Отчет об анализе объема, доли и тенденций мирового рынка готовых к употреблению алкогольных напитков – обзор отрасли и прогноз до 2032 года

Размер рынка готовых к употреблению алкогольных напитков (RTD)

• Мировой рынок готовых к употреблению алкогольных напитков оценивался в 32,84 млрд долларов США в 2024 году и, как ожидается, достигнет 58,57 млрд долларов США к 2032 году.
• В прогнозируемый период с 2025 по 2032 год рынок, вероятно, будет расти среднегодовыми темпами в 7,50%, в первую очередь за счет растущего потребительского спроса на удобные и слабоалкогольные напитки.
• Этот рост обусловлен такими факторами, как растущая популярность ароматизированных алкогольных напитков, смещение предпочтений потребителей в сторону более здорового образа жизни и расширение каналов дистрибуции как онлайн, так и офлайн.

Анализ рынка готовых к употреблению алкогольных напитков (RTD)

• Готовые к употреблению алкогольные напитки (RTD) — это предварительно смешанные напитки, в которых алкоголь сочетается с другими ингредиентами, такими как фруктовые соки, газировка или ароматизаторы, и которые готовы к немедленному употреблению без какой-либо подготовки.
• На рынке постоянно появляются инновации во вкусах и ингредиентах: бренды выпускают такие напитки, как лимонады на основе водки и джин с растительными добавками, как это видно на примере готовых коктейлей Absolut и банок джина с тоником Tanqueray, которые становятся популярными в розничных магазинах и на фестивалях.
• Предпочтения, связанные со здоровьем, формируют запуск новых продуктов, таких как низкокалорийные алкогольные зельтеры и коктейли без сахара. 
  • Например, White Claw и Truly расширили свои линейки более легкими версиями, чтобы удовлетворить спрос потребителей, следящих за своим здоровьем.
• Упаковка играет важную роль в привлекательности для потребителей: в тренде банки, пригодные для вторичной переработки, и бутылки с возможностью повторной герметизации, например, использование узких банок компаниями High Noon и Bacardi для повышения удобства переноски и экологичного брендинга.
• Премиумизация продолжается на всем рынке, где потребители тянутся к напиткам с крепкими спиртными напитками ручной работы и этикетками, вдохновленными ремеслом, подобно тому, как Cutwater Spirits продает свои коктейли в банках барного качества, используя настоящую текилу и виски.
• Онлайн-каналы продаж процветают, особенно через такие платформы, как Drizzly и Minibar Delivery, где потребители могут просматривать широкий ассортимент готовых к употреблению напитков, часто открывая для себя ограниченные выпуски или новые вкусы, которых нет в магазине.

Область применения отчета и сегментация рынка готовых к употреблению алкогольных напитков 

Тенденции рынка готовых к употреблению алкогольных напитков (RTD)

«Растущий спрос на варианты, полезные для здоровья»

• Потребители все чаще выбирают легкие напитки с чистой этикеткой, что привело к росту популярности таких продуктов, как хард-зельтеры с натуральными фруктовыми ароматизаторами и без добавления сахара, например, White Claw и Truly, которые выпустили версии с содержанием менее 100 калорий на банку, чтобы удовлетворить запросы любителей здорового питания.
• Многие бренды готовых коктейлей перерабатывают классические коктейли в более полезные альтернативы 
  • Например, низкокалорийные «Маргариты» от Skinnygirl — это ароматный, но легкий вариант для тех, кто хочет насладиться коктейлем без лишних калорий, в то время как такие бренды, как Cutwater Spirits, теперь предлагают низкокалорийные версии своих баночных коктейлей, что делает их более полезным выбором.
• Производители напитков представляют напитки с функциональными ингредиентами, такими как витамин С, антиоксиданты и адаптогены, чтобы соответствовать тенденциям здорового образа жизни, например, соки сильного отжима Pulp Culture, которые включают живые пробиотики для здоровья кишечника, ориентированные на потребителей, занимающихся фитнесом и заинтересованных в напитках с дополнительными полезными свойствами.
• Органические и безглютеновые продукты становятся все более доступными, а такие бренды, как JuneShine, предлагают алкогольные напитки на основе комбучи, которые сочетают в себе пользу для здоровья от пробиотиков с удовольствием от алкогольного напитка, что привлекает потребителей, заботящихся о своем здоровье и ищущих более чистый и натуральный вариант.
• Этикетки и маркетинг теперь все более четко подчеркивают полезные для здоровья свойства: такие фразы, как «низкое содержание сахара», «ноль углеводов» и «натуральные ароматизаторы», становятся обычным явлением на таких продуктах, как газированная вода Spindrift, что упрощает потребителям поиск более полезных вариантов как в магазине, так и на таких онлайн-платформах, как Drizzly.

