Отчет об анализе размера, доли и тенденций мирового рынка цифровой наружной рекламы — обзор отрасли и прогноз до 2032 года

Анализ рынка цифровой наружной рекламы

Рынок цифровой наружной рекламы (DOOH) в последние годы пережил всплеск, обусловленный достижениями в области цифровых технологий и растущим спросом на более динамичные и привлекательные рекламные решения. Использование цифровых рекламных щитов, дисплеев и интерактивных киосков изменило то, как рекламодатели достигают своей целевой аудитории. Одним из ключевых нововведений на рынке является рост программной рекламы, которая позволяет рекламодателям приобретать цифровое пространство в режиме реального времени и нацеливаться на определенные демографические данные, повышая эффективность рекламных кампаний. Возможность интегрировать в рекламу данные в режиме реального времени, такие как погода и дорожные условия, также обеспечивает более персонализированный опыт для зрителей. Кроме того, все более широкое использование искусственного интеллекта (ИИ) для оптимизации контента привело к более привлекательной и релевантной рекламе, что повышает окупаемость инвестиций для рекламодателей.

Кроме того, быстрый рост сетей наружной рекламы и переход к цифровизации в общественных местах расширили охват DOOH. Эти разработки стимулируют внедрение цифровых экранов в транспортных узлах, торговых центрах, аэропортах и ​​других местах с высокой проходимостью. Растущее предпочтение наружной рекламы из-за ее способности вовлекать потребителей в физический мир еще больше ускоряет рост рынка DOOH.

Размер рынка цифровой наружной рекламы

Объем мирового рынка цифровой наружной рекламы в 2024 году оценивался в 21,32 млрд долларов США, а к 2032 году, по прогнозам, достигнет 45,56 млрд долларов США, при среднегодовом темпе роста 9,96% в прогнозируемый период с 2025 по 2032 год. Помимо аналитических данных о рынке, таких как рыночная стоимость, темпы роста, сегменты рынка, географический охват, участники рынка и рыночный сценарий, отчет о рынке, подготовленный командой Data Bridge Market Research, включает в себя углубленный экспертный анализ, анализ импорта/экспорта, анализ цен, анализ производства и потребления, а также анализ пестицидов.

Тенденции рынка цифровой наружной рекламы

«Расширение использования программной рекламы»

Одной из заметных тенденций, способствующих росту рынка цифровой наружной рекламы, является возросшее принятие программной рекламы. Этот автоматизированный подход позволяет более эффективно и целенаправленно размещать рекламу, используя данные и алгоритмы для определения лучшего времени и места для цифровой рекламы. Крупные компании, такие как Clear Channel Outdoor и JCDecaux, уже интегрируют программные возможности в свои платформы, позволяя рекламодателям получать доступ к данным в реальном времени и оптимизировать свои кампании на лету. Этот сдвиг в сторону программной рекламы делает DOOH более привлекательным и экономически эффективным вариантом для брендов, желающих улучшить свои рекламные стратегии.

Объем отчета и сегментация рынка цифровой наружной рекламы         

Определение рынка цифровой наружной рекламы

Цифровая наружная реклама (DOOH) — это цифровая реклама, отображаемая на электронных экранах в общественных местах, которые могут включать рекламные щиты, автобусные остановки, торговые центры, аэропорты и другие места с интенсивным движением. Эти экраны используются для доставки динамичного, увлекательного контента потребителям в режиме реального времени. В отличие от традиционной наружной рекламы (OOH), DOOH обеспечивает улучшенный таргетинг, интерактивность и возможность удаленного обновления контента. Эта форма рекламы становится все более популярной благодаря своей способности привлекать аудиторию привлекательным цифровым контентом и гибкости в изменении рекламы в зависимости от времени, местоположения или условий окружающей среды.

Динамика рынка цифровой наружной рекламы

Драйверы

• Технологические достижения

Эволюция цифровых технологий, особенно в области экранов высокой четкости, интерактивных дисплеев и интеграции данных в реальном времени, производит революцию в сфере цифровой наружной рекламы (DOOH). Благодаря таким достижениям рекламодатели могут создавать динамичный и индивидуальный контент, который находит отклик у аудитории. Например, в крупных мегаполисах, таких как Нью-Йорк и Токио, цифровые рекламные щиты могут демонстрировать видеорекламу в ярких деталях и корректировать сообщения на основе таких факторов, как время суток или текущие события. В часы пик реклама может подчеркивать варианты общественного транспорта, а ночью она может отображать рекомендации по развлечениям или ресторанам. Такая гибкость делает рекламу DOOH более актуальной, интересной и эффективной. Данные в реальном времени позволяют рекламодателям отслеживать реакцию аудитории и корректировать кампании практически мгновенно, повышая рентабельность инвестиций и эффективность. По мере того, как технология продолжает развиваться, потенциал для более захватывающего и интерактивного опыта огромен, предлагая рекламодателям новый мощный инструмент для привлечения внимания потребителей.

