Globaler Marktbericht zu Größe, Marktanteil und Trends für Android-Set-Top-Boxen (STB) und Fernseher (TV) – Branchenüberblick und Prognose bis 2032

Marktgröße für Android-Set-Top-Boxen (STB) und Fernseher (TV)

• Der globale Markt für Android-Set-Top-Boxen (STB) und Fernseher (TV) wird im Jahr 2024 auf 382,63 Milliarden US-Dollar geschätzt und soll bis 2032 1106,92 Milliarden US-Dollar erreichen , bei einer CAGR von 14,20 % im Prognosezeitraum.
• Das Marktwachstum wird maßgeblich durch die zunehmende Verbreitung intelligenter Unterhaltungssysteme und die Weiterentwicklung von Android-basierten Betriebssystemen vorangetrieben, was zu einer verbesserten Bereitstellung digitaler Inhalte sowohl im privaten als auch im gewerblichen Bereich führt.
• Darüber hinaus treibt die steigende Nachfrage der Verbraucher nach funktionsreichen, kostengünstigen und internetfähigen Mediengeräten den Übergang vom herkömmlichen Fernsehen zu Android-basierten Set-Top-Boxen und Smart-TVs voran. Diese Faktoren beschleunigen die Integration von Android in Entertainment-Ökosysteme und treiben damit die Marktexpansion deutlich voran.

Marktanalyse für Android-Set-Top-Boxen (STBs) und Fernseher (TVs)

• Android-Set-Top-Boxen und -Fernseher sind Smart-Media-Geräte mit Android-Betriebssystem, die Nutzern über das Internet Zugriff auf Live-TV, On-Demand-Streaming-Inhalte, Spiele, Apps und sprachgesteuerte Steuerung ermöglichen. Diese Geräte unterstützen die Integration mit Plattformen wie Google Assistant, YouTube, Netflix und dem Google Play Store.
• Die wachsende Nachfrage nach Android-STBs und -Fernsehern ist vor allem auf die zunehmende Verbreitung von OTT-Plattformen, die zunehmende Breitbandverfügbarkeit, die Präferenz der Verbraucher für anpassbare Fernseherlebnisse und den weltweiten Trend zum Kabelfernsehen zurückzuführen, der internetbasierte Inhalte gegenüber traditionellen Kabeldiensten bevorzugt.
• Nordamerika dominierte im Jahr 2024 den Markt für Android-Set-Top-Boxen (STB) und Fernseher (TV) aufgrund der weit verbreiteten Nutzung von OTT-Plattformen, der hohen Internetdurchdringung und der steigenden Nachfrage nach personalisierten Inhalten
• Der asiatisch-pazifische Raum dürfte im Prognosezeitraum aufgrund der zunehmenden Urbanisierung, des steigenden verfügbaren Einkommens und der zunehmenden Präferenz für Smart-Home-Geräte die am schnellsten wachsende Region im Markt für Android-Set-Top-Boxen (STB) und Fernseher (TV) sein.
• Das Android-TV-Segment dominierte den Markt mit einem Marktanteil von 63,3 % im Jahr 2024. Dies ist auf die integrierten Smart-Funktionen, den zunehmenden Trend der Verbraucher zu vernetzten Unterhaltungssystemen und die einfache Bedienung zurückzuführen. Android-TVs bieten direkte Internetverbindung, vorinstallierte Streaming-Apps, Sprachassistenten-Integration und regelmäßige Firmware-Updates – all dies treibt die Nachfrage in Haushalten an, die ein intelligentes All-in-One-Fernseherlebnis suchen. Der Aufstieg von OTT-Plattformen und die zunehmende Präferenz für personalisierte Inhalte fördern ebenfalls die breite Akzeptanz von Android-TVs.

