글로벌 모바일 광고 시장 규모, 점유율 및 추세 분석 보고서 – 2032년까지의 산업 개요 및 예측

모바일 광고 시장 규모

• 글로벌 모바일 광고 시장 규모는 2024년에 4억 1,808만 달러 로 평가되었으며, 예측 기간 동안 23.10%의 CAGR 로 2032년까지 22억 457만 달러 에 도달할 것으로 예상됩니다 .
• 시장 성장은 전 세계 모든 인구 집단에서 스마트폰 의 보급 및 사용이 증가함에 따라 크게 촉진되었습니다 . 이로 인해 모바일 기기는 커뮤니케이션, 엔터테인먼트, 정보 접근 및 상거래의 주요 플랫폼이 되었습니다. 이처럼 모바일 기기에 대한 의존도가 높아지면서 광고주에게는 상당하고 쉽게 접근 가능한 잠재고객이 창출됩니다.
• 모바일 광고 플랫폼, 데이터 분석, 그리고 다양한 광고 형식의 기술 발전은 모바일 광고 캠페인의 정확도, 효과, 그리고 참여도를 향상시키고 있습니다. 광고주들이 광범위하고 타겟팅이 덜 명확한 기존 광고 방식 대신, 개인 기기에서 소비자에게 직접 맞춤형 메시지를 전달하는 것을 선호하는 경향 또한 모바일 광고 캠페인의 중요한 원동력입니다.

모바일 광고 시장 분석

• 모바일 광고는 스마트폰, 태블릿과 같은 모바일 기기를 활용하여 소비자에게 홍보 및 마케팅 메시지를 전달하는 것을 말합니다. 모바일 광고는 개인화되고 측정 가능한 캠페인을 통해 광범위하고 참여도가 높은 잠재고객에게 도달할 수 있기 때문에 현대 마케팅에서 점점 더 중요해지고 있습니다.
• 이 광고 방법의 채택이 증가하는 것은 주로 소비자들이 다양한 일상 활동을 위해 모바일 기기를 널리 사용하고, 기존 광고 채널의 한계와 감소하는 효과에 대한 이해가 높아지고, 기업이 타겟 고객과 보다 직접적이고 타겟팅되고 효과적인 방식으로 연결하려는 요구가 증가하고 있기 때문입니다.
• 북미는 디지털 광고 기술에 대한 상당한 투자와 성숙한 기술 환경으로 인해 모바일 광고 시장에서 37.0% 의 점유율을 차지할 것으로 예상됩니다.
• 아시아 태평양 지역은 인터넷 보급률과 스마트폰 보급률 증가로 인해 모바일 광고 시장에서 가장 빠르게 성장하는 지역으로 예상되며, 예측 기간 동안 의 점유율을 차지할 것으로 예상됩니다 . 이러한 성장에 기여하는 주요 요인으로는 디지털 참여 확대와 정부 지원 정책이 있습니다.
• 모바일 광고 플랫폼 부문은 플랫폼에서 제공하는 중앙 집중식 광고 관리, 실시간 입찰(RTB), 데이터 기반 타겟팅 솔루션에 대한 수요 증가로 인해 68.3%의 시장 점유율을 기록하며 시장을 지배할 것으로 예상됩니다.

보고서 범위 및 모바일 광고 시장 세분화  

모바일 광고 시장 동향

“스마트폰과 모바일 앱 사용 증가”

