La integración de estrategias de marketing personalizadas permite a los profesionales sanitarios y a las compañías farmacéuticas adaptar sus mensajes y campañas a públicos objetivo específicos. Este nivel de personalización facilita una conexión más directa y significativa con pacientes, profesionales sanitarios y otras partes interesadas, fomentando la relevancia y la interacción.
En el ámbito sanitario, el marketing personalizado desempeña un papel fundamental, ya que los profesionales del marketing recopilan datos de las personas y les transmiten la información necesaria. La creciente concienciación sobre la salud permite a las personas consumir contenido relacionado con sus problemas de salud, lo que impulsa la adopción del marketing personalizado por parte de las organizaciones. El retargeting, por ejemplo, muestra anuncios a las personas que muestran interés en el sitio web o el contenido. Con herramientas de marketing avanzadas, comprender a los clientes se vuelve crucial. Los mensajes personalizados captan más la atención y generan mayor interés y respuesta.
Acceda al informe completo en https://www.databridgemarketresearch.com/reports/global-healthcare-advertising-market
Data Bridge Market Research analiza que se espera que el mercado global de publicidad en el sector sanitario alcance los 64.189.320,31 mil dólares en 2031 desde los 42.395.348,25 mil dólares en 2023, creciendo a una CAGR del 5,5% durante el período de pronóstico de 2024 a 2031.
Principales hallazgos del estudio
Aumentar el nivel de inversión en publicidad para mejorar la productividad de la marca
Un factor clave del aumento de la inversión publicitaria es la creciente competencia entre las organizaciones sanitarias y las compañías farmacéuticas por consolidar una sólida presencia de marca en el mercado. Las empresas se están dando cuenta de la importancia de una publicidad eficaz para llegar a un público más amplio y fortalecer el reconocimiento de marca a medida que el sector sanitario se vuelve más competitivo.
Invertir en publicidad permite a las organizaciones sanitarias comunicar sus propuestas de valor únicas, destacar productos y servicios innovadores y generar confianza entre los consumidores. Con los avances en la tecnología médica y la introducción de nuevas soluciones sanitarias, las empresas están aprovechando la publicidad para educar tanto a los profesionales sanitarios como a los consumidores sobre los beneficios de sus productos. Este enfoque proactivo no solo impulsa las ventas, sino que también contribuye al crecimiento y la expansión general del mercado.
Alcance del informe y segmentación del mercado
Métrica del informe
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Detalles
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Período de pronóstico
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2024 a 2031
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Año base
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2023
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Años históricos
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2022 (personalizable para 2016-2021)
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Unidades cuantitativas
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Ingresos en miles de USD
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Segmentos cubiertos
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Tipo (Tradicional, Digital, Relaciones Públicas, Marca y Conciencia Únicas, Marketing Interno, Referencias Médicas, Marketing para Empleadores, entre otros), Tecnología (Seguimiento de Datos Personales, Telemedicina, Inteligencia Artificial , entre otros), Enfoque (Directo al Consumidor (DTC) y Profesional de la Salud (Detalles)), Modo (En línea y fuera de línea), Aplicación (Producto y Servicio de Fitness y Dietética, Sin Receta, Higiene de la Salud, Seguro Médico , Hospitales y Clínicas, Dispositivos y Equipos Médicos, Lentes y Gafas Correctivas, Farmacéutica, Medicamentos con Receta, Dispositivos Portátiles, Empresas de Biotecnología, Biofarmacéuticos, Vacunas , Spas Médicos , Servicios de Cuidado Domiciliario para Personas Mayores, entre otros)
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País cubierto
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EE. UU., Canadá, México, Alemania, Francia, Reino Unido, Italia, Rusia, España, Países Bajos, Suiza, Bélgica, Turquía, Resto de Europa, China, Japón, India, Australia, Corea del Sur, Singapur, Malasia, Tailandia, Indonesia, Filipinas, Resto de Asia-Pacífico, Brasil, Argentina, Resto de Sudamérica, Sudáfrica, Arabia Saudita, Emiratos Árabes Unidos, Egipto, Israel y Resto de Oriente Medio y África.