Berichtsumfang und Marktsegmentierung für Android-Set-Top-Boxen (STB) und Fernseher (TV)

Markttrends für Android-Set-Top-Boxen (STB) und Fernseher (TV)

„Steigende Nachfrage nach Streaming-Diensten“

• Der Anstieg von Streaming-Diensten und Over-the-Top (OTT)-Content-Plattformen verändert den Android STB- und TV-Markt, da Verbraucher weltweit vom traditionellen Kabelfernsehen auf internetbasierte On-Demand-Unterhaltung umsteigen.
• Marktführer wie Arris, Technicolor und bekannte Marken der Unterhaltungselektronik beobachten beispielsweise einen starken Anstieg der Nachfrage nach Android TV-Set-Top-Boxen, da Haushalte und Unternehmen nach erschwinglichen, leistungsstarken Lösungen für den Zugriff auf Apps wie Netflix, Amazon Prime Video und Disney+ suchen. Wichtige Funktionen – wie 4K-Unterstützung, Sprachsteuerung und integrierte Google-Dienste – fördern die Akzeptanz, insbesondere bei jüngeren und technisch versierten Zielgruppen.
• Die Abkehr vom Kabelfernsehen nimmt mit der Popularität von Cloud-Video-Streaming, der Integration mobiler Geräte und der steigenden Erwartung, dass alle Heimgeräte, einschließlich Fernseher und Set-Top-Boxen, ein intelligentes und vernetztes Erlebnis bieten, zu.
• Innovative Hardware-Verbesserungen, wie beispielsweise KI-gestützte Bildoptimierung, verbesserte Gaming-Funktionen, besserer Ton und Ultra-HD-Auflösung, steigern die Akzeptanz bei den Verbrauchern und differenzieren neue Produkte.
• Flexibilität bei Abonnement- und Zahlungsmodellen, verbesserte Benutzeroberflächen und die Personalisierung von Inhalten (unter Nutzung von KI und maschinellem Lernen) werden für Verbraucher zunehmend zu entscheidenden Faktoren bei der Wahl von Android-basierten TV-Lösungen.
• Die Integration mit Smart-Home-Geräten und IoT-Plattformen gewinnt an Bedeutung und positioniert Android-Fernseher und -STBs als zentrale Knotenpunkte für das vernetzte Heim-Ökosystem.

Marktdynamik für Android-Set-Top-Boxen (STB) und Fernseher (TV)

Treiber

„Steigende Nachfrage nach Smart-TV-Lösungen“

• Der Wunsch nach modernen, integrierten Home-Entertainment- und Informationsplattformen veranlasst sowohl Verbraucher als auch Unternehmen dazu, auf Smart-TVs und Android-STBs umzusteigen, die traditionelle TV-Funktionen mit Internetzugang, Anwendungsökosystemen und Kompatibilität mit Smart-Home-Technologien kombinieren.
• Beispielsweise ermöglichen staatlich geförderte Digitalisierungsbemühungen und spektakuläre Markteinführungen von Arris, Technicolor, SCHNEIDER und anderen großen Unternehmen die breite Einführung von Android-STBs und -Fernsehern im privaten und gewerblichen Bereich, insbesondere in Regionen mit rascher Urbanisierung.
• Erweiterte Funktionen – wie integriertes WLAN und Bluetooth, nahtloses Streaming, App Stores und benutzerfreundliche Schnittstellen – machen Android TV-Lösungen zur ersten Wahl für den privaten, gastronomischen und gewerblichen Einsatz und unterstützen den globalen Trend zur digitalen Transformation.
• Der Markt erlebt einen enormen Aufschwung durch die schnelle Einführung von Hochgeschwindigkeitsinternet und 5G-Konnektivität, wodurch das Echtzeit-Streaming und die interaktiven Funktionen von Android-Geräten verbessert werden.
• Die zunehmende Beliebtheit sprachgestützter Technologien wie Google Assistant und Alexa beeinflusst die Erwartungen der Verbraucher. Android-Fernseher und -Set-Top-Boxen bieten zunehmend freihändige Navigation, personalisierte Inhaltsempfehlungen und Smart-Home-Integration – was ihre Attraktivität im Ökosystem vernetzter Geräte weiter steigert.

