Отчет об анализе размера, доли и тенденций мирового рынка жидкой губной помады – обзор отрасли и прогноз до 2032 года

Анализ рынка жидкой губной помады

Рынок жидких помад переживает значительный рост, обусловленный меняющимися предпочтениями потребителей, инновационными формулами и растущим спросом на стойкие, устойчивые к стиранию продукты для губ. С ростом влияния инфлюенсеров и социальных сетей бренды сосредотачиваются на расширении своих продуктовых линеек веганскими, не тестируемыми на животных и увлажняющими формулами, чтобы удовлетворить сознательных потребителей. Технологические достижения в области косметических формул привели к разработке легких, не размазывающихся и не высыхающих жидких помад, наполненных питательными ингредиентами, такими как гиалуроновая кислота, витамин Е и растительные экстракты для улучшенного ухода за губами. Спрос на матовые, глянцевые и металлические покрытия резко возрос, и такие ведущие бренды, как Revlon, Kylie Cosmetics и Fenty Beauty, представили инновационные продукты с гибкими аппликаторами и точными наконечниками для плавного нанесения. Кроме того, расширение электронной коммерции и каналов прямых продаж потребителям позволило брендам охватить более широкую аудиторию, в то время как растущий сегмент премиум-класса и класса люкс стимулирует продажи высококачественных жидких помад. Переход к устойчивой упаковке и чистым формулам красоты еще больше формирует рынок, делая экологичные и не содержащие парабенов помады все более популярными среди потребителей. В результате ожидается, что рынок жидких помад продолжит свою восходящую траекторию с постоянными инновациями продуктов и глобальным расширением бренда.

Размер рынка жидкой помады

Объем мирового рынка жидкой губной помады в 2024 году оценивался в 2,00 млрд долларов США, а к 2032 году, по прогнозам, достигнет 3,28 млрд долларов США, при среднегодовом темпе роста 6,40% в прогнозируемый период с 2025 по 2032 год. Помимо аналитических данных о рыночных сценариях, таких как рыночная стоимость, темпы роста, сегментация, географический охват и основные игроки, рыночные отчеты, подготовленные Data Bridge Market Research, также включают в себя углубленный экспертный анализ, анализ ценообразования, анализ доли бренда, опрос потребителей, демографический анализ, анализ цепочки поставок, анализ цепочки создания стоимости, обзор сырья/расходных материалов, критерии выбора поставщиков, анализ PESTLE, анализ Портера и нормативную базу.

Тенденции рынка жидкой губной помады

« Растущий спрос на стойкие, устойчивые к смешиванию и увлажняющие составы»

Одной из ключевых тенденций на рынке жидких помад является растущий спрос на стойкие, устойчивые к стиранию и увлажняющие формулы, которые обеспечивают как комфорт, так и долговечность. Потребители все чаще ищут легкие, невысыхающие матовые помады, которые обеспечивают 24-часовую стойкость без трещин и размазывания. Косметические бренды реагируют, включая ингредиенты, обогащенные уходом за кожей, такие как гиалуроновая кислота , масло ши и витамин Е, чтобы поддерживать губы увлажненными, сохраняя при этом интенсивный цвет. Например, жидкая матовая помада ColorStay Limitless Matte от Revlon использует технологию Adapti-Flex для обеспечения гибкого, устойчивого к смещению покрытия, гарантирующего длительную стойкость без дискомфорта. Кроме того, такие бренды, как Fenty Beauty и Kylie Cosmetics, используют веганские и не тестируемые на животных формулы, чтобы удовлетворить этически сознательных потребителей. Развитие электронной коммерции и маркетинга влияния еще больше ускорило эту тенденцию: бренды запускают эксклюзивные оттенки и коллекции через онлайн-платформы, делая эффективные жидкие помады более доступными для потребителей по всему миру, ищущих как эстетику, так и функциональность.

Объем отчета и сегментация рынка жидкой губной помады       

Определение рынка жидкой губной помады

Жидкая помада — это высокопигментированный цвет для губ в жидкой или кремовой форме, который обеспечивает стойкий, не размазывающийся финиш, часто высыхая до матовой, атласной или глянцевой текстуры. В отличие от традиционных помад, она наносится с помощью аппликатора-палочки, что обеспечивает точное покрытие и интенсивную цветопередачу.

