디지털 광고는 디지털 요소와 디지털 감성을 접목하여 상품과 서비스를 홍보하는 방식입니다. 디지털 광고는 기존 광고의 현명한 대안입니다. 디지털 광고의 성장은 고객과 기업 간의 상호작용을 혁신하고 변화시키며, 인터넷을 활용하여 아이디어가 상호작용하는 새로운 플랫폼을 구축하고 있습니다.
글로벌 디지털 옥외광고(OOH) 시장은 2022년 101억 1,533만 달러에서 2030년 245억 1,352만 달러로 성장할 것으로 예상되며, 2023년부터 2030년까지 11.7%의 안정적인 연평균 성장률(CAGR)을 기록할 것으로 전망됩니다. 광고 분야에서 디지털 광고의 활용이 확대되면서 시장 성장이 크게 촉진되었습니다. 디스플레이 기술의 혁신 또한 글로벌 디지털 옥외광고(OOH) 시장의 성장을 촉진하고 있습니다. 디지털 옥외광고는 설치, 유지 보수 및 기타 기술 전문 지식 비용 등 높은 자본 요구 사항을 요구하며, 이는 글로벌 디지털 옥외광고 시장의 주요 제약 요인으로 작용합니다.
전 세계적으로 마케팅 및 홍보 활동을 혁신하기 위해 광고 부문에서 디지털 광고 도입이 증가함에 따라 시장 성장률이 높아질 것입니다.
인터넷 보급률 증가와 연결된 디지털 요소의 인기 증가로 기업들은 기존 광고에서 디지털 광고로 전환하고 있습니다. 소비자 인터랙티브 광고의 증가 추세는 디지털 광고 도입 증가로 이어졌고, 이는 디지털 및 스마트 빌보드, 디지털 사이니지, 기타 디스플레이 형태에 대한 수요를 증가시키며 시장 성장의 주요 동력으로 작용하고 있습니다.
보고서 범위 및 시장 세분화
보고서 메트릭
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세부
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예측 기간
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2023년부터 2030년까지
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기준 연도
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2022
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역사적인 해
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2021 (2015~2020년으로 맞춤 설정 가능)
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양적 단위
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매출(백만 달러), 볼륨(단위), 가격(달러)
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다루는 세그먼트
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위치(실내 및 실외), 제품(디지털 광고판, 디지털 사이니지, 디지털 스크린 및 기타), 애플리케이션(가로 시설, 공공 위치 기반, 대중교통 및 기타), 최종 사용자(소매, 자동차, 은행 및 금융 서비스, 보험(BFSI), 식음료, 의료, 교육, 정부, 공공 부문 및 기타)
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포함 국가
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미국, 캐나다, 북미의 멕시코, 독일, 스웨덴, 폴란드, 덴마크, 이탈리아, 영국, 프랑스, 스페인, 네덜란드, 벨기에, 스위스, 터키, 러시아, 유럽의 기타 유럽 국가, 일본, 중국, 인도, 한국, 뉴질랜드, 베트남, 호주, 싱가포르, 말레이시아, 태국, 인도네시아, 필리핀, 아시아 태평양(APAC)의 기타 아시아 태평양(APAC), 브라질, 아르헨티나, 남미의 일부인 남미의 나머지, UAE, 사우디 아라비아, 오만, 카타르, 쿠웨이트, 남아프리카 공화국, 중동 및 아프리카(MEA)의 일부인 중동 및 아프리카(MEA)의 나머지
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시장 참여자 포함
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JCDecaux SA(프랑스), Posterscope(영국), OUTFRONT Media Inc.(미국), QMS Media Limited(호주), Xtreme Media Pvt. Ltd.(인도), Clear Channel Outdoor, LLC(미국), Daktronics, Inc.(미국), Ströer SE & Co. KGaA(독일), APG|SGA(스위스), Allgemeine Plakatgesellschaft AG(독일), oOh!media Limited(호주), Broadsign International, Inc.(캐나다), ADAMS OUTDOOR ADVERTISING(미국), Focus Media Holding Ltd.(중국), Lamar Media Corp.(미국), Sharp NEC Display Solutions(일본), Mvix, Inc.(미국) 등
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보고서에서 다루는 데이터 포인트
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Data Bridge Market Research에서 큐레이팅한 시장 보고서에는 시장 가치, 성장률, 시장 부문, 지리적 범위, 시장 참여자 및 시장 시나리오와 같은 시장 통찰력 외에도 심층적인 전문가 분석, 지리적으로 대표되는 회사별 생산 및 용량, 유통업체 및 파트너의 네트워크 레이아웃, 상세하고 업데이트된 가격 추세 분석 및 공급망 및 수요의 적자 분석이 포함됩니다.
