글로벌 디지털 아웃오브홈 광고 시장 규모, 점유율 및 추세 분석 보고서 – 산업 개요 및 2032년까지의 예측

디지털 옥외광고 시장 분석

디지털 옥외광고(DOOH) 시장은 최근 몇 년 동안 디지털 기술의 발전과 더욱 역동적이고 매력적인 광고 솔루션에 대한 수요 증가로 인해 급증했습니다. 디지털 빌보드, 디스플레이, 대화형 키오스크의 사용으로 광고주가 타겟 고객에게 도달하는 방식이 바뀌었습니다. 시장의 주요 혁신 중 하나는 광고주가 실시간으로 디지털 공간을 구매하고 특정 인구 통계를 타겟팅하여 광고 캠페인의 효과를 높일 수 있는 프로그래매틱 광고의 부상입니다. 날씨 및 교통 상황과 같은 실시간 데이터를 광고에 통합하는 기능은 시청자에게 더욱 개인화된 경험을 제공합니다. 또한 콘텐츠 최적화를 위한 인공 지능 (AI)의 사용이 증가함에 따라 더욱 매력적이고 관련성 있는 광고가 제공되어 광고주의 투자 수익률이 향상되었습니다.

또한, 옥외 광고 네트워크의 급속한 성장과 공공 공간의 디지털화로의 전환은 DOOH의 도달 범위를 확대했습니다. 이러한 발전은 교통 허브, 쇼핑몰, 공항 및 기타 많은 사람이 찾는 장소에서 디지털 화면의 도입을 촉진하고 있습니다. 소비자를 물리적 세계에서 참여시킬 수 있는 능력으로 인해 옥외 광고에 대한 선호도가 높아지면서 DOOH 시장의 성장이 더욱 가속화되고 있습니다.

디지털 옥외광고 시장 규모

글로벌 디지털 옥외광고 시장 규모는 2024년에 213억 2천만 달러로 평가되었으며, 2032년까지 455억 6천만 달러에 도달할 것으로 예상되며, 2025년에서 2032년까지의 예측 기간 동안 CAGR은 9.96%입니다. Data Bridge Market Research 팀이 큐레이팅한 시장 보고서에는 시장 가치, 성장률, 시장 세그먼트, 지리적 범위, 시장 참여자, 시장 시나리오와 같은 시장 통찰력 외에도 심층적인 전문가 분석, 수입/수출 분석, 가격 분석, 생산 소비 분석, 페슬 분석이 포함되어 있습니다.

디지털 옥외광고 시장 동향

“프로그래매틱 광고 채택 증가”

디지털 옥외 광고 시장 성장을 주도하는 한 가지 두드러진 추세는 프로그래매틱 광고의 채택 증가입니다. 이 자동화된 접근 방식은 데이터와 알고리즘을 사용하여 디지털 광고에 가장 적합한 시간과 장소를 결정함으로써 보다 효율적이고 타겟팅된 광고 배치를 가능하게 합니다. Clear Channel Outdoor 및 JCDecaux와 같은 주요 회사는 이미 자사 플랫폼에 프로그래매틱 기능을 통합하여 광고주가 실시간 데이터에 액세스하고 캠페인을 즉시 최적화할 수 있도록 하고 있습니다. 프로그래매틱 광고로의 이러한 전환은 DOOH를 광고 전략을 개선하고자 하는 브랜드에게 더욱 매력적이고 비용 효율적인 옵션으로 만들고 있습니다.

보고 범위 및 디지털 옥외 광고 시장 세분화         

디지털 옥외광고 시장 정의

디지털 옥외광고(DOOH)는 빌보드, 버스 정류장, 쇼핑몰, 공항 및 기타 교통량이 많은 지역을 포함한 공공 장소의 전자 화면에 표시되는 디지털 광고입니다. 이러한 화면은 실시간으로 소비자에게 역동적이고 매력적인 콘텐츠를 제공하는 데 사용됩니다. 기존의 옥외광고(OOH)와 달리 DOOH는 향상된 타겟팅, 상호 작용 및 원격으로 콘텐츠를 업데이트하는 기능을 제공합니다. 이러한 형태의 광고는 눈길을 끄는 디지털 콘텐츠로 청중을 참여시키고 시간, 위치 또는 환경 조건에 따라 광고를 변경할 수 있는 유연성 덕분에 점점 더 인기를 얻고 있습니다.

