개인화된 마케팅 전략을 통합함으로써 의료 서비스 제공자와 제약 회사는 특정 타겟 고객층에 맞춰 메시지와 캠페인을 맞춤화할 수 있습니다. 이러한 수준의 맞춤화를 통해 환자, 의료 전문가 및 기타 이해관계자들과 더욱 직접적이고 의미 있는 관계를 구축하여 관련성과 참여도를 높일 수 있습니다.
의료 분야에서 개인 맞춤 마케팅은 마케터가 개인의 데이터를 수집하고 필요한 정보를 전달하기 때문에 중요한 역할을 합니다. 건강에 대한 인식이 높아짐에 따라 개인은 자신의 건강 문제와 관련된 콘텐츠를 소비할 수 있게 되었고, 이는 기업의 개인 맞춤 마케팅 도입을 촉진하고 있습니다. 예를 들어 리타게팅은 웹사이트나 콘텐츠에 관심을 보이는 사람들에게 광고를 노출합니다. 고급 마케팅 도구를 활용하면 고객 이해도가 더욱 중요해집니다. 개인 맞춤 메시지는 더 많은 관심을 끌어 더 큰 관심과 반응을 이끌어냅니다.
전체 보고서는 https://www.databridgemarketresearch.com/reports/global-healthcare-advertising-market 에서 확인하세요.
Data Bridge Market Research에 따르면 글로벌 헬스케어 광고 시장은 2023년 42,395,348.25달러에서 2031년 64,189,320.31달러로 성장할 것으로 예상되며, 2024년에서 2031년까지의 예측 기간 동안 연평균 성장률 5.5%로 성장할 것으로 전망됩니다.
연구의 주요 결과
브랜드 생산성 향상을 위한 광고 투자 수준 증가
광고 투자 증가의 주요 원인 중 하나는 의료 기관과 제약 회사 간의 시장 내 강력한 브랜드 인지도 구축 경쟁 심화입니다. 의료 산업의 경쟁이 치열해짐에 따라 기업들은 더 많은 고객에게 다가가고 브랜드 인지도를 구축하기 위해 효과적인 광고의 중요성을 인지하고 있습니다.
광고에 투자하면 의료 기관은 고유한 가치 제안을 전달하고, 혁신적인 제품과 서비스를 부각하며, 소비자와의 신뢰를 구축할 수 있습니다. 의료 기술의 발전과 새로운 의료 솔루션의 도입으로 기업들은 광고를 활용하여 의료 전문가와 소비자 모두에게 자사 제품의 이점을 알리고 있습니다. 이러한 적극적인 접근 방식은 매출 증대뿐만 아니라 전반적인 시장 성장 및 확장에도 기여합니다.
보고서 범위 및 시장 세분화
보고서 메트릭
|
세부
|
예측 기간
|
2024년부터 2031년까지
|
기준 연도
|
2023
|
역사적인 해
|
2022 (2016-2021년까지 맞춤 설정 가능)
|
양적 단위
|
매출 (USD 천)
|
다루는 세그먼트
|
유형(전통적, 디지털, 홍보, 고유 브랜딩 및 인지도, 내부 마케팅, 의사 추천, 고용주 마케팅 등), 기술(개인 데이터 추적, 원격 진료, 인공 지능 등), 접근 방식(직접 소비자(DTC) 및 의료 전문가(세부 정보)), 모드(온라인 및 오프라인), 응용 프로그램(피트니스 및 다이어트 제품 및 서비스, 처방전 없이 구입 가능한 제품, 건강 위생, 의료 보험 , 병원 및 진료소, 의료 기기 및 장비, 교정 렌즈 및 안경, 제약, 처방약, 웨어러블, 바이오 기술 회사, 바이오 제약, 백신 , 의료 스파 , 노인 홈 케어 서비스 등)
|
국가 커버
|
미국, 캐나다, 멕시코, 독일, 프랑스, 영국, 이탈리아, 러시아, 스페인, 네덜란드, 스위스, 벨기에, 터키, 유럽 기타 지역, 중국, 일본, 인도, 호주, 한국, 싱가포르, 말레이시아, 태국, 인도네시아, 필리핀, 아시아 태평양 기타 지역, 브라질, 아르헨티나, 남미 기타 지역, 남아프리카 공화국, 사우디 아라비아, UAE, 이집트, 이스라엘, 중동 및 아프리카 기타 지역
|
시장 참여자 포함
|
PUBLICIS GROUP(미국), Saatchi & Saatchi Wellness(미국), Syneos Health(미국), CDM(미국), Havas Health & You(미국), Pfizer Inc.(미국), Merck & Co., Inc.(미국), McCann Health(미국), High Level Marketing(미국), Healthcare Success, LLC(미국), Novartis AG(스위스), Distill Health(미국), Johnson & Johnson Services, Inc(미국), Dobies Health Marketing(미국), Bayer AG(독일), Wunderman Thompson Health(영국), Brandmed Sp. z oo(폴란드), Thrive Internet Marketing Agency(미국), Levo Healthcare Consulting, LLC(미국), RevLocal(미국), Communications Strategy Group(미국), Sagefrog Marketing Group, LLC(미국), FCB Health(미국), Trajectory(미국), AbelsonTaylor, Inc.(미국), VMLY&R(미국), Maricich Health(미국) 등이 있습니다.