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세그먼트 분석:
글로벌 디지털 옥외광고(OOH) 시장은 위치, 제품, 애플리케이션 및 최종 사용자를 기준으로 4가지 주요 세그먼트로 구분됩니다.
- 글로벌 디지털 옥외 광고 시장은 위치에 따라 실내 광고와 실외 광고로 구분됩니다. 2022년에는 옥외 광고 시장이 글로벌 디지털 옥외 광고 시장을 주도할 것으로 예상되며, 2030년에는 137억 1,701만 달러 규모에 이를 것으로 예상됩니다. 이는 주로 디지털 화면의 유연성 향상, 광고 효과 향상, 그리고 광고의 인터랙티브 특성, 사용자의 관심을 더 오래 끌 수 있는 점, 소비자 요구 변화 등의 요인 때문입니다.
- 제품 기준으로 글로벌 디지털 옥외 광고(OOH) 시장은 디지털 빌보드, 디지털 사이니지, 디지털 스크린 등으로 구분됩니다. 2022년에는 디지털 빌보드 부문이 글로벌 디지털 옥외 광고 시장을 주도할 것으로 예상되며, 2030년까지 143억 9,872만 달러 규모에 이를 것으로 예상됩니다. 디지털 빌보드는 타겟 고객에 더욱 특화되어 있으며, 지속적인 기술 혁신을 통해 더욱 다양한 인터랙티브 기능을 제공하고, 단일 화면에서 여러 디지털 옥외 광고를 게재할 수 있으며, 프로그래매틱 광고에 대한 관심이 급증하고 있기 때문입니다.
- 글로벌 디지털 옥외광고(OOH) 시장은 적용 분야별로 가로시설물, 공공장소 기반, 대중교통 등으로 구분됩니다. 2022년에는 대중교통 부문이 글로벌 디지털 옥외광고(OOH) 시장을 주도할 것으로 예상되며, 2030년까지 126억 8,462만 달러 규모에 이를 것으로 예상됩니다. 대중교통 광고는 브랜드가 소비자에게 효과적으로 다가가고, 매장 방문 횟수를 늘리고, 브랜드 인지도를 향상시키며, 디지털 마케팅을 빠르게 도입하고, 대중에게 도달할 수 있도록 지원하며, 창의적인 메시지 전달 방식을 제시하기 때문입니다.
디지털 옥외광고(OOH) 시장 의 애플리케이션 부문은 대중 교통 부문이 주도할 것입니다.
운송 부문은 애플리케이션 부문에서 가장 큰 비중을 차지하는 부문으로 부상할 것입니다. 이는 특히 개발도상국 시장에서 기술 발전이 증가하고 있기 때문입니다. 또한, 전 세계적으로 연구 개발 서비스가 성장하고 확대됨에 따라 운송 부문의 성장은 더욱 가속화될 것입니다.
- 최종 사용자 기준으로 글로벌 디지털 옥외 광고(OOH) 시장은 소매, 자동차, 은행 및 금융 서비스, 보험(BFSI), 식음료, 의료, 교육, 정부, 공공 부문 등으로 세분화됩니다. 2022년에는 소매 부문이 글로벌 디지털 옥외 광고 시장을 주도할 것으로 예상되며, 2028년에는 53억 7,406만 달러에 이를 것으로 예상됩니다. 이는 주로 소매 기업의 광고 지출 증가, 프로모션 캠페인 노출에 대한 소매업체의 집중도 증가, 온라인 소매 기업의 높은 성장, 그리고 소비자의 특정 소매 브랜드 선택 유도에 기인합니다.
소매 부문은 디지털 옥외(OOH) 광고 시장 의 최종 사용자 부문을 지배할 것입니다.
소매 부문은 최종 사용자 부문에서 지배적인 부문으로 부상할 것입니다. 이는 특히 개발도상국에서 시장 인프라 개발 활동이 증가하고 있기 때문입니다. 또한, 전 세계적으로 반도체 및 전자 산업의 성장과 확장은 이 부문의 성장을 더욱 가속화할 것입니다.
주요 플레이어
Data Bridge Market Research에서는 다음 회사를 시장 참여자로 인식합니다. JCDecaux SA(프랑스), Posterscope(영국), OUTFRONT Media Inc.(미국), QMS Media Limited(호주), Xtreme Media Pvt. Ltd.(인도), Clear Channel Outdoor, LLC(미국), Daktronics, Inc.(미국), Ströer SE & Co. KGaA(독일), APG|SGA(스위스), Allgemeine Plakatgesellschaft AG(독일), oOh!media Limited(호주), Broadsign International, Inc.(캐나다), ADAMS OUTDOOR ADVERTISING(미국), Focus Media Holding Ltd.(중국), Lamar Media Corp.(미국), Sharp NEC Display Solutions(일본), Mvix, Inc.(미국)
시장 개발
- 2020년 7월, APG|SGA(Allgemeine Plakatgesellschaft AG)는 미디어슈나이더(Mediaschneider)와 협력하여 Sanitas 건강 보험을 위한 프로그래매틱 디지털 옥외 광고 캠페인을 시행했습니다. 이를 통해 고객과의 소통을 더욱 효율적으로 하고 구매에 긍정적인 영향을 미칠 수 있었습니다. 이를 통해 Sanitas는 고객 기반을 강화하고 시장에서 제공하는 서비스를 강화할 수 있었습니다.
