유럽 디지털 옥외 광고 시장은 옥외 광고 분야에서 혁신적인 디지털 혁명을 겪고 있습니다. 디지털 빌보드와 인터랙티브 디스플레이와 같은 최첨단 기술이 접목되면서 광고주들은 혁신적인 방식으로 시청자의 참여를 유도하고 있습니다. 결과적으로, 이 시장은 기업들이 역동적이고 강력한 플랫폼을 통해 소비자와 소통할 수 있는 최고의 기회를 제공하고 있습니다. DOOH 광고는 소비자의 관심을 사로잡고 높은 참여율을 달성하는 입증된 능력 덕분에 유럽 전역에서 널리 사용되고 있으며, 이는 매우 인기 있는 광고 채널입니다.
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데이터 브리지 마켓 리서치 (Data Bridge Market Research)는 유럽 디지털 옥외 광고 시장이 2022년부터 2029년까지 연평균 성장률(CAGR) 14.3%로 성장할 것으로 분석했습니다. 유럽 디지털 옥외 광고 시장은 시청자 참여를 촉진하는 효과적인 방법을 제공합니다. 쇼핑몰, 공항, 클럽 등 주요 장소에 설치된 방대한 빌보드, 스크린, 사이니지 네트워크를 통해 DOOH는 다양한 소비자층을 공략합니다. 이 산업은 디지털 사이니지와 장소 기반 콘텐츠 네트워크로 구분되어 강력한 광고 플랫폼을 제공합니다.
연구의 주요 결과
크로스채널 마케팅이 시장 성장률을 견인할 것으로 예상됩니다.
크로스채널 마케팅은 디지털 옥외광고(OOH)를 다른 광고 채널과 완벽하게 통합하여 일관되고 통합된 브랜드 인지도를 구축하는 전략적 접근 방식입니다. 옥외광고는 온라인, 인쇄, 소셜 미디어 캠페인과 결합될 때 다양한 접점에서 일관된 메시지를 전달합니다. 이러한 동기화는 소비자가 브랜드를 조화롭게 접하고 브랜드의 정체성과 메시지를 강화하도록 합니다. 소비자는 디지털 빌보드를 보든, 온라인을 탐색하든, 소셜 플랫폼을 이용하든 일관된 브랜드 경험을 통해 브랜드 인지도, 신뢰도, 그리고 전반적인 참여를 증진합니다. 이러한 시너지 효과는 다양한 채널을 통해 소비자에게 도달하여 광고 효과를 극대화하고 브랜드와의 연결을 강화합니다.
보고서 범위 및 시장 세분화
보고서 메트릭
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세부
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예측 기간
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2022년부터 2029년까지
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기준 연도
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2021
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역사적인 해
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2020 (2014-2019년으로 맞춤 설정 가능)
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양적 단위
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매출(백만 달러), 볼륨(단위), 가격(달러)
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다루는 세그먼트
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제품(디지털 광고판, 디지털 스크린, 디지털 사이니지 등), 위치(실내 및 실외), 배포 영역(대중교통, 가로등 등), 최종 사용자(소매, 자동차, BFSI, 식음료, 의료, 교육, 정부 등)
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포함 국가
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영국, 독일, 프랑스, 스페인, 이탈리아, 네덜란드, 스위스, 러시아, 벨기에, 터키 및 기타 유럽 국가
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시장 참여자 포함
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JCDecau(프랑스), Daktronics, Inc.(미국), Broadsign(캐나다), Goldbach Group AG(스위스), Talon Outdoor Ltd(영국), Global(구 Global Media & Entertainment)(영국), Hivestack Inc.(캐나다), Clear Channel Outdoor(미국), Ströer Core GmbH & Co. KG(독일).
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보고서에서 다루는 데이터 포인트
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Data Bridge Market Research 팀이 큐레이팅한 시장 보고서에는 시장 가치, 성장률, 시장 부문, 지리적 범위, 시장 참여자, 시장 시나리오와 같은 시장 통찰력 외에도 심층적인 전문가 분석, 수입/수출 분석, 가격 분석, 생산 소비 분석, 유봉 분석이 포함되어 있습니다.
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세그먼트 분석:
유럽 디지털 옥외(OOH) 광고 시장은 제품, 위치, 배포 영역 및 최종 용도를 기준으로 세분화됩니다.