|
보고서에서 다루는 데이터 포인트
|
Data Bridge Market Research에서 큐레이팅한 시장 보고서에는 시장 가치, 성장률, 세분화, 지리적 적용 범위, 주요 업체 등 시장 시나리오에 대한 통찰력 외에도 심층적인 전문가 분석, 환자 역학, 파이프라인 분석, 가격 분석, 규제 프레임워크가 포함되어 있습니다.
|
세그먼트 분석
글로벌 의료 광고 시장은 유형, 기술, 접근 방식, 모드 및 응용 프로그램을 기준으로 5개의 주요 부문으로 구분됩니다.
- 유형을 기준으로 시장은 전통적, 디지털, 홍보, 고유 브랜딩 및 인지도, 내부 마케팅, 의사 추천, 고용주 마케팅 및 기타로 세분화됩니다.
2024년에는 기존 세그먼트가 시장을 지배할 것으로 예상됩니다.
2024년에는 기존 세그먼트가 29.17%의 시장 점유율로 시장을 장악할 것으로 예상됩니다. 이는 더 많은 청중층에 도달할 수 있고, TV를 통한 마케팅이 널리 퍼져 있으며, 개인의 인지도가 높아지고, 대부분 사람이 쉽게 이해할 수 있기 때문입니다.
- 기술에 따라 시장은 개인 데이터 추적, 원격 진료, 인공 지능 등으로 세분화됩니다.
2024년에는 원격진료 부문이 시장을 장악할 것으로 예상된다.
2024년에는 원격진료 부문이 50.64%의 시장 점유율을 차지하며 시장을 장악할 것으로 예상됩니다. 원격진료는 환자가 언제 어디서나 의료 서비스를 이용하고, 진단을 위한 정보를 교환하며, 환자의 질문에 효과적으로 답변할 수 있도록 해주기 때문에 의료 산업에서 원격진료의 영향력이 매우 크기 때문입니다.
- 접근 방식을 기준으로 시장은 소비자 직접 광고와 의료 전문가(디테일링)로 구분됩니다. 2024년에는 의료 전문가(디테일링) 부문이 65.22%의 시장 점유율로 시장을 주도할 것으로 예상됩니다.
- 시장은 방식을 기준으로 온라인과 오프라인으로 구분됩니다. 2024년에는 오프라인 부문이 58.83%의 시장 점유율로 시장을 주도할 것으로 예상됩니다.
- 시장은 응용 분야별로 피트니스 및 다이어트 제품 및 서비스, 일반 의약품, 건강 위생, 의료 보험, 병원 및 진료소, 의료 기기 및 장비, 교정 렌즈 및 안경, 의약품, 처방약, 웨어러블 기기, 바이오테크 기업, 바이오 의약품, 백신, 메디컬 스파, 시니어 홈 케어 서비스 등으로 세분화됩니다. 2024년에는 피트니스 및 다이어트 제품 및 서비스 부문이 17.96%의 시장 점유율로 시장을 장악할 것으로 예상됩니다.
주요 플레이어
Data Bridge Market Research는 글로벌 의료 광고 시장에서 활동하는 주요 시장 주체로 PUBLICIS GROUP(미국), FCB Worldwide, Inc.(미국), Wunderman Thompson(영국), VMLY&R(미국), CDM New York(미국)을 분석합니다.