Динамика рынка готовых к употреблению алкогольных напитков (RTD)

Водитель

«Растущий потребительский спрос на удобство»

• Занятой образ жизни подталкивает потребителей к употреблению готовых к употреблению напитков, а такие продукты, как White Claw и хард-зельтер Truly's, становятся популярными на пляжных пикниках и мероприятиях на открытом воздухе. 
  • Например, популярность White Claw резко возросла во время летних встреч, что сделало его популярным напитком на барбекю и вечеринках у бассейна по всей территории США.
• Миллениалы и молодые специалисты все чаще выбирают напитки, которые можно употреблять на ходу, например, консервированную «Маргариту» Cutwater Spirits, которую часто можно увидеть на таких мероприятиях, как Coachella и вечеринках, где удобство готового коктейля имеет решающее значение. 
  • Например, на фестивале Coachella готовые коктейли Cutwater в банках стали фаворитами среди поклонников коктейлей благодаря их портативности и освежающему вкусу.
• Тенденция к проведению небольших домашних общественных мероприятий привела к росту спроса на такие продукты, как коктейли High Noon's с консервированной водкой, которые приобрели популярность на таких онлайн-платформах, как Drizly. Эти напитки теперь популярны для домашних встреч, особенно во время пандемии, когда общение переместилось в более скромные, частные места
• Готовые к употреблению напитки созданы для удобства, такие продукты, как готовые к употреблению коктейли на основе виски Jack Daniel's, особенно популярны на музыкальных фестивалях, таких как Lollapalooza. На этих мероприятиях готовые к употреблению напитки Jack Daniel's предлагают посетителям фестиваля беспроблемный способ насладиться коктейлями на основе виски без необходимости в бармене или миксерах
• Экологичные потребители стимулируют спрос на устойчивые варианты, а перерабатываемые банки Bon & Viv набирают популярность среди покупателей, заботящихся об окружающей среде, в продуктовых магазинах и на таких платформах, как Amazon. Их акцент на экологичной упаковке привлекает потребителей, которые стремятся уменьшить свой экологический след, наслаждаясь любимыми напитками

Возможность

«Функциональные готовые к употреблению напитки»

• Современные потребители, особенно представители поколения Y и Z, ищут готовые к употреблению напитки, которые способствуют достижению целей в области оздоровления, таких как снятие стресса, повышение энергии или улучшение настроения, а не просто традиционную интоксикацию.  
  • Например, компания Kin Euphorics, соучредителем которой является Белла Хадид, смешивает адаптогены и ноотропы, способствующие успокоению и концентрации внимания.
• Инновации в ингредиентах соответствуют тенденциям в области здоровья: бренды включают в свои формулы адаптогены (например, ашваганда), ноотропы (например, L-теанин) и растительные компоненты (например, ромашка, имбирь), чтобы привлечь внимание к более осознанной культуре употребления напитков.  
  • Например, Recess Mood — это игристый напиток, готовый к употреблению, который сочетает в себе магний и растительные компоненты для снятия стресса, стирая грань между здоровьем и алкоголем.
• Изменение позиционирования с развлекательного на улучшающее образ жизни: функциональные RTD-напитки позиционируются как напитки для определенного настроения или варианта использования, например, «расслабление после работы» или «социальная энергия», предлагая опыт, адаптированный к современному образу жизни. 
  • Например, Hiyo продает свои напитки как «тоники для хорошего настроения», предназначенные для улучшения настроения без алкоголя.
• Социальное употребление спиртного без компромиссов: эти напитки подходят для случаев, когда люди хотят насладиться ритуалом употребления спиртного без негативных побочных эффектов, таких как похмелье. Популярность слабоалкогольных и безалкогольных готовых к употреблению напитков, таких как De Soi, созданный Кэти Перри, отражает этот сдвиг.
• Четкий путь к дифференциации бренда и лояльности: в условиях все более насыщенного рынка готовых к употреблению продуктов функциональность предлагает уникальную ценность, позволяя брендам выделяться и одновременно устанавливать более глубокие эмоциональные связи с потребителями, которые ценят как здоровье, так и удовольствие.

