Relatório de análise do tamanho, quota e tendências do mercado global de publicidade digital fora de casa – Visão geral e previsão do setor até 2032

Análise de mercado da publicidade digital out-of-home

O mercado da publicidade digital out-of-home (DOOH) tem registado um aumento nos últimos anos, impulsionado pelos avanços na tecnologia digital e pela crescente procura por soluções de publicidade mais dinâmicas e envolventes. A utilização de outdoors digitais, displays e quiosques interativos remodelou a forma como os anunciantes chegam aos seus públicos-alvo. Uma inovação importante no mercado é o aparecimento da publicidade programática, que permite aos anunciantes comprar espaço digital em tempo real e segmentar grupos demográficos específicos, aumentando a eficácia das campanhas publicitárias. A capacidade de integrar dados em tempo real, como as condições meteorológicas e de trânsito, nos anúncios também oferece uma experiência mais personalizada para os espectadores. Além disso, a crescente utilização de inteligência artificial (IA) para a otimização de conteúdos levou a anúncios mais envolventes e relevantes, melhorando o retorno do investimento para os anunciantes.

Além disso, o rápido crescimento das redes de publicidade exterior e a mudança para a digitalização em espaços públicos expandiram o alcance do DOOH. Estes desenvolvimentos estão a impulsionar a adoção de ecrãs digitais em centros de transporte, centros comerciais, aeroportos e outros locais de grande circulação. A crescente preferência pela publicidade exterior, devido à sua capacidade de envolver os consumidores no mundo físico, está a acelerar ainda mais o crescimento do mercado DOOH.

Tamanho do mercado de publicidade digital out-of-home

O tamanho do mercado global de publicidade digital out-of-home foi avaliado em 21,32 mil milhões de dólares em 2024 e está projetado para atingir 45,56 mil milhões de dólares até 2032, com um CAGR de 9,96% durante o período previsto de 2025 a 2032. Para além dos insights de mercado, tais como o valor de mercado, a taxa de crescimento, os segmentos de mercado, a cobertura geográfica, os participantes do mercado e o cenário de mercado, o relatório de mercado com curadoria da equipa de da Data Bridge inclui análise aprofundada de especialistas, análise de importação/exportação, análise de preços, análise de consumo de produção e análise Pilstle.

Tendências do mercado de publicidade digital out-of-home

“Aumento da adoção de publicidade programática”

Uma tendência importante que impulsiona o crescimento do mercado da publicidade digital out of home é a crescente adoção da publicidade programática. Esta abordagem automatizada permite posicionamentos de anúncios mais eficientes e direcionados, utilizando dados e algoritmos para determinar o melhor horário e local para anúncios digitais. Grandes empresas como a Clear Channel Outdoor e a JCDecaux já estão a integrar recursos programáticos nas suas plataformas, permitindo aos anunciantes aceder a dados em tempo real e otimizar as suas campanhas rapidamente. Esta mudança para a publicidade programática está a tornar o DOOH uma opção mais atrativa e económica para as marcas que procuram melhorar as suas estratégias de publicidade.

Âmbito do Relatório e Segmentação do Mercado de Publicidade Digital Out-of-Home         

Definição de mercado de publicidade digital out-of-home

A publicidade digital fora de casa (DOOH) é um anúncio digital exibido em ecrãs eletrónicos em espaços públicos, que podem incluir outdoors, paragens de autocarro, centros comerciais, aeroportos e outras áreas de grande tráfego. Estes ecrãs são utilizados para fornecer conteúdo dinâmico e envolvente aos consumidores em tempo real. Ao contrário da publicidade tradicional fora de casa (OOH), a DOOH permite uma segmentação melhorada, interatividade e a capacidade de atualizar o conteúdo remotamente. Esta forma de publicidade tem vindo a tornar-se cada vez mais popular devido à sua capacidade de envolver o público com conteúdos digitais atrativos e à flexibilidade de alterar os anúncios com base no horário, local ou condições ambientais.

Dinâmica do mercado da publicidade digital out-of-home

Motoristas

• Avanços tecnológicos

A evolução da tecnologia digital, particularmente nos ecrãs de alta definição, nos displays interativos e na integração de dados em tempo real, está a revolucionar o panorama da publicidade digital out-of-home (DOOH). Com avanços como estes, os anunciantes podem criar conteúdo dinâmico e personalizado que gere engagement com o público. Por exemplo, nas grandes áreas metropolitanas, como Nova Iorque e Tóquio, os outdoors digitais podem exibir anúncios em vídeo com detalhes vívidos e ajustar as mensagens com base em fatores como a hora do dia ou a atualidade. Durante as horas de ponta, os anúncios podem destacar opções de transporte público, enquanto que, à noite, podem exibir recomendações de entretenimento ou restaurantes. Este tipo de flexibilidade torna os anúncios DOOH mais relevantes, envolventes e impactantes. Os dados em tempo real permitem aos anunciantes monitorizar as reações do público e ajustar as campanhas quase instantaneamente, melhorando o ROI e a eficácia. À medida que a tecnologia continua a evoluir, o potencial para experiências mais imersivas e interativas é imenso, oferecendo aos anunciantes uma nova ferramenta poderosa para captar a atenção do consumidor.

