O mercado global de análise de televisão (TV) está passando por um aumento notável, em grande parte impulsionado pela crescente ênfase em soluções de análise em tempo real. À medida que as tecnologias digitais evoluem e os serviços de streaming se tornam omnipresentes, as emissoras de televisão e os anunciantes reconhecem a importância das informações de dados em tempo real. Essas soluções analíticas permitem que as emissoras rastreiem o envolvimento do espectador, monitorem o desempenho do conteúdo e otimizem rapidamente o posicionamento dos anúncios. Ao aproveitar a análise em tempo real, as partes interessadas podem tomar decisões informadas rapidamente, aumentando assim a eficiência e a eficácia das operações de televisão.
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A Data Bridge Market Research analisa que o Mercado global de análise de televisão (TV) espera-se que atinja 13,83 mil milhões de dólares até 2031, contra 4,50 mil milhões de dólares em 2023, crescendo com uma CAGR de 15,5% no período de previsão de 2024 a 2031.
Principais conclusões do estudo
Demanda crescente por análises baseadas em nuvem
O mercado global de análise de televisão (TV) está experimentando um crescimento significativo, em grande parte impulsionado pela crescente demanda por soluções analíticas baseadas em nuvem. Com a proliferação de plataformas digitais e o aumento dos serviços de streaming, as emissoras de televisão e os anunciantes procuram ferramentas mais sofisticadas para analisar o comportamento e o envolvimento dos telespectadores. A análise baseada em nuvem oferece escalabilidade, flexibilidade e acessibilidade, permitindo que as empresas processem com eficiência grandes quantidades de dados em tempo real. Isto permite que as emissoras obtenham informações valiosas sobre as preferências do público, o desempenho do conteúdo e a eficácia da publicidade, levando, em última análise, a uma tomada de decisão mais informada. Além disso, as soluções analíticas baseadas em nuvem apresentam uma alternativa econômica à infraestrutura local tradicional, eliminando a necessidade de manutenção dispendiosa de hardware e atualizações de software. Este fator de acessibilidade torna a análise avançada acessível a uma gama mais ampla de organizações, incluindo emissoras menores e criadores de conteúdo emergentes.
Escopo do relatório e segmentação de mercado
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Métrica de relatório
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Detalhes
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Período de previsão
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2024 a 2031
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Ano base
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2023
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Anos históricos
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2022 (personalizável para 2016-2021)
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Unidades Quantitativas
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Receita em bilhões de dólares
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Segmentos cobertos
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Oferta (software e serviços), tipo de análise (backend TV Analytics, Frontend TV Analytics e outros), transmissão de TV (OTT, TV via satélite/DTH, TV a cabo e IPTV), interface de ferramenta (baseada na Web e baseada em aplicativos), implantação Modo (nuvem e local), modelo de receita (assinatura anual e assinatura mensal), área de conteúdo (entretenimento, esportes, política, social, vida selvagem e outros), aplicação (identificação e rastreamento de conteúdo, inteligência competitiva, gerenciamento e previsão de público , Prevenção de rotatividade e análise de comportamento, gerenciamento de vida útil do cliente, gerenciamento de patrocínios, monitoramento de desempenho de campanha e outros)
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Países abrangidos
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EUA, Canadá, México, Alemanha, França, Reino Unido, Holanda, Suíça, Bélgica, Rússia, Itália, Espanha, Suécia, Dinamarca, Polónia, Noruega, Finlândia, Turquia, resto da Europa, China, Japão, Índia, Coreia do Sul, Singapura , Malásia, Austrália, Tailândia, Indonésia, Filipinas, Nova Zelândia, Taiwan, Vietname, resto da Ásia-Pacífico, Arábia Saudita, Emirados Árabes Unidos, África do Sul, Egipto, Israel, Qatar, Bahrein, Kuwait, Omã, resto do Médio Oriente e África , Brasil, Argentina e resto da América do Sul
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Participantes do mercado cobertos
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TransUnion LLC. (EUA), Realytics (França), Clarivoy (EUA), Zapr (Índia), Alphonso Inc. (Reino Unido), DCMN (Alemanha), FISCOWL, LLC (EUA), Nexxen International Ltd. (Israel), FOURTHWALL (EUA), Parrot Analytics Limited (EUA), Innovid (EUA), CS Consult & Service (EUA), iSpot.tv, Inc. ), Samba TV, Inc. (EUA), Viaccess (França), BrightLine Partners, LLC (EUA), Kinetiq (Reino Unido), Conviva (EUA) e Comscore, Inc (EUA), entre outros
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Pontos de dados abordados no relatório
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Além dos insights sobre cenários de mercado, como valor de mercado, taxa de crescimento, segmentação, cobertura geográfica e grandes players, os relatórios de mercado com curadoria da Data Bridge Market Research também incluem análises especializadas aprofundadas, produção geograficamente representada pela empresa e capacidade, layouts de rede de distribuidores e parceiros, análise detalhada e atualizada de tendências de preços e análise de déficit da cadeia de suprimentos e demanda
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Análise de Segmento
O mercado global de análise de televisão (TV) é segmentado em oito segmentos notáveis que se baseiam na oferta, tipo de análise, tipo de transmissão de TV, interface de ferramenta, modo de implantação, modelo de receita, área de conteúdo e aplicação.