Einschränkung/Herausforderung

„Kompatibilitäts- und Interoperabilitätsprobleme“

• Die Verbreitung verschiedener Android-Betriebssystemversionen, unterschiedlicher Hardware und sich schnell entwickelnder OTT-Plattformen kann sowohl für TV- und STB-Hersteller als auch für Endbenutzer zu anhaltenden Kompatibilitäts- und Interoperabilitätsproblemen führen.
• So führen beispielsweise häufige Firmware-Updates, Inkonsistenzen zwischen den Hardware-Spezifikationen und fehlende Standardisierung bei der App-Unterstützung oder bei Software-Updates manchmal zu App-Abstürzen, einer beeinträchtigten Benutzererfahrung und Engpässen im Kundensupport – eine zentrale Herausforderung, die von Herstellern von Android-STBs und globalen Distributoren gemeldet wird.
• Diese Interoperabilitätsbarrieren können die Integration mit Smart-Home-Systemen, Spielgeräten und zukünftigen OTT-Diensten komplex machen und erfordern laufende Investitionen in Firmware-Support und plattformübergreifende Kompatibilität.
• Sicherheits- und Datenschutzprobleme, die sich aus fragmentierten Betriebssystemversionen und unterschiedlichen Update-Zyklen ergeben, erschweren den Einsatz im großen Maßstab zusätzlich, insbesondere in kommerziellen und gastgewerblichen Anwendungen.
• Endnutzer haben möglicherweise auch Schwierigkeiten, Geräte zu aktualisieren oder auf die neuesten Funktionen zuzugreifen. Dies kann zu schnellerer technologischer Veralterung und inkonsistenter Leistung führen. Mit dem Wachstum des Ökosystems müssen sich Hersteller diesen Herausforderungen kontinuierlich stellen, um die Kundenzufriedenheit und die Wettbewerbsdifferenzierung aufrechtzuerhalten.

Marktumfang für Android-Set-Top-Boxen (STB) und Fernseher (TV)

Der Markt ist nach Typ, Vertriebskanal, Anwendung und Auflösung segmentiert.

• Nach Typ

Der Markt für Android-Set-Top-Boxen und -Fernseher ist nach Typ in Android-Set-Top-Boxen (STB) und Android-TVs unterteilt. Das Android-TV-Segment hatte 2024 mit 63,3 % den größten Marktanteil, was auf die integrierten Smart-Funktionen, den zunehmenden Trend hin zu vernetzten Unterhaltungssystemen und die einfache Bedienung zurückzuführen ist. Android-TVs bieten direkte Internetverbindung, vorinstallierte Streaming-Apps, Sprachassistenten-Integration und regelmäßige Firmware-Updates – all dies treibt die Nachfrage in Haushalten an, die ein intelligentes All-in-One-Fernseherlebnis suchen. Der Aufstieg von OTT-Plattformen und die zunehmende Präferenz für personalisierte Inhalte fördern die zunehmende Verbreitung von Android-TVs.

Das Android-STB-Segment wird voraussichtlich von 2025 bis 2032 die höchste jährliche Wachstumsrate verzeichnen. Dies ist auf die Kosteneffizienz, die Nachrüstbarkeit und die Flexibilität bei der Umrüstung herkömmlicher Fernseher in Smart-Geräte zurückzuführen. Dieses Segment ist besonders in Schwellenländern gefragt, wo Verbraucher günstigen Zugang zu digitalen Inhalten suchen, ohne ihre vorhandenen Fernseher austauschen zu müssen. Telekommunikations- und Kabelbetreiber fördern Android-STBs zudem durch gebündelte Angebote, verbessern so die Nutzerfreundlichkeit und beschleunigen die Marktdurchdringung.

• Nach Vertriebskanal

Basierend auf den Vertriebskanälen ist der Markt in Online und Offline segmentiert. Das Offline-Segment erzielte 2024 den höchsten Umsatzanteil, unterstützt durch die starke Präferenz der Verbraucher für persönliche Vorführungen, Installationsservices und die Möglichkeit, Bildqualität und Funktionen vor dem Kauf physisch zu beurteilen. Stationäre Elektronikgeschäfte, Hypermärkte und Marken-Outlets spielen weiterhin eine wichtige Rolle, insbesondere in Regionen mit geringer Internetdurchdringung oder in Regionen, in denen Verbraucher Wert auf zuverlässigen Kundendienst legen.

Das Online-Segment wird voraussichtlich von 2025 bis 2032 am stärksten wachsen, angetrieben durch zunehmende digitale Kompetenz, attraktive Rabatte, ein breites Produktsortiment und eine einfache Lieferung bis an die Haustür. Der Anstieg von E-Commerce-Plattformen, markenspezifischen Websites und online-exklusiven Android-TV- und STB-Modellen beeinflusst das Kaufverhalten der Verbraucher, insbesondere der städtischen und technikaffinen Bevölkerung.