• Mudança no comportamento do consumidor

A crescente presença de consumidores em espaços públicos, como aeroportos, centros comerciais e estações de trânsito, oferece uma oportunidade única para os anunciantes DOOH. Estes locais recebem grande movimentação de pessoas, permitindo que as marcas se conectem com um público diversificado a uma escala maior. Por exemplo, os aeroportos são locais privilegiados para o DOOH porque os viajantes passam um tempo considerável à espera, oferecendo aos anunciantes a oportunidade de entregar conteúdo personalizado e baseado no contexto. Os ecrãs digitais nos aeroportos podem adaptar as suas mensagens com base em dados demográficos dos passageiros, como idade, sexo ou informações de voo, garantindo que são exibidos anúncios relevantes às pessoas certas. Da mesma forma, nos centros comerciais, os ecrãs DOOH podem oferecer promoções com base em vendas atuais ou eventos que ocorram em lojas próximas. Ao atingir os consumidores nestes ambientes movimentados e de alto envolvimento, os anunciantes aumentam a probabilidade de interação com o consumidor, tornando o DOOH um canal essencial para impulsionar as vendas e aumentar a notoriedade da marca.

Oportunidades

• Publicidade programática

A publicidade programática é um importante impulsionador do crescimento no setor DOOH, permitindo a colocação automatizada de anúncios em tempo real em ecrãs digitais. Esta abordagem baseada em dados utiliza algoritmos para garantir que os anúncios são colocados onde e quando é mais provável que atinjam o público-alvo pretendido. Por exemplo, uma marca de moda pode veicular anúncios segmentados num centro comercial, utilizando dados de tráfego pedonal em tempo real para exibir promoções quando o centro comercial está mais movimentado, ou ajustar as mensagens com base nas condições meteorológicas (por exemplo, promover casacos de inverno num dia frio). A publicidade programática também melhora a relevância dos anúncios, permitindo ajustes em tempo real com base em fatores contextuais, como a hora do dia, a localização ou os eventos atuais. Ao utilizar a compra programática, as marcas podem otimizar as suas campanhas, melhorando a eficiência e o ROI, bem como personalizar o conteúdo para o seu público. Este nível de automatização e precisão representa uma grande oportunidade para os anunciantes gerirem melhor os seus investimentos em DOOH e envolverem os consumidores de uma forma mais significativa.

• Integração com dispositivos móveis e redes sociais

A integração do DOOH com plataformas móveis e de redes sociais oferece às marcas formas poderosas de aumentar o envolvimento do consumidor através de interações entre canais. Ao ligar outdoors digitais a aplicações móveis ou campanhas de redes sociais, os anunciantes podem criar experiências imersivas em tempo real que geram uma maior interação do público. Por exemplo, um outdoor digital no movimentado centro de uma cidade pode exibir um apelo à ação, incentivando os transeuntes a digitalizar um código QR para aceder a ofertas exclusivas ou participar num concurso nas redes sociais. Esta abordagem não só amplia a visibilidade da marca, como também direciona tráfego para plataformas online e lojas físicas. A integração com as redes sociais aumenta ainda mais o envolvimento ao permitir que os consumidores partilhem conteúdo diretamente dos ecrãs digitais, ampliando o alcance da campanha. Estas integrações incentivam a participação em tempo real, promovem um sentido de comunidade e aumentam a lealdade dos clientes, o que as torna uma estratégia valiosa para as marcas que procuram criar campanhas DOOH memoráveis ​​e impactantes.

Restrições/Desafios

• Elevado Investimento Inicial

O custo de instalação e manutenção de ecrãs digitais para publicidade digital out-of-home (DOOH) pode ser um grande desafio, especialmente para as pequenas e médias empresas (PME). Estas empresas enfrentam frequentemente obstáculos financeiros significativos devido aos elevados custos iniciais de hardware digital, software e manutenção contínua. Além disso, a infraestrutura necessária para atualizações de conteúdos em tempo real, recursos interativos e conectividade de rede aumenta as despesas. Por exemplo, uma pequena empresa local que pretenda anunciar através de outdoors digitais necessitaria de investir em ecrãs, sistemas de gestão de conteúdos e conectividade fiável, o que exige um capital substancial. Este encargo financeiro pode ser proibitivo, limitando a adopção do DOOH entre empresas mais pequenas e dando às empresas de maior dimensão, com mais recursos, uma vantagem competitiva. Consequentemente, embora o DOOH ofereça um potencial de marketing significativo, os elevados custos associados à sua implementação podem restringir o acesso ao mesmo a uma vasta gama de anunciantes.

