Informe de análisis del tamaño, la participación y las tendencias del mercado mundial de publicidad digital exterior: descripción general de la industria y pronóstico hasta 2032

Análisis del mercado de publicidad digital exterior

El mercado de la publicidad digital exterior (DOOH) ha experimentado un auge en los últimos años, impulsado por los avances en la tecnología digital y la creciente demanda de soluciones publicitarias más dinámicas y atractivas. El uso de vallas publicitarias digitales, displays y quioscos interactivos ha transformado la forma en que los anunciantes llegan a sus audiencias objetivo. Una innovación clave en el mercado es el auge de la publicidad programática, que permite a los anunciantes comprar espacio digital en tiempo real y dirigirse a grupos demográficos específicos, mejorando la eficacia de las campañas publicitarias. La capacidad de integrar datos en tiempo real, como el clima y las condiciones del tráfico, en los anuncios también ofrece una experiencia más personalizada para los espectadores. Además, el uso cada vez mayor de la inteligencia artificial (IA) para la optimización de contenido ha dado lugar a anuncios más atractivos y relevantes, lo que mejora el retorno de la inversión para los anunciantes.

Además, el rápido crecimiento de las redes de publicidad exterior y el cambio hacia la digitalización en los espacios públicos han ampliado el alcance de la publicidad exterior. Estos avances están impulsando la adopción de pantallas digitales en centros de transporte, centros comerciales, aeropuertos y otros lugares de gran afluencia de público. La creciente preferencia por la publicidad exterior, debido a su capacidad para atraer a los consumidores en el mundo físico, está acelerando aún más el crecimiento del mercado de la publicidad exterior.

Tamaño del mercado de publicidad digital exterior

El tamaño del mercado global de publicidad digital fuera del hogar se valoró en USD 21.32 mil millones en 2024 y se proyecta que alcance los USD 45.56 mil millones para 2032, con una CAGR del 9,96% durante el período de pronóstico de 2025 a 2032. Además de los conocimientos del mercado, como el valor de mercado, la tasa de crecimiento, los segmentos del mercado, la cobertura geográfica, los actores del mercado y el escenario del mercado, el informe de mercado curado por el equipo de investigación de mercado de Data Bridge incluye un análisis experto en profundidad, análisis de importación / exportación, análisis de precios, análisis de consumo de producción y análisis pestle.

Tendencias del mercado de la publicidad digital exterior

“Mayor adopción de la publicidad programática”

Una tendencia destacada que impulsa el crecimiento del mercado de la publicidad digital exterior es la creciente adopción de la publicidad programática. Este enfoque automatizado permite una colocación de anuncios más eficiente y específica mediante el uso de datos y algoritmos para determinar el mejor momento y lugar para los anuncios digitales. Grandes empresas como Clear Channel Outdoor y JCDecaux ya están integrando capacidades programáticas en sus plataformas, lo que permite a los anunciantes acceder a datos en tiempo real y optimizar sus campañas sobre la marcha. Este cambio hacia la publicidad programática está convirtiendo a la publicidad exterior digital en una opción más atractiva y rentable para las marcas que buscan mejorar sus estrategias publicitarias.

Alcance del informe y segmentación del mercado de publicidad digital exterior         

Definición del mercado de publicidad digital exterior

La publicidad digital exterior (DOOH) es un tipo de publicidad digital que se muestra en pantallas electrónicas en espacios públicos, como vallas publicitarias, paradas de autobús, centros comerciales, aeropuertos y otras áreas de alto tráfico. Estas pantallas se utilizan para ofrecer contenido dinámico y atractivo a los consumidores en tiempo real. A diferencia de la publicidad exterior tradicional (OOH), la DOOH permite una mejor segmentación, interactividad y la capacidad de actualizar el contenido de forma remota. Esta forma de publicidad se ha vuelto cada vez más popular debido a su capacidad para atraer a las audiencias con contenido digital llamativo y la flexibilidad para cambiar los anuncios en función del tiempo, la ubicación o las condiciones ambientales.

