Глобальный рынок аналитики телевидения (ТВ) переживает заметный всплеск, во многом обусловленный растущим акцентом на аналитических решениях в реальном времени. По мере развития цифровых технологий и повсеместного распространения потоковых сервисов телевизионные вещатели и рекламодатели осознают важность анализа данных в реальном времени. Эти аналитические решения позволяют вещателям отслеживать вовлеченность зрителей, контролировать эффективность контента и оперативно оптимизировать размещение рекламы. Используя аналитику в реальном времени, заинтересованные стороны могут оперативно принимать обоснованные решения, тем самым повышая эффективность и результативность телевизионных операций.
Доступ к полному отчету по адресу https://www.databridgemarketresearch.com/reports/global-tv-analytics-market
По данным исследования рынка Data Bridge, ожидается, что объем мирового рынка аналитики телевидения (ТВ) к 2031 году достигнет 13,83 млрд долларов США по сравнению с 4,50 млрд долларов США в 2023 году, а среднегодовой темп роста составит 15,5% в прогнозируемый период с 2024 по 2031 год.
Основные выводы исследования
Растущий спрос на облачную аналитику
Глобальный рынок аналитики телевидения (ТВ) переживает значительный рост, во многом обусловленный растущим спросом на облачные аналитические решения. С распространением цифровых платформ и ростом потоковых сервисов телевизионные вещатели и рекламодатели ищут более сложные инструменты для анализа поведения и вовлеченности зрителей. Облачная аналитика обеспечивает масштабируемость, гибкость и доступность, позволяя компаниям эффективно обрабатывать огромные объемы данных в режиме реального времени. Это позволяет вещателям получать ценную информацию о предпочтениях аудитории, производительности контента и эффективности рекламы, что в конечном итоге приводит к более обоснованному принятию решений. Кроме того, облачные аналитические решения представляют собой экономически эффективную альтернативу традиционной локальной инфраструктуре, устраняя необходимость в дорогостоящем обслуживании оборудования и обновлении программного обеспечения. Этот фактор доступности делает расширенную аналитику доступной для более широкого круга организаций, включая небольшие вещатели и начинающих создателей контента.
Область отчета и сегментация рынка
Отчет Метрика
|
Подробности
|
Прогнозируемый период
|
2024-2031
|
Базовый год
|
2023
|
Исторические годы
|
2022 (Можно настроить на 2016-2021)
|
Количественные единицы
|
Доход в млрд долларов США
|
Охваченные сегменты
|
Предложение (ПО и услуги), Тип аналитики (внутренняя аналитика ТВ, внешняя аналитика ТВ и другие), Телевещание (OTT, спутниковое ТВ/DTH, кабельное ТВ и IPTV), Интерфейс инструмента (веб-интерфейс и на основе приложений), Режим развертывания (облачный и локальный), Модель дохода (годовая подписка и ежемесячная подписка), Область контента (развлечения, спорт, политика, социальные сети, дикая природа и другие), Приложение (идентификация и отслеживание контента, конкурентная разведка, управление аудиторией и прогнозирование, предотвращение оттока и анализ поведения, управление пожизненным циклом клиентов, управление спонсорством, мониторинг эффективности кампании и другие)
|
Страны, охваченные
|
США, Канада, Мексика, Германия, Франция, Великобритания, Нидерланды, Швейцария, Бельгия, Россия, Италия, Испания, Швеция, Дания, Польша, Норвегия, Финляндия, Турция, остальная Европа, Китай, Япония, Индия, Южная Корея, Сингапур, Малайзия, Австралия, Таиланд, Индонезия, Филиппины, Новая Зеландия, Тайвань, Вьетнам, остальная часть Азиатско-Тихоокеанского региона, Саудовская Аравия, ОАЭ, Южная Африка, Египет, Израиль, Катар, Бахрейн, Кувейт, Оман, остальная часть Ближнего Востока и Африки, Бразилия, Аргентина и остальная часть Южной Америки
|
Охваченные участники рынка
|
TransUnion LLC. (США), Realytics (Франция), Clarivoy (США), Zapr (Индия), Alphonso Inc. (США), tvbeat inc. (Великобритания), DCMN (Германия), FISCOWL, LLC (США), Nexxen International Ltd. (Израиль), FOURTHWALL (США), Parrot Analytics Limited (США), Innovid (США), CS Consult & Service (США), iSpot.tv, Inc. (США), Google (США), Samba TV, Inc. (США), Viaccess (Франция), BrightLine Partners, LLC (США), Kinetiq (Великобритания), Conviva (США) и Comscore, Inc (США) и другие
|
Данные, отраженные в отчете
|
Помимо информации о рыночных сценариях, таких как рыночная стоимость, темпы роста, сегментация, географический охват и основные игроки, рыночные отчеты, подготовленные Data Bridge Market Research, также включают в себя углубленный экспертный анализ, географически представленные данные о производстве и мощностях компаний, схемы сетей дистрибьюторов и партнеров, подробный и обновленный анализ ценовых тенденций и анализ дефицита цепочки поставок и спроса.