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Actores del mercado cubiertos
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PUBLICIS GROUP (EE. UU.), Saatchi & Saatchi Wellness (EE. UU.), Syneos Health (EE. UU.), CDM (EE. UU.), Havas Health & You (EE. UU.), Pfizer Inc. (EE. UU.), Merck & Co., Inc. (EE. UU.), McCann Health (EE. UU.), High Level Marketing (EE. UU.), Healthcare Success, LLC (EE. UU.), Novartis AG (Suiza), Distill Health (EE. UU.), Johnson & Johnson Services, Inc (EE. UU.), Dobies Health Marketing (EE. UU.), Bayer AG (Alemania), Wunderman Thompson Health (Reino Unido), Brandmed Sp. z oo (Polonia), Thrive Internet Marketing Agency (EE. UU.), Levo Healthcare Consulting, LLC (EE. UU.), RevLocal (EE. UU.), Communications Strategy Group (EE. UU.), Sagefrog Marketing Group, LLC (EE. UU.), FCB Health (EE. UU.), Trajectory (EE. UU.), AbelsonTaylor, Inc. (EE. UU.), VMLY&R (EE. UU.) y Maricich Health (EE. UU.), entre otros.
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Puntos de datos cubiertos en el informe
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Además de los conocimientos sobre escenarios de mercado, como el valor de mercado, la tasa de crecimiento, la segmentación, la cobertura geográfica y los principales actores, los informes de mercado seleccionados por Data Bridge Market Research también incluyen un análisis en profundidad de expertos, epidemiología de pacientes, análisis de la cartera de productos, análisis de precios y marco regulatorio.
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Análisis de segmentos
El mercado global de publicidad en el ámbito sanitario está segmentado en cinco segmentos notables según el tipo, la tecnología, el enfoque, el modo y la aplicación.
- En función del tipo, el mercado se segmenta en tradicional, digital, relaciones públicas, marca y reconocimiento únicos, marketing interno, referencias médicas, marketing de empleadores y otros.
En 2024, se espera que el segmento tradicional domine el mercado.
Se espera que en 2024, el segmento tradicional domine el mercado con una participación de mercado del 29,17%, ya que ayuda a llegar a una audiencia más amplia, tiene una fuerte prevalencia del marketing a través de la televisión, una mayor conciencia entre las personas y la mayoría de las personas lo entienden fácilmente.
- En función de la tecnología, el mercado está segmentado en seguimiento de datos personales, telemedicina, inteligencia artificial y otros.
Se espera que en 2024 el segmento de la telemedicina domine el mercado.
Se espera que en 2024, el segmento de telemedicina domine el mercado con una participación de mercado del 50,64% debido a la fuerte presencia de la telemedicina en la industria de la salud, ya que permite a los pacientes acceder a los servicios de salud en cualquier momento y en cualquier lugar, intercambiar información para el diagnóstico y abordar eficazmente las preguntas de los pacientes.
- Según el enfoque, el mercado se segmenta en publicidad directa al consumidor y publicidad para profesionales de la salud. En 2024, se espera que este segmento domine el mercado con una cuota de mercado del 65,22 %.
- Según el modo de venta, el mercado se segmenta en online y offline. En 2024, se prevé que el segmento offline domine el mercado con una cuota de mercado del 58,83%.
- Según su aplicación, el mercado se segmenta en productos y servicios de fitness y dietética, productos de venta libre, higiene y salud, seguros médicos, hospitales y clínicas, dispositivos y equipos médicos, lentes y gafas correctivas, productos farmacéuticos, medicamentos con receta, wearables, empresas biotecnológicas, biofarmacéuticos, vacunas, spas médicos, servicios de atención domiciliaria para personas mayores, entre otros. En 2024, se prevé que el segmento de productos y servicios de fitness y dietética domine el mercado con una cuota de mercado del 17,96 %.
Actores principales
Data Bridge Market Research analiza a PUBLICIS GROUP (EE. UU.), FCB Worldwide, Inc. (EE. UU.), Wunderman Thompson (Reino Unido), VMLY&R (EE. UU.) y CDM New York (EE. UU.) como los principales actores del mercado que operan en el mercado global de publicidad de atención médica.