Сдержанность/Вызов

«Ограниченная нормативно-правовая база»

• Нормативно-правовая база представляет собой серьезную проблему для рынка готовых к употреблению алкогольных напитков, поскольку в разных регионах действуют разные правила производства, маркировки и дистрибуции. 
  • Например, в таких странах, как Австралия, высокие налоги на алкоголь могут привести к увеличению стоимости таких продуктов, как алкогольные зельтеры, что повлияет на их доступность и проникновение на рынок.
• В некоторых странах действуют ограничения на содержание алкоголя в готовых к употреблению напитках, что может ограничивать рецептуру продукта и влиять на общую конкурентоспособность. 
  • Например, в Европейском союзе действуют строгие правила относительно содержания алкоголя в консервированных коктейлях, что вынуждает бренды изменять свои рецепты в соответствии с конкретными местными стандартами.
• Строгие правила маркетинга и маркировки требуют четкого раскрытия информации об ингредиентах, содержании алкоголя и предупреждениях о вреде для здоровья. В США Бюро по налогам и торговле алкоголем и табаком (TTB) обеспечивает соблюдение этих правил, увеличивая операционную сложность и стоимость для таких брендов, как White Claw, которые должны обеспечить полную прозрачность в маркировке своей продукции
• Спрос со стороны потребителей, заботящихся о своем здоровье, заставляет бренды обеспечивать более высокие стандарты в отношении ингредиентов и контроля качества. 
  • Например, такие бренды, как Bon & Viv, сосредоточены на предложении вариантов без глютена и с низким содержанием сахара, но это влечет за собой увеличение затрат и более строгие производственные процессы для удовлетворения ожиданий рынка.
• Культурные предпочтения традиционных алкогольных напитков, таких как пиво и вино, также ограничивают рост рынка готовых к употреблению напитков в некоторых регионах. В таких странах, как Германия и Италия, где пиво и вино доминируют на рынке алкоголя, принятие готовых к употреблению напитков остается медленным, что препятствует потенциалу роста брендов, пытающихся выйти на эти устоявшиеся рынки

Объем рынка готовых к употреблению алкогольных напитков (RTD)

Рынок сегментирован по продукту, типу упаковки, типу, конечному пользователю, природе и каналу сбыта.

Региональный анализ рынка готовых к употреблению алкогольных напитков

«Европа является доминирующим регионом на рынке готовых к употреблению алкогольных напитков»

• Европа доминирует на рынке готовых к употреблению алкогольных напитков, чему способствуют глубоко укоренившаяся культура общественного потребления спиртных напитков и стабильно высокие показатели потребления алкоголя.
• Сильная традиция общения, особенно в таких странах, как Великобритания, Германия и Испания, способствует росту популярности удобных, готовых к употреблению алкогольных напитков среди европейских потребителей.
• Предпочтение к минимальному приготовлению и простоте использования привело к резкому росту спроса на готовые к употреблению напитки, причем потребители стали употреблять эти напитки как в повседневной домашней обстановке, так и на общественных мероприятиях.
• Европейские бренды продолжают внедрять инновации, предлагая уникальные вкусы, высококачественные ингредиенты и стильную упаковку, чтобы удовлетворить разнообразные предпочтения потребителей и улучшить общее впечатление от употребления напитков.
• Сочетание культурных привычек и развивающихся тенденций, обусловленных удобством, позволяет Европе оставаться лидером мирового рынка готовых к употреблению алкогольных напитков, способствуя устойчивому спросу и развитию продукции.

