A integração de estratégias de marketing personalizadas permite aos prestadores de cuidados de saúde e às empresas farmacêuticas adaptar as suas mensagens e campanhas a públicos-alvo específicos. Este nível de personalização permite uma ligação mais direta e significativa com os doentes, profissionais de saúde e outras partes interessadas, promovendo um sentido de relevância e envolvimento.
Na área da saúde, o marketing personalizado desempenha um papel importante, uma vez que os profissionais de marketing captam dados dos indivíduos e transmitem-lhes as informações necessárias. A crescente consciencialização sobre a saúde está a permitir que os indivíduos consumam conteúdo relacionado com os seus problemas de saúde, o que está a impulsionar a adoção de marketing personalizado por parte das organizações. O retargeting, por exemplo, mostra anúncios a pessoas que demonstram interesse no website ou conteúdo. Com ferramentas de marketing avançadas, compreender os clientes torna-se crucial. As mensagens personalizadas atraem mais atenção e geram maior interesse e resposta.
Aceda ao relatório completo em https://www.databridgemarketresearch.com/reports/global-healthcare-advertising-market
A Data Bridge Market Research analisa que o mercado global de publicidade na área da saúde deverá atingir os 64.189.320,31 mil dólares até 2031, face aos 42.395.348,25 mil dólares de 2023, crescendo a um CAGR de 5,5% durante o período previsto de 2024 a 2031.
Principais conclusões do estudo
Aumento do nível de investimentos em publicidade para aumentar a produtividade da marca
Um dos principais impulsionadores dos níveis crescentes de investimento publicitário é a crescente concorrência entre as organizações de saúde e as empresas farmacêuticas para estabelecer uma forte presença de marca no mercado. As empresas estão a perceber a importância da publicidade eficaz para alcançar um público maior e construir a notoriedade da marca à medida que o setor da saúde se torna mais competitivo.
Investir em publicidade permite às organizações de saúde comunicar as suas propostas de valor únicas, destacar produtos e serviços inovadores e estabelecer confiança entre os consumidores. Com os avanços na tecnologia médica e a introdução de novas soluções de saúde, as empresas estão a aproveitar a publicidade para educar os profissionais de saúde e os consumidores sobre os benefícios dos seus produtos. Esta abordagem proativa não só impulsiona as vendas, como também contribui para o crescimento e expansão geral do mercado.
Âmbito do Relatório e Segmentação de Mercado
Métrica de Reporte
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Detalhes
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Período de previsão
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2024 a 2031
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Ano base
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2023
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Anos Históricos
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2022 (personalizável para 2016-2021)
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Unidades quantitativas
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Receita em USD Mil
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Segmentos abrangidos
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Tipo (tradicional, digital, relações públicas, branding e sensibilização exclusivos, marketing interno, indicações médicas, marketing do empregador e outros), tecnologia (rastreio de dados pessoais, telemedicina, inteligência artificial e outros), abordagem (direto ao consumidor (DTC) e profissional de saúde (detalhamento)), modo (on-line e offline), aplicação (produtos e serviços de fitness e dieta, sem receita, higiene da saúde, seguro médico , hospitais e clínicas, dispositivos e equipamentos médicos, lentes corretivas e óculos, produtos farmacêuticos, medicamentos prescritos, wearables, empresas de biotecnologia, biofármacos, vacinas , spas médicos , serviços de apoio domiciliário a idosos e outros)
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País coberto