• Nach Anwendung

Der Markt wird je nach Anwendung in Privathaushalte und Gewerbe/Unternehmen unterteilt. Das Segment Privathaushalte dominierte den Markt im Jahr 2024 aufgrund der weit verbreiteten Nutzung von Android-TVs für Streaming, Gaming und Smart-Home-Integration. Mit der Verbreitung von Highspeed-Internet und steigenden Einkommen der Mittelschicht steigen Haushalte, insbesondere in Entwicklungsländern, schnell auf Smart-TVs und Set-Top-Boxen um. Die zunehmende Präferenz für Sprachsteuerung, Inhaltsempfehlungen und Mehrbenutzerprofile steigert den Wertbeitrag von Android-basierten Systemen im privaten Bereich.

Das Segment Gewerbe/Unternehmen dürfte bis 2032 das schnellste Wachstum verzeichnen, angetrieben durch die steigende Nachfrage von Hotels, Krankenhäusern, Bildungseinrichtungen und Büroräumen nach zentralisiertem Content Management, Digital Signage und maßgeschneidertem Broadcasting. Android-TVs und -STBs ermöglichen gewerblichen Nutzern ein personalisiertes Fernseherlebnis, die Fernsteuerung mehrerer Geräte und die Integration in bestehende IT-Infrastrukturen, was sie für professionelle Umgebungen äußerst attraktiv macht.

• Durch Beschluss

Basierend auf der Auflösung wird der Markt für Android-Set-Top-Boxen und -Fernseher in HD, Full HD und 4K und höher unterteilt. Das Full-HD-Segment hatte 2024 den größten Marktanteil, da es ein ausgewogenes Verhältnis zwischen Erschwinglichkeit und Bildschärfe bietet und damit eine bevorzugte Wahl für Verbraucher im mittleren Preissegment darstellt. Full-HD-Android-Geräte sind aufgrund des geringeren Bandbreitenbedarfs im Vergleich zu 4K und der breiteren Kompatibilität mit Content-Plattformen sowohl in städtischen als auch in ländlichen Gebieten weiterhin beliebt.

Das Segment „4K und höher“ wird voraussichtlich von 2025 bis 2032 das höchste Wachstum verzeichnen. Grund dafür sind die steigenden Erwartungen der Verbraucher an überragende Bildqualität, beeindruckende Fernseherlebnisse und die zunehmende Verfügbarkeit von 4K-Inhalten auf Plattformen wie Netflix, Prime Video und YouTube. Die sinkenden Preise für 4K-Android-Fernseher und die zunehmende Unterstützung von HDR, Dolby Vision und fortschrittlichen Upscaling-Technologien beschleunigen deren Verbreitung sowohl im privaten als auch im gewerblichen Bereich.

Regionale Analyse des Marktes für Android-Set-Top-Boxen (STB) und Fernseher (TV)

• Nordamerika dominierte den Markt für Android-Set-Top-Boxen (STB) und Fernseher (TV) mit dem größten Umsatzanteil im Jahr 2024, angetrieben durch die weit verbreitete Nutzung von OTT-Plattformen, die hohe Internetdurchdringung und die steigende Nachfrage nach personalisierten Inhalten
• Verbraucher in der Region legen Wert auf erweiterte Funktionen wie Sprachsteuerung, 4K-Auflösung und integrierte Streaming-Anwendungen, was zu einer starken Nachfrage nach Android-Fernsehern beiträgt.
• Die Präsenz großer Inhaltsanbieter, technisch versierter Verbraucher und einer erstklassigen Breitbandinfrastruktur unterstützt die anhaltende Dominanz der Region sowohl im privaten als auch im gewerblichen Bereich.

Einblicke in den US-Markt

Der US-Markt für Android-Set-Top-Boxen und -Fernseher erzielte 2024 den größten Umsatzanteil in Nordamerika. Dies ist auf das rasante Wachstum der Streaming-Kultur und die zunehmende Abkehr vom traditionellen Kabelfernsehen zurückzuführen. Verbraucher schätzen Android-basierte Plattformen aufgrund ihrer Benutzerfreundlichkeit, des Zugriffs auf Google Play-Inhalte und der Kompatibilität mit Google Assistant und Chromecast. Der Markt wird zusätzlich durch die zunehmende Präferenz für kabelloses und abonnementbasiertes Entertainment angetrieben.