Dinámica del mercado de la publicidad digital exterior

Conductores

• Avances tecnológicos

La evolución de la tecnología digital, en particular en las pantallas de alta definición, las pantallas interactivas y la integración de datos en tiempo real, está revolucionando el panorama de la publicidad digital exterior (DOOH). Con avances como estos, los anunciantes pueden crear contenido dinámico y personalizado que resuene con las audiencias. Por ejemplo, en las principales áreas metropolitanas como Nueva York y Tokio, las vallas publicitarias digitales pueden mostrar anuncios de video con gran detalle y ajustar el mensaje en función de factores como la hora del día o los eventos actuales. Durante las horas pico, los anuncios pueden destacar las opciones de transporte público, mientras que por la noche, pueden mostrar recomendaciones de entretenimiento o restaurantes. Este tipo de flexibilidad hace que los anuncios DOOH sean más relevantes, atractivos e impactantes. Los datos en tiempo real permiten a los anunciantes monitorear las reacciones de la audiencia y ajustar las campañas casi instantáneamente, mejorando el retorno de la inversión y la efectividad. A medida que la tecnología continúa evolucionando, el potencial para experiencias más inmersivas e interactivas es inmenso, lo que ofrece a los anunciantes una nueva y poderosa herramienta para captar la atención del consumidor.

• Cambios en el comportamiento del consumidor

La creciente presencia de consumidores en espacios públicos como aeropuertos, centros comerciales y estaciones de tránsito ofrece una oportunidad única para los anunciantes de DOOH. Estos lugares experimentan un alto tráfico peatonal, lo que permite a las marcas conectarse con una audiencia diversa a mayor escala. Por ejemplo, los aeropuertos son lugares privilegiados para DOOH porque los viajeros pasan un tiempo considerable esperando, lo que ofrece a los anunciantes la oportunidad de ofrecer contenido personalizado y contextualizado. Las pantallas digitales en los aeropuertos pueden adaptar sus mensajes en función de la demografía de los pasajeros, como la edad, el sexo o la información del vuelo, lo que garantiza que los anuncios relevantes se muestren a las personas adecuadas. De manera similar, en los centros comerciales, las pantallas DOOH pueden ofrecer promociones basadas en las ofertas actuales o los eventos que ocurren en las tiendas cercanas. Al dirigirse a los consumidores en estos entornos concurridos y de alta participación, los anunciantes aumentan la probabilidad de interacción con el consumidor, lo que convierte a DOOH en un canal clave para impulsar las ventas y mejorar el conocimiento de la marca.

Oportunidades

• Publicidad programática

La publicidad programática es un motor de crecimiento clave en el sector DOOH, ya que permite la colocación automatizada de anuncios en tiempo real en las pantallas digitales. Este enfoque basado en datos aprovecha los algoritmos para garantizar que los anuncios se coloquen donde y cuando es más probable que lleguen a la audiencia prevista. Por ejemplo, una marca de moda podría publicar anuncios dirigidos en un centro comercial, utilizando datos de tráfico peatonal en tiempo real para mostrar promociones cuando el centro comercial esté más concurrido, o ajustar los mensajes en función de las condiciones climáticas (por ejemplo, promocionar abrigos de invierno en un día frío). La publicidad programática también mejora la relevancia de los anuncios, lo que permite realizar ajustes en tiempo real en función de factores contextuales como la hora del día, la ubicación o los eventos actuales. Al utilizar la compra programática, las marcas pueden optimizar sus campañas, mejorando la eficiencia y el ROI, al mismo tiempo que personalizan el contenido para su audiencia. Este nivel de automatización y precisión representa una gran oportunidad para que los anunciantes gestionen mejor sus inversiones en DOOH e interactúen con los consumidores de una manera más significativa.

