Европейский рынок цифровой рекламы вне дома (OOH) переживает преобразующую цифровую революцию в наружной рекламе. Благодаря интеграции передовых технологий, таких как цифровые рекламные щиты и интерактивные дисплеи, рекламодатели вовлекают аудиторию инновационными способами. В результате рынок предлагает компаниям непревзойденные возможности для связи с потребителями на динамичной и эффективной платформе. Реклама DOOH широко распространена по всей Европе благодаря своей доказанной способности привлекать внимание потребителей и обеспечивать высокие показатели вовлеченности, что делает ее очень востребованным рекламным каналом.
Полный отчет доступен по адресу https://www.databridgemarketresearch.com/reports/europe-digital-out-of-home-ooh-advertising-market
Data Bridge Market Research анализирует, что рынок цифровой наружной рекламы (OOH) в Европе будет расти в среднем на 14,3% в прогнозируемый период с 2022 по 2029 год. Европейский рынок цифровой наружной рекламы (OOH) предлагает эффективный способ повысить вовлеченность аудитории. Благодаря обширной сети рекламных щитов, экранов и вывесок в престижных местах, таких как торговые центры, аэропорты и клубы, DOOH обслуживает различные сегменты потребителей. Эта отрасль разделена на цифровые вывески и контентные сети на основе мест, предоставляя мощные рекламные платформы.
Основные выводы исследования
Ожидается, что кросс-канальный маркетинг будет способствовать росту рынка.
Кросс-канальный маркетинг — это стратегический подход, при котором цифровая наружная реклама (OOH) легко интегрируется с другими рекламными каналами для создания сплоченного и единого присутствия бренда. DOOH в сочетании с онлайн-, печатными и социальными медиа-кампаниями предлагает согласованное сообщение через различные точки соприкосновения. Эта синхронизация гарантирует, что потребители воспринимают бренд согласованно, усиливая его идентичность и сообщения. Независимо от того, видят ли потребители цифровой рекламный щит, просматривают онлайн или взаимодействуют на социальных платформах, они получают согласованный опыт бренда, способствуя узнаваемости бренда, доверию и общей вовлеченности. Эта синергия максимизирует воздействие рекламных усилий, охватывая потребителей через несколько каналов, усиливая их связь с брендом.
Область отчета и сегментация рынка
Отчет Метрика
|
Подробности
|
Прогнозируемый период
|
2022-2029
|
Базовый год
|
2021
|
Исторические годы
|
2020 (Можно настроить на 2014-2019)
|
Количественные единицы
|
Доход в млн. долл. США, объемы в единицах, цены в долл. США
|
Охваченные сегменты
|
Продукт (цифровой рекламный щит, цифровой экран, цифровая вывеска и другие), местоположение (в помещении и на открытом воздухе), область развертывания (транспорт, уличная мебель и другие), конечный пользователь (розничная торговля, автомобилестроение, BFSI, продукты питания и напитки, здравоохранение, образование, правительство и другие)
|
Страны, охваченные
|
Великобритания, Германия, Франция, Испания, Италия, Нидерланды, Швейцария, Россия, Бельгия, Турция и остальная Европа
|
Охваченные участники рынка
|
JCDecau (Франция), Daktronics, Inc. (США), Broadsign (Канада), Goldbach Group AG (Швейцария), Talon Outdoor Ltd (Великобритания), Global (ранее Global Media & Entertainment) (Великобритания), Hivestack Inc. (Канада), Clear Channel Outdoor (США), Ströer Core GmbH & Co. KG (Германия).
|
Данные, отраженные в отчете
|
Помимо таких рыночных данных, как рыночная стоимость, темпы роста, сегменты рынка, географический охват, участники рынка и рыночный сценарий, рыночный отчет, подготовленный командой Data Bridge Market Research, включает в себя углубленный экспертный анализ, анализ импорта/экспорта, анализ цен, анализ потребления продукции и анализ пестицидов.
|
Анализ сегмента:
Европейский рынок цифровой наружной рекламы (OOH) сегментирован по продукту, местоположению, области размещения и конечному использованию.