Динамика рынка жидкой помады

Драйверы

• Растущий спрос на стойкие и устойчивые к стиранию помады

Потребители все чаще отдают предпочтение стойким, не размазывающимся и устойчивым к переносу жидким помадам, которые обеспечивают стойкость в течение всего дня без необходимости частого подкрашивания. Спрос на матовые жидкие помады особенно вырос из-за их интенсивной пигментации и длительной стойкости. Ведущие косметические бренды, такие как Maybelline, Fenty Beauty и Huda Beauty, отреагировали на это, выпустив помады с стойкостью 24 часа, наполненные увлажняющими ингредиентами, такими как гиалуроновая кислота и витамин E, чтобы предотвратить сухость, обеспечивая при этом комфортный матовый финиш. Эта тенденция стимулирует значительный рост рынка жидких помад, поскольку потребители отдают приоритет стойкости и удобству при выборе макияжа. Инновации в формулах стойких помад являются ключевым драйвером рынка, подталкивая бренды к разработке устойчивых к размазыванию, водостойких и пищевых вариантов, которые отвечают современным требованиям к красоте.

• Рост электронной коммерции и влияния социальных сетей

Быстрое развитие электронной коммерции и влияние инфлюенсеров в сфере красоты на платформах социальных сетей изменили способ маркетинга и продажи жидких помад. Бренды все чаще используют Instagram, TikTok и YouTube для цифрового маркетинга, сотрудничества с инфлюенсерами и продвижения продукции, что напрямую влияет на продажи. Например, Kylie Cosmetics стала пионером в области прямой продажи потребителю, добившись огромного успеха с помощью маркетинга в социальных сетях и ограниченных тиражей, создав у покупателей ощущение срочности. Кроме того, такие функции, как виртуальные инструменты для примерки, интерактивные обучающие материалы по красоте и пользовательский контент на таких платформах, как веб-сайты Sephora и Ulta, улучшают опыт онлайн-покупок. Переход к стратегиям, ориентированным на цифровые технологии, является основным драйвером рынка, позволяя брендам охватывать глобальную аудиторию, персонализировать взаимодействие с клиентами и повышать лояльность к бренду в конкурентной индустрии красоты.

Возможности

• Растущее предпочтение веганским и экологически чистым косметическим продуктам

Поскольку потребители все больше осознают важность этичной и устойчивой красоты, спрос на веганские, не тестируемые на животных и чистые косметические продукты стремительно растет. Переход к экологически чистой и не содержащей химикатов косметике подтолкнул такие бренды, как Rare Beauty, Ilia и Bite Beauty, к разработке не содержащих парабенов, растительных и нетоксичных формул, которые отвечают требованиям потребителей, заботящихся об окружающей среде. Например, губная помада Power Move Soft Matte от Bite Beauty содержит какао-масло и тапиоковые жемчужины, что обеспечивает увлажняющий, но матовый финиш без вредных химикатов. Это движение к устойчивой красоте представляет собой значительную рыночную возможность, побуждая бренды внедрять биоразлагаемую упаковку, органические ингредиенты и этические методы снабжения, привлекая растущую потребительскую базу, которая отдает приоритет осознанному выбору красоты.

• Расширение косметической промышленности на развивающихся рынках

Индустрия красоты и личной гигиены переживает стремительный рост на развивающихся рынках, таких как Азиатско-Тихоокеанский регион, Латинская Америка и Ближний Восток, что обусловлено ростом располагаемых доходов и ростом потребительской базы, осознающей красоту. Такие страны, как Индия, Китай и Бразилия, испытывают всплеск спроса на премиальные и доступные жидкие помады, что побуждает бренды расширять свое присутствие в этих регионах. Например, Huda Beauty и Fenty Beauty успешно запустили маркетинговые кампании для конкретных стран и эксклюзивные оттенки продуктов, чтобы удовлетворить местные предпочтения. Кроме того, растущая популярность праздничных и свадебных тенденций макияжа в Индии подстегнула спрос на стойкие, устойчивые к переносу жидкие помады, создавая выгодную возможность для мировых брендов кастомизировать продукты и создать сильные дистрибьюторские сети на этих быстрорастущих рынках.

Ограничения/Проблемы

• Высокая конкуренция со стороны местных и международных брендов

Рынок жидкой помады очень насыщен, и за внимание потребителей конкурируют как мировые косметические гиганты, так и новые местные бренды. На рынке доминируют такие известные бренды, как Maybelline, MAC, Fenty Beauty и Huda Beauty, предлагая обширные линейки продукции, высококачественные формулы и сильные маркетинговые стратегии. Кроме того, независимые косметические бренды и косметика под собственными торговыми марками приобрели популярность благодаря доступным ценам и нишевым продуктам. Растущее влияние инфлюенсеров в социальных сетях и косметических линий знаменитостей, таких как Rare Beauty от Selena Gomez или Kylie Cosmetics от Kylie Jenner, еще больше усиливает конкуренцию. Например, когда крупный косметический бренд выпускает новую жидкую помаду, более мелкие бренды должны быстро адаптироваться, внедрять инновации и агрессивно продвигать свою продукцию, чтобы поддерживать ее актуальность. Это постоянное давление с целью дифференциации за счет уникальных формул, упаковки или брендинга затрудняет для новых участников создание прочной позиции на рынке, ограничивая их способность эффективно масштабировать операции.