«Прогнозируется, что в Азиатско-Тихоокеанском регионе будут зарегистрированы самые высокие темпы роста»

• Азиатско-Тихоокеанский регион является самым быстрорастущим регионом на рынке готовых к употреблению алкогольных напитков благодаря своему большому и разнообразному населению.
• Растущий спрос на удобство, особенно среди миллениалов и молодых специалистов, является одним из ключевых факторов расширения рынка готовых к употреблению продуктов в регионе.
• Потребители в таких странах, как Китай и Япония, все чаще выбирают готовые коктейли, алкогольные зельтеры и ароматизированные алкогольные напитки в качестве быстрой и удобной альтернативы традиционным напиткам.
• Тенденция к проведению небольших домашних общественных мероприятий, ускорившаяся в связи с недавними мировыми событиями, еще больше увеличила спрос на готовые к употреблению продукты, поскольку они предлагают простые в употреблении готовые к употреблению варианты.
• Производители реагируют на это, диверсифицируя ассортимент своей продукции, адаптируя ее к местным вкусам и создавая инновационные вкусы, соответствующие меняющимся предпочтениям в Азиатско-Тихоокеанском регионе, что способствует быстрому росту рынка.

Доля рынка готовых к употреблению алкогольных напитков (RTD)

Конкурентная среда рынка содержит сведения о конкурентах. Включены сведения о компании, ее финансах, полученном доходе, рыночном потенциале, инвестициях в исследования и разработки, новых рыночных инициативах, глобальном присутствии, производственных площадках и объектах, производственных мощностях, сильных и слабых сторонах компании, запуске продукта, широте и широте продукта, доминировании приложений. Приведенные выше данные касаются только фокуса компаний на рынке.

Основными лидерами рынка, работающими на рынке, являются:

• Davide Campari-Milano NV (Нидерланды)
• Diageo (Великобритания)
• Halewood Sales (Великобритания)
• ASAHI GROUP HOLDINGS, LTD. (Япония)
• Accolade Wines (Австралия)
• Bacardi & Company Limited (Бермудские острова)
• Mike's Hard Lemonade Co. (США)
• Группа компаний Castel (Франция)
• SUNTORY HOLDINGS LIMITED. (Япония)
• Anheuser-Busch Companies LLC (США)
• Браун Форман (США)
• United Brands LLC (США)
• Перно Рикар (Франция)
• Miller Brewing Co. (США)

Последние события на мировом рынке готовых к употреблению алкогольных напитков (RTD)

• В сентябре 2024 года The Coca-Cola Company и Bacardi Limited объявили о стратегическом партнерстве по запуску готового к употреблению (RTD) коктейля, сочетающего ром BACARDÍ и Coca-Cola. Это сотрудничество знаменует собой продолжающееся расширение Coca-Cola в секторе алкогольных напитков, направленное на то, чтобы предложить потребителям удобный, высококачественный предварительно смешанный коктейль. Первоначальный запуск запланирован на избранные европейские рынки и Мексику в 2025 году с контрольным показателем алкоголя по объему (ABV) 5%, варьирующимся в зависимости от рынка. Ожидается, что этот шаг расширит портфель Coca-Cola, используя растущий спрос на готовые к употреблению напитки и усилив присутствие Bacardi на мировом рынке спиртных напитков
• В сентябре 2024 года Diageo и PepsiCo объявили о стратегическом партнерстве по запуску готового к употреблению (RTD) коктейля, сочетающего ром Captain Morgan Original Spiced Gold с Pepsi Max. Это сотрудничество знаменует выход PepsiCo на рынок алкогольных напитков в Великобритании. Продукт крепостью 5% ABV доступен в банках объемом 330 мл и 250 мл в крупных британских розничных сетях, включая Tesco, Sainsbury's, Morrisons и Asda, по рекомендуемой розничной цене 2,59 фунта стерлингов (3,46 доллара США) за формат 330 мл. Ожидается, что этот запуск расширит категорию RTD, предложив премиальный, удобный вариант, который соответствует меняющимся предпочтениям потребителей в отношении качества и удобства в алкогольных напитках.

SKU-55142