• 글로벌 모바일 광고 시장에서 중요하고 가속화되는 추세는 스마트폰에 대한 의존도가 높아지고 모바일 애플리케이션의 인기가 높아지면서 소비자에게 다가가는 중심 플랫폼이 되고 있다는 것입니다.
  • 예를 들어, Google(모바일 광고 플랫폼 및 Android 생태계 제공) 및 Meta(Facebook, Instagram 및 모바일 앱 내 광고 제공)와 같은 기술 및 광고 산업의 주요 업체는 스마트폰 및 모바일 앱 내 광고 최적화에 많은 투자를 하고 있습니다.
• 이러한 높은 의존도를 통해 사용자의 스마트폰 사용, 앱 상호작용, 그리고 이러한 플랫폼을 통해 수집된 데이터를 기반으로 사용자를 타겟팅하는 광고 전략을 개발하여 관련성 높은 잠재 고객에게 홍보 메시지를 전달할 수 있습니다. 이러한 접근 방식은 덜 타겟팅된 광고 방식에 비해 사용자 참여 및 전환 가능성을 크게 높입니다.
• 소비자들이 모바일 앱을 통해 정보, 엔터테인먼트, 서비스에 접근하는 것을 선호하는 경향이 커지고 스마트폰의 기능과 성능이 향상됨에 따라 모바일 광고의 중요성이 더욱 커지고 있습니다.
• 기업들은 타겟 고객층과 효과적으로 소통하고 마케팅 목표를 달성할 수 있는 이러한 플랫폼의 잠재력을 점점 더 인식하고 있습니다. 모바일 참여 증가 추세와 모바일 광고 기술의 발전은 시장의 상당한 성장을 견인하고 있습니다.
• 스마트폰과 모바일 앱 사용이 증가함에 따라 기업들이 이러한 플랫폼에 맞춰 혁신적인 광고 전략을 개발하고 도입함에 따라 모바일 광고 수요가 빠르게 증가하고 있습니다. 이처럼 소비자에게 직접적이고 개인화된 방식으로 접근하는 것은 효과적인 마케팅에 필수적이며, 모바일 광고 시장을 크게 활성화합니다.

모바일 광고 시장 동향

운전사

“비디오 및 대화형 광고 형식에 대한 선호도 증가”

• 소비자들 사이에서 매력적인 콘텐츠의 효과에 대한 인식이 높아지면서 모바일 광고 시장에서 비디오 및 대화형 광고 형식에 대한 수요가 크게 증가하고 있습니다.
  • 예를 들어, Google(AdMob에서 YouTube 비디오 광고 및 대화형 리치 미디어 형식 제공) 및 Meta(광고에서 Instagram Reels 비디오 광고 및 대화형 투표/퀴즈 제공)와 같은 모바일 광고 분야의 주요 플랫폼은 이러한 형식을 통해 달성된 더 높은 참여율을 사례 연구 및 광고 가이드라인에서 지속적으로 보여줍니다.
• 비디오 및 대화형 콘텐츠의 매력적인 특성에 대한 이해가 확대됨에 따라 이러한 광고 형식은 사용자 주의 증가와 더 높은 클릭률을 약속함으로써 정적 배너 광고에 비해 잠재적으로 더 우수한 접근 방식을 제공합니다.
• 또한, 기존 정적 모바일 광고의 한계와 배너 무시를 극복하고 사용자 관심을 끌 수 있는 비디오 및 대화형 형식의 잠재력에 대한 인식이 커지면서 이 분야에 대한 투자와 혁신이 더욱 활발해지고 있습니다.
• 매력적인 비디오 및 인터랙티브 모바일 광고를 제작하고 배포할 수 있는 도구와 플랫폼의 가용성이 증가하고, 광고주들이 더 나은 성과를 낼 수 있는 형식에 대한 수요가 증가함에 따라 모바일 광고는 혁신과 투자에 매력적인 분야가 되었습니다. 더욱 몰입적이고 매력적인 디지털 경험을 추구하는 추세와 사용자에게 공감을 얻는 광고에 대한 요구 또한 모바일 광고에서 비디오 및 인터랙티브 광고 형식의 도입과 발전을 촉진하는 주요 요인입니다.