- Com base na oferta, o mercado global de análise de televisão (TV) é segmentado em software e serviços
Em 2024, o segmento de software está dominando o Mercado global de análise de televisão (TV)
Em 2024, o segmento de software está dominando o mercado global de análise de televisão (TV) com 65,97% de participação de mercado devido aos recursos avançados de análise de dados e à demanda por insights de conteúdo personalizados. Este domínio reflete a importância crescente da tomada de decisões baseada em dados na indústria da radiodifusão, moldando a criação de conteúdos, as estratégias publicitárias e o envolvimento do público.
- Com base no tipo de análise, o mercado global de análise de televisão (TV) é segmentado em análise de TV backend, análise de TV frontend, entre outros
Em 2024, espera-se que o segmento de análise de TV backend domine o mercado global de análise de televisão (TV)
Em 2024, espera-se que o segmento de análise de TV backend domine o mercado global de análise de televisão (TV), com 53,83% de participação de mercado.
- Com base no tipo de transmissão de TV, o mercado global de análise de televisão (TV) é segmentado em OTT, TV via satélite/DTH, TV a cabo e IPTV. Em 2024, o segmento OTT domina o mercado com 41,41% de participação de mercado
- Com base na interface da ferramenta, o mercado global de análise de televisão (TV) é segmentado em baseado na web e em aplicativos. Em 2024, o segmento baseado na web está dominando o mercado com 57,86% de participação de mercado
- Com base no modo de implantação, o mercado global de análise de televisão (TV) é segmentado em nuvem e local. Em 2024, o segmento de nuvem domina o mercado com 73,91% de participação de mercado
- Com base no modelo de receita, o mercado global de análise de televisão (TV) é segmentado em assinatura anual e assinatura mensal. Em 2024, o segmento de assinatura anual domina o mercado com 63,46% de participação de mercado
- Com base na área de conteúdo, o mercado global de análise de televisão (TV) é segmentado em entretenimento, esportes, política, social, vida selvagem e outros. Em 2024, o segmento de entretenimento domina o mercado com 37,05% de market share
- Com base na aplicação, o mercado global de análise de televisão (TV) é segmentado em identificação e rastreamento de conteúdo, inteligência competitiva, gestão e previsão de audiência, prevenção de rotatividade e análise de comportamento, gestão de vida do cliente, gestão de patrocínio, monitoramento de desempenho de campanha, entre outros. Em 2024, o segmento de identificação e rastreamento de conteúdo está dominando o mercado com 27,41% de participação de mercado
Jogadores principais
A Data Bridge Market Research analisa Google (EUA), TransUnion LLC (EUA), Comscore, Inc (EUA), Nexxen International Ltd (Israel), Innovid (EUA) como as principais empresas que operam no mercado global de análise de televisão (TV).