• Integración con dispositivos móviles y redes sociales

La integración de la publicidad exterior digital con plataformas móviles y de redes sociales ofrece a las marcas formas eficaces de mejorar la participación de los consumidores a través de interacciones entre canales. Al vincular las vallas publicitarias digitales con aplicaciones móviles o campañas en redes sociales, los anunciantes pueden crear experiencias inmersivas en tiempo real que impulsen una mayor interacción con la audiencia. Por ejemplo, una valla publicitaria digital en el centro de una ciudad concurrida podría mostrar una llamada a la acción, animando a los transeúntes a escanear un código QR para acceder a ofertas exclusivas o participar en un concurso en las redes sociales. Este enfoque no solo amplifica la visibilidad de la marca, sino que también dirige el tráfico tanto a las plataformas en línea como a las tiendas físicas. La integración de las redes sociales impulsa aún más la participación al permitir que los consumidores compartan contenido directamente desde las pantallas digitales, lo que amplía el alcance de la campaña. Estas integraciones fomentan la participación en tiempo real, fomentan un sentido de comunidad y mejoran la lealtad del cliente, lo que la convierte en una estrategia valiosa para las marcas que buscan crear campañas de publicidad exterior digital memorables e impactantes.

Restricciones/Desafíos

• Alta inversión inicial

El costo de instalar y mantener pantallas digitales para publicidad digital exterior (DOOH, por sus siglas en inglés) puede ser un gran desafío, especialmente para las pequeñas y medianas empresas (PYME). Estas empresas a menudo enfrentan obstáculos financieros significativos debido a los altos costos iniciales del hardware digital, el software y el mantenimiento continuo. Además, la infraestructura necesaria para actualizaciones de contenido en tiempo real, funciones interactivas y conectividad de red se suma al gasto. Por ejemplo, una pequeña empresa local que desee anunciarse a través de vallas publicitarias digitales necesitaría invertir en pantallas, sistemas de gestión de contenido y conectividad confiable, todo lo cual requiere un capital sustancial. Esta carga financiera puede ser prohibitiva, limitando la adopción de DOOH entre las empresas más pequeñas y dando a las empresas más grandes con más recursos una ventaja competitiva. En consecuencia, si bien DOOH ofrece un potencial de marketing significativo, los altos costos asociados con su implementación pueden restringir el acceso a él para una amplia gama de anunciantes.

• Fatiga publicitaria y sobrecarga de contenido

A medida que las pantallas publicitarias digitales se vuelven cada vez más comunes en los espacios públicos, los consumidores corren el riesgo de sufrir fatiga publicitaria, ya que la exposición excesiva a los anuncios digitales disminuye su eficacia. El bombardeo constante de anuncios en lugares como centros comerciales, aeropuertos y estaciones de tránsito puede abrumar a los espectadores, lo que reduce la atención y el compromiso con el contenido. Por ejemplo, un consumidor que camina por el centro de una ciudad concurrida puede encontrarse con numerosos carteles digitales que muestran anuncios de marcas competidoras, lo que hace que ignore o desvíe la atención de los mensajes. Esto no solo afecta la eficacia de las campañas individuales, sino que también crea desafíos para los anunciantes a la hora de destacarse en medio del desorden. Además, el gran volumen de contenido que se muestra en las pantallas digitales puede difuminar las líneas entre las marcas, lo que dificulta que los mensajes específicos sean memorables. Como resultado, las empresas pueden tener dificultades para lograr una participación significativa del consumidor, lo que reduce el retorno general de la inversión en las campañas DOOH.