제지/도전

“부적절한 측정 도구”

• 부적절한 측정 도구는 모바일 광고 시장에서 모바일 광고 캠페인의 실제 효과와 투자 수익률을 효과적으로 파악하는 데 큰 어려움을 야기합니다. 정확한 타겟팅과 도달 범위는 높은 잠재력을 가지고 있지만, 디지털 생태계의 복잡성은 정확한 측정에 어려움을 야기합니다.
  • 예를 들어, Google Analytics 및 Meta Ads Manager와 같은 도구를 활용하는 데 있어 발생하는 과제에서 볼 수 있듯이 다양한 장치 및 플랫폼에서 전환을 정확하게 속성화하고 사용자 여정을 추적하는 것은 여전히 ​​복잡한 작업입니다.
• 이러한 측정 과제를 해결하려면 정교한 귀속 모델, 개인 정보 보호 측정 기술 및 강력한 분석 솔루션 개발이 필요합니다.
• 이러한 제한을 극복함으로써 얻을 수 있는 잠재적인 장기적 이점(예: 보다 효과적인 캠페인 최적화, 더 나은 예산 배분, 소비자 행동에 대한 보다 명확한 이해)은 상당하지만 현재 모바일 광고의 영향을 안정적으로 측정하는 데 있어 부족함이 있어 최적의 마케팅 전략과 정확한 ROI 계산이 방해를 받고 있습니다.
• Google, Meta, Nielsen 및 다양한 모바일 측정 파트너와 같은 회사의 광고 기술, 데이터 과학 및 분석 혁신을 통해 이러한 과제를 극복하는 것은 모바일 광고 부문의 잠재력을 최대한 실현하고 진정한 가치를 입증하는 데 필수적입니다.

모바일 광고 시장 범위

시장은 형식, 범주, 솔루션, 산업 분야, 모바일 기기를 기준으로 세분화됩니다.

• 형식별

광고 형식에 따라 시장은 검색, 네이티브 소셜, 디스플레이, 인앱, 웹사이트, 비디오, 그리고 단문 메시지 서비스(SMS)로 세분화됩니다. 단문 메시지 서비스(SMS) 부문은 2025년 시장 매출 점유율 63.9%를 차지하며 가장 큰 비중을 차지할 것으로 예상됩니다. 이는 광범위한 도달 범위, 비용 효율성, 그리고 특히 인터넷 접근성이 제한적인 신흥 시장의 소비자에게 타겟팅된 홍보 콘텐츠를 직접 전달할 수 있는 능력 덕분입니다.

검색 부문은 2025년부터 2032년까지 가장 빠른 CAGR을 기록할 것으로 예상되며, 이는 모바일 검색 사용 증가, 스마트폰 보급률 증가, 검색 엔진을 통한 의도 기반 광고의 효과 증가에 힘입은 것입니다.

• 카테고리별

시장은 카테고리별로 예술 및 엔터테인먼트, 취미 및 관심사, 기타로 세분화됩니다. 엔터테인먼트 부문은 음악, 게임, 비디오 스트리밍 등 모바일 콘텐츠 소비 증가에 힘입어 2025년 시장 매출에서 가장 큰 비중을 차지할 것으로 예상되며, 광고주들에게는 주요 성장 동력이 될 것입니다.

취미와 관심사 분야는 2025년부터 2032년까지 가장 빠른 CAGR을 기록할 것으로 예상되며, 이는 사용자별 선호도와 활동에 맞는 개인화된 광고와 AI 기반 광고 타겟팅의 증가에 따른 것입니다.

• 솔루션별

솔루션 기반으로 시장은 모바일 광고 네트워크, 모바일 광고 플랫폼, 모바일 광고 서버 등으로 세분화됩니다. 모바일 광고 플랫폼 부문은 플랫폼에서 제공하는 중앙 집중식 광고 관리, 실시간 입찰(RTB), 데이터 기반 타겟팅 솔루션에 대한 수요 증가에 힘입어 2025년 시장 매출 점유율 68.3%를 기록하며 가장 큰 비중을 차지할 것으로 예상됩니다.

모바일 광고 서버 부문은 광고 게재 최적화, 성과 추적, 프로그래밍 기능에 대한 수요 증가에 힘입어 2025년부터 2032년까지 가장 빠른 CAGR을 기록할 것으로 예상됩니다.

• 산업별 수직별

산업별로 시장은 미디어 및 엔터테인먼트, 은행, 금융 서비스 및 보험(BFSI), 교육, 정부, 일용소비재(FMCG), 헬스케어 등으로 세분화됩니다. 일용소비재(FMCG) 부문은 고빈도 제품 구매와 대량 도달, 브랜드 리콜, 그리고 충동적인 소비자 참여에 대한 의존도 증가로 2025년 시장 매출 점유율이 가장 높을 것으로 예상됩니다.