Einblicke in den europäischen Android STB- und TV-Markt

Der europäische Markt wird im Prognosezeitraum voraussichtlich mit einer robusten jährlichen Wachstumsrate wachsen, angetrieben durch die Nachfrage nach vernetzten Fernsehern, mehrsprachigen Inhalten und der zunehmenden Nutzung von Smart Homes. Der steigende Konsum von Inhalten über Plattformen wie Netflix, Prime Video und YouTube treibt die Nachfrage nach Android-Fernsehern und -Set-Top-Boxen an. Der Fokus der Region auf energieeffiziente und platzsparende Smart-Geräte beschleunigt zudem das Marktwachstum im Wohn- und Gastgewerbe.

Einblicke in den britischen Markt

Der britische Markt für Android-Set-Top-Boxen und -Fernseher wird voraussichtlich deutlich wachsen. Dies wird durch eine starke Verlagerung hin zu On-Demand-Streaming, eine wachsende Glasfaser-Breitbandabdeckung und eine steigende Verbreitung von Smart-TVs unterstützt. Verbraucher bevorzugen zunehmend Android-basierte Systeme aufgrund ihrer Erschwinglichkeit und des umfangreichen App-Ökosystems. Der zunehmende Trend zum digitalen Konsum von Inhalten fördert zudem den Ersatz herkömmlicher Fernseher durch Android-basierte Smart-Geräte.

Markteinblick Deutschland

Der deutsche Markt für Android-Set-Top-Boxen und -TVs wird stetig wachsen. Die Nachfrage nach hochauflösenden und UHD-Inhalten, die zunehmende Digitalisierung und das Engagement Deutschlands für energieeffiziente Unterhaltungselektronik sind hierfür die Treiber. Der Markt profitiert von einem breiten Internetzugang, einem starken Einzelhandelsnetz und der Präsenz lokaler und globaler Smart-Device-Marken. Android-Plattformen erfreuen sich aufgrund ihrer Modularität zunehmender Beliebtheit, insbesondere im IPTV- und kommerziellen Bereich.

Markteinblicke für Android-STBs und -TVs im asiatisch-pazifischen Raum

Der asiatisch-pazifische Markt wird voraussichtlich von 2025 bis 2032 die höchste jährliche Wachstumsrate (CAGR) aufweisen, angetrieben durch die zunehmende Urbanisierung, steigende verfügbare Einkommen und die zunehmende Nachfrage nach Smart-Home-Geräten. Android-Set-Top-Boxen und -Fernseher werden dank großflächiger lokaler Fertigung, kostengünstiger Angebote und staatlich geförderter digitaler Infrastrukturinitiativen immer leichter zugänglich. Die Nachfrage steigt sowohl in Metropolen als auch in Städten der zweiten und dritten Kategorie in Ländern wie Indien, China und Indonesien stark an.

Markteinblick Japan

Der japanische Markt verzeichnet eine wachsende Akzeptanz von Android-TVs, angetrieben durch die Nachfrage der Verbraucher nach hochwertigen Inhalten, Smart-Home-Integration und Komfort. Japans technikaffine Bevölkerung und kompakte Wohnräume bevorzugen multifunktionale Smart-Geräte. Angesichts der alternden Bevölkerung beschleunigt die Vorliebe für sprachgesteuerte, einfach zu bedienende TV-Systeme die Verbreitung von Android-TVs, insbesondere in Wohnbereichen.

Markteinblicke in China

China hatte 2024 den größten Marktanteil im asiatisch-pazifischen Raum, unterstützt durch sein boomendes Smart-Home-Ökosystem, die wachsende OTT-Nutzerbasis und die hohe Smartphone-Durchdringung. Die Präsenz einheimischer Marken wie Xiaomi, TCL und Hisense mit erschwinglichen Android-basierten Modellen ist ein wichtiger Wachstumstreiber. Mit der zunehmenden Entwicklung von Smart Cities und einer riesigen Online-Entertainment-Nutzerbasis ist China weiterhin führend im regionalen Marktwachstum für Android-Fernseher und -Set-Top-Boxen.

