O mercado europeu de publicidade digital out of home (OOH) está a passar por uma revolução digital transformadora na publicidade exterior. Com a integração de tecnologia de ponta, como outdoors digitais e displays interativos, os anunciantes estão a envolver o público de formas inovadoras. Como resultado, o mercado está a oferecer às empresas oportunidades incomparáveis de se ligarem aos consumidores numa plataforma dinâmica e impactante. Os anúncios DOOH estão disseminados pela Europa devido à sua comprovada capacidade de captar a atenção dos consumidores e gerar elevadas taxas de engagement, o que os torna um canal de publicidade muito procurado.
Aceda ao relatório completo em https://www.databridgemarketresearch.com/reports/europe-digital-out-of-home-ooh-advertising-market
A Data Bridge Market Research analisa que o mercado europeu de publicidade digital fora de casa (OOH) crescerá a um CAGR de 14,3% no período previsto de 2022 a 2029. O mercado europeu de publicidade digital fora de casa (OOH) oferece uma forma eficaz de aumentar o envolvimento do público. Com uma vasta rede de outdoors, ecrãs e sinalização em locais privilegiados, como centros comerciais, aeroportos e discotecas, a DOOH serve vários segmentos de consumidores. Este setor está dividido em sinalização digital e redes de conteúdos baseadas na localização, fornecendo plataformas de publicidade poderosas.
Principais conclusões do estudo
Espera-se que o marketing multicanal impulsione a taxa de crescimento do mercado
O marketing multicanal é uma abordagem estratégica em que a publicidade digital out of home (OOH) se integra perfeitamente com outros canais de publicidade para estabelecer uma presença de marca coesa e unificada. O DOOH, quando combinado com campanhas online, impressas e de redes sociais, oferece uma mensagem consistente em vários pontos de contacto. Esta sincronização garante que os consumidores encontram a marca de forma harmonizada, reforçando a sua identidade e mensagem. Não importa se os consumidores veem um outdoor digital, navegam online ou interagem em plataformas sociais, recebem uma experiência de marca consistente, promovendo a notoriedade da marca, a confiança e o envolvimento geral. Esta sinergia maximiza o impacto dos esforços publicitários ao atingir os consumidores através de múltiplos canais, melhorando a sua ligação à marca.
Âmbito do Relatório e Segmentação de Mercado
Métrica de Reporte
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Detalhes
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Período de previsão
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2022 a 2029
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Ano base
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2021
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Anos Históricos
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2020 (personalizável para 2014-2019)
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Unidades quantitativas
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Receita em milhões de dólares americanos, volumes em unidades, preços em dólares americanos
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Segmentos abrangidos
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Produto (Outdoor Digital, Ecrã Digital, Sinalética Digital e Outros), Localização (Interior e Exterior), Área de Implantação (Trânsito, Mobiliário Urbano e Outros), Utilizador Final (Retalho, Automóvel, BFSI, Alimentação e Bebidas, Saúde, Educação, Governo e Outros)
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Países abrangidos
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Reino Unido, Alemanha, França, Espanha, Itália, Países Baixos, Suíça, Rússia, Bélgica, Turquia e Resto da Europa
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Participantes do mercado abrangidos
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JCDecau (França), Daktronics, Inc. (EUA), Broadsign (Canadá), Goldbach Group AG (Suíça), Talon Outdoor Ltd (Reino Unido), Global (anteriormente Global Media & Entertainment) (Reino Unido), Hivestack Inc. (Canadá), Clear Channel Outdoor (EUA), Ströer Core GmbH & Co. KG (Alemanha).
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Pontos de dados abordados no relatório
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Para além das perspetivas de mercado, tais como o valor de mercado, a taxa de crescimento, os segmentos de mercado, a cobertura geográfica, os participantes do mercado e o cenário de mercado, o relatório de mercado selecionado pela equipa de pesquisa de mercado da Data Bridge inclui uma análise aprofundada de especialistas, análise de importação/exportação, análise de preços, análise de consumo de produção e análise de pilão.
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Análise de Segmentos:
O mercado europeu de publicidade digital fora de casa (OOH) é segmentado com base no produto, localização, área de implementação e utilização final.
