إن الاتجاه المتزايد للتسوق عبر الإنترنت والتسويق المؤثر هو الذي يقود السوق

لقد غيّرت سهولة وتوافر المنصات الإلكترونية سلوكيات المستهلكين، مما أتاح تجربة تسوق سلسة وشخصية. تتوفر خيارات متعددة لجميع المستهلكين والعملاء الذين يستكشفون مستحضرات التجميل ويشترونها افتراضيًا، مما أثر بشكل كبير على نمو السوق. استفادت العلامات التجارية من هذا التحول الرقمي من خلال تعزيز حضورها على الإنترنت، وتوفير واجهات تفاعلية وسهلة الاستخدام، وتوفير مجموعة واسعة من المنتجات المصممة خصيصًا لتلبية احتياجات المستهلكين المتنوعة. وسّعت هذه النقلة نطاق السوق، وأتاحت التفاعل المباشر مع المستهلكين، مما عزز فهمهم لتفضيلاتهم، ودفع عجلة الابتكار في عروض المنتجات.

كان لظهور التسويق المؤثر دورٌ محوريٌّ في توجيه اختيارات المستهلكين ورسم ملامح اتجاهات الجمال. يمارس المؤثرون على منصات التواصل الاجتماعي، ومدونو الجمال، ومنشئو المحتوى، تأثيرًا هائلًا على متابعيهم، مما يؤثر على قرارات الشراء وتفضيلات المنتجات. من خلال محتوى أصيل وذو صلة، يُؤيد المؤثرون مستحضرات التجميل الملونة ويوصون بها، مُبرزين فعاليتها وجاذبيتها. تُشكّل تأييداتهم ومراجعاتهم جسرًا بين العلامات التجارية والمستهلكين، مُعززةً الثقة والنزاهة في المشهد الرقمي المتنامي. ونتيجةً لذلك، برز التسويق المؤثر كأداةٍ مؤثرةٍ للعلامات التجارية لتعزيز حضورها، وزيادة الوعي بعلامتها التجارية، ودفع عجلة نمو السوق.

يمكنك الوصول إلى التقرير الكامل على  https://www.databridgemarketresearch.com/reports/europe-colour-cosmetics-market

تحلل شركة Data Bridge Market Research أن سوق مستحضرات التجميل الملونة في أوروبا من المتوقع أن يصل إلى 20.16 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2031، من 12.03 مليار دولار أمريكي في عام 2023، بنمو قدره 6.7٪ في الفترة المتوقعة من 2024 إلى 2031.

النتائج الرئيسية للدراسة

ارتفاع الدخول المتاحة والتوسع الحضري

يُحدث هذا التآزر تحولاً جذرياً في سلوك المستهلك، إذ تُعزز زيادة الدخل المتاح للأفراد القدرة الشرائية، لا سيما في المدن حيث تُولي تطلعات نمط الحياة الأولوية للعناية الذاتية وتعزيز الجمال. ومع تسارع وتيرة التحضر، ما يؤدي إلى نشوء مناطق مكتظة بالسكان، وتأسيس مجتمع أكثر ترابطاً، يزداد الطلب على مستحضرات التجميل بشكل كبير، مدفوعاً بتزايد وعي المستهلك، وتطور معايير الجمال، والرغبة في التعبير عن الذات.

يلعب تزايد عدد سكان الطبقة المتوسطة، لا سيما في المناطق الحضرية في الاقتصادات الناشئة، دورًا محوريًا في زيادة الطلب على مستحضرات التجميل الملونة. ويؤدي هذا التحول الديموغرافي، إلى جانب تطور تفضيلات المستهلكين، إلى ميل متزايد نحو منتجات التجميل والعناية الشخصية. ومع ازدياد تقبّل الأفراد للحياة الحضرية وتبنيهم أنماط الحياة العصرية، أصبح الميل نحو إظهار الذات والعافية والعناية الشخصية جانبًا بارزًا، مما يُحفّز نمو سوق مستحضرات التجميل الملونة في أوروبا. ومن المتوقع أن يستمر هذا التوجه ويزداد حدةً مع استمرار التحضر والنمو الاقتصادي في تشكيل تطلعات المستهلكين وتفضيلاتهم.

يُشكّل التأثير التكافلي لارتفاع الدخل المتاح وتسارع التحضر دافعًا قويًا لسوق مستحضرات التجميل الملونة في أوروبا. يُغذّي هذا الثنائي الديناميكي طلبًا متزايدًا على منتجات التجميل المتنوعة، مما يُعيد تشكيل سلوكيات المستهلكين وتفضيلاتهم، لا سيما في المناطق الحضرية. مع ارتفاع الدخل المتاح وأنماط الحياة الحضرية التي تُعطي الأولوية للعرض الذاتي، يشهد سوق مستحضرات التجميل الملونة نموًا مستدامًا، مما يُتيح بيئةً مثاليةً للشركات الرائدة في هذا المجال للابتكار وتلبية الاحتياجات المتغيرة للمستهلكين من مختلف أنحاء العالم.