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EUA, Canadá, México, Alemanha, França, Reino Unido, Itália, Rússia, Espanha, Holanda, Suíça, Bélgica, Turquia, Resto da Europa, China, Japão, Índia, Austrália, Coreia do Sul, Singapura, Malásia, Tailândia, Indonésia, Filipinas, Resto da Ásia-Pacífico, Brasil, Argentina, Resto da América do Sul, África do Sul, Arábia Saudita, Emirados Árabes Unidos, Egito, Israel e Resto do Médio Oriente e África
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Participantes do mercado abrangidos
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PUBLICIS GROUP (EUA), Saatchi & Saatchi Wellness (EUA), Syneos Health (EUA), CDM (EUA), Havas Health & You (EUA), Pfizer Inc. (EUA), Merck & Co., Inc. (EUA), McCann Health (EUA), High Level Marketing (EUA), Healthcare Success, LLC (EUA), Novartis AG (Suíça), Distill Health (EUA), Johnson & Johnson Services, Inc (EUA), Dobies Health Marketing (EUA), Bayer AG (Alemanha), Wunderman Thompson Health (Reino Unido), Brandmed Sp. z oo (Polónia), Thrive Internet Marketing Agency (EUA), Levo Healthcare Consulting, LLC (EUA), RevLocal (EUA), Communications Strategy Group (EUA), Sagefrog Marketing Group, LLC (EUA), FCB Health (EUA), Trajectory (EUA), AbelsonTaylor, Inc. (EUA), VMLY&R (EUA) e Maricich Health (EUA), entre outros
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Pontos de dados abordados no relatório
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Para além dos insights sobre os cenários de mercado, tais como o valor de mercado, a taxa de crescimento, a segmentação, a cobertura geográfica e os principais participantes, os relatórios de mercado selecionados pela Data Bridge Market Research incluem também análises aprofundadas de especialistas, epidemiologia dos doentes, análise de pipeline, análise de preços e estrutura regulamentar.
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Análise de Segmentos
O mercado global de publicidade na área da saúde está segmentado em cinco segmentos notáveis com base no tipo, tecnologia, abordagem, modo e aplicação.
- Com base no tipo, o mercado está segmentado em tradicional, digital, relações públicas, branding e sensibilização exclusivos, marketing interno, encaminhamentos médicos, marketing do empregador e outros.
Em 2024, prevê-se que o segmento tradicional domine o mercado
Em 2024, espera-se que o segmento tradicional domine o mercado com uma quota de mercado de 29,17%, uma vez que ajuda a alcançar um público maior, tem uma forte prevalência de marketing através da TV, maior consciencialização entre os indivíduos e é facilmente compreendido pela maioria das pessoas.
- Com base na tecnologia, o mercado está segmentado em rastreamento de dados pessoais, telemedicina, inteligência artificial e outros
Em 2024, prevê-se que o segmento da telemedicina domine o mercado
Em 2024, prevê-se que o segmento da telemedicina domine o mercado com uma quota de mercado de 50,64% devido à forte presença da telemedicina no setor da saúde, uma vez que permite aos doentes aceder aos serviços de saúde a qualquer hora e em qualquer lugar, trocar informações para diagnóstico e responder eficazmente às perguntas dos doentes.
- Com base na abordagem, o mercado está segmentado em publicidade direta ao consumidor e profissional de saúde (detalhamento). Em 2024, prevê-se que o segmento dos profissionais de saúde (detalhamento) domine o mercado com 65,22% de quota de mercado
- Com base no modo, o mercado está segmentado em online e offline. Em 2024, prevê-se que o segmento offline domine o mercado com 58,83% de quota de mercado
- Com base na aplicação, o mercado está segmentado em produtos e serviços de fitness e dieta, produtos de venda livre, higiene da saúde, seguros médicos, hospitais e clínicas, dispositivos e equipamentos médicos, lentes corretivas e óculos, produtos farmacêuticos, medicamentos sujeitos a receita médica, dispositivos wearable, empresas de biotecnologia, biofármacos, vacinas, spas médicos, serviços de apoio domiciliário a idosos e outros. Em 2024, prevê-se que o segmento de produtos e serviços de fitness e dieta domine o mercado com uma quota de mercado de 17,96%.
Principais jogadores
A Data Bridge Market Research analisa o PUBLICIS GROUP (EUA), a FCB Worldwide, Inc. (EUA), a Wunderman Thompson (Reino Unido), a VMLY&R (EUA) e a CDM New York (EUA) como os principais participantes do mercado que operam no mercado global de publicidade na área da saúde.