|
Анализ сегмента
Глобальный рынок аналитики телевидения (ТВ) разделен на восемь основных сегментов, которые различаются по предложению, типу аналитики, типу телевизионной передачи, интерфейсу инструмента, режиму развертывания, модели дохода, области контента и применению.
- По принципу предложения мировой рынок аналитики телевидения (ТВ) сегментируется на программное обеспечение и услуги.
В 2024 году сегмент программного обеспечения будет доминировать на мировом рынке аналитики телевидения (ТВ)
В 2024 году сегмент программного обеспечения будет доминировать на мировом рынке аналитики телевидения (ТВ) с долей рынка 65,97% благодаря расширенным возможностям аналитики данных и спросу на персонализированную информацию о контенте. Это доминирование отражает растущую важность принятия решений на основе данных в вещательной отрасли, формирования создания контента, рекламных стратегий и вовлечения аудитории.
- По типу аналитики глобальный рынок телевизионной аналитики (ТВ) сегментируется на внутреннюю телевизионную аналитику, внешнюю телевизионную аналитику и другие.
Ожидается, что в 2024 году сегмент бэкэнд-аналитики телевидения будет доминировать на мировом рынке аналитики телевидения (ТВ)
Ожидается, что в 2024 году сегмент бэкэнд-аналитики телевидения будет доминировать на мировом рынке аналитики телевидения (ТВ) с долей рынка 53,83%.
- На основе типа телевизионной передачи глобальный рынок аналитики телевидения (ТВ) сегментируется на ОТТ, спутниковое ТВ/DTH, кабельное ТВ и IPTV. В 2024 году сегмент ОТТ будет доминировать на рынке с долей рынка 41,41%
- На основе интерфейса инструмента глобальный рынок аналитики телевидения (ТВ) сегментируется на веб- и на основе приложений. В 2024 году веб-сегмент будет доминировать на рынке с долей рынка 57,86%
- На основе режима развертывания глобальный рынок аналитики телевидения (ТВ) сегментируется на облачный и локальный. В 2024 году облачный сегмент доминирует на рынке с долей рынка 73,91%
- На основе модели доходов глобальный рынок аналитики телевидения (ТВ) сегментируется на годовую подписку и ежемесячную подписку. В 2024 году сегмент годовой подписки доминирует на рынке с долей рынка 63,46%
- На основе области контента глобальный рынок аналитики телевидения (ТВ) сегментируется на развлечения, спорт, политику, социальную сферу, дикую природу и др. В 2024 году сегмент развлечений будет доминировать на рынке с долей рынка 37,05%.
- На основе сферы применения глобальный рынок аналитики телевидения (ТВ) сегментируется на идентификацию и отслеживание контента, конкурентную разведку, управление аудиторией и прогнозирование, предотвращение оттока и анализ поведения, управление пожизненным циклом клиентов, управление спонсорством, мониторинг эффективности кампаний и др. В 2024 году сегмент идентификации и отслеживания контента будет доминировать на рынке с долей рынка 27,41%.
Основные игроки
Data Bridge Market Research анализирует Google (США), TransUnion LLC (США), Comscore, Inc (США), Nexxen International Ltd (Израиль), Innovid (США) как основные компании, работающие на мировом рынке аналитики телевидения.