디지털 옥외광고 시장 동향

운전자

• 기술의 발전

특히 고화질 화면, 대화형 디스플레이, 실시간 데이터 통합 ​​분야에서 디지털 기술의 발전은 디지털 옥외광고(DOOH) 환경에 혁명을 일으키고 있습니다. 이러한 발전을 통해 광고주는 청중에게 공감을 얻는 역동적이고 맞춤형 콘텐츠를 제작할 수 있습니다. 예를 들어 뉴욕과 도쿄와 같은 대도시 지역에서 디지털 빌보드는 생생한 디테일로 비디오 광고를 선보이고 시간대나 현재 이벤트와 같은 요인에 따라 메시지를 조정할 수 있습니다. 러시아워에는 광고가 대중 교통 옵션을 강조하고, 밤에는 엔터테인먼트나 식당 추천을 표시할 수 있습니다. 이러한 유연성 덕분에 DOOH 광고가 더욱 관련성 있고 매력적이며 효과적입니다. 실시간 데이터를 통해 광고주는 청중의 반응을 모니터링하고 캠페인을 거의 즉시 조정하여 ROI와 효과를 개선할 수 있습니다. 기술이 계속 발전함에 따라 더욱 몰입적이고 대화형적인 경험에 대한 잠재력이 엄청나 광고주는 소비자의 관심을 끌 수 있는 강력한 새로운 도구를 제공받게 되었습니다.

• 소비자 행동의 변화

공항, 쇼핑몰, 환승역과 같은 공공장소에서 소비자의 존재감이 커지면서 DOOH 광고주에게 독특한 기회가 제공됩니다. 이러한 장소는 많은 사람이 오가기 때문에 브랜드가 더 큰 규모로 다양한 대상 고객과 소통할 수 있습니다. 예를 들어 공항은 여행객이 기다리는 데 상당한 시간을 보내기 때문에 DOOH에 적합한 장소이며, 광고주는 개인화된 상황 중심 콘텐츠를 제공할 수 있습니다. 공항의 디지털 화면은 나이, 성별 또는 항공편 정보와 같은 승객의 인구 통계에 따라 메시지를 조정하여 적절한 개인에게 관련 광고가 표시되도록 할 수 있습니다. 마찬가지로 쇼핑몰에서 DOOH 화면은 근처 매장에서 진행 중인 현재 세일 또는 이벤트에 따라 프로모션을 제공할 수 있습니다. 광고주는 이러한 분주하고 참여도가 높은 환경에서 소비자를 타겟팅함으로써 소비자 상호 작용 가능성을 높여 DOOH를 판매를 촉진하고 브랜드 인지도를 높이는 핵심 채널로 만듭니다.

기회

• 프로그래매틱 광고

프로그래매틱 광고는 DOOH 부문의 주요 성장 동력으로, 디지털 화면에서 실시간으로 자동 광고 배치를 가능하게 합니다. 이 데이터 중심 접근 방식은 알고리즘을 활용하여 광고가 의도한 대상 고객에게 도달할 가능성이 가장 높은 위치와 시기에 배치되도록 합니다. 예를 들어, 패션 브랜드는 쇼핑몰에서 타겟팅 광고를 게재하여 실시간 통행량 데이터를 사용하여 쇼핑몰이 가장 붐빌 때 프로모션을 표시하거나 날씨 상황에 따라 메시지를 조정할 수 있습니다(예: 추운 날에 겨울 코트 홍보). 프로그래매틱 광고는 또한 광고 관련성을 향상시켜 시간대, 위치 또는 현재 이벤트와 같은 상황적 요인에 따라 실시간 조정이 가능합니다. 프로그래매틱 구매를 사용하면 브랜드가 캠페인을 최적화하여 효율성과 ROI를 개선하는 동시에 대상 고객을 위해 콘텐츠를 개인화할 수 있습니다. 이러한 수준의 자동화와 정밀성은 광고주가 DOOH 투자를 보다 효과적으로 관리하고 소비자와 보다 의미 있는 방식으로 소통할 수 있는 중요한 기회를 나타냅니다.