• Fadiga de anúncios e sobrecarga de conteúdo

À medida que os ecrãs de publicidade digital se tornam cada vez mais comuns em espaços públicos, os consumidores correm o risco de sofrer fadiga dos anúncios, onde a exposição excessiva a anúncios digitais diminui a sua eficácia. A constante inundação de anúncios em locais como centros comerciais, aeroportos e estações de trânsito pode sobrecarregar os espectadores, resultando numa menor atenção e envolvimento com o conteúdo. Por exemplo, um consumidor que passe por um movimentado centro da cidade pode deparar-se com vários outdoors digitais a exibir anúncios de marcas concorrentes, o que faz com que ignore ou ignore as mensagens. Isto não só afeta a eficácia das campanhas individuais, como também cria desafios para os anunciantes se destacarem no meio da confusão. Além disso, o grande volume de conteúdos exibidos nos ecrãs digitais pode confundir os limites entre marcas, dificultando que mensagens específicas sejam memoráveis. Como resultado, as empresas podem ter dificuldades em alcançar um envolvimento significativo do consumidor, diminuindo o retorno global do investimento em campanhas DOOH.

 Este relatório de mercado fornece detalhes dos novos desenvolvimentos recentes, regulamentos comerciais, análise de importação e exportação, análise de produção, otimização da cadeia de valor, quota de mercado, impacto dos participantes do mercado nacional e localizado, analisa as oportunidades em termos de bolsas de receitas emergentes, alterações nas regulamentações do mercado, análise do crescimento estratégico do mercado, tamanho do mercado, crescimento do mercado de categorias, nichos de aplicação e dominância, aprovações de produtos, lançamentos de produtos, expansões geográficas, inovações tecnológicas no mercado. Para mais informações sobre o mercado, contacte a Data Bridge Market Research para obter um briefing de analista.

Âmbito do mercado de publicidade digital out-of-home

O mercado é segmentado com base no tipo, localização, utilizador final, tecnologia de exibição, modelo de publicidade, conteúdo publicitário e plataforma. O crescimento entre estes segmentos irá ajudá-lo a analisar segmentos de baixo crescimento nos setores e fornecerá aos utilizadores uma visão geral e informações valiosas do mercado para os ajudar a tomar decisões estratégicas para identificar as principais aplicações do mercado.

 Tipo

• Outdoors digitais
• Exibições digitais
• Cartazes Digitais
• Outros

Localização

• Interior
• Ar livre

Utilizador final

• Retalho
• Transporte
• Corporativo
• Infraestrutura Pública
• Outros

Tecnologia de exibição

• Visores LED
• Ecrãs LCD
• Ecrãs OLED
• Exibições baseadas em projeção

Modelo de Publicidade

• Publicidade baseada no tempo
• Publicidade baseada na localização
• Publicidade baseada na audiência
• Publicidade orientada a eventos

Conteúdo publicitário

• Promoção da marca
• Publicidade de produtos
• Anúncios de serviço público (ASPs)
• Promoção de eventos e animação

Plataforma

• Programático
• Não programático

Análise regional do mercado de publicidade digital out-of-home

O mercado é analisado e são fornecidos insights e tendências sobre o tamanho do mercado por país, tipo, localização, utilizador final, tecnologia de exibição, modelo de publicidade, conteúdo publicitário e plataforma, conforme referenciado acima.

Os países abrangidos pelo relatório de mercado são os EUA, Canadá e México, Alemanha, França, Reino Unido, Holanda, Suíça, Bélgica, Rússia, Itália, Espanha, Turquia, Resto da Europa, China, Japão, Índia, Coreia do Sul, Singapura, Malásia, Austrália, Tailândia, Indonésia, Filipinas, Resto da Ásia-Pacífico, Arábia Saudita, Emirados Árabes Unidos, África do Sul, Egito, Israel, Resto do Médio Oriente e África, Brasil, Argentina e Resto da América do Sul.

Espera-se que a América do Norte domine o mercado da publicidade digital out of home devido à elevada taxa de adoção de tecnologias de publicidade avançadas, juntamente com a forte presença de grandes players na região. A região beneficia de infraestruturas digitais de ponta, o que impulsiona a procura por soluções de publicidade interativas e baseadas em dados. Além disso, a presença de empresas líderes de publicidade e os contínuos avanços tecnológicos reforçam ainda mais a liderança da América do Norte no mercado. Este crescimento é ainda impulsionado pela elevada urbanização, pelo aumento do tráfego pedonal e pela procura de conteúdos envolventes e em tempo real.