- 2020년 10월, Broadsign International Inc.는 TAPTAP Digital과 파트너십을 체결하여 프로그래매틱 옴니채널 서비스를 디지털 옥외광고(ODOH)로 확장했습니다. 이 파트너십은 Broadsign의 공급측 플랫폼과 TAPTAP의 Sonata 수요측 플랫폼 및 데이터 관리 플랫폼을 결합하여 DOOH를 다른 디지털 채널에 연결하는 완벽한 솔루션을 제공합니다. 이를 통해 Broadsign은 시장에서 제품 포트폴리오를 강화할 수 있었습니다.
- 2020년 7월, Daktronics, Inc.는 요르단 암만에 위치한 Seagulls Out Of Home에 80대의 LED 디스플레이를 공급하는 프로젝트를 성공적으로 완료했습니다. 이 디스플레이는 도시 곳곳에 설치되어 행인들에게 디지털 광고 메시지를 전달합니다. 이를 통해 회사는 요르단에서 입지를 확장하고 시장에서 성장할 수 있었습니다.
지역 분석
지리적으로 시장 보고서에서 다루는 국가는 미국, 캐나다, 북미의 멕시코, 독일, 스웨덴, 폴란드, 덴마크, 이탈리아, 영국, 프랑스, 스페인, 네덜란드, 벨기에, 스위스, 터키, 러시아, 유럽의 기타 유럽, 일본, 중국, 인도, 한국, 뉴질랜드, 베트남, 호주, 싱가포르, 말레이시아, 태국, 인도네시아, 필리핀, 아시아 태평양(APAC)의 기타 아시아 태평양(APAC), 브라질, 아르헨티나, 남미의 일부인 기타 남미, UAE, 사우디아라비아, 오만, 카타르, 쿠웨이트, 남아프리카 공화국, 중동 및 아프리카(MEA)의 일부인 기타 중동 및 아프리카(MEA)입니다.
Data Bridge Market Research 분석에 따르면:
북미는 2023년부터 2030년까지의 예측 기간 동안 디지털 옥외(OOH) 광고 시장 에서 주도적인 지역입니다.
글로벌 디지털 옥외 광고 시장에서 가장 큰 비중을 차지하는 지역은 북미 지역입니다. 이 지역의 도시화 속도가 빨라지고 특정 제품 브랜드에 대한 소비자의 인지도가 높아졌기 때문입니다. 디지털 옥외 광고는 매력적이고 인터랙티브한 마케팅 방식을 통해 기업이 디지털화하고 대중이 쉽게 접근할 수 있는 콘텐츠를 표시할 수 있도록 지원하며, 이는 시장 확장을 촉진할 수 있습니다.
아시아 태평양 지역은 2023년부터 2030년까지 디지털 옥외 광고 시장 에서 가장 빠르게 성장하는 지역으로 추정됩니다.
아시아 태평양 지역의 디지털 옥외 광고 시장이 가장 빠르게 성장하고 있습니다. 중국, 인도, 일본과 같은 신흥 국가들은 소비자 기반이 넓어 디지털 옥외 광고 지출이 증가하고 있습니다. 또한, 다양한 산업 분야에서 옥외 광고에 대한 수용도와 인기가 높아짐에 따라 예측 기간 동안 디지털 옥외 광고 시장도 성장할 것으로 예상됩니다.
코로나 19 영향
코로나19 팬데믹은 옥외 디지털 광고 산업에 부정적인 영향을 미쳤습니다. 전 세계 각국 정부는 격리, 봉쇄, 여행 금지 및 제한, 재택근무 지침 등 바이러스 확산 방지를 위한 여러 조치를 시행하여 팬데믹에 대응했습니다. 옥외 광고 부문의 인력 및 운영, 소비자 및 광고주의 행동, 그리고 원자재 공급업체의 운영 모두 이러한 조치의 영향을 받았습니다. 또한, 신흥 경제국의 여러 제한 조치 완화와 인프라 구축은 예측 기간 동안 시장 확대를 촉진할 것으로 예상됩니다.
디지털 옥외광고(OOH) 시장 보고서 에 대한 자세한 내용은 여기를 클릭하세요. - https://www.databridgemarketresearch.com/reports/global-digital-out-of-home-ooh-advertising-market