نطاق التقرير وتقسيم السوق

تحليل القطاعات

يتم تقسيم سوق مستحضرات التجميل الملونة في أوروبا إلى سبعة قطاعات بارزة بناءً على المنتج ونوع الصبغة والسوق المستهدفة والتعبئة والتغليف والشكل وقناة التوزيع والمستخدم النهائي.

• على أساس المنتج، يتم تقسيم سوق مستحضرات التجميل الملونة في أوروبا إلى مكياج الوجه، ومكياج العيون، ومنتجات الشفاه، ومنتجات الأظافر، ومنتجات الشعر، وغيرها

من المتوقع أن يهيمن قطاع مكياج الوجه على سوق مستحضرات التجميل الملونة في أوروبا في عام 2024

من المتوقع أن تهيمن صناعة مكياج الوجه على سوق مستحضرات التجميل الملونة في أوروبا في عام 2024 بحصة سوقية تبلغ 36.74% لأنها توفر القدرة الأكبر على تغيير وتحسين مظهر الشخص.

• على أساس نوع الصبغة، يتم تقسيم سوق مستحضرات التجميل الملونة في أوروبا إلى أصباغ غير عضوية وأصباغ عضوية

من المتوقع أن تهيمن شريحة الأصباغ غير العضوية على سوق مستحضرات التجميل الملونة في أوروبا في عام 2024

من المتوقع أن تهيمن شريحة الأصباغ غير العضوية على سوق مستحضرات التجميل الملونة في أوروبا في عام 2024 بحصة سوقية تبلغ 57.96٪ بسبب استقرارها وحيويتها وسلامتها لبشرة المستهلك، مما يجعلها سادة الألوان في مستحضرات التجميل.

• بناءً على السوق المستهدفة، يُقسّم سوق مستحضرات التجميل الملونة في أوروبا إلى منتجات واسعة النطاق ومنتجات فاخرة. في عام 2024، من المتوقع أن يهيمن قطاع المنتجات واسعة النطاق على سوق مستحضرات التجميل الملونة في أوروبا بحصة سوقية تبلغ 63.72%.
• بناءً على التغليف، يُقسّم سوق مستحضرات التجميل الملونة في أوروبا إلى زجاجات ومرطبانات، وأنابيب، وحاويات، وأكياس، وموزعات، وأعواد، وغيرها. ومن المتوقع أن يهيمن قطاع الزجاجات والمرطبانات على السوق بحصة سوقية تبلغ 29.07% في عام 2024.
• بناءً على الشكل، يُقسّم سوق مستحضرات التجميل الملونة في أوروبا إلى سائلة، وبودرة، ورشاش. ومن المتوقع أن يهيمن قطاع السوائل على السوق بحصة سوقية تبلغ 46.78% في عام 2024.
• بناءً على قنوات التوزيع، يُقسّم سوق مستحضرات التجميل الملونة في أوروبا إلى التجارة الإلكترونية، ومتاجر السوبر ماركت/الهايبر ماركت، والمبيعات المباشرة/المعاملات بين الشركات (B2B)، والمتاجر المتخصصة، وغيرها. ومن المتوقع أن يهيمن قطاع التجارة الإلكترونية على السوق بحصة سوقية تبلغ 38.27% في عام 2024.
• بناءً على المستخدم النهائي، يُقسّم سوق مستحضرات التجميل الملونة في أوروبا إلى قطاعات الصالونات، والمنتجات المنزلية، وعروض الأزياء، ودور الإعلام، وغيرها. ومن المتوقع أن يهيمن قطاع الصالونات على السوق بحصة سوقية تبلغ 38.26% في عام 2024.

اللاعبون الرئيسيون

تقوم شركة Data Bridge Market Research بتحليل مجموعة L'Oréal GROUPE (فرنسا)، وUnilever PLC (المملكة المتحدة)، وHenkel AG & Co. KGaA (ألمانيا)، وEstée Lauder Companies Inc. (الولايات المتحدة)، وCoty Inc (الولايات المتحدة) باعتبارها اللاعبين الرئيسيين العاملين في سوق مستحضرات التجميل الملونة في أوروبا.