 Este informe de mercado proporciona detalles de los nuevos desarrollos recientes, regulaciones comerciales, análisis de importación y exportación, análisis de producción, optimización de la cadena de valor, participación de mercado, impacto de los actores del mercado nacional y localizado, analiza las oportunidades en términos de bolsillos de ingresos emergentes, cambios en las regulaciones del mercado, análisis estratégico del crecimiento del mercado, tamaño del mercado, crecimientos del mercado de categorías, nichos de aplicación y dominio, aprobaciones de productos, lanzamientos de productos, expansiones geográficas, innovaciones tecnológicas en el mercado. Para obtener más información sobre el mercado, comuníquese con Data Bridge Market Research para obtener un informe de analista, nuestro equipo lo ayudará a tomar una decisión de mercado informada para lograr el crecimiento del mercado.

Alcance del mercado de la publicidad digital exterior

El mercado está segmentado en función del tipo, la ubicación, el usuario final, la tecnología de visualización, el modelo publicitario, el contenido publicitario y la plataforma. El crecimiento entre estos segmentos le ayudará a analizar los segmentos de crecimiento reducido de las industrias y brindará a los usuarios una valiosa descripción general del mercado y conocimientos del mercado para ayudarlos a tomar decisiones estratégicas para identificar las principales aplicaciones del mercado.

 Tipo

• Vallas publicitarias digitales
• Pantallas digitales
• Carteles digitales
• Otros

Ubicación

• Interior
• Exterior

Usuario final

• Minorista
• Transporte
• Corporativo
• Infraestructura pública
• Otros

Tecnología de visualización

• Pantallas LED
• Pantallas LCD
• Pantallas OLED
• Pantallas basadas en proyecciones

Modelo de publicidad

• Publicidad basada en el tiempo
• Publicidad basada en la ubicación
• Publicidad basada en la audiencia
• Publicidad basada en eventos

Contenido publicitario

• Promoción de marca
• Publicidad de productos
• Anuncios de servicio público (PSA)
• Promoción de eventos y entretenimiento

Plataforma

• Programático
• No programático

Análisis regional del mercado de publicidad digital exterior

Se analiza el mercado y se proporcionan información y tendencias del tamaño del mercado por país, tipo, ubicación, usuario final, tecnología de visualización, modelo publicitario, contenido publicitario y plataforma como se mencionó anteriormente.

Los países cubiertos en el informe de mercado son EE. UU., Canadá y México, Alemania, Francia, Reino Unido, Países Bajos, Suiza, Bélgica, Rusia, Italia, España, Turquía, resto de Europa, China, Japón, India, Corea del Sur, Singapur, Malasia, Australia, Tailandia, Indonesia, Filipinas, resto de Asia-Pacífico, Arabia Saudita, Emiratos Árabes Unidos, Sudáfrica, Egipto, Israel, resto de Medio Oriente y África, Brasil, Argentina y resto de Sudamérica.

Se espera que América del Norte domine el mercado de la publicidad digital exterior debido a la alta tasa de adopción de tecnologías publicitarias avanzadas, junto con la fuerte presencia de actores importantes en la región. La región se beneficia de una infraestructura digital de vanguardia, que impulsa la demanda de soluciones publicitarias interactivas y basadas en datos. Además, la presencia de empresas publicitarias líderes y los avances tecnológicos continuos respaldan aún más el liderazgo de América del Norte en el mercado. Este crecimiento se ve impulsado aún más por la alta urbanización, el aumento del tráfico peatonal y la demanda de contenido atractivo en tiempo real.

Se espera que Asia-Pacífico presente la mayor tasa de crecimiento en el mercado de publicidad digital exterior durante el período de pronóstico. La rápida urbanización de la región, los avances tecnológicos y la mayor adopción de soluciones publicitarias innovadoras son los principales impulsores del crecimiento del mercado. Además, las importantes inversiones en infraestructura digital e iniciativas de ciudades inteligentes en países como China, India y Japón están acelerando la demanda de publicidad digital exterior en la región.