• Строгие нормативные стандарты

Косметическая промышленность строго регулируется, требуя от брендов соблюдения строгих стандартов безопасности, маркировки и соответствия ингредиентов перед выпуском продукции на различные рынки. В США FDA (Управление по контролю за продуктами и лекарствами) контролирует косметические ингредиенты, чтобы гарантировать их безопасность для потребителей, в то время как в Европе действует Регламент ЕС по косметике 1223/2009, который запрещает более 1300 потенциально опасных ингредиентов. Соблюдение этих правил требует обширного тестирования продукции, усилий по переформулированию и подробного раскрытия ингредиентов, что увеличивает общие производственные затраты и время выхода на рынок. Например, брендам, желающим расширить свою деятельность в Китае, ранее приходилось проходить обязательные испытания на животных, что создавало проблему для брендов без жестокости, таких как Fenty Beauty и elf Cosmetics, которые отдают приоритет этическим формулам. Хотя Китай смягчил некоторые из этих политик, брендам по-прежнему приходится ориентироваться на сложные международные правила, чтобы гарантировать, что их продукция соответствует региональным стандартам безопасности, что может задержать усилия по расширению и увеличить эксплуатационные расходы.

В этом отчете о рынке содержатся сведения о последних новых разработках, правилах торговли, анализе импорта-экспорта, анализе производства, оптимизации цепочки создания стоимости, доле рынка, влиянии внутренних и локальных игроков рынка, анализируются возможности с точки зрения новых источников дохода, изменений в правилах рынка, анализ стратегического роста рынка, размер рынка, рост рынка категорий, ниши приложений и доминирование, одобрения продуктов, запуски продуктов, географические расширения, технологические инновации на рынке. Чтобы получить больше информации о рынке, свяжитесь с Data Bridge Market Research для получения аналитического обзора, наша команда поможет вам принять обоснованное рыночное решение для достижения роста рынка.

Объем рынка жидкой помады

Рынок сегментирован на основе типа продукта, канала сбыта и конечного пользователя. Рост среди этих сегментов поможет вам проанализировать сегменты с незначительным ростом в отраслях и предоставить пользователям ценный обзор рынка и рыночные идеи, которые помогут им принимать стратегические решения для определения основных рыночных приложений.

Тип продукта

• Матовый
• Глянцевый
• Металлический
• Сатин
• Другие

Канал распространения

• Интернет-розничная торговля
• Супермаркеты/Гипермаркеты
• Специализированные магазины
• Другие

Конечный пользователь

• Индивидуальный
• Профессиональный

Региональный анализ рынка жидкой губной помады

Проводится анализ рынка и предоставляются сведения о его размерах и тенденциях по странам, типам продуктов, каналам сбыта и конечным пользователям, как указано выше.

Страны, охваченные отчетом о рынке: США, Канада и Мексика в Северной Америке, Германия, Франция, Великобритания, Нидерланды, Швейцария, Бельгия, Россия, Италия, Испания, Турция, остальные страны Европы в Европе, Китай, Япония, Индия, Южная Корея, Сингапур, Малайзия, Австралия, Таиланд, Индонезия, Филиппины, остальные страны Азиатско-Тихоокеанского региона (APAC) в Азиатско-Тихоокеанском регионе (APAC), Саудовская Аравия, ОАЭ, Южная Африка, Египет, Израиль, остальные страны Ближнего Востока и Африки (MEA) как часть Ближнего Востока и Африки (MEA), Бразилия, Аргентина и остальные страны Южной Америки как часть Южной Америки.

Северная Америка занимает доминирующее положение на рынке жидкой помады, что обусловлено высокими потребительскими расходами на косметические продукты премиум-класса и сильным присутствием ведущих косметических брендов. Растущий спрос на стойкие, устойчивые к стиранию помады в сочетании с развивающимися тенденциями в области красоты еще больше подстегнул рост рынка в этих регионах. Кроме того, влияние социальных сетей, инфлюенсеров в сфере красоты и одобрение знаменитостей значительно повысило узнаваемость продукта и продажи. Наличие передовых косметических научно-исследовательских и опытно-конструкторских центров также поддерживает постоянное внедрение новых формул и оттенков, удовлетворяя разнообразные предпочтения потребителей.