- По видам продукции рынок цифровой наружной рекламы (OOH) в Европе сегментируется на цифровые билборды, цифровые экраны, цифровые вывески и другие.
- По географическому признаку рынок цифровой наружной рекламы (OOH) в Европе сегментируется на внутреннюю и наружную.
- По сфере применения европейский рынок цифровой наружной рекламы (OOH) сегментируется на транспорт, уличное оборудование и другие.
- По признаку конечного использования европейский рынок цифровой наружной рекламы (OOH) сегментируется на розничную торговлю, автомобилестроение, BFSI, продукты питания и напитки, здравоохранение, образование, государственное управление и другие.
Основные игроки
Компания Data Bridge Market Research выделяет следующие компании в качестве основных игроков на европейском рынке цифровой наружной рекламы (OOH): JCDecaux (Франция), Daktronics, Inc. (США), Broadsign (Канада), Goldbach Group AG (Швейцария), Talon Outdoor Ltd (Великобритания), Global (ранее Global Media & Entertainment) (Великобритания), Hivestack Inc. (Канада), Clear Channel Outdoor (США), Ströer Core GmbH & Co. KG (Германия).
Развитие рынка
- В апреле 2022 года JCDecaux заключила крупный 15-летний эксклюзивный контракт на рекламу уличной мебели в Дании, который должен вступить в силу 1 августа 2024 года. Эта всеобъемлющая сделка охватывает аналоговые и цифровые рекламные активы с захватывающей перспективой демонстрации полнофункционального контента в пешеходных зонах с интенсивным движением. Этот стратегический шаг значительно расширит присутствие JCDecaux в Дании и укрепит ее позиции на процветающем европейском рынке цифровой наружной рекламы (OOH), прокладывая путь к увеличению возможностей получения дохода.
- В апреле 2022 года Adani Airports, дочерняя компания Adani Enterprises Ltd, специализирующаяся на авиации, представила программные цифровые наружные (OOH) медиа в своем портфолио индийских аэропортов. Этот инновационный шаг направлен на модернизацию крупнейших аэропортов Индии, при этом Adani управляет восемью аэропортами и обеспечивает 25% пассажиропотока аэропортов. Adani Airports предоставляет брендам и маркетологам передовую платформу для привлечения разнообразной аудитории по всей своей сети путем внедрения программной рекламы.
- В июне 2022 года JCDecaux объединилась с VIOOH, чтобы представить программируемое предложение DOOH в Бразилии. Это сотрудничество позволяет JCDecaux проводить эффективные программируемые цифровые наружные рекламные кампании через свои премиальные экраны по всей стране. Теперь бренды могут устанавливать более эффективные связи со своей целевой аудиторией, оптимизируя свои медиаинвестиции для максимального воздействия и вовлеченности на бразильском рынке.
Региональный анализ
Географически рынок цифровой наружной рекламы (OOH) в Европе охватывает следующие страны: Великобритания, Германия, Франция, Испания, Италия, Нидерланды, Швейцария, Россия, Бельгия, Турция и остальные страны Европы.
Согласно анализу Data Bridge Market Research:
Ожидается, что Великобритания будет доминировать на европейском рынке цифровой наружной рекламы (OOH) в прогнозируемый период 2022–2029 гг.
Великобритания готова стать лидером европейского рынка цифровой наружной рекламы (OOH) по доле рынка и доходам, сохраняя свое доминирование благодаря растущей популярности DOOH-рекламы. Эта тенденция обусловлена растущим спросом со стороны рекламодателей и значительным влиянием, которое эта реклама оказывает на потребителей. Растущее принятие DOOH, обусловленное ее эффективностью и интерактивным характером, обеспечивает устойчивое доминирование Великобритании, делая ее ключевым игроком в развивающемся ландшафте цифровой наружной рекламы в Европе.
Более подробную информацию об отчете о рынке цифровой наружной рекламы (OOH) в Европе можно получить здесь – https://www.databridgemarketresearch.com/reports/europe-digital-out-of-home-ooh-advertising-market