- 유럽 디지털 옥외광고(OOH) 시장은 제품을 기준으로 디지털 빌보드, 디지털 스크린, 디지털 사이니지 및 기타로 구분됩니다.
- 위치를 기준으로 유럽 디지털 옥외(OOH) 광고 시장은 실내와 실외로 구분됩니다.
- 유럽 디지털 옥외광고(OOH) 시장은 배포 지역을 기준으로 대중교통, 가로등, 기타로 구분됩니다.
- 최종 용도를 기준으로 유럽 디지털 옥외(OOH) 광고 시장은 소매, 자동차, BFSI, 식품 및 음료, 의료, 교육, 정부 및 기타로 구분됩니다.
주요 플레이어
Data Bridge Market Research에서는 다음 회사를 유럽 디지털 옥외광고(OOH) 시장의 주요 기업으로 인식하고 있습니다. 유럽 디지털 옥외광고 시장의 주요 기업으로는 JCDecaux(프랑스), Daktronics, Inc.(미국), Broadsign(캐나다), Goldbach Group AG(스위스), Talon Outdoor Ltd(영국), Global(구 Global Media & Entertainment)(영국), Hivestack Inc.(캐나다), Clear Channel Outdoor(미국), Ströer Core GmbH & Co. KG(독일)가 있습니다.
시장 개발
- 2022년 4월, JCDecaux는 덴마크에서 15년간 독점적인 광고 가로등 설치 계약을 체결했습니다. 이 계약은 2024년 8월 1일부터 시작됩니다. 이 포괄적인 계약은 아날로그 및 디지털 광고 자산을 포괄하며, 교통량이 많은 보행자 구역에 풀모션 콘텐츠를 선보일 수 있는 흥미로운 가능성을 제공합니다. 이러한 전략적 행보는 덴마크에서 JCDecaux의 입지를 크게 확대하고, 급성장하는 유럽 디지털 옥외광고(OOH) 시장에서의 입지를 강화하여 수익 창출 기회를 확대할 수 있는 발판을 마련할 것입니다.
- 2022년 4월, 항공 전문 기업인 아다니 엔터프라이즈(Adani Enterprises Ltd)의 자회사인 아다니 에어포트(Adani Airports)는 인도 공항 포트폴리오에 프로그래매틱 기반 디지털 옥외광고(OOH) 미디어를 도입했습니다. 이 혁신적인 조치는 인도 주요 공항의 현대화를 목표로 하며, 아다니는 8개 공항을 관리하고 공항 이용객의 25%를 차지합니다. 아다니 에어포트는 프로그래매틱 광고를 통합하여 브랜드와 마케터가 네트워크 전반의 다양한 고객과 소통할 수 있는 최첨단 플랫폼을 제공합니다.
- 2022년 6월, JCDecaux는 VIOOH와 파트너십을 맺고 브라질에 프로그래매틱 DOOH 서비스를 출시했습니다. 이번 협업을 통해 JCDecaux는 전국의 프리미엄 스크린을 통해 효율적인 프로그래매틱 디지털 옥외 광고 캠페인을 진행할 수 있게 되었습니다. 이제 브랜드는 타겟 고객과 더욱 효과적인 관계를 구축하고, 브라질 시장에서 최대의 효과와 참여를 위해 미디어 투자를 최적화할 수 있습니다.
지역 분석
지리적으로 유럽 디지털 옥외(OOH) 광고 시장에 포함된 국가는 영국, 독일, 프랑스, 스페인, 이탈리아, 네덜란드, 스위스, 러시아, 벨기에, 터키 및 기타 유럽 국가입니다.
Data Bridge Market Research 분석에 따르면:
영국은 2022-2029년 예측 기간 동안 유럽 디지털 옥외(OOH) 광고 시장을 지배할 것으로 예상됩니다.
영국은 유럽 디지털 옥외광고(OOH) 시장에서 시장 점유율과 매출 면에서 선두를 유지할 것으로 예상되며, DOOH 광고의 인기 급상승에 힘입어 그 우위를 유지할 것으로 보입니다. 이러한 추세는 광고주 수요 증가와 이러한 광고가 소비자에게 미치는 중요한 영향에 힘입어 더욱 가속화되고 있습니다. 효과적이고 인터랙티브한 특성을 지닌 DOOH의 도입 증가는 영국이 지속적인 우위를 확보하고 유럽 디지털 옥외광고 시장의 핵심 주자로 자리매김할 수 있도록 지원합니다.
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