Marktanteile von Android-Set-Top-Boxen (STBs) und Fernsehern (TVs)

Die Android-Set-Top-Box- (STB) und Fernseh- (TV) Branche wird hauptsächlich von etablierten Unternehmen angeführt, darunter:

• Panasonic Corporation (Japan)
• Hitachi, Ltd. (Japan)
• Sony Corporation (Japan)
• NVIDIA Corporation (USA)
• SAMSUNG (Südkorea)
• Airtel India (Indien)
• Huawei Technologies Co., Ltd. (China)
• ARRIS International Limited (USA)
• Toshiba Corporation (Japan)
• Evolution Digital, LLC (USA)
• Xiaomi (China)
• Kaonmedia Co., Ltd. (Südkorea)
• HUMAX Electronics Co., Ltd. (Südkorea)
• Skyworth Group Limited (China)
• SAGEMCOM (Frankreich)
• Technicolor (Frankreich)
• Shenzhen SDMC Technology Co., Ltd. (China)
• Hisense (China)
• SHARP CORPORATION (Japan)
• TCL (China)

Neueste Entwicklungen auf dem globalen Markt für Android-Set-Top-Boxen (STB) und Fernseher (TV)

• Im Juni 2024 kooperierte die ZTE Corporation mit dem pakistanischen Telekommunikationsbetreiber PTCL und brachte die Set-Top-Box B866V2F unter dem Namen SHOQ TV Box mit Android TV auf den Markt. Dieser strategische Schritt dürfte die Verbreitung von Android TV in Schwellenländern deutlich steigern und über 200 Live-Kanäle und 15.000 Stunden On-Demand-Inhalte bieten. Damit setzt ZTE einen neuen Maßstab für lokalisierte, inhaltsreiche Smart-TV-Erlebnisse in Südasien.
• Im Mai 2024 stellte ZTE auf der BroadcastAsia 2024 eine neue Soundbar-STB mit Android TV vor, die mit Dolby Atmos® für immersiven Klang ausgestattet ist. Diese Innovation dürfte das Marktwachstum beschleunigen, indem sie erstklassigen Sound mit Smart-TV-Funktionalität kombiniert. Sie zielt auf Verbraucher ab, die nach All-in-One-Entertainmentlösungen suchen, und stärkt die Position von Android TV im High-End-Home-Entertainment-Bereich.
• Im April 2024 gab Vantiva bekannt, weltweit fast 22 Millionen Android-TV-fähige Set-Top-Boxen ausgeliefert zu haben. Dieser Meilenstein unterstreicht die zunehmende Integration von Android TV in den globalen STB-Markt und spiegelt die steigende Nachfrage nach zertifizierten, OTT-fähigen Plattformen wider. Vantivas großflächiger Einsatz unterstreicht die wachsende Dominanz von Android TV bei Unterhaltungsgeräten für Betreiber.
• Im August 2022 kündigte Samsung die Markteinführung des Samsung OLED in Australien an und erweiterte damit sein TV-Sortiment für 2022. Dieses TV-Modell verfügt über über 8 Millionen selbstleuchtende Pixel in Kombination mit der Quantum Dot-Technologie, was zu verbesserter Helligkeit, präziseren Highlights und naturgetreuen Farben führt.
• Im März 2022 brachte GTPL Hathway Limited (GTPL), ein führender Anbieter von digitalem Kabelfernsehen und Breitbanddiensten in Indien, die GTPL Genie auf den Markt, eine Hybrid-Android-TV-Set-Top-Box. Dieses innovative Gerät bietet einfachen Zugang zu Live-TV und OTT-Kanälen zu einem attraktiven Großhandelspreis. Die GTPL Genie kombiniert die Zuverlässigkeit des traditionellen Kabelfernsehens mit modernen Funktionen und bietet eine anpassbare Umgebung mit einem vielfältigen Angebot an Inhalten aus OTT-Entertainment-Apps. Mit der GTPL Genie können Kunden nun im Rahmen des „Connection Dil Se“-Angebots von GTPL Genie neben traditionellen TV-Kanälen auch beliebte OTT-Inhalte auf ihren bestehenden Fernsehbildschirmen genießen.

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