글로벌 텔레비전(TV) 분석 시장은 실시간 분석 솔루션에 대한 강조가 높아지면서 눈에 띄는 성장을 경험하고 있습니다. 디지털 기술이 발전하고 스트리밍 서비스가 보편화되면서 TV 방송사와 광고주는 실시간 데이터 통찰력의 중요성을 인식하고 있습니다. 이러한 분석 솔루션을 통해 방송사는 시청자 참여를 추적하고, 콘텐츠 성능을 모니터링하고, 광고 배치를 신속하게 최적화할 수 있습니다. 실시간 분석을 활용하면 이해관계자는 정보에 입각한 결정을 즉각 내릴 수 있어 TV 운영의 효율성과 효과가 향상됩니다.
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Data Bridge Market Research는 다음과 같이 분석합니다. 글로벌 텔레비전(TV) 분석 시장 2024~2031년 예측 기간 동안 CAGR 15.5% 성장해 2023년 45억 달러에서 2031년 138억 3천만 달러에 이를 것으로 예상됩니다.
연구의 주요 결과
클라우드 기반 분석에 대한 수요 증가
글로벌 텔레비전(TV) 분석 시장은 주로 클라우드 기반 분석 솔루션에 대한 수요 증가에 힘입어 상당한 성장을 경험하고 있습니다. 디지털 플랫폼이 확산되고 스트리밍 서비스가 부상함에 따라 TV 방송사와 광고주는 시청자 행동과 참여를 분석하기 위한 보다 정교한 도구를 찾고 있습니다. 클라우드 기반 분석은 확장성, 유연성, 접근성을 제공하므로 기업은 실시간으로 방대한 양의 데이터를 효율적으로 처리할 수 있습니다. 이를 통해 방송사는 시청자 선호도, 콘텐츠 성과 및 광고 효과에 대한 귀중한 통찰력을 얻을 수 있으며 궁극적으로 더 많은 정보를 바탕으로 의사 결정을 내릴 수 있습니다. 또한 클라우드 기반 분석 솔루션은 기존 온프레미스 인프라에 대한 비용 효율적인 대안을 제시하므로 값비싼 하드웨어 유지 관리 및 소프트웨어 업데이트가 필요하지 않습니다. 이러한 경제성 요소를 통해 소규모 방송사와 신흥 콘텐츠 제작자를 포함하여 더 넓은 범위의 조직이 고급 분석에 액세스할 수 있습니다.
보고서 범위 및 시장 세분화
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보고서 지표
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세부
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예측기간
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2024년부터 2031년까지
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기준 연도
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2023년
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역사적인 연도
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2022년(2016~2021년까지 맞춤 설정 가능)
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양적 단위
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수익(단위: USD 10억)
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해당 세그먼트
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제공(소프트웨어 및 서비스), 분석 유형(백엔드 TV 분석, 프런트엔드 TV 분석 및 기타), TV 전송(OTT, 위성 TV/DTH, 케이블 TV 및 IPTV), 도구 인터페이스(웹 기반 및 애플리케이션 기반), 배포 모드(클라우드 및 온프레미스), 수익 모델(연간 구독 및 월간 구독), 콘텐츠 영역(엔터테인먼트, 스포츠, 정치, 사회, 야생 동물 및 기타), 애플리케이션(콘텐츠 식별 및 추적, 경쟁 인텔리전스, 시청자 관리 및 예측 , 이탈방지 및 행동분석, 고객평생관리, 후원관리, 캠페인 성과 모니터링 등)
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해당 국가
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미국, 캐나다, 멕시코, 독일, 프랑스, 영국, 네덜란드, 스위스, 벨기에, 러시아, 이탈리아, 스페인, 스웨덴, 덴마크, 폴란드, 노르웨이, 핀란드, 터키, 기타 유럽 국가, 중국, 일본, 인도, 한국, 싱가포르 , 말레이시아, 호주, 태국, 인도네시아, 필리핀, 뉴질랜드, 대만, 베트남, 기타 아시아 태평양 지역, 사우디아라비아, UAE, 남아프리카, 이집트, 이스라엘, 카타르, 바레인, 쿠웨이트, 오만, 기타 중동 및 아프리카 , 브라질, 아르헨티나 및 기타 남아메리카
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해당 시장 참여자
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트랜스유니언 LLC. (미국), Reallytics (프랑스), Clarivoy (미국), Zapr (인도), Alphonso Inc. (미국), tvbeat inc. (영국), DCMN (독일), FISCOWL, LLC (미국), Nexxen International Ltd.(이스라엘), FOURTHWALL(미국), Parrot Analytics Limited(미국), Innovid(미국), CS Consult & Service(미국), iSpot.tv, Inc.(미국), Google(미국) ), 삼바 TV, Inc. (미국), Viaccess (프랑스), BrightLine Partners, LLC (미국), Kinetiq (영국), Conviva (미국), Comscore, Inc (미국) 등
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보고서에서 다루는 데이터 포인트
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Data Bridge Market Research에서 선별한 시장 보고서에는 시장 가치, 성장률, 세분화, 지리적 범위 및 주요 플레이어와 같은 시장 시나리오에 대한 통찰력 외에도 심층적인 전문가 분석, 지리적으로 대표되는 회사별 생산 및 유통업체 및 파트너의 용량, 네트워크 레이아웃, 상세하고 업데이트된 가격 추세 분석, 공급망 및 수요의 적자 분석
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세그먼트 분석
글로벌 텔레비전(TV) 분석 시장은 제공, 분석 유형, TV 전송 유형, 도구 인터페이스, 배포 모드, 수익 모델, 콘텐츠 영역 및 애플리케이션을 기반으로 하는 8개의 주목할만한 부문으로 분류됩니다.