• 모바일 및 소셜 미디어와의 통합

DOOH와 모바일 및 소셜 미디어 플랫폼의 통합은 브랜드가 크로스채널 상호작용을 통해 소비자 참여를 강화할 수 있는 강력한 방법을 제공합니다. 디지털 빌보드를 모바일 앱이나 소셜 미디어 캠페인에 연결함으로써 광고주는 더 큰 청중 상호작용을 이끌어내는 몰입형 실시간 경험을 만들 수 있습니다. 예를 들어, 번화한 도심의 디지털 빌보드는 행동 촉구를 표시하여 지나가는 사람들이 QR 코드를 스캔하여 독점 혜택에 액세스하거나 소셜 미디어 콘테스트에 참여하도록 장려할 수 있습니다. 이러한 접근 방식은 브랜드 가시성을 확대할 뿐만 아니라 온라인 플랫폼과 물리적 매장 모두로 트래픽을 유도합니다. 소셜 미디어 통합은 소비자가 디지털 화면에서 직접 콘텐츠를 공유할 수 있도록 하여 참여를 더욱 높이고 캠페인의 도달 범위를 확대합니다. 이러한 통합은 실시간 참여를 장려하고, 커뮤니티 의식을 육성하며, 고객 충성도를 높여 기억에 남고 영향력 있는 DOOH 캠페인을 만들고자 하는 브랜드에 귀중한 전략이 됩니다.

제약/도전

• 높은 초기 투자

디지털 옥외광고(DOOH)를 위한 디지털 스크린을 설치하고 유지하는 비용은 특히 중소기업(SME)에게 큰 문제가 될 수 있습니다. 이러한 기업은 디지털 하드웨어, 소프트웨어 및 지속적인 유지 관리의 높은 초기 비용으로 인해 종종 상당한 재정적 어려움에 직면합니다. 또한 실시간 콘텐츠 업데이트, 대화형 기능 및 네트워크 연결에 필요한 인프라가 비용을 증가시킵니다. 예를 들어 디지털 빌보드를 통해 광고를 하려는 소규모 지역 기업은 스크린, 콘텐츠 관리 시스템 및 안정적인 연결에 투자해야 하며, 이 모든 것에는 상당한 자본이 필요합니다. 이러한 재정적 부담은 금지될 수 있으며, 소규모 기업에서 DOOH를 채택하는 것을 제한하고 더 많은 리소스를 보유한 대기업에게 경쟁 우위를 제공합니다. 결과적으로 DOOH는 상당한 마케팅 잠재력을 제공하지만 구현과 관련된 높은 비용으로 인해 광범위한 광고주가 DOOH에 액세스하는 것이 제한될 수 있습니다.

• 광고 피로와 콘텐츠 과부하

디지털 광고 화면이 공공장소에서 점점 더 보편화됨에 따라 소비자는 광고 피로를 경험할 위험이 있습니다. 즉, 디지털 광고에 과도하게 노출되면 광고 효과가 감소합니다. 쇼핑몰, 공항, 환승역과 같은 장소에 끊임없이 쏟아지는 광고는 시청자를 압도하여 콘텐츠에 대한 주의와 참여가 감소할 수 있습니다. 예를 들어, 번잡한 도심을 걷는 소비자는 경쟁 브랜드의 광고를 선보이는 수많은 디지털 빌보드를 마주치게 되어 메시지를 무시하거나 무시하게 될 수 있습니다. 이는 개별 캠페인의 효과에 영향을 미칠 뿐만 아니라 광고주가 혼잡 속에서 눈에 띄기 위한 과제를 야기합니다. 게다가 디지털 화면에 표시되는 콘텐츠의 양이 너무 많아 브랜드 간의 경계가 모호해져 특정 메시지를 기억하기 어려워질 수 있습니다. 결과적으로 기업은 의미 있는 소비자 참여를 달성하는 데 어려움을 겪을 수 있으며, DOOH 캠페인에 대한 전반적인 투자 수익률이 낮아질 수 있습니다.