미디어 및 엔터테인먼트 부문은 2025년부터 2032년까지 가장 빠른 CAGR을 기록할 것으로 예상됩니다. 이는 디지털 콘텐츠 소비가 증가하고 시청자 상호 작용을 촉진하기 위해 비디오 및 앱 내 광고와 같은 몰입형 광고 형식이 통합됨에 따라 촉진됩니다.

• 모바일 기기로

모바일 기기를 기준으로 시장은 스마트폰, 태블릿, 노트북, 그리고 기타 기기로 세분화됩니다. 스마트폰 부문은 2025년에 가장 큰 시장 매출 점유율을 차지할 것으로 예상되는데, 이는 스마트폰의 보편성, 높은 화면 사용 시간, 그리고 소셜 미디어, 앱, 전자상거래 플랫폼 접속을 위한 주요 기기로서의 선호도에 기인합니다.

노트북 부문은 2025년부터 2032년까지 가장 빠른 CAGR을 기록할 것으로 예상됩니다. 이는 하이브리드 업무 문화의 확대, 웹 브라우징 및 비디오 스트리밍 사용량 증가, 웹 기반 플랫폼 전반에 걸친 보다 통합된 광고 경험에 힘입은 것입니다.

모바일 광고 시장 지역 분석

• 북미는 2024년 37.0%의 가장 큰 매출 점유율로 모바일 광고 시장을 장악할 것으로 예상되며, 이는 디지털 광고 기술에 대한 상당한 투자와 성숙한 기술 환경에 힘입은 것입니다.
• 이 지역은 디지털 채널 지출이 TV 지출을 앞지를 것으로 예상되는 변화를 겪고 있으며, 이는 광고 플랫폼으로서 모바일의 중요성이 커지고 있음을 시사합니다. 또한, 모바일 광고 분야에서 증강 현실(AR)과 가상 현실(VR)과 같은 첨단 기술의 도입 및 수용이 확대됨에 따라 이 지역의 글로벌 시장 리더십이 강화되고 있습니다.
• 이 지역의 기업들은 유리한 투자 환경과 소비자 접근을 위한 디지털 플랫폼 활용에 대한 적극적인 접근 방식에 힘입어 고객 참여와 마케팅 효과를 높이기 위해 정교한 디지털 광고 솔루션을 점점 더 우선시하고 있습니다.

미국 모바일 광고 시장 통찰력

미국 모바일 광고 시장은 2025년 북미에서 78.7%의 매출 점유율을 기록하며 가장 큰 매출 점유율을 차지할 것으로 예상됩니다. 이러한 성장은 모바일 콘텐츠에 대한 소비자의 참여가 증가하고 더욱 관련성 높고 개인화된 광고 경험을 추구하는 소비자층이 크게 증가함에 따라 촉진되었습니다. 데이터 기반 광고 전략에 대한 중요성이 커지고 있으며, 타겟 광고 전달을 위한 정교한 모바일 광고 시스템에 대한 활발한 연구 개발이 주요 성장 동력입니다. 또한, 모바일 기기를 통해 소비자에게 직접 도달하는 것의 이점에 대한 기업의 인식이 높아짐에 따라 모바일 광고 솔루션 도입도 증가하고 있습니다.

유럽 ​​모바일 광고 시장 통찰력

유럽 ​​모바일 광고 시장은 예측 기간 동안 상당한 연평균 성장률(CAGR)로 성장할 것으로 예상됩니다. 이러한 지역 시장 성장은 디지털 인프라에 대한 투자 증가와 다양한 유럽 소비자층에 도달하기 위한 선진적이고 타겟팅된 광고 방식에 대한 기업들의 선호도 증가에 크게 기인합니다. 따라서 유럽 전역의 광고 대행사와 기술 기업들은 혁신적인 모바일 광고 캠페인 개발 및 구현에 점점 더 주력하고 있습니다. 또한, 효과적인 광고 채널을 통해 디지털 혁신을 촉진하고 사업 성장을 지원하기 위한 정부 정책과 자금 지원이 증가함에 따라 포괄적이고 사용자 친화적인 모바일 광고 솔루션에 대한 수요가 증가하고 있습니다.