- 제공을 기반으로 글로벌 TV(TV) 분석 시장은 소프트웨어와 서비스로 분류됩니다.
2024년에는 소프트웨어 부문이 시장을 지배할 것입니다. 글로벌 텔레비전(TV) 분석 시장
2024년에는 소프트웨어 부문이 고급 데이터 분석 기능과 개인화된 콘텐츠 통찰력에 대한 수요로 인해 65.97%의 시장 점유율로 글로벌 텔레비전(TV) 분석 시장을 지배하고 있습니다. 이러한 지배력은 방송 산업에서 콘텐츠 제작, 광고 전략 및 시청자 참여를 형성하는 데이터 기반 의사 결정의 중요성이 커지고 있음을 반영합니다.
- 분석 유형을 기준으로 글로벌 TV(TV) 분석 시장은 백엔드 TV 분석, 프런트엔드 TV 분석 등으로 분류됩니다.
2024년에는 백엔드 TV 분석 부문이 글로벌 텔레비전(TV) 분석 시장을 지배할 것으로 예상됩니다.
2024년에는 백엔드 TV 분석 부문이 53.83%의 시장 점유율로 글로벌 TV(TV) 분석 시장을 장악할 것으로 예상됩니다.
- TV 전송 유형을 기준으로 글로벌 TV(텔레비전) 분석 시장은 OTT, 위성 TV/DTH, 케이블 TV 및 IPTV로 분류됩니다. 2024년에는 OTT 부문이 41.41%의 시장 점유율로 시장을 장악하고 있습니다.
- 도구 인터페이스를 기반으로 글로벌 TV(TV) 분석 시장은 웹 기반과 애플리케이션 기반으로 분류됩니다. 2024년에는 웹 기반 부문이 57.86%의 시장 점유율로 시장을 지배하고 있습니다.
- 배포 모드를 기준으로 글로벌 TV(텔레비전) 분석 시장은 클라우드와 온프레미스로 분류됩니다. 2024년에는 클라우드 부문이 73.91%의 시장 점유율로 시장을 지배하고 있습니다.
- 수익 모델을 기준으로 글로벌 TV(텔레비전) 분석 시장은 연간 구독과 월간 구독으로 분류됩니다. 2024년에는 연간 구독 부문이 63.46%의 시장 점유율로 시장을 장악하고 있습니다.
- 콘텐츠 영역을 기준으로 글로벌 텔레비전(TV) 분석 시장은 엔터테인먼트, 스포츠, 정치, 사회, 야생 동물 등으로 분류됩니다. 2024년에는 엔터테인먼트 부문이 37.05%의 시장 점유율로 시장을 장악하고 있습니다.
- 애플리케이션을 기반으로 글로벌 텔레비전(TV) 분석 시장은 콘텐츠 식별 및 추적, 경쟁 인텔리전스, 청중 관리 및 예측, 이탈 방지 및 행동 분석, 고객 수명 관리, 후원 관리, 캠페인 성과 모니터링 등으로 분류됩니다. 2024년에는 콘텐츠 식별 및 추적 부문이 27.41%의 시장 점유율로 시장을 지배하고 있습니다.
주요 플레이어
Data Bridge Market Research는 Google(미국), TransUnion LLC(미국), Comscore, Inc(미국), Nexxen International Ltd(이스라엘), Innovid(미국)를 글로벌 텔레비전(TV) 분석 시장에서 운영되는 주요 회사로 분석합니다.