• Изменение потребительского поведения

Растущее присутствие потребителей в общественных местах, таких как аэропорты, торговые центры и транзитные станции, предоставляет уникальную возможность для рекламодателей DOOH. Эти места имеют большой пешеходный трафик, что позволяет брендам взаимодействовать с разнообразной аудиторией в более широком масштабе. Например, аэропорты являются основными местами для DOOH, поскольку путешественники проводят значительное время в ожидании, предлагая рекламодателям возможность доставлять персонализированный, контекстно-зависимый контент. Цифровые экраны в аэропортах могут адаптировать свои сообщения на основе демографических данных пассажиров, таких как возраст, пол или информация о рейсе, гарантируя, что релевантная реклама будет показана нужным людям. Аналогичным образом, в торговых центрах экраны DOOH могут предлагать рекламные акции на основе текущих распродаж или событий, происходящих в близлежащих магазинах. Нацеливая потребителей в этих оживленных, высокоактивных средах, рекламодатели повышают вероятность взаимодействия с потребителями, делая DOOH ключевым каналом для стимулирования продаж и повышения узнаваемости бренда.

Возможности

• Программная реклама

Программная реклама является ключевым фактором роста в секторе DOOH, обеспечивая автоматическое размещение рекламы в режиме реального времени на цифровых экранах. Этот подход, основанный на данных, использует алгоритмы для обеспечения размещения рекламы там и тогда, где и когда она, скорее всего, достигнет целевой аудитории. Например, модный бренд может запускать целевую рекламу в торговом центре, используя данные о посещаемости в режиме реального времени для показа акций, когда торговый центр наиболее загружен, или корректировать сообщения в зависимости от погодных условий (например, продвигать зимние пальто в холодный день). Программная реклама также повышает релевантность рекламы, позволяя вносить корректировки в режиме реального времени на основе контекстных факторов, таких как время суток, местоположение или текущие события. Используя программные покупки, бренды могут оптимизировать свои кампании, повышая эффективность и рентабельность инвестиций, а также персонализировать контент для своей аудитории. Этот уровень автоматизации и точности представляет собой большую возможность для рекламодателей лучше управлять своими инвестициями в DOOH и более осмысленно вовлекать потребителей.

• Интеграция с мобильными устройствами и социальными сетями

Интеграция DOOH с мобильными и социальными медиа-платформами предлагает брендам мощные способы повышения вовлеченности потребителей посредством кросс-канального взаимодействия. Связывая цифровые рекламные щиты с мобильными приложениями или кампаниями в социальных сетях, рекламодатели могут создавать захватывающие впечатления в реальном времени, которые стимулируют более активное взаимодействие с аудиторией. Например, цифровой рекламный щит в оживленном центре города может отображать призыв к действию, побуждая прохожих сканировать QR-код для доступа к эксклюзивным предложениям или принять участие в конкурсе в социальных сетях. Такой подход не только усиливает узнаваемость бренда, но и привлекает трафик как на онлайн-платформы, так и в физические магазины. Интеграция с социальными медиа еще больше повышает вовлеченность, позволяя потребителям делиться контентом непосредственно с цифровых экранов, расширяя охват кампании. Такие интеграции поощряют участие в реальном времени, укрепляют чувство общности и повышают лояльность клиентов, что делает ее ценной стратегией для брендов, стремящихся создать запоминающиеся и эффективные кампании DOOH.

Ограничения/Проблемы

• Высокие первоначальные инвестиции

Стоимость установки и обслуживания цифровых экранов для цифровой наружной рекламы (DOOH) может стать серьезной проблемой, особенно для малых и средних предприятий (МСП). Эти предприятия часто сталкиваются со значительными финансовыми препятствиями из-за высоких первоначальных затрат на цифровое оборудование, программное обеспечение и постоянное обслуживание. Кроме того, инфраструктура, необходимая для обновления контента в режиме реального времени, интерактивных функций и сетевого подключения, увеличивает расходы. Например, небольшой местный бизнес, желающий размещать рекламу на цифровых рекламных щитах, должен будет инвестировать в экраны, системы управления контентом и надежное подключение, все из которых требуют значительного капитала. Это финансовое бремя может быть непомерным, ограничивая принятие DOOH среди небольших компаний и предоставляя более крупным предприятиям с большими ресурсами конкурентное преимущество. Следовательно, хотя DOOH предлагает значительный маркетинговый потенциал, высокие затраты, связанные с его внедрением, могут ограничить доступ к нему для широкого круга рекламодателей.

