pérennité de la vision de la marque. Cette acquisition s'inscrit dans la stratégie de P&G de se développer dans les soins capillaires haut de gamme tout en s'appuyant sur le fort engagement des consommateurs envers Ouai.

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