- Com base no produto, o mercado europeu de publicidade digital fora de casa (OOH) está segmentado em outdoors digitais, ecrãs digitais, sinalização digital e outros.
- Com base na localização, o mercado europeu de publicidade digital fora de casa (OOH) está segmentado em interno e externo.
- Com base na área de implantação, o mercado europeu de publicidade digital fora de casa (OOH) está segmentado em trânsito, mobiliário urbano e outros.
- Com base na utilização final, o mercado europeu de publicidade digital fora de casa (OOH) está segmentado em retalho, automóvel, BFSI, alimentos e bebidas, saúde, educação, governo e outros.
Principais jogadores
A Data Bridge Market Research reconhece as seguintes empresas como os principais participantes do mercado europeu de publicidade digital fora de casa (OOH): JCDecaux (França), Daktronics, Inc. (EUA), Broadsign (Canadá), Goldbach Group AG (Suíça), Talon Outdoor Ltd (Reino Unido), Global (anteriormente Global Media & Entertainment) (Reino Unido), Hivestack Inc. (Canadá), Clear Channel Outdoor (EUA), Ströer Core GmbH & Co. KG (Alemanha).
Desenvolvimentos de mercado
- Em abril de 2022, a JCDecaux garantiu um importante contrato exclusivo de 15 anos para mobiliário urbano publicitário na Dinamarca, com início previsto para 1 de agosto de 2024. Este acordo abrangente abrange ativos publicitários analógicos e digitais, com a entusiasmante perspetiva de exibir conteúdos em movimento em zonas pedonais de grande tráfego. Este movimento estratégico irá expandir significativamente a presença da JCDecaux na Dinamarca e melhorar a sua posição no próspero mercado europeu de publicidade digital out of home (OOH), abrindo caminho para maiores oportunidades de receitas.
- Em abril de 2022, a Adani Airports, uma subsidiária da Adani Enterprises Ltd especializada em aviação, introduziu os meios digitais out of home (OOH) programáticos no seu portefólio de aeroportos indianos. Esta medida inovadora visa modernizar os principais aeroportos da Índia, sendo que a Adani gere oito aeroportos e é responsável por 25% do tráfego de pessoas. A Adani Airports fornece uma plataforma de ponta para marcas e profissionais de marketing envolverem públicos diversos na sua rede, incorporando publicidade programática.
- Em junho de 2022, a JCDecaux estabeleceu uma parceria com a VIOOH para introduzir uma oferta DOOH programática no Brasil. Esta colaboração permite à JCDecaux oferecer campanhas digitais programáticas out-of-home eficientes através dos seus ecrãs premium em todo o país. As marcas podem agora criar ligações mais impactantes com o seu público-alvo, otimizando os seus investimentos em media para obter o máximo impacto e engagement no mercado brasileiro.
Análise Regional
Geograficamente, os países abrangidos pelo mercado europeu de publicidade digital fora de casa (OOH) são o Reino Unido, Alemanha, França, Espanha, Itália, Países Baixos, Suíça, Rússia, Bélgica, Turquia e Resto da Europa.
De acordo com a análise de pesquisa de mercado da Data Bridge:
Prevê-se que o Reino Unido domine o mercado europeu de publicidade digital fora de casa (OOH) durante o período previsto de 2022-2029
O Reino Unido está pronto para liderar o mercado europeu de publicidade digital out of home (OOH) em termos de quota de mercado e receitas, mantendo o seu domínio devido à crescente popularidade dos anúncios DOOH. Esta tendência é impulsionada pela crescente procura por parte dos anunciantes e pelo impacto significativo que estes anúncios têm nos consumidores. A crescente adoção do DOOH, impulsionada pela sua eficácia e natureza interativa, garante o domínio sustentado do Reino Unido, tornando-o um ator fundamental no panorama em evolução da publicidade digital exterior na Europa.
Para obter informações mais detalhadas sobre o relatório do mercado de publicidade digital fora de casa (OOH) da Europa, clique aqui – https://www.databridgemarketresearch.com/reports/europe-digital-out-of-home-ooh-advertising-market