تطورات السوق

• في ديسمبر 2023، طرحت شركة أمورباسيفيك نظام "دكتور أمور" المبتكر لتشخيص البشرة، والمدعوم بالذكاء الاصطناعي. وقد وُثّق هذا الإنجاز الأخير للشركة في ورقة بحثية نُشرت في المجلة الدولية لعلوم التجميل. يستخدم النظام خوارزميات ذكاء اصطناعي متقدمة لتوفير تحليلات دقيقة ومخصصة للبشرة. ومن المتوقع أن يُحسّن هذا التقدم التكنولوجي عمليات تطوير المنتجات وصياغتها في الشركة، مما يتيح نهجًا أكثر دقة في حلول العناية بالبشرة. ومن خلال الاستفادة من الذكاء الاصطناعي، تهدف أمورباسيفيك إلى فهم احتياجات البشرة الفردية بشكل أفضل، وضمان تصميم منتجاتها التجميلية لتلبية متطلبات العملاء المتنوعة. وتعزز هذه القفزة العلمية التزام أمورباسيفيك بالبقاء في طليعة أبحاث وتطوير العناية بالبشرة.
• في نوفمبر 2023، أعلنت شركة Estée Lauder Companies Inc. عن الفائزين بجوائز حاضنة "الجمال وأنتِ" لشركات التجميل الهندية، بالتعاون مع Nykaa، وهي شركة هندية متخصصة في تجارة التجزئة لمنتجات التجميل. وقد كُرِّمت النسخة الثانية من هذه الجوائز، التي كُشِف عنها في وقت سابق من هذا العام، للإنجازات المتميزة في مختلف قطاعات صناعة التجميل، والتي تشمل المكونات النشطة، والعطور، والاستدامة، ومجتمعات العلامات التجارية. وقد سلّطت هذه المبادرة الضوء على المساهمات المبتكرة لعلامات التجميل الهندية ومبتكريها، وعززت منصة تعاونية لازدهار هذه الصناعة. ومن خلال مراعاة الجوانب المتنوعة لقطاع التجميل، لعبت جوائز حاضنة "الجمال وأنتِ" دورًا حيويًا في رعاية وتعزيز نمو منظومة أعمال التجميل الهندية.
• في أكتوبر 2023، أطلقت شركة شيسيدو خطًا من أحمر شفاه المكياج بتقنية استشعار الماء المبتكرة. تجمع هذه التقنية بسلاسة بين اللون المقاوم للتسرب والراحة، مما يُمثل تقدمًا ملحوظًا في صناعة مستحضرات التجميل. من المتوقع أن يُسهم إطلاق هذه المجموعة الفريدة من أحمر الشفاه في تعزيز الميزة التنافسية لشيسيدو من خلال توفير تجربة لون شفاه مريحة وطويلة الأمد للمستهلكين. يعكس دمج تقنية استشعار الماء التزام الشركة بالبحث والتطوير، مما يضع شيسيدو في مكانة رائدة في مجال ابتكارات التجميل.
• في سبتمبر 2023، طرحت شركة شيسيدو علامتها التجارية لمستحضرات التجميل، نارس كوزمتكس، في السوق الهندية من خلال تعاونها مع شوبرز ستوب المحدودة، وهي علامة تجارية عالمية لمستحضرات التجميل. ويمثل هذا أول دخول لشيسيدو إلى سوق مستحضرات التجميل الهندية منذ ما يقرب من عقد من الزمان. وتهدف هذه الخطوة إلى الاستفادة من سوق المستهلكين المزدهر من خلال توفير منتجات نارس كوزمتكس الشهيرة بسهولة في متاجر التجميل المحلية. ويعكس هذا التوسع الاستراتيجي التزام شيسيدو بتنويع حضورها العالمي واستقطاب حصة من الطلب المتزايد على مستحضرات التجميل في الهند.
• في يونيو 2023، عرضت مجموعة لوريال ابتكاراتها في مجال تقنيات التجميل في معرض فيفا تكنولوجي بباريس، مؤكدةً التزامها بـ "الجمال للجميع". تشمل هذه التقنيات حلول تجميل ذكية ومستدامة، وخدمات رقمية، وأجهزة تشخيصية قائمة على البيانات لتجارب تجميل شاملة ومخصصة وافتراضية. تُسهم هذه الابتكارات في التطور التكنولوجي للشركة، وتُعزز التزامها بجعل عالم التجميل أكثر استدامة.

وفقًا لتحليل Data Bridge Market Research:

التحليل الجغرافي

من الناحية الجغرافية، البلدان التي تغطيها سوق مستحضرات التجميل الملونة في أوروبا هي ألمانيا والمملكة المتحدة وفرنسا وإيطاليا وهولندا وإسبانيا وروسيا وسويسرا وتركيا وبلجيكا والدنمارك والنرويج وفنلندا وبقية أوروبا.

من المتوقع أن تكون ألمانيا الدولة المهيمنة والأسرع نموًا في سوق مستحضرات التجميل الملونة في أوروبا

من المتوقع أن تصبح ألمانيا الدولة المهيمنة والأسرع نموًا بسبب أنماط الحياة المتطورة، إلى جانب وسائل التواصل الاجتماعي وثقافة المؤثرين، التي تقود اتجاهات مستحضرات التجميل الملونة.

لمزيد من المعلومات التفصيلية حول تقرير سوق مستحضرات التجميل الملونة في أوروبا، انقر هنا -  https://www.databridgemarketresearch.com/reports/europe-colour-cosmetics-market