Desarrollos del mercado
- En noviembre de 2023, el Grupo AbelsonTaylor recibió el Premio ACE Aspire de la Asociación de Mujeres Empresarias del Sector Salud por su innovadora Iniciativa de Seguridad Psicológica para Empleados. Los prestigiosos Premios ACE, centrados en el Desarrollo, el Compromiso y la Participación, reconocen a empresas como AbelsonTaylor por fomentar la diversidad de género y las oportunidades de liderazgo. Un prestigioso panel de líderes del sector salud reconoció la excelencia de AbelsonTaylor en el desarrollo del talento femenino, considerando criterios como resultados medibles, rendimiento empresarial, gestión responsable, ejecución y sostenibilidad. Esto benefició a la empresa y fortaleció su imagen en el mercado.
- En marzo de 2023, PUBLICIS GROUPE completó la adquisición de Practia, una destacada firma tecnológica independiente de Latinoamérica especializada en la transformación digital de negocios. Ahora integrada en Publicis Sapient, la división de transformación digital de Publicis Groupe, esta operación posiciona estratégicamente a Publicis Sapient en el mercado latinoamericano en rápido crecimiento. Esta adquisición no solo amplió su red global de distribución, anteriormente en India y Europa del Este, sino que también estableció una plataforma de distribución nearshore, optimizando los servicios para los clientes norteamericanos.
- En septiembre de 2021, VMLY&R lanzó una nueva agencia global de atención médica, VMLY&Rx, para prestar servicios a compañías farmacéuticas especializadas en medicamentos recetados que crean terapias avanzadas innovadoras. La marca Sudler se discontinuará oficialmente a nivel internacional. La compañía ofrecerá una amplia gama de productos multidisciplinarios para el ecosistema de la salud.
- En septiembre de 2020, Wunderman Thompson se asoció con Acquia para intensificar su cooperación y ahora también busca soluciones óptimas para marcas reconocidas como parte de una alianza estratégica. Esta alianza fortaleció la imagen de marca de la empresa y la generación de ingresos, lo que a su vez contribuyó a su vez a la generación de ingresos.
- En junio de 2020, FCB Worldwide, Inc. fue galardonada como la agencia más creativa en la 31.ª edición de los Premios Manny. La compañía fue galardonada con diversas campañas, como la Mejor Campaña de Participación del Paciente, la Mejor Campaña de Dispositivos Médicos, la Mejor Campaña de Impresión Profesional y la Mejor Campaña de TV/Radio para el Consumidor. Además, recibió el premio a la Mejor Campaña de Lanzamiento. Este reconocimiento la ayudó a fortalecer su imagen de marca y a generar ingresos.
Análisis regional
Geográficamente, los países cubiertos en el informe del mercado global de publicidad de atención médica son EE. UU., Canadá, México, Alemania, Francia, Reino Unido, Italia, Rusia, España, Países Bajos, Suiza, Bélgica, Turquía, Resto de Europa, China, Japón, India, Australia, Corea del Sur, Singapur, Malasia, Tailandia, Indonesia, Filipinas, Resto de Asia-Pacífico, Brasil, Argentina, Resto de América del Sur, Sudáfrica, Arabia Saudita, Emiratos Árabes Unidos, Egipto, Israel y Resto de Medio Oriente y África.
Según el análisis de investigación de mercado de Data Bridge:
Se espera que América del Norte domine el mercado publicitario mundial de atención médica.
Se espera que América del Norte domine el mercado debido a la amplia producción de medicamentos recetados y a la fuerte presencia de agencias de publicidad de atención médica debido al aumento del gasto en salud.
Se estima que Asia-Pacífico es la región de más rápido crecimiento en el mercado global de publicidad sanitaria.
Se estima que Asia-Pacífico es la región de más rápido crecimiento en el mercado debido al enfoque creciente de las organizaciones de atención médica en adoptar formas innovadoras de captar un mayor número de pacientes.
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