Desenvolvimentos de mercado
- Em novembro de 2023, o AbelsonTaylor Group foi homenageado com o prémio ACE Aspire da Healthcare Businesswomen's Association pela sua inovadora Iniciativa de Segurança Psicológica dos Funcionários. O prestigiado prémio ACE Awards, focado no Avanço, Compromisso e Envolvimento, elogia empresas como a AbelsonTaylor por promoverem a diversidade de género e as oportunidades de liderança. Um estimado painel de líderes do setor da saúde reconheceu a excelência da AbelsonTaylor na promoção do talento feminino, considerando critérios como resultados mensuráveis, desempenho empresarial, administração, execução e sustentabilidade. Isto beneficiou a empresa para impulsionar a sua imagem no mercado
- Em março de 2023, o PUBLICIS GROUPE concluiu a aquisição da Practia, uma importante empresa de tecnologia independente na América Latina, especializada na transformação digital de negócios. Agora integrada na Publicis Sapient, o braço de transformação digital do Publicis Groupe, a mudança posiciona estrategicamente a Publicis Sapient no mercado de rápido crescimento da América Latina. Esta aquisição não só expandiu a sua rede global de entregas, anteriormente na Índia e na Europa de Leste, como também estabeleceu uma plataforma de entregas nearshore, melhorando os serviços para os clientes norte-americanos
- Em setembro de 2021, a VMLY&R lançou uma nova agência de saúde global, a VMLY&Rx, para servir as empresas farmacêuticas especializadas em medicamentos sujeitos a receita médica, criando terapias avançadas e inovadoras. A marca Sudler será formalmente descontinuada a nível internacional. A empresa vai oferecer um vasto leque de soluções multidisciplinares para o ecossistema da saúde
- Em setembro de 2020, a Wunderman Thompson estabeleceu uma parceria comercial com a Acquia para intensificar a sua cooperação e está agora também a esforçar-se para encontrar soluções ideais para marcas conhecidas, como parte de uma parceria focada. Esta parceria reforçou a imagem da marca da empresa juntamente com a geração de receitas, o que ajudou ainda mais na geração de receitas
- Em junho de 2020, a FCB Worldwide, Inc. foi premiada como a agência mais criativa nos 31º Manny Awards. A empresa foi premiada por diversas campanhas, como a Melhor Campanha de Envolvimento do Doente, Melhor Campanha de Dispositivo Médico, Melhor Campanha de Impressão Profissional e Melhor Campanha de TV/Rádio para o Consumidor. A empresa foi premiada como Melhor Campanha de Lançamento. Este reconhecimento do prémio ajudou a empresa a melhorar a sua imagem de marca e a gerar receitas
Análise Regional
Geograficamente, os países abrangidos pelo relatório do mercado global de publicidade em saúde são os EUA, Canadá, México, Alemanha, França, Reino Unido, Itália, Rússia, Espanha, Holanda, Suíça, Bélgica, Turquia, Resto da Europa, China, Japão, Índia, Austrália, Coreia do Sul, Singapura, Malásia, Tailândia, Indonésia, Filipinas, Resto da Ásia-Pacífico, Brasil, Argentina, Resto da América do Sul, África do Sul, Arábia Saudita, Emirados Árabes Unidos, Egito, Israel e Resto do Médio Oriente e África.
De acordo com a análise de pesquisa de mercado da Data Bridge:
Espera-se que a América do Norte domine o mercado global de publicidade em saúde
Espera-se que a América do Norte domine o mercado devido à ampla produção de medicamentos sujeitos a receita médica e à forte presença de agências de publicidade de saúde devido ao aumento dos gastos em saúde.
Estima-se que a Ásia-Pacífico seja a região de crescimento mais rápido no mercado global de publicidade em saúde
Estima-se que a Ásia-Pacífico seja a região de crescimento mais rápido no mercado devido ao crescente foco das organizações de saúde na adoção de formas inovadoras de captar um maior número de doentes.
Para obter informações mais detalhadas sobre o relatório do mercado global de publicidade em saúde, clique aqui – https://www.databridgemarketresearch.com/reports/global-healthcare-advertising-market