 이 시장 보고서는 최근의 새로운 개발, 무역 규정, 수출입 분석, 생산 분석, 가치 사슬 최적화, 시장 점유율, 국내 및 지역 시장 참여자의 영향, 새로운 수익 창출처, 시장 규정의 변화, 전략적 시장 성장 분석, 시장 규모, 범주 시장 성장, 응용 분야 틈새 시장 및 지배력, 제품 승인, 제품 출시, 지리적 확장, 시장의 기술 혁신에 대한 분석 기회를 제공합니다. 시장에 대한 자세한 정보를 얻으려면 Data Bridge Market Research에 연락하여 분석가 브리핑을 받으세요. 저희 팀은 시장 성장을 달성하기 위한 정보에 입각한 시장 결정을 내리는 데 도움을 드립니다.

디지털 옥외광고 시장 범위

시장은 유형, 위치, 최종 사용자, 디스플레이 기술, 광고 모델, 광고 콘텐츠 및 플랫폼을 기준으로 세분화됩니다. 이러한 세그먼트 간의 성장은 산업의 빈약한 성장 세그먼트를 분석하고 사용자에게 핵심 시장 애플리케이션을 식별하기 위한 전략적 결정을 내리는 데 도움이 되는 귀중한 시장 개요와 시장 통찰력을 제공하는 데 도움이 됩니다.

 유형

• 디지털 빌보드
• 디지털 디스플레이
• 디지털 포스터
• 기타

위치

• 실내
• 집 밖의

최종 사용자

• 소매
• 운송
• 기업
• 공공 인프라
• 기타

디스플레이 기술

• LED 디스플레이
• LCD 디스플레이
• OLED 디스플레이
• 프로젝션 기반 디스플레이

광고 모델

• 시간 기반 광고
• 위치 기반 광고
• 청중 기반 광고
• 이벤트 중심 광고

광고 콘텐츠

• 브랜드 홍보
• 제품 광고
• 공익 광고(PSA)
• 이벤트 및 엔터테인먼트 프로모션

플랫폼

• 프로그래밍 방식
• 비프로그래밍 방식

디지털 옥외광고 시장 지역 분석

위에 언급된 대로 국가, 유형, 위치, 최종 사용자, 디스플레이 기술, 광고 모델, 광고 콘텐츠 및 플랫폼별로 시장을 분석하고 시장 규모에 대한 통찰력과 추세를 제공합니다.

시장 보고서에서 다루는 국가는 미국, 캐나다 및 멕시코, 독일, 프랑스, ​​영국, 네덜란드, 스위스, 벨기에, 러시아, 이탈리아, 스페인, 터키, 기타 유럽, 중국, 일본, 인도, 한국, 싱가포르, 말레이시아, 호주, 태국, 인도네시아, 필리핀, 기타 아시아 태평양 지역, 사우디 아라비아, UAE, 남아프리카 공화국, 이집트, 이스라엘, 기타 중동 및 아프리카 지역, 브라질, 아르헨티나, 기타 남미 지역입니다.

북미는 첨단 광고 기술의 높은 채택률과 이 지역의 주요 기업의 강력한 입지로 인해 디지털 옥외 광고 시장을 지배할 것으로 예상됩니다. 이 지역은 최첨단 디지털 인프라의 혜택을 받고 있으며, 이는 대화형 및 데이터 기반 광고 솔루션에 대한 수요를 촉진합니다. 또한, 선도적인 광고 회사의 입지와 지속적인 기술 발전은 북미가 시장에서 선두를 달리는 것을 더욱 뒷받침합니다. 이러한 성장은 높은 도시화, 증가하는 보행자 수, 실시간 매력적인 콘텐츠에 대한 수요로 인해 더욱 촉진됩니다.

아시아 태평양 지역은 예측 기간 동안 디지털 옥외 광고 시장에서 가장 높은 성장률을 보일 것으로 예상됩니다. 이 지역의 급속한 도시화, 기술 발전, 혁신적인 광고 솔루션의 채택 증가는 시장 성장의 주요 원동력입니다. 또한 중국, 인도, 일본과 같은 국가에서 디지털 인프라와 스마트 시티 이니셔티브에 대한 상당한 투자가 이 지역의 디지털 옥외 광고 수요를 가속화하고 있습니다.