영국 모바일 광고 시장 통찰력

영국 모바일 광고 시장은 스마트폰 보급률 증가와 기존 방식을 대체하는 혁신적이고 타겟팅된 광고에 대한 수요 증가에 힘입어 예측 기간 동안 주목할 만한 연평균 성장률(CAGR)을 기록할 것으로 예상됩니다. 또한, 마케팅 혁신을 가져올 모바일 플랫폼의 잠재력에 대한 인식이 높아지고 강력한 광고 및 기술 기업들이 등장하면서 모바일 광고 도입이 더욱 확대되고 있습니다. 영국의 탄탄한 디지털 인프라와 개인 맞춤형 마케팅 경험에 대한 집중적인 관심은 시장 성장을 지속적으로 촉진할 것으로 예상되며, 모바일 광고는 소비자에게 효과적으로 도달하는 데 중요한 역할을 할 것입니다.

독일 모바일 광고 시장 통찰력

독일 모바일 광고 시장은 모바일 기기 사용 증가에 힘입어 상당한 성장을 경험하고 있습니다. 광고주들은 소비자에게 효과적으로 다가가기 위해 모바일 및 동영상 포맷을 점점 더 우선시하고 있습니다. 주요 트렌드로는 모바일 친화적인 전략, 검색 최적화, 그리고 개인화된 콘텐츠 제공의 중요성이 있습니다. 독일 소비자들이 모바일 기기를 사용하는 시간이 늘어남에 따라, 이러한 디지털 채널에 맞춰 마케팅을 조정하는 브랜드는 성공에 유리한 위치에 있습니다. 이 시장은 향후 몇 년 동안 지속적으로 상당한 성장을 보일 것으로 예상됩니다.

아시아 태평양 모바일 광고 시장 통찰력

아시아 태평양 지역은 인터넷 보급률과 스마트폰 보급률 증가에 힘입어 전 세계에서 가장 빠르게 성장하는 모바일 광고 시장을 대표합니다. 이러한 성장에 기여하는 주요 요인으로는 디지털 참여 증가와 정부의 적극적인 지원 정책이 있습니다. 현재 스마트폰 광고가 시장을 장악하고 있습니다. 중국이 가장 큰 시장 점유율을 차지하고 있으며, 인도는 이 지역에서 가장 빠르게 성장하는 개별 시장으로 인정받고 있습니다. 이처럼 역동적인 환경은 빠르게 확장되는 모바일 중심 소비자층과 소통하려는 광고주에게 상당한 기회를 제공합니다.  

일본 모바일 광고 시장 분석

일본의 모바일 광고 시장은 고도화된 디지털 생태계, 모바일 광고 효과에 대한 인식 증가, 그리고 기술에 익숙한 소비자층을 대상으로 효과적이고 최소한의 개입으로 도달할 수 있는 광고 솔루션에 대한 수요 증가로 인해 성장세가 가속화되고 있습니다. 일본 시장은 정밀성과 소비자 참여를 중시하며, 개인 맞춤형 마케팅에 대한 수요 증가로 정교한 모바일 광고 시스템 도입이 증가하고 있습니다. 광고 대행사, 기술 제공업체, 그리고 다양한 업계 간의 긴밀한 협력은 모바일 광고 시장의 성장을 촉진하고 있습니다.

중국 모바일 광고 시장 통찰력

중국 모바일 광고 시장은 2025년 아시아 태평양 지역에서 50.8%로 가장 큰 시장 점유율을 차지할 것으로 예상됩니다. 이는 모바일 중심 인터넷 인구의 폭발적인 증가, 효과적인 광고를 요구하는 온라인 소비의 증가, 그리고 디지털 접근성 확대에 기인합니다. 더불어 정부의 디지털 기술 및 온라인 사업에 대한 막대한 투자가 이러한 성장세를 뒷받침합니다. 중국은 디지털 광고와 혁신적인 마케팅 전략에 있어 중요한 시장이며, 모바일 광고는 소비자에게 도달하는 중요한 수단으로 점차 인식되고 있습니다. 디지털 인프라에 대한 투자 증가와 기업들의 모바일 광고 잠재력에 대한 인식 제고는 중국 시장 성장의 핵심 요인입니다.