Азиатско-Тихоокеанский регион является самым быстрорастущим регионом на рынке жидкой помады, что обусловлено растущей популярностью косметических средств и средств личной гигиены, особенно в таких странах, как Китай, Индия и Южная Корея. Растущий располагаемый доход, растущее влияние социальных сетей и сильное присутствие как глобальных, так и местных косметических брендов ускоряют расширение рынка. Кроме того, быстро развивающиеся тенденции моды и красоты в регионе, под влиянием K-beauty и J-beauty, подпитывают спрос на инновационные формулы жидкой помады. Всплеск платформ электронной коммерции и предпочтение стойких, устойчивых к переносу помад дополнительно способствуют росту рынка в регионе.

Раздел отчета по странам также содержит отдельные факторы, влияющие на рынок, и изменения в регулировании на внутреннем рынке, которые влияют на текущие и будущие тенденции рынка. Такие данные, как анализ цепочки создания стоимости сверху и снизу, технические тенденции и анализ пяти сил Портера, тематические исследования, являются некоторыми из указателей, используемых для прогнозирования рыночного сценария для отдельных стран. Кроме того, при предоставлении прогнозного анализа данных по странам учитываются наличие и доступность глобальных брендов и их проблемы, связанные с большой или малой конкуренцией со стороны местных и отечественных брендов, влияние внутренних тарифов и торговых путей.  

Доля рынка жидкой помады

Конкурентная среда рынка содержит сведения о конкурентах. Включены сведения о компании, ее финансах, полученном доходе, рыночном потенциале, инвестициях в исследования и разработки, новых рыночных инициативах, глобальном присутствии, производственных площадках и объектах, производственных мощностях, сильных и слабых сторонах компании, запуске продукта, широте и широте продукта, доминировании приложений. Приведенные выше данные касаются только фокуса компаний на рынке.

Лидерами рынка жидких помад являются:

• L'Oréal SA (Франция)
• ELCA Cosmetics Private Limited (США)
• Ревлон (США)
• Coty Inc. (США)
• Shiseido Co., Ltd. (Япония)
• ШАНЕЛЬ (Франция)
• Christian Dior SE (Франция)
• Procter & Gamble (США)
• Unilever (Великобритания)
• Эйвон (США)
• Мэри Кэй (США)
• AMOREPACIFIC CORPORATION (Южная Корея)
• Корпорация Као (Япония)
• Beiersdorf AG (Германия)
• Худа Бьюти (ОАЭ)
• Анастасия Беверли-Хиллз (США)
• Coty Operations (США)
• Fenty Beauty (США)
• Make-Up Art Cosmetics (Канада)
• NYX Professional Makeup (США)
• LVMH (Франция)
• ROHTO Pharmaceutical Co., Ltd. (Япония)
• Корпорация DHC (Япония)
• Джахва (Китай)
• Корпорация CHANDOGROUP (Китай)

Последние разработки на рынке жидких помад

• В ноябре 2024 года Dolce & Gabbana перезапустила свой бренд косметики и макияжа, впервые официально представив его в Израиле. Импортом продукции занимается Beauty & Co, подразделение Schestowitz Group.
• В октябре 2024 года компания Revlon, мировой лидер индустрии красоты, объявила о запуске своей инновационной жидкой помады Revlon ColorStay Limitless Matte. Эта 24-часовая, несмываемая матовая помада имеет легкую, не стягивающую формулу с технологией Adapti-Flex, обогащенную тройной гиалуроновой кислотой и переработанным экстрактом клюквы для улучшенного ухода за губами.
• В мае 2024 года MyGlamm, часть Good Glamm Group, запустила кампанию «Бесконечные возможности каждый день» для продвижения своего набора помад Super 4 Liquid Lipstick. В кампании в качестве амбассадора бренда выступает актриса Болливуда Шраддха Капур
• В апреле 2024 года Kylie Cosmetics, основанная Кайли Дженнер, расширила свое глобальное присутствие, запустив в Индии. Бренд заключил партнерство с House of Beauty, ведущей специализированной компанией в сфере красоты, чтобы представить свои желанные продукты индийским потребителям красоты
• В апреле 2024 года компания Revlon представила новую линейку косметических продуктов, охватывающую категории ухода за губами и окрашивания волос. Среди них была выпущена жидкая матовая помада ColorStay Limitless Matte Liquid Lipstick с легкой, водостойкой и устойчивой к стиранию формулой, обеспечивающей 24-часовую стойкость и изготовленной из 100% веганских ингредиентов.

SKU-73563