• Усталость от рекламы и перегрузка контентом

Поскольку цифровые рекламные экраны становятся все более распространенными в общественных местах, потребители рискуют испытывать усталость от рекламы, когда чрезмерное воздействие цифровой рекламы снижает ее эффективность. Постоянный поток рекламы в таких местах, как торговые центры, аэропорты и транзитные станции, может подавлять зрителей, что приводит к снижению внимания и вовлеченности в контент. Например, потребитель, идущий по оживленному центру города, может столкнуться с многочисленными цифровыми билбордами, демонстрирующими рекламу конкурирующих брендов, заставляя его игнорировать или отключать сообщения. Это не только влияет на эффективность отдельных кампаний, но и создает проблемы для рекламодателей, желающих выделиться среди беспорядка. Более того, огромный объем контента, отображаемого на цифровых экранах, может размывать границы между брендами, что затрудняет запоминание определенных сообщений. В результате компании могут испытывать трудности в достижении значимого вовлечения потребителей, что снижает общую окупаемость инвестиций в кампании DOOH.

 В этом отчете о рынке содержатся сведения о последних новых разработках, правилах торговли, анализе импорта-экспорта, анализе производства, оптимизации цепочки создания стоимости, доле рынка, влиянии внутренних и локальных игроков рынка, анализируются возможности с точки зрения новых источников дохода, изменений в правилах рынка, анализ стратегического роста рынка, размер рынка, рост рынка категорий, ниши приложений и доминирование, одобрения продуктов, запуски продуктов, географические расширения, технологические инновации на рынке. Чтобы получить больше информации о рынке, свяжитесь с Data Bridge Market Research для получения аналитического обзора, наша команда поможет вам принять обоснованное рыночное решение для достижения роста рынка.

Масштаб рынка цифровой наружной рекламы

Рынок сегментирован на основе типа, местоположения, конечного пользователя, технологии отображения, рекламной модели, рекламного контента и платформы. Рост среди этих сегментов поможет вам проанализировать сегменты с незначительным ростом в отраслях и предоставить пользователям ценный обзор рынка и рыночные идеи, которые помогут им принимать стратегические решения для определения основных рыночных приложений.

 Тип

• Цифровые рекламные щиты
• Цифровые дисплеи
• Цифровые постеры
• Другие

Расположение

• В помещении
• На открытом воздухе

Конечный пользователь

• Розничная торговля
• Транспорт
• Корпоративный
• Общественная инфраструктура
• Другие

Технология отображения

• Светодиодные дисплеи
• ЖК-дисплеи
• OLED-дисплеи
• Проекционные дисплеи

Рекламная модель

• Реклама с ограничением по времени
• Реклама на основе местоположения
• Реклама, ориентированная на аудиторию
• Реклама, ориентированная на события

Рекламный контент

• Продвижение бренда
• Реклама продукта
• Социальная реклама (PSA)
• Продвижение мероприятий и развлечений

Платформа

• Программный
• Непрограммируемый

Региональный анализ рынка цифровой наружной рекламы

Проводится анализ рынка и предоставляются сведения о его размере и тенденциях по странам, типу, местоположению, конечному пользователю, технологии отображения, рекламной модели, рекламному контенту и платформе, как указано выше.

В отчете о рынке рассматриваются следующие страны: США, Канада и Мексика, Германия, Франция, Великобритания, Нидерланды, Швейцария, Бельгия, Россия, Италия, Испания, Турция, остальные страны Европы, Китай, Япония, Индия, Южная Корея, Сингапур, Малайзия, Австралия, Таиланд, Индонезия, Филиппины, остальные страны Азиатско-Тихоокеанского региона, Саудовская Аравия, ОАЭ, Южная Африка, Египет, Израиль, остальные страны Ближнего Востока и Африки, Бразилия, Аргентина и остальные страны Южной Америки.