시장 개척
- 2024년 3월, iSpot.tv, Inc.와 Comcast의 AudienceXpress는 iSpot.tv TV 등급을 AudienceXpress에 통합하여 TV 광고 측정 및 속성 보고를 향상시키기 위해 협력하고 있습니다. iSpot의 인수를 활용하여 그들의 목표는 향상된 업계 보고를 개척하고 속성 연구를 간소화하여 세분화된 미디어 환경에서 보다 효과적인 TV 광고를 보장하는 것입니다.
- 2024년 2월, Nexxen International Ltd와 PeerLogix의 협력을 통해 Nexxen International Ltd TV Intelligence 솔루션이 Netflix, Hulu, Disney Plus와 같은 플랫폼에서 독점적으로 집계된 프리미엄 스트리밍 시청률 데이터로 강화되었습니다. 이 파트너십을 통해 광고주는 장르 및 시청 습관을 기반으로 보다 효과적인 타겟팅을 위해 선형 채널과 스트리밍 채널 간의 격차를 해소하면서 최대 5천만 가구의 통합 TV 시청자를 타겟팅할 수 있습니다.
- 2024년 1월 Clarivoy는 고급 기여의 민주화를 목표로 무료 마케팅 기여 도구를 공개했습니다. 이 계획은 자동차 마케팅의 측정 표준을 재정의하고자 합니다. Clarivoy를 차별화하는 점은 리드 제출자뿐만 아니라 모든 쇼핑객을 평가할 수 있는 혁신적인 판매당 비용 측정법입니다. 주요 자동차 플랫폼의 데이터를 통합함으로써 Clarivoy는 소비자 여정에 대한 전체적인 시각을 제공하여 딜러에게 귀중한 통찰력을 제공합니다. 이 이니셔티브를 통해 Clarivoy는 자동차 마케팅 분석 분야의 리더로 자리매김하여 명성을 공고히 하고 더 많은 고객을 유치함으로써 회사에 이익이 됩니다.
- 2024년 1월 TransUnion LLC는 청중 모델링을 위한 공간을 식별하기 위해 NielsenIQ와 계약을 발표했습니다. TransUnion의 미디어 및 엔터테인먼트 부문 SVP인 Julie Clark은 전략적 파트너십을 통해 FMCG 마케팅 담당자와 미디어 회사가 소매 미디어 네트워크의 자사 데이터와 유사한 개인화된 경험을 제공할 수 있게 되었다고 말했습니다. 이 협력을 통해 관련성, 효율성 및 소비자 개인 정보 보호를 우선시하는 혁신적인 광고 환경이 형성되었으며 향상된 타겟팅 기능과 소비자 중심 접근 방식을 통해 회사에 이익이 되었습니다.
- 2023년 5월, Google은 iSpot.TV와 협력하여 YouTube 및 YouTube TV에서 캠페인의 도달범위를 측정했습니다. 측정 파트너를 위한 Google의 광고 데이터 허브에 iSpot의 데이터 통합을 통해 미디어 캠페인에서 YouTube의 가치를 평가하는 고객의 능력이 향상됩니다. YouTube가 광고 수익을 위해 기존 TV와 경쟁하는 것을 목표로 하고 있기 때문에 이번 거래는 매우 중요합니다. 통합 측정 통합을 통해 브랜드는 TV와 스트리밍 플랫폼 전반에 걸쳐 자신 있게 투자할 수 있으며 Google과 iSpot.TV 모두에 이익이 됩니다.
지역분석
지리적으로 글로벌 텔레비전(TV) 분석 시장 보고서에서 다루는 국가는 미국, 캐나다, 멕시코, 독일, 프랑스, 영국, 네덜란드, 스위스, 벨기에, 러시아, 이탈리아, 스페인, 스웨덴, 덴마크, 폴란드, 노르웨이, 핀란드, 터키, 기타 유럽 지역, 중국, 일본, 인도, 한국, 싱가포르, 말레이시아, 호주, 태국, 인도네시아, 필리핀, 뉴질랜드, 대만, 베트남, 기타 아시아 태평양 지역, 사우디아라비아, UAE, 남아프리카 공화국, 이집트, 이스라엘, 카타르, 바레인, 쿠웨이트, 오만, 기타 중동 및 아프리카, 브라질, 아르헨티나 및 기타 남아메리카.
Data Bridge 시장 조사 분석에 따르면:
북미는 글로벌 텔레비전(TV) 분석 시장에서 가장 빠르게 성장하는 지역을 지배하고 가장 빠르게 성장할 것으로 예상됩니다.
북미는 첨단 기술 인프라와 디지털 방송 플랫폼의 광범위한 채택으로 인해 글로벌 텔레비전(TV) 분석 시장을 지배할 것으로 예상됩니다. 이 지역의 성숙한 미디어 산업은 주요 시장 참가자의 존재 및 높은 광고 비용과 결합되어 이러한 지배력을 촉진합니다.
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