시장 개발
- 2023년 11월, AbelsonTaylor Group은 획기적인 직원 심리적 안전 이니셔티브(Employee Psychological Safety Initiative)를 통해 Healthcare Businesswomen's Association(의료여성사업가협회)의 ACE Aspire Award(ACE 어워드)를 수상했습니다. 진급, 헌신, 참여에 중점을 둔 권위 있는 ACE 어워드는 AbelsonTaylor와 같은 기업들이 성별 다양성과 리더십 기회를 증진한 공로를 치하합니다. 의료 업계의 저명한 리더들로 구성된 심사위원단은 측정 가능한 성과, 사업 성과, 책임, 실행, 지속가능성 등의 기준을 고려하여 AbelsonTaylor가 여성 인재 육성에 있어 탁월한 성과를 거두었다고 평가했습니다. 이를 통해 AbelsonTaylor는 시장에서 이미지를 강화할 수 있었습니다.
- 2023년 3월, 퍼블리시스 그룹은 디지털 비즈니스 혁신을 전문으로 하는 라틴 아메리카의 저명한 독립 기술 기업인 프랙티아(Practia)를 인수했습니다. 이제 퍼블리시스 그룹의 디지털 혁신 사업부인 퍼블리시스 사피엔트(Publicis Sapient)에 통합됨으로써, 퍼블리시스 사피엔트는 빠르게 성장하는 라틴 아메리카 시장에서 전략적 입지를 확보하게 되었습니다. 이번 인수를 통해 인도와 동유럽을 중심으로 글로벌 배송 네트워크를 확장했을 뿐만 아니라, 북미 고객 서비스를 강화하는 니어쇼어(nearshore) 배송 플랫폼을 구축했습니다.
- 2021년 9월, VMLY&R은 획기적인 첨단 치료법을 개발하는 처방전 전문 제약 회사들을 지원하기 위해 새로운 글로벌 헬스케어 에이전시인 VMLY&Rx를 출범했습니다. Sudler 브랜드는 국제적으로 공식적으로 폐지될 예정입니다. VMLY&Rx는 건강 생태계를 위한 광범위한 다학제적 서비스를 제공할 예정입니다.
- 2020년 9월, Wunderman Thompson은 Acquia와 사업 파트너십을 체결하여 협력을 강화했으며, 현재는 집중적인 파트너십의 일환으로 유명 브랜드를 위한 최적의 솔루션을 개발하기 위해 노력하고 있습니다. 이 파트너십은 회사의 브랜드 이미지 향상과 매출 증대에 기여했으며, 이는 매출 증대에 더욱 기여했습니다.
- 2020년 6월, FCB Worldwide, Inc.는 제31회 매니 어워드(Manny Awards)에서 가장 창의적인 에이전시로 선정되었습니다. 이 회사는 최우수 환자 참여 캠페인(Best Patient Engagement Campaign), 최우수 의료기기 캠페인(Best Medical Device Campaign), 최우수 전문 인쇄 캠페인(Best Professional Print Campaign), 최우수 소비자 TV/라디오 캠페인(Best Consumer TV/Radio Campaign) 등 다양한 캠페인에서 수상의 영예를 안았습니다. 또한 최우수 론칭 캠페인(Best Launch Campaign) 부문에서도 수상의 영예를 안았습니다. 이러한 수상은 회사의 브랜드 이미지 강화 및 매출 창출에 기여했습니다.
지역 분석
지리적으로, 글로벌 의료 광고 시장 보고서에서 다루는 국가는 미국, 캐나다, 멕시코, 독일, 프랑스, 영국, 이탈리아, 러시아, 스페인, 네덜란드, 스위스, 벨기에, 터키, 유럽의 다른 지역, 중국, 일본, 인도, 호주, 한국, 싱가포르, 말레이시아, 태국, 인도네시아, 필리핀, 아시아 태평양의 다른 지역, 브라질, 아르헨티나, 남미의 다른 지역, 남아프리카 공화국, 사우디 아라비아, UAE, 이집트, 이스라엘, 중동 및 아프리카의 다른 지역입니다.
Data Bridge Market Research 분석에 따르면:
북미가 글로벌 헬스케어 광고 시장을 주도할 것으로 예상된다.
북미는 처방약의 광범위한 생산과 의료비 지출 증가로 인한 광고 의료 기관의 강력한 존재감으로 인해 시장을 지배할 것으로 예상됩니다.
아시아 태평양 지역은 글로벌 의료 광고 시장에서 가장 빠르게 성장하는 지역으로 추정됩니다.
아시아 태평양 지역은 의료 기관들이 더 많은 환자를 확보하기 위해 혁신적인 방법을 도입하는 데 점점 더 주력함에 따라 시장에서 가장 빠르게 성장하는 지역으로 추산됩니다.
글로벌 헬스케어 광고 시장 보고서에 대한 자세한 내용은 여기를 클릭하세요 - https://www.databridgemarketresearch.com/reports/global-healthcare-advertising-market