모바일 광고 시장 점유율

모바일 광고 산업은 주로 다음을 포함한 잘 알려진 회사들이 주도하고 있습니다.

• AppLovin (미국)
• Avazu Inc.(독일)
• Chartboost Inc.(미국)
• 메타 (미국)
• 야후 (미국)
• Google LLC (미국)
• InMobi (인도)
• Matomy Media Group Ltd.(이스라엘)
• 밀레니얼 미디어(미국)
• 스마토 주식회사(미국)
• Blockthrough, Inc. (캐나다)
• 어도비(미국)
• TUNE Inc. (미국)
• 아모비 주식회사(미국)
• 트위터(미국)
• 판도라 미디어(미국)

글로벌 모바일 광고 시장의 최신 동향

• 2023년 11월, 아마존과 메타는 인스타그램과 페이스북에서 쇼핑 광고를 강화하기 위한 파트너십을 체결했습니다. 이 협력은 광고주에게 메타를 더욱 매력적으로 만드는 동시에 아마존에게는 외부 웹 스토어로 더 많은 잠재 고객을 유치할 기회를 제공하는 것을 목표로 합니다. 두 플랫폼을 모두 활용하여, 이번 파트너십은 도달 범위를 확장하고자 하는 브랜드의 가시성과 참여도를 높이는 데 목적을 두고 있습니다.
• 2023년 7월, Digital Turbine은 Connect Ads와 파트너십을 맺고 중동 및 북아프리카 지역의 주요 브랜드와 대행사에 최첨단 모바일 광고 솔루션을 제공했습니다. 이번 협업을 통해 Aleph의 Connect Ads는 지역 고객들이 모바일 게임 내 비디오 마케팅의 성장 잠재력을 활용할 수 있도록 지원할 것입니다. Digital Turbine은 이 분야에서 세계적인 선두 주자입니다. 이번 파트너십은 역동적인 시장에서 브랜드가 모바일 사용자와 효과적으로 소통할 수 있도록 광고 기회를 확대하는 것을 목표로 합니다.
• 2023년 7월, AppLovin Corporation은 고급 AI 기능을 통합하여 모바일 사용자 확보 플랫폼인 AppDiscovery를 강화했습니다. 업그레이드된 AXON 엔진은 더욱 강력한 모델을 제공하여 파트너들이 향상된 정확도, 향상된 성능, 그리고 더욱 빠른 실행을 통해 전 세계적으로 더 큰 규모의 캠페인 목표를 달성할 수 있도록 지원합니다. 이러한 발전은 사용자 확보 노력을 간소화하여 전 세계 브랜드에 더욱 효율적이고 효과적인 광고 경험을 제공하는 것을 목표로 합니다.
• 2023년 6월, Google은 브랜드 광고 강화를 위한 두 가지 AI 기반 기능을 출시했습니다. 새로운 도구 중 하나인 Demand Gen은 AI를 활용하여 YouTube 피드, Gmail, Shorts 등 Google 서비스 전반에 동영상 및 사진 광고를 자동으로 게재합니다. 이 혁신을 통해 광고주는 여러 플랫폼에서 광고 게재 위치를 최적화하고, 프로세스를 간소화하며, 캠페인 효과를 향상시켜 더 많은 잠재고객에게 도달할 수 있습니다.
• 2023년 2월, InMobi Commerce는 Point Pickup과 협력하여 제품 발견 및 수익화 솔루션을 제공했습니다. 이 파트너십을 통해 Point Pickup의 식료품 소매 파트너들은 미디어 기반 수익 창출 기회를 강화할 수 있었습니다. InMobi의 전문성을 활용하여 이 협업은 식료품 부문 소매 고객의 광고 전략을 최적화하고 수익성을 높이는 것을 목표로 했습니다.

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