Ожидается, что Северная Америка будет доминировать на рынке цифровой наружной рекламы из-за высокой скорости внедрения передовых рекламных технологий, а также сильного присутствия основных игроков в регионе. Регион выигрывает от передовой цифровой инфраструктуры, которая стимулирует спрос на интерактивные и управляемые данными рекламные решения. Кроме того, присутствие ведущих рекламных компаний и непрерывный технологический прогресс еще больше поддерживают лидерство Северной Америки на рынке. Этот рост дополнительно подпитывается высокой урбанизацией, увеличением пешеходного трафика и спросом на вовлекающий контент в реальном времени.

Ожидается, что Азиатско-Тихоокеанский регион продемонстрирует самые высокие темпы роста на рынке цифровой наружной рекламы в течение прогнозируемого периода. Быстрая урбанизация региона, технологический прогресс и возросшее принятие инновационных рекламных решений являются ключевыми драйверами роста рынка. Кроме того, значительные инвестиции в цифровую инфраструктуру и инициативы умных городов в таких странах, как Китай, Индия и Япония, ускоряют спрос на цифровую наружную рекламу в регионе.

Раздел отчета по странам также содержит отдельные факторы, влияющие на рынок, и изменения в регулировании на внутреннем рынке, которые влияют на текущие и будущие тенденции рынка. Такие данные, как анализ цепочки создания стоимости сверху и снизу, технические тенденции и анализ пяти сил Портера, тематические исследования, являются некоторыми из указателей, используемых для прогнозирования рыночного сценария для отдельных стран. Кроме того, при предоставлении прогнозного анализа данных по странам учитываются наличие и доступность глобальных брендов и их проблемы, связанные с большой или малой конкуренцией со стороны местных и отечественных брендов, влияние внутренних тарифов и торговых путей.

Доля рынка цифровой наружной рекламы

Конкурентная среда рынка содержит сведения о конкурентах. Включены сведения о компании, ее финансах, полученном доходе, рыночном потенциале, инвестициях в исследования и разработки, новых рыночных инициативах, глобальном присутствии, производственных площадках и объектах, производственных мощностях, сильных и слабых сторонах компании, запуске продукта, широте и широте продукта, доминировании приложений. Приведенные выше данные касаются только фокуса компаний на рынке.

Лидерами рынка цифровой наружной рекламы, работающими на рынке, являются:

• Clear Channel Outdoor (США)
• JCDecaux (Франция)
• Lamar Advertising (США)
• Outfront Media (США)
• Штроер (Германия)
• Ocean Outdoor (Великобритания)
• Глобальная реклама (США)
• Trion Outdoor (США)
• Volta Charging (США)
• Брендированные города (США)
• VGI Global Media (Таиланд)
• Katalyst Outdoor (Индия)
• Интерспейс (Россия)
• Блиппар (Великобритания)
• TDI International India Limited (Индия)
• VGI Global Media (Таиланд)
• Eye Corp Media (Австралия)
• APG|SGA (Швейцария)
• ASI (Adspace International) (США)
• RCS MediaGroup (Италия)

Последние разработки на рынке цифровой наружной рекламы

• В мае 2024 года Broadsign приобрела OutMoove, поставщика технологий цифровой OOH-рекламы из Нидерландов, включая технологию платформы спроса (DSP). Это приобретение расширяет доступ Broadsign к экспертизе OutMoove, специализированным клиентам OOH и инновационным программным инструментам, поддерживая глобальное расширение и автоматизацию в отрасли OOH.
• В декабре 2023 года Perion приобрела Hivestack, мирового лидера в области программных цифровых технологий наружной рекламы (DOOH), за 100 миллионов долларов наличными. Это приобретение расширяет возможности Perion на быстрорастущем рынке DOOH, расширяя свое глобальное присутствие в 32 странах и предоставляя передовые решения для брендов и владельцев медиа
• В июне 2023 года JCDecaux Norge заключила шестилетний рекламный контракт с Sporveien Media, охватывающий автобусы, трамваи и метро Осло. Сделка включает цифровые панели и позиционирует JCDecaux как лидера Норвегии в OOH и DOOH, представляя более 20% доли рынка. В декабре 2022 года Hawk расширила свои программные возможности DOOH за счет глобального партнерства с Hivestack. Соглашение объединяет глобальную сеть SSP Hivestack, предоставляя доступ к более чем миллиону цифровых экранов в странах EMEA, APAC и США, улучшая многоканальные предложения цифровой коммуникации Hawk.
• В апреле 2021 года Global объединилась с Broadsign для расширения своей сети digital-out-of-home (DOOH) в Великобритании, расширив ее до 3000 дисплеев. Интеграция системы управления контентом Broadsign оптимизирует операции, улучшит опыт покупателей медиа и поддержит будущий рост сети

SKU-73452