La sección de países del informe también proporciona factores de impacto de mercado individuales y cambios en la regulación en el mercado a nivel nacional que afectan las tendencias actuales y futuras del mercado. Los puntos de datos como el análisis de la cadena de valor aguas arriba y aguas abajo, las tendencias técnicas y el análisis de las cinco fuerzas de Porter, los estudios de casos son algunos de los indicadores utilizados para pronosticar el escenario del mercado para países individuales. Además, la presencia y disponibilidad de marcas globales y sus desafíos enfrentados debido a la competencia grande o escasa de las marcas locales y nacionales, el impacto de los aranceles nacionales y las rutas comerciales se consideran al proporcionar un análisis de pronóstico de los datos del país.

Cuota de mercado de la publicidad digital exterior

El panorama competitivo del mercado proporciona detalles por competidor. Los detalles incluidos son una descripción general de la empresa, las finanzas de la empresa, los ingresos generados, el potencial de mercado, la inversión en investigación y desarrollo, las nuevas iniciativas de mercado, la presencia global, los sitios e instalaciones de producción, las capacidades de producción, las fortalezas y debilidades de la empresa, el lanzamiento de productos, la amplitud y variedad de productos, y el dominio de las aplicaciones. Los puntos de datos anteriores proporcionados solo están relacionados con el enfoque de las empresas en relación con el mercado.

Los líderes del mercado de publicidad digital exterior que operan en el mercado son:

• Clear Channel Outdoor (Estados Unidos)
• JCDecaux (Francia)
• Publicidad Lamar (Estados Unidos)
• Outfront Media (Estados Unidos)
• Stroer (Alemania)
• Ocean Outdoor (Reino Unido)
• Anuncios globales (EE. UU.)
• Trion Outdoor (Estados Unidos)
• Carga de Volta (EE. UU.)
• Ciudades de marca (EE.UU.)
• VGI Global Media (Tailandia)
• Catalizadores para exteriores (India)
• Interespacio (Rusia)
• Blippar (Reino Unido)
• TDI International India Limited (India)
• VGI Global Media (Tailandia)
• Eye Corp Media (Australia)
• APG|SGA (Suiza)
• ASI (Adspace International) (Estados Unidos)
• RCS MediaGroup (Italia)

Últimos avances en el mercado de la publicidad digital exterior

• En mayo de 2024, Broadsign adquirió OutMoove, un proveedor de tecnología publicitaria digital OOH con sede en los Países Bajos, incluida su tecnología de plataforma del lado de la demanda (DSP). Esta adquisición mejora el acceso de Broadsign a la experiencia de OutMoove, a los clientes especializados en OOH y a las herramientas programáticas innovadoras, lo que respalda la expansión global y la automatización en la industria OOH.
• En diciembre de 2023, Perion adquirió Hivestack, líder mundial en tecnología programática de publicidad exterior digital (DOOH), por 100 millones de dólares en efectivo. La adquisición mejora las capacidades de Perion en el mercado de DOOH, que está creciendo rápidamente, expandiendo su presencia global en 32 países y brindando soluciones avanzadas para marcas y propietarios de medios.
• En junio de 2023, JCDecaux Norge firmó un contrato publicitario de seis años con Sporveien Media, que cubre los autobuses, tranvías y metro de Oslo. El acuerdo incluye paneles digitales y posiciona a JCDecaux como líder de Noruega en OOH y DOOH, representando más del 20% de la participación de mercado. En diciembre de 2022, Hawk amplió sus capacidades programáticas DOOH a través de una asociación global con Hivestack. El acuerdo integra la red SSP global de Hivestack, brindando acceso a más de un millón de pantallas digitales en EMEA, APAC y EE. UU., mejorando las ofertas de comunicación digital omnicanal de Hawk.
• En abril de 2021, Global se asoció con Broadsign para mejorar su red de publicidad exterior digital (DOOH) en el Reino Unido, ampliándola a 3000 pantallas. La integración del sistema de gestión de contenido de Broadsign agilizará las operaciones, mejorará la experiencia del comprador de medios y respaldará el crecimiento futuro de la red.

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