Развитие рынка
- В марте 2024 года iSpot.tv, Inc. и Comcast's AudienceXpress объединятся для интеграции рейтингов телевидения iSpot.tv в AudienceXpress, что улучшит измерение телевизионной рекламы и отчетность по атрибуции. Используя приобретения iSpot, их цель — стать пионерами в области улучшенной отраслевой отчетности и оптимизировать исследования атрибуции, гарантируя более эффективную телевизионную рекламу в раздробленном медиа-ландшафте
- В феврале 2024 года сотрудничество Nexxen International Ltd и PeerLogix обогатит решение Nexxen International Ltd TV Intelligence эксклюзивными агрегированными данными о просмотрах потокового вещания премиум-класса с таких платформ, как Netflix, Hulu и Disney Plus. Это партнерство позволяет рекламодателям нацеливаться на единую телевизионную аудиторию до 50 миллионов домохозяйств, сокращая разрыв между линейными и потоковыми каналами для более эффективного таргетинга на основе жанра и привычек просмотра
- В январе 2024 года Clarivoy представила бесплатный инструмент маркетинговой атрибуции, направленный на демократизацию расширенной атрибуции. Эта инициатива направлена на переосмысление стандартов измерения в автомобильном маркетинге. Clarivoy выделяется своей инновационной метрикой стоимости продажи, способной оценивать всех покупателей, а не только отправителей лидов. Интегрируя данные с основных автомобильных платформ, Clarivoy обеспечивает целостное представление о пути потребителя, предоставляя дилерам бесценные сведения. Эта инициатива позиционирует Clarivoy как лидера в области аналитики автомобильного маркетинга, принося пользу компании, укрепляя ее репутацию и привлекая более широкую клиентуру.
- В январе 2024 года TransUnion LLC объявила о соглашении с NielsenIQ с целью выявления пространств для моделирования аудитории. Стратегическое партнерство позволило маркетологам FMCG и медиакомпаниям предоставлять персонализированный опыт, схожий с данными первой стороны Retail Media Networks, сказала Джули Кларк, старший вице-президент по вертикали Media & Entertainment в TransUnion. Это сотрудничество сформировало инновационный рекламный ландшафт, уделяя первостепенное внимание релевантности, эффективности и конфиденциальности потребителей, что принесло компании выгоду за счет расширенных возможностей таргетинга и подходов, ориентированных на потребителя.
- В мае 2023 года Google сотрудничал с iSpot.TV для измерения охвата кампаний на YouTube и YouTube TV. Интеграция данных iSpot в Ad Data Hub для партнеров по измерению от Google расширяет возможности клиентов по оценке ценности YouTube в медиакампаниях. Эта сделка имеет решающее значение, поскольку YouTube стремится конкурировать с традиционным телевидением по доходам от рекламы. Интеграция Unified Measurement позволяет брендам уверенно инвестировать в телевидение и потоковые платформы, что выгодно как Google, так и iSpot.TV
Региональный анализ
Географически в отчете по глобальному рынку аналитики телевидения (ТВ) представлены следующие страны: США, Канада, Мексика, Германия, Франция, Великобритания, Нидерланды, Швейцария, Бельгия, Россия, Италия, Испания, Швеция, Дания, Польша, Норвегия, Финляндия, Турция, остальные страны Европы, Китай, Япония, Индия, Южная Корея, Сингапур, Малайзия, Австралия, Таиланд, Индонезия, Филиппины, Новая Зеландия, Тайвань, Вьетнам, остальные страны Азиатско-Тихоокеанского региона, Саудовская Аравия, ОАЭ, Южная Африка, Египет, Израиль, Катар, Бахрейн, Кувейт, Оман, остальные страны Ближнего Востока и Африки, Бразилия, Аргентина и остальные страны Южной Америки.
Согласно анализу Data Bridge Market Research:
Ожидается, что Северная Америка будет доминировать и станет самым быстрорастущим регионом на мировом рынке телевизионной аналитики.
Ожидается, что Северная Америка будет доминировать на мировом рынке аналитики телевидения (ТВ) благодаря своей передовой технологической инфраструктуре и широкому внедрению цифровых вещательных платформ. Зрелая медиаиндустрия региона в сочетании с наличием ключевых игроков рынка и высокими расходами на рекламу подпитывает это доминирование.
Для получения более подробной информации об отчете о мировом рынке аналитики телевидения (ТВ) нажмите здесь – https://www.databridgemarketresearch.com/reports/global-tv-analytics-market