Desenvolvimento de mercado
- Em março de 2024, a iSpot.tv, Inc. e a AudienceXpress da Comcast estão colaborando para integrar as classificações de TV da iSpot.tv no AudienceXpress, melhorando a medição de anúncios de TV e os relatórios de atribuição. Aproveitando as aquisições da iSpot, seu objetivo é ser pioneiro em relatórios aprimorados do setor e simplificar os estudos de atribuição, garantindo publicidade televisiva mais eficaz em um cenário de mídia fragmentado.
- Em fevereiro de 2024, a colaboração da Nexxen International Ltd e PeerLogix enriquece a solução Nexxen International Ltd TV Intelligence com dados agregados exclusivos de visualização de streaming premium de plataformas como Netflix, Hulu e Disney Plus. Esta parceria permite que os anunciantes atinjam uma audiência de TV unificada de até 50 milhões de lares, preenchendo a lacuna entre canais lineares e de streaming para uma segmentação mais eficaz com base no gênero e nos hábitos de visualização.
- Em janeiro de 2024, a Clarivoy lançou uma ferramenta gratuita de atribuição de marketing, com o objetivo de democratizar a atribuição avançada. Esta iniciativa busca redefinir padrões de medição no marketing automotivo. O que diferencia a Clarivoy é sua métrica inovadora de custo por venda, capaz de avaliar todos os compradores, não apenas os principais remetentes. Ao integrar dados das principais plataformas automotivas, a Clarivoy fornece uma visão holística da jornada do consumidor, capacitando os revendedores com informações valiosas. Esta iniciativa posiciona a Clarivoy como líder em análise de marketing automotivo, beneficiando a empresa ao solidificar sua reputação e atrair uma clientela mais ampla
- Em janeiro de 2024, a TransUnion LLC anunciou um acordo com a NielsenIQ para identificar espaços para modelagem de público. A parceria estratégica permitiu que os profissionais de marketing de FMCG e as empresas de mídia oferecessem experiências personalizadas semelhantes aos dados primários da Retail Media Networks, disse Julie Clark, vice-presidente sênior de mídia e entretenimento vertical da TransUnion. Esta colaboração moldou um cenário publicitário inovador, priorizando a relevância, a eficácia e a privacidade do consumidor, beneficiando a empresa com capacidades aprimoradas de segmentação e abordagens centradas no consumidor
- Em maio de 2023, o Google colaborou com a iSpot.TV para medir o alcance das campanhas no YouTube e no YouTube TV. A integração de dados da iSpot no Ad Data Hub for Measurement Partners do Google aumenta a capacidade dos clientes de avaliar o valor do YouTube em campanhas de mídia. Este acordo é crucial, uma vez que o YouTube pretende rivalizar com a TV tradicional em termos de receitas publicitárias. A integração da medição unificada permite que as marcas invistam com confiança em plataformas de TV e streaming, beneficiando tanto o Google quanto a iSpot.TV
Análise Regional
Geograficamente, os países cobertos no relatório global de mercado de análise de televisão (TV) são EUA, Canadá, México, Alemanha, França, Reino Unido, Holanda, Suíça, Bélgica, Rússia, Itália, Espanha, Suécia, Dinamarca, Polônia, Noruega, Finlândia, Turquia, resto da Europa, China, Japão, Índia, Coreia do Sul, Singapura, Malásia, Austrália, Tailândia, Indonésia, Filipinas, Nova Zelândia, Taiwan, Vietname, resto da Ásia-Pacífico, Arábia Saudita, Emirados Árabes Unidos, África do Sul, Egipto, Israel, Qatar, Bahrein, Kuwait, Omã, resto do Médio Oriente e África, Brasil, Argentina e resto da América do Sul.
De acordo com a análise da pesquisa de mercado da Data Bridge:
Espera-se que a América do Norte domine e seja a região que mais cresce no mercado global de análise de televisão (TV)
Espera-se que a América do Norte domine o mercado global de análise de televisão (TV) devido à sua infraestrutura tecnológica avançada e à ampla adoção de plataformas de transmissão digital. A indústria madura dos meios de comunicação social da região, aliada à presença de intervenientes importantes no mercado e aos elevados gastos com publicidade, alimentam este domínio.
Para obter informações mais detalhadas sobre o relatório global de mercado de análise de televisão (TV), clique aqui –https://www.databridgemarketresearch.com/reports/global-tv-analytics-market