Espera-se que a Ásia-Pacífico apresente a maior taxa de crescimento no mercado de publicidade digital fora de casa durante o período previsto. A rápida urbanização da região, os avanços tecnológicos e a crescente adoção de soluções publicitárias inovadoras são os principais impulsionadores do crescimento do mercado. Além disso, investimentos substanciais em infraestruturas digitais e iniciativas de cidades inteligentes em países como a China, a Índia e o Japão estão a acelerar a procura de publicidade digital fora de casa na região.

A secção do relatório sobre os países também fornece fatores individuais que impactam o mercado e alterações na regulamentação do mercado nacional que impactam as tendências atuais e futuras do mercado. Pontos de dados como a análise da cadeia de valor a montante e a jusante, tendências técnicas e análise das cinco forças de Porter, estudos de caso são alguns dos indicadores utilizados para prever o cenário de mercado para países individuais. Além disso, a presença e a disponibilidade de marcas globais e os seus desafios enfrentados devido à grande ou escassa concorrência de marcas locais e nacionais, ao impacto de tarifas domésticas e rotas comerciais são considerados ao fornecer uma análise de previsão dos dados do país.

Participação no mercado de publicidade digital out-of-home

O cenário competitivo do mercado fornece detalhes por concorrente. Os detalhes incluídos são a visão geral da empresa, finanças da empresa, receitas geradas, potencial de mercado, investimento em investigação e desenvolvimento, novas iniciativas de mercado, presença global, localizações e instalações de produção, capacidades de produção, pontos fortes e fracos da empresa, lançamento de produtos, amplitude e abrangência do produto, domínio da aplicação. Os pontos de dados fornecidos acima estão apenas relacionados com o foco das empresas em relação ao mercado.

Os líderes de mercado de publicidade digital out-of-home que operam no mercado são:

• Clear Channel Outdoor (EUA)
• JCDecaux (França)
• Lamar Advertising (EUA)
• Outfront Media (EUA)
• Stroer (Alemanha)
• Ocean Outdoor (Reino Unido)
• Anúncios globais (EUA)
• Trion Outdoor (EUA)
• Carregamento de Volta (EUA)
• Marca Cidades (EUA)
• VGI Global Media (Tailândia)
• Katalyst Outdoor (Índia)
• Interspace (Rússia)
• Blippar (Reino Unido)
• TDI International India Limited (Índia)
• VGI Global Media (Tailândia)
• Eye Corp Media (Austrália)
• APG|SGA (Suíça)
• ASI (Adspace International) (EUA)
• RCS MediaGroup (Itália)

Últimos desenvolvimentos no mercado da publicidade digital out-of-home

• Em maio de 2024, a Broadsign adquiriu a OutMoove, um fornecedor de tecnologia de anúncios OOH digitais sediado na Holanda, incluindo a sua tecnologia de plataforma do lado da procura (DSP). Esta aquisição aumenta o acesso da Broadsign à experiência da OutMoove, aos clientes especialistas em OOH e a ferramentas programáticas inovadoras, apoiando a expansão global e a automatização na indústria de OOH
• Em dezembro de 2023, a Perion adquiriu a Hivestack, líder global em tecnologia programática digital out-of-home (DOOH), por 100 milhões de dólares em dinheiro. A aquisição melhora as capacidades da Perion no mercado de DOOH em rápido crescimento, expandindo a sua presença global em 32 países e fornecendo soluções avançadas para marcas e proprietários de media
• Em junho de 2023, a JCDecaux Norge garantiu um contrato publicitário de seis anos com a Sporveien Media, cobrindo os autocarros, elétricos e metro de Oslo. O acordo inclui painéis digitais e posiciona a JCDecaux como líder norueguês em OOH e DOOH, representando mais de 20% da quota de mercado. Em dezembro de 2022, a Hawk expandiu os seus recursos programáticos de DOOH através de uma parceria global com a Hivestack. O acordo integra a rede SSP global da Hivestack, proporcionando acesso a mais de um milhão de ecrãs digitais na EMEA, APAC e EUA, melhorando as ofertas de comunicação digital omnicanal da Hawk
• Em abril de 2021, a Global estabeleceu uma parceria com a Broadsign para melhorar a sua rede digital out-of-home (DOOH) no Reino Unido, expandindo-se para 3.000 monitores. A integração do sistema de gestão de conteúdos da Broadsign irá otimizar as operações, melhorar a experiência do comprador de media e suportar o crescimento futuro da rede

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