보고서의 국가 섹션은 또한 개별 시장 영향 요인과 국내 시장의 현재 및 미래 트렌드에 영향을 미치는 규제 변화를 제공합니다. 다운스트림 및 업스트림 가치 사슬 분석, 기술 트렌드 및 포터의 5가지 힘 분석, 사례 연구와 같은 데이터 포인트는 개별 국가의 시장 시나리오를 예측하는 데 사용되는 몇 가지 포인터입니다. 또한 글로벌 브랜드의 존재 및 가용성과 지역 및 국내 브랜드와의 대규모 또는 희소한 경쟁으로 인해 직면한 과제, 국내 관세 및 무역 경로의 영향이 국가 데이터에 대한 예측 분석을 제공하는 동안 고려됩니다.

디지털 옥외광고 시장 점유율

시장 경쟁 구도는 경쟁자별 세부 정보를 제공합니다. 포함된 세부 정보는 회사 개요, 회사 재무, 창출된 수익, 시장 잠재력, 연구 개발 투자, 새로운 시장 이니셔티브, 글로벌 입지, 생산 현장 및 시설, 생산 용량, 회사의 강점과 약점, 제품 출시, 제품 폭과 범위, 애플리케이션 우세입니다. 위에 제공된 데이터 포인트는 시장과 관련된 회사의 초점에만 관련이 있습니다.

시장에서 운영되는 디지털 옥외 광고 시장 리더는 다음과 같습니다.

• 클리어 채널 아웃도어(US)
• JCDecaux(프랑스)
• Lamar Advertising (미국)
• 아웃프론트 미디어(미국)
• 슈트로어(독일)
• 오션 아웃도어(영국)
• 글로벌 광고(미국)
• 트라이온 아웃도어(미국)
• 볼타 충전(미국)
• 브랜드 도시(미국)
• VGI 글로벌 미디어(태국)
• Katalyst Outdoor(인도)
• 인터스페이스(러시아)
• 블리파(영국)
• TDI International India Limited(인도)
• VGI 글로벌 미디어(태국)
• Eye Corp Media(호주)
• APG|SGA(스위스)
• ASI(Adspace International) (미국)
• RCS MediaGroup(이탈리아)

디지털 옥외광고 시장의 최신 동향

• 2024년 5월, Broadsign은 네덜란드에 본사를 둔 디지털 OOH 광고 기술 공급업체인 OutMoove를 인수했습니다. 여기에는 수요 측 플랫폼(DSP) 기술도 포함됩니다. 이 인수를 통해 Broadsign은 OutMoove의 전문성, 전문 OOH 고객, 혁신적인 프로그래매틱 도구에 대한 접근성을 높여 OOH 산업의 글로벌 확장과 자동화를 지원합니다.
• 2023년 12월, Perion은 1억 달러의 현금으로 프로그래밍 디지털 옥외광고(DOOH) 기술 분야의 글로벌 리더인 Hivestack을 인수했습니다. 이 인수는 빠르게 성장하는 DOOH 시장에서 Perion의 역량을 강화하여 32개국에 글로벌 입지를 확대하고 브랜드와 미디어 소유자에게 고급 솔루션을 제공합니다.
• 2023년 6월, JCDecaux Norge는 Sporveien Media와 6년 광고 계약을 체결하여 오슬로의 버스, 트램, 지하철을 담당했습니다. 이 거래에는 디지털 패널이 포함되며 JCDecaux는 시장 점유율 20% 이상을 차지하는 노르웨이의 OOH 및 DOOH 분야 리더로 자리매김했습니다. 2022년 12월, Hawk는 Hivestack과의 글로벌 파트너십을 통해 프로그래매틱 DOOH 역량을 확장했습니다. 이 계약은 Hivestack의 글로벌 SSP 네트워크를 통합하여 EMEA, APAC, 미국 전역의 100만 개가 넘는 디지털 화면에 액세스할 수 있게 하여 Hawk의 옴니채널 디지털 커뮤니케이션 제공을 강화합니다.
• 2021년 4월, Global은 Broadsign과 협력하여 영국의 디지털 아웃오브홈(DOOH) 네트워크를 강화하고 3,000개의 디스플레이로 확장했습니다. Broadsign의 콘텐츠 관리 시스템을 통합하면 운영이 간소화되고 미디어 구매자 경험이 개선되며 네트워크의 미래 성장